|
TvM
02-2010
|
Internal branding is een begrip dat zo’n tien jaar geleden is geïntroduceerd in Amerika. Deze discipline krijgt, mede door de succesvolle boeken van Collins & Porras (Build to Last en Good to Great), steeds meer aandacht binnen organisaties.
|
|
TvM
02-2010
|
Trendwatching lijkt een trend op zich. Op websites, in kranten en in bladen wordt volop gestrooid met de laatste inzichten in marktontwikkelingen. Maar wat doet de klantgerichte professional met deze informatie? NIMA onderzocht het belang en het gebruik van trends door marketeers en andere bestuurders/beleidsmakers.
|
|
TvM
02-2010
|
Marketingaccountability is ongegrepen kans
Marketingaccountability, oftewel het aantonen van toegevoegde waarde van marketing, staat dit jaar met stip bovenaan de lijst met kansen voor marketeers zo bleek uit de resultaten van de Grote Marketing Enquête uitgevoerd door Tijdschrift voor Marketing onder Nederlandse marketeers.
|
|
TvM
01-2010
|
Brijder heeft een nieuwe manier gelanceerd om mensen met een verslavingsprobleem te behandelen. Met ‘de online behandeling’ heeft Brijder een nieuwe markt en doelgroep aangeboord via internet. Dit initiatief is beloond met de NIMA Marketing in de Gezondheidszorgprijs 2009.
|
|
TvM
01-2010
|
Met pricing heb je goud in handen!
Door slim, pragmatisch en met een heldere pricing strategie de prijzen vast te stellen krijgt elk bedrijf waar het recht op heeft: een meer dan redelijke vergoeding voor de waarde die dag in dag uit wordt gecreëerd voor klanten. Een vergoeding die de basis is voor groei, innovatie en het voortbestaan op lange termijn. The Pricing Company gaf tijdens de NIMA Expert Class ‘Pricing’ een kijkje in de keuken van dit relatief onbekende werkveld.
|
|
TvM
12-2009
|
Het marketingvak en de rol van marketing is sterk veranderd. Ook in de toekomst zullen er nog genoeg veranderingen zijn. NIMA is met leden en niet leden onder leiding van het bestuur aan de slag gegaan om de rol van NIMA in die toekomst te bepalen.
|
|
TvM
12-2009
|
Nieuwe marketingthema's 2010-2011
NIMA brengt iedere twee jaar in kaart welke thema’s de komende jaren hoog op de agenda van marketeers (moeten) staan. Tijdens het Marketing Excellence Event op 26 november zijn de marketingthema’s voor 2010 en 2011 bekendgemaakt: duurzaam ondernemen, klantgedrag en digitale marketing.
|
|
TvM
12-2009
|
Evenementen zijn vaak groot en massaal. NIMA zag de behoefte groeien om juist met een kleine groep marketeers de diepte in te duiken. En startte daarom vorig jaar met de ‘NIMA Expert Class’. Vanaf het begin zijn de sessies uitverkocht. Wat is het geheim achter dit succes?
|
|
TvM
11-2009
|
Marketing Excellence Event
Op 26 november vindt het Marketing Excellence Event plaats in Brandboxx Almere. Dit event staat geheel in het teken van marketinginspiratie opdoen, kennis en ervaringen uitwisselen met collega marketeers én natuurlijk de uitreiking van de Marketing Excellence Awards. Wat kun je precies verwachten?
|
|
TvM
11-2009
|
Gezondheidszorg en marketing zijn twee begrippen die van oorsprong nogal ver uit elkaar lijken te liggen. Onterecht, vindt de expertgroep NIMA Marketing in de zorg.
|
|
TvM
11-2009
|
Op 22 september hebben 25 senior marketeers de Expert Class 'MVO in de marketingmix' bijgewoond. Kernvraag deze dag was: MVO en de marketing gaat dat samen? Hoe kunnen MVO en marketing effectief gecombineerd worden?
|
|
TvM
10 -2009
|
NIMA biedt flexibel bedrijfslidmaatschap
Veel marketeers, communicatie- en salesmanagers zijn persoonlijk lid van NIMA, maar er zijn ook meer dan 400 bedrijven aangesloten via een bedrijfslidmaatschap. Wat houdt dat eigenlijk in? Frank van Delft, directeur van NIMA, legt uit waarom organisaties bedrijfslid worden.
|
|
TvM
10-2009
|
Interview Anick de Ronde - manager Inspiration bij NIMA
Anick de Ronde is sinds zes maanden manager Inspiration bij NIMA en vertelt hoe veelzijdig haar nieuwe baan is, wat haar persoonlijke missie is en geeft een tipje van de sluier van de nieuwe ontwikkelingen bij NIMA.
|
| TvM
10-2009
|
Aan de slag met je personal brand
Op 31 augustus jl. organiseerde de carrieregroep NIMA Young Professionals de bijeenkomst: "Personal Branding". Een inspirerende bijeenkomst waarover Lonneke Reitsma, bestuurslid, een artikel schreef.
|
TvM
09-2009 |
“Wat heb je nou eigenlijk aan een NIMA-diploma?”
Met deze vraag klopte Anouk van Dijk, werkzaam bij de marketingafdeling van een groot bedrijf, bij het NIMA aan. Anouk wil graag hogerop en overwoog een opleiding te beginnen voor het NIMA Business Marketing-B diploma. Om een weloverwogen besluit te nemen wilde ze graag weten wat het diploma haar in de praktijk oplevert en wat ze van het examen kan verwachten.
|
TvM
07/08-2009 |
De stand van zaken in MVO
Innovatie, Connected Customer en Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) werden door klantgerichte professionals in Nederland genoemd als dé marketingonderwerpen voor 2008 en 2009. Reden voor NIMA om deze thema’s centraal te stellen in het programma en zo marketeers leidraad te bieden en te inspireren op deze thema’s. Met evenementen, publicaties en (online) netwerken koppelen we mensen en informatie aan elkaar. |
|
TvM
07/08-2009
|
Duurzaamheid in de voedingsindustrie
Marketeers worden steeds vaker aangesproken op hun onvermogen om duurzamere producten winstgevend te introduceren. Maar hoe zet je duurzamere voeding eigenlijk in de markt? Heeft de consument hier nog wel behoefte aan tijdens de huidige economische crisis? Kortom, moet de food- en agribusiness investeren in duurzaamheid? Drie experts geven vanuit hun kennis, ambitie en ervaring aan wat voor marketeers de mogelijkheden en onmogelijkheden zijn van duurzamere voeding. |
TvM
06-2009 |
Personal branding: learn from the best
Drie young professionals ontmoeten drie topmarketeers.
In aanloop naar de verkiezing van de Marketeer of the Year 2009, kregen tien leden van NIMA Young Professionals de kans om de tien genomineerde marketeers stevig aan de tand te voelen. Rob Rijkhoek, Arlette Warmerdam en Menno van der Eijk vertellen over hun ontmoeting met de laatste drie kanshebbers voor de titel. Wat hebben zij geleerd van hun gesprek met Jan Willem Sieburgh, Michel Schaeffer en Stephan van Kruisselberge? En hoe zien zij de ontwikkeling van hun eigen merk ‘ik’? Drie young professionals aan het woord over lef, passie, innovaties en bescheidenheid in het marketingvak. |
|
TvM
06-2009
|
Personal branding: maak van jezelf een sterk merk
‘Regardless of age, regardless of position, regardless of the business we happen to be in, all of us need to understand the importance of branding. We are CEOs of our own companies: Me Inc. To be in business today, our most important job is to be head marketer for the brand called You. It's that simple and that hard. And that inescapable.’ (Tom Peters) |
TvM
05-2009 |
Muriel Arts: ‘Marketingvrouwen aan de top zijn broodnodig’
Het vrouwelijk potentieel aan marketingtalent wordt nog niet volop benut. Veel vrouwen blijven steken in het middenmanagement. NIMA-voorzitter Muriel Arts maakt zich hard voor deze zaak, onder andere door haar inzet bij de NIMA workshop Stratego voor vrouwen. Verdere ontwikkeling van marketingvrouwen naar de top heeft haar prioriteit. En organisaties die de deur van de directiekamer niet voor vrouwen openen, doen zichzelf volgens Arts tekort. |
|
TvM
05-2009
|
Performance Based Marketing in de praktijk
Wat levert je marketingbudget concreet op? Bij online marketing zijn resultaten prima te meten en te verbeteren. Er zijn veel verschillende manieren om dat te doen. NIMA Online Marketing organiseerde het evenement ‘Performance Based Marketing’ om de meest aansprekende voorbeelden boven tafel te krijgen. In Pakhuis de Zwijger gaven bol.com, de RAI en ING inzicht in de keuzes die zij dagelijks in de praktijk maken. |
|
TvM
04-2009
|
Vertrouwensbreuk meest fundamentele trend
Trends zijn doorgaans van belang als voorboden van toekomstige bedrijvigheid en concurrentie. Maar zelden worden markten overvallen door een krachtige factor ‘van buitenaf’ die de ontwikkelingen dramatisch beïnvloedt. De kredietcrisis en die hierop volgende wereldwijde recessie domineerde daarom de jaarlijkse NIMA Marketing Trendsessie, georganiseerd door de NIMA expertgroep Marketing van Diensten in oktober 2008.
|
|
TvM
04-2009
|
Internal branding: voorwaarden voor succes
Internal branding is de afgelopen jaren uitgegroeid tot een belangrijk onderwerp in de marketingpraktijk. Dit blijkt ook uit het succes van het boek 'Internal Branding in de praktijk, het merk als kompas', volgens Tijdschrift voor Marketing het beste boek in 2008. Maar het bewijs is dat heel veel bedrijven er de afgelopen jaren echt mee aan de slag zijn gegaan. Uit die praktijk blijkt een paar zaken cruciaal voor het slagen van internal branding. |
|
SalesExpert
12-2008
|
Marketing Excellence Awards 08
Wat is werkelijk toegevoegde waarde voor de klant? Hoe maken wij als klantgerichte professional het verschil? Leer van andere marketeers of marketingorganisaties. En hoe word je werkelijk excellent? Door te leren van de besten. Om klantgerichte professionals te inspireren onderscheidt het NIMA jaarlijks de beste marketingcases met een Marketing Excellence Award die eind november tijdens het Marketing Excellence Event werden uitgereikt. Lees het marketingverhaal van de winnaars en ontdek waarom de jury deze cases van het Marketing Excellence label voorzag. |
|
SalesExpert
10-2008
|
Van welvaart naar welzijn
Steeds meer mensen willen bewuster leven, wonen en consumeren. Door allerlei (media) aandacht voor het klimaat – met Al Gore als bekendste voortrekker – beseft de consument zijn verantwoordelijkheid voor de leefomgeving in brede zin. Het groeiend maatschappelijk en milieubewustzijn onder burgers leidt tot sociale druk op bedrijven en overheid. Ook van hen verwacht – of liever: eist – de consument dat ze hun verantwoordelijkheid nemen. Maatschappelijk verantwoord ondernemen en groeiende bedrijfsresultaten kunnen prima samen gaan. |
|
TvM
12-2008
|
From connected customer to connected marketeer
‘Hoe krijg ik grip op de nieuwe media?’ ‘Welke ontwikkelingen zijn nu echt van belang?’ ‘Zijn werkelijk al mijn customers connected?’ Is de connected customer een hype?’ Dit zijn slechts enkele vragen waar marketeers mee worstelen, zo blijkt uit diverse NIMA expertsessies. Centrale vraag voor marketeers: hoe gaan wij als marketeer om met de connected customer?
|
|
SalesExpert
09-2008
|
De woelige wereld van marketeers
De wereld om ons heen is allesbehalve statisch. Nieuwe producten en diensten maken de bestaande steeds sneller overbodig, waardoor cycli almaar korter worden. De consument wil ‘anything, anytime, anywhere’. Voortgestuwd door de mondialisering van markten, de technologische voortgang en de continu wisselende marktbehoeften, is productinnovatie in veel ondernemingen prioriteit nummer één geworden. |
|
TvM
11-2008
|
Tips voor de marketeer van nu
Het marketinglandschap is in rep en roer. Consumenten zijn niet langer passief, maar gaan de dialoog aan. Met elkaar en met leveranciers. Ze eisen dat bedrijven hun maatschappelijke verantwoordelijkheid nemen. Om überhaupt nog meerwaarde te kunnen leveren aan de grillige, ongrijpbare en veeleisende klant moet je als marketeer innoveren. Innovatie, Connected Customers en Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen zijn dé marketingthema’s van nu. Hoe ga je hiermee om? Hoe kun je werkelijk meerwaarde leveren voor je klant? Zes inspirerende tips voor marketeers die in 2008 en 2009 écht het verschil willen maken!
|
SalesExpert
08-2008 |
Inkopers komen van Mars, verkopers van Venus
Supply Chain Management beoordeelt de hele keten vanuit de klantvraag, met als doel de customer-service te verbeteren én de kosten voor alle betrokken partijen te verminderen. Ketenintegratie: goed voor leveranciers, afnemers en logistieke dienstverleners, maar wie gaat dit regisseren? De verkoper/marketeer die streeft naar meer toegevoegde waarde, of de inkoper die uit is op de laagste prijs? Hoewel ze acteren binnen dezelfde klant-leverancierrelaties, zijn hun doelstellingen tegengesteld. |
|
TvM
10-2008
|
Van welvaart naar welzijn
Steeds meer mensen willen bewuster leven, wonen en consumeren. Door allerlei (media) aandacht voor het klimaat – met Al Gore als bekendste voortrekker – beseft de consument zijn verantwoordelijkheid voor de leefomgeving in brede zin. Het groeiend maatschappelijk en milieubewustzijn onder burgers leidt tot sociale druk op bedrijven en overheid. |
TvM
09-2008 |
Een marketingblik op innovatie
Om als marketeer nog meerwaarde te kunnen leveren aan de grillige, ongrijpbare en veeleisende klant moet je innoveren. De wereld om ons heen is namelijk allesbehalve statisch. Nieuwe producten en diensten maken de bestaande steeds sneller overbodig, waardoor cycli almaar korter worden. De consument wil ‘anything, anytime, anywhere’. |
|
TvM
07/08-2008
|
Connected Customers
Marketeers hebben niet langer de regie. De klant is ‘in control’. Hij is geen koning, maar keizer! De consument, in al zijn grilligheid, bepaalt de boodschappen die hij wil ontvangen – welke, wanneer, waar en hoe. De customer is connected, met elkaar en met bedrijven. En al die verbindingen, elk met hun eigen structuur en dynamiek, zullen de operationele ruimte van marketeers de komende tijd sterk domineren.
|
SalesExpert
07-2008 |
Scoren met de nieuwe P
NIMA column door Marcel Nijveldt
In het grijze verleden van de marketing had McCarthy het over de vier P’s van de marketing. In de jaren die volgden groeide het aantal P’s uit tot acht of negen, maar de industriële marketing kende er decennialang maar twee. Verkopers concentreerden zich op de P van product, voor inkopers telde vooral de P van prijs. |
|
TvM
07/08-2008
|
Net niet
NIMA column door Ronald Pont
Laatst had ik mezelf voorgenomen beter te begrijpen wat social computing is. Wat kan het voor de marketing van financiële diensten betekenen? |
De Ondernemer
06-2008 |
Fiscale visitekaartjes
NIMA column door Annebelle van der Kloet
Om op te vallen moet je onderscheidend zijn. Dat geldt ook voor een land, ook al is dat een lastig product, alleen al omdat je het niet uit de schappen haalt als het uit de mode raakt. |
VVP
06-2008 |
Het mooiste vak
NIMA column door Coby van Maanen
Financiële dienstverlening vinden wij een mooi vak. Maar wat vinden anderen ervan? Vertelt u op feestjes met trots in welke sector u werkzaam bent of vreest u ook dat u ongewild frustraties over u uitgestort krijgt? |
|
TvM
06-2008
|
‘Het merkdenken moet verder gaan dan het clubje marketeers’
René Repko is marketingdirecteur van HEMA en genomineerd voor de titel Marketeer of the Year 2008. En niet voor niets. Repko weet HEMA als oer-Hollands merk te versterken met bijvoorbeeld experimenten zoals een 24-uurs campingwinkel op een muziekfestival. Onlangs won hij met HEMA de Thuiswinkel Award. Repko verklaart waarom volgens hem branding de sleutel tot succes is.
|
|
TvM
06-2008
|
Branding in eigen beheer: unieke content, volledige controle
PSV is een voetbalclub maar ook een succesvol merk met een grote, betrokken community van fans en bedrijven. Op 16 april organiseerde NIMA Regio Zuid een bijeenkomst bij het mediabedrijf van PSV. Marcel van den Bunder (commercieel directeur) en Peter Kentie (manager Marketing en Media), schetsten het merkbeleid.
|
|
SalesExpert
06-2008
|
In één woord meer invloed
Meer invloed krijgen hoeft niet moeilijk of duur te zijn. Het toevoegen van een enkel woord maakt al het verschil tussen het overtuigen van klanten of niet. De Amerikaanse hoogleraar Robert Cialdini heeft er zijn levenswerk van gemaakt om overtuigingsstrategieën te onderzoeken op hun effectiviteit. Hij heeft ze teruggebracht tot zes eenvoudige principes.
|
|
De Ondernemer
05-2008
|
Anders werven voor een sterke cultuur
NIMA column door Maurik Griep
Sterke merken roepen bij mensen emoties op. Je voelt je erbij thuis of niet. En je krijgt een idee van of een gevoel over de cultuur van het bedrijf dat achter dit merk schuilgaat. Een sterk merk wordt bepaald door die bedrijfscultuur. Hoe zorg je er dan voor dat je de juiste mensen binnenkrijgt? Mensen die naadloos aansluiten bij jouw bedrijfscultuur. |
VVP
05-2008 |
Verbeelding aan de macht
NIMA column door Erica Blom
Na jaren met veel plezier in de verzekeringen te hebben gewerkt, stap ik over naar de bankendivisie binnen Delta Lloyd. Op zich is afscheid nemen aan te bevelen. Het is een van de weinige momenten waarop je lovende woorden hoort, het stralende middelpunt bent, lekker eet en nog mooie cadeaus meekrijgt ook. |
|
TvM
05-2008
|
‘Techneuten en marketeers kunnen veel van elkaar leren’
Had het NIMA niet eerder een vakgroep Online Marketing moeten beginnen, vroeg vakgroepvoorzitter Hans van der Meulen zich hardop af? Nee, luidde zijn antwoord, op de openingsbijeenkomst van de vakgroep in Maarssen. Want hoewel bedrijven vijf jaar geleden al websites hadden en misschien wat aan emailmarketing deden, is het onderwerp pas recent uitgegroeid tot een aparte discipline met een brede toolkit. |
|
TvM
05-2008
|
We-Think veroorzaakt een aardverschuiving
We-Think is uit. Het is het nieuwe boek van onafhankelijk, creatief denker en adviseur Charles Leadbeater (49). Massa innovatie, daar draait het om de komende jaren en het web maakt het mogelijk. De consument participeert, produceert en bepaalt de toekomst van de wereld. Het gaat daarbij volgens de man, die door vriend en vijand liefkozend Charly wordt genoemd, om de 5 C’s. Lees hier het gesprek tussen Mémé Bartels RM, Onne Gerritsen RM en Charles Leadbeater. |
|
TvM
05-2008
|
Bezoek aan fabriek Eindhoven voor NIMA-C’ers
Ben ik mijn NIMA-C diploma (nog) waard? Met deze vraag in het achterhoofd brachten een kleine veertig marketeers een bezoek aan DAF Trucks N.V. in Eindhoven. Daar organiseerde het NIMA-C Genootschap een middag rondom het meeste recente NIMA-C examen, waarin de truckbouwer centraal stond. Naast de achtergronden bij de examencase en een kijkje in de marketingkeuken van DAF, ontbrak ook een rondleiding door de fabriekshallen niet. |
|
TvM
04-2008
|
Blockbusters, kaskrakers en megahits. Menig retailformule drijft erop. Winkeliers hebben maar beperkte schapruimte, het liefst gevuld met het topassortiment, want dat verkoopt. Logisch? Niet helemaal, want de producten die in deze strategie buiten de boot vallen, genereren bij elkaar een grotere omzet. Dankzij internet. Welkom in de wereld van de Long Tail.
|
|
De Ondernemer
04-2008
|
Sterke verhalen
NIMA column door Jean Kiekebosch
De ontwikkelingen binnen ICT en telecom lijken een zegen voor uw marketingcommunicatie. Met alle nieuwe mediavormen kunt u nu heel specifiek segmenteren en door nieuwe afrekenmodellen betaalt u alleen per click, per lead of nog mooier; per sale! Het is mogelijk geworden om ontvangers individueel te identificeren en met behulp van profielen te categoriseren. En u kunt beter meten of ze ook actie ondernemen. |
|
TvM
03-2008
|
'Niet actueel’. ‘Te theoretisch’. ‘Niet waardevol voor je bedrijf’. Naast de bekende lofbetuigingen zijn er ook negatieve geluiden over de NIMA examens. Ongefundeerde en gedateerde uitingen van een teleurgestelde enkeling, of kun je toch maar beter je MBA gaan halen? Hoe dan ook, deze soundbites verdienen een weerwoord van de ‘makers’ en ervaringsdeskundigen.
|
|
De Ondernemer
03-2008
|
Creatief met overheidsmaatregelen
NIMA column door Martin Huisman RM
De overheid is honderd dagen het land in geweest om ideeën op te doen. Ik weet niet waar ze geweest zijn, maar in ieder geval niet bij de BOVAG. Ik vermoed met opzet. We werden geconfronteerd met zulke idiote plannen, dat ik in eerste instantie dacht: we hoeven niet te lobbyen dit jaar; dit kan niet waar zijn, dit komt nooit door de Tweede Kamer. |
|
SalesExpert
02-2008
|
De salesmanager en de marketingmanager: twee taken, een doel. Toch lijken de belangen soms tegenover elkaar te staan. Kun je aan een merk werken en toch ook goede verkoopcijfers scoren? In gesprek met Roderick Friend en Mona van Wijk-Sudjito, respectievelijk business development manager en key account manager bij NIMA-bedrijfslid Tetra Pak.
|
De Ondernemer
02-2008 |
Juridische beperkingen
NIMA column door Carin van Berkel
Eerder vroeger dan later ervaart elke ondernemer de effecten van ontmoedigingsbeleid of juridische beperkingen in de vorm van vergunningen, gedragscodes en andere regelgeving. De overheid blijkt zichzelf te zien als hoeder van de burger. En dan niet alleen wat betreft een gezonde leefomgeving voor ons en onze kinderen. Zij wil ons beschermen tegen frauduleuze en dubieuze praktijken en verkwisting en verspilling tegen gaan. |
|
TvM
12-2007
|
‘Het spreekt toch vanzelf dat je wilt weten of je idee werkt?’
Marketeers houden er niet van om afgerekend te worden op hun resultaten. Vragen over het terugverdienen van de marketinginvestering maken menig marketeer zenuwachtig. Helemaal niet nodig, volgens Frans Cornelis RM, managing director group marketing & communications bij Randstad Holding. Marketing accountability zal de kwaliteit van marketingacties, de positie van de marketeer en de ruimte voor creativiteit verbeteren.
|
|
TvM
12-2007
|
Hoe creëer je tevreden klanten? De klant wil een dialoog aangaan met bedrijven, maar die moeten wel hun organisatie hierop afstemmen. Klantgerichter worden. Customer Relationship Management (CRM) helpt om effectiever en winstgevender met relaties om te gaan. Wat kun je als sales- of marketingprofessional met CRM? En waar moet je rekening mee houden?
|
|
AD/DO
11-2007
|
NIMA Column door Hasse Dekker
|
|
TvM
11-2007
|
Marketing van financiële diensten: grote mogelijkheden, hoge eisen
Een explosief stijgend aantal klantcontacten, toenemende margeverkrapping en werken met toptalent. Het zijn een paar van de redenen waardoor volgens Hans Hagenaars RM marketing van financiële diensten zo fascinerend is. En Hagenaars kan het weten. In zijn functie van marketingdirecteur Postbank werd hij in 2006 uitgeroepen tot Marketeer of the Year. Een prijs die Hagenaars toeschrijft aan het gehele team en aan de prestaties van zijn voorgangers. Nu is hij marketingdirecteur van ING bank en zijn volgende functie staat al vast: in de nieuwe bank die door de fusie van ING en Postbank ontstaat, wordt hij opnieuw marketingdirecteur. Meer...
|
|
TvM
11-2007
|
De economie trekt aan, en daarmee ook de kansen voor marketeers. Bedrijven zijn op zoek naar het beste personeel, dat steeds moeilijker te vinden is. Gouden tijden dus voor werving- en selectiebureaus, die elk het “schaap met de vijf poten” in de aanbieding hebben. Hoe onderscheidt de één zich van de ander in een markt waar iedereen hetzelfde doet? Welke strategie volgen ze? En wordt het weer zo gek als tien jaar terug, toen menig high potential zijn arbeidsovereenkomst tekende in de showroom van de autodealer? Meer...
|
|
TvM
11-2007
|
‘Een event kan de ultieme experience zijn, maar ook de ultieme valkuil als je de merkwaarden niet goed doorvertaalt.’ Gleijm & van der Waart en Mercedes-Benz, partners van het NIMA Marketing Gala, over de do’s and dont’s van merkbeleving. Meer...
|
|
SalesExpert
10-2007
|
Congres Winkelbeleving 2007
De vrouwelijke shopper bepaalt 75 procent van de aankopen. Tijd om merken en winkels af te stemmen op de vrouw. Maar hoe bereik je haar? Waarin is zij anders dan de man? En welke kansen liggen er voor de retailbranche? Op 27 september organiseerde marketingbureau Senta multisensory concepting het congres Winkelbeleving 2007 in Amersfoort, onder de titel ‘It’s not shopping, it’s retail therapy!’. Zeven sprekers presenteerden nieuwe shopper-profielen en businessmodellen voor retailers, met de vrouw als stralend middelpunt. NIMA was erbij en zet de belangrijkste bevindingen voor je op een rij. Meer...
|
| SalesExpert
10-2007
|
Wat zijn de groeimarkten van de toekomst? Ondernemingen die vooruit kijken, zullen zichzelf deze vraag regelmatig stellen. Uit de demografie volgen markten als de babyboomsenioren en de groep Nederlanders van buitenlandse afkomst. En wie verder kijkt dan deze demografisch voorspelbare groepen, komt bijvoorbeeld bij de cultural creatives terecht: een groeimarkt waar inmiddels al vijftien procent van de Nederlanders toe behoort. We vroegen Willem Brethouwer (directeur onderzoeksbureau MarketResponse) om een toelichting op deze uitdijende markt en informeerden bij Edwin Crombags (marketingmanager Campina Ecomel) naar zijn ervaring met de cultural creatives. Meer...
|
|
SalesExpert
10-2007
|
NIMA Column door Peter Joziasse
|
|
TvM
10-2007
|
Pionierende marketing in tuinbouw, basisonderwijs en gezondheidszorg
In de branche van fast moving consumer goods is marketing inmiddels vrijwel altijd verankerd in de bedrijfsstrategie. Voor andere branches, zoals de land- en tuinbouw, het basisonderwijs en de gezondheidszorg is een centrale marketingaanpak nog nieuw. ‘Schaalvergroting is belangrijker dan innovatie.’ ‘Marktpenetratie is heel wat bruggen te ver. ’ ‘Medewerker vindt het normaal dat patiënt anderhalf uur moet wachten.’ Een gesprek met enkele marketeers in deze branches. Meer...
|
|
TvM
10-2007
|
‘Geef me uw hand en ik voorspel uw toekomst’. Veel bedrijven zouden een moord doen voor enig houvast in deze turbulente wereld, maar dan iets beter onderbouwd. Dat kan: met scenarioplanning. Juist nuttig voor marketeers. Meer...
|
|
TvM
10-2007
|
De opkomst van het internet heeft voor de marktonderzoeksbureaus vergaande gevolgen gehad. Vijf jaar geleden deed vrijwel geen enkel bureau online-onderzoek. Tegenwoordig maakt deze manier van onderzoek ruim 25 procent uit van het totale marktonderzoek. Wim van Slooten geeft als kenner van de branche zijn visie op deze en andere trends in het marktonderzoek. Meer...
|
|
SalesExpert
09-2007
|
Hoe B2B en B2C van elkaars marktbenadering leren
In de business to consumer-markt krijgt het onderhouden van klantrelaties steeds meer aandacht. En hoewel business to business een rationeel product levert, is de emotionele waarde belangrijker dan ooit. De grenzen tussen B2B en B2C lijken te vervagen. ICT-dienstverlener IBM en energieleverancier Essent laten in de praktijk zien dat kennisuitwisseling tussen deze branches noodzakelijk is. Meer...
|
|
SalesExpert
09-2007
|
Hoe creëer je een succesvol merk?
Slechts 20 procent van de productintroducties lukt. Een schamel percentage weliswaar, maar als ze slagen, dan slagen ze ook goed. Zoals Senseo en Fatboy. Wat zijn de (sales)ingrediënten voor een succesvol merk? ‘Je moet durven ondernemen.’ Meer...
|
|
SalesExpert
09-2007
|
NIMA Column door Peter Sprenger
|
|
TvM
09-2007
|
De ‘marketeer van de toekomst’ is Jezus niet, maar het scheelt maar weinig. Hij moet bijna wonderen kunnen verrichten. BV Nederland zoekt een bedrijfsstrateeg dan wel consultant, die voortdurend markten scant en intelligent analyseert. Vraag is alleen of die marketeer wel bestaat. Meer...
|
|
TvM
09-2007
|
Een succesmerk blijft bijna nooit alleen. Er zijn partijen die volgen met een soortgelijk product, maar ook die soms letterlijk kopiëren. Het overkwam TomTom, Yakult en NIMA. Over kopieerders, volgers en wat ertegen te doen. Meer...
|
|
AD/DO
09-2007
|
NIMA Column door Willem Lageweg
|
|
SalesExpert
07/08-2007
|
Herwin van den Berg (39), marketingdirecteur Heineken Nederland, werd onlangs verkozen tot Marketeer of the Year 2007. Eerder dit jaar verscheen The Trade Marketing Dimension, een leer- en leesboek dat hij met Ron Cijs schreef. Samen hebben ze in 2002 de Trade Marketing Association opgericht. We ontmoeten Van den Berg in zijn kantoor in Zoeterwoude. Meer...
|
|
SalesExpert
07/08-2007
|
Merken verkopen?!
NIMA Column door Rob Beset
|
|
SalesExpert
07/08-2007
|
Maatschappelijk verantwoord ondernemen
Het gaat om de juiste balans
People, planet, profit. Sociaal bewust en milieuvriendelijk produceren, zonder daarbij het gezonde economische beginsel van winst maken uit het oog te verliezen. Het vormt de kern van maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO), de nieuwe norm voor het bedrijfsleven. Maar hoe worden de “groene” artikelen verkocht? En, wat vertel je aan de consument? Een kijkje in de keuken van de kledingindustrie. Meer...
|
|
TvM
07-2007
|
Stom he!? Nee, gewoon niet handig
VMC Column door Jitske de Hoop
|
|
TvM
07-2007
|
Reputatiemanagement
Van fame naar fortune
What’s in a name?, vroeg Shakespeare zich bij monde van een verliefde Romeo af. In het bedrijfsleven anno nu is dat geen vraag meer: je naam kan je maken of breken. Reputatie is dus belangrijk. Belangrijk genoeg voor het – gerenommeerde –Reputation Institute (RI) om er wetenschappelijk onderzoek naar te doen en ook voor dit jaar weer een ranking op te stellen van bedrijven met de beste naam. And the winner is… KLM. Meer...
|
|
TvM
07-2007
|
De hoogste tijd om te gaan luisteren
Interactieve websites en de kansen voor marketeers
Sinds de uitvinding van de boekdrukkunst kunnen we een boodschap over lange afstand naar een groot publiek versturen. Bedrijven vertellen de wereld over hun producten en diensten via papier, radio en televisie. Internet voegt hier iets aan toe: het wordt steeds eenvoudiger om te reageren op de boodschap. Hoe moeten bedrijven omgaan met deze feedback? Welke mogelijkheden bieden interactieve websites voor marketeers? We vroegen het Hans Mannak, strateeg bij Reddion, bureau voor digitale marketing, en Erwin van Lun, futuroloog, trendwatcher bij Mensmerk.nl en schrijver van het boek “Van massamerk naar mensmerk”. Meer...
|
|
SalesExpert 06-2007
|
Hoe kom ik authentiek en menselijk over?
Interactieve websites en de kansen voor het bedrijfsleven
Op internet is een explosief groeiende hoeveelheid informatie beschikbaar. Informatie over producten, bedrijven, de werknemers van die bedrijven en haar klanten. Bovendien zijn er steeds meer mogelijkheden voor consumenten om op internet met elkaar in dialoog te treden. Hoe kunnen bedrijven inhaken op deze ontwikkelingen en zorgen dat ze er hun voordeel mee doen? Aan het woord zijn Hans Mannak, strateeg bij Reddion, bureau voor digitale marketing, en Erwin van Lun, futuroloog, trendwatcher bij Mensmerk.nl en schrijver van het boek “Van massamerk naar mensmerk”. Meer...
|
|
SalesExpert
06-2007
|
Marktleiders of Marktloosers?
NIMA Column door Adriaan Polderman RM
|
|
TvM
06-2007
|
‘Loca past bij het Amstel van nu’
Loca Amstel foodcafé wil gat vullen tussen bar en restaurant
Loca Amstel foodcafé opende begin mei de deuren in het hart van Haarlem. Bierbrouwer Heineken wil met de combinatie van eten en drinken het Amstel-imago afstoffen. Herwin van den Berg (marketing directeur Heineken Nederland) en Bas Bakker (senior brand manager Amstel) spraken op 15 mei al over het Loca-concept voor een Top Marketing Club meeting van het NIMA. Bas Bakker licht zijn concept hieronder nog eens toe. Meer...
|
|
TvM
06-2007
|
‘De kern is dat mensen over ons praten’
Het kledingmerk gsus, winnaar van de NIMA Marketing Jaarprijs 2006, is behalve in Nederland en België vertegenwoordigd in landen als de Verenigde Staten, Australië, Japan, Israël, Griekenland, Italië, Rusland en Roemenië. Zelfs in de Arabische Emiraten, een opkomend toeristisch land waar de shoppingmalls als paddestoelen uit de grond schieten, blijkt plaats te zijn voor de vooruitstrevende designs van het Amsterdamse bedrijf. De keuze van de juiste retailer is hierbij een kritische succesfactor. Evenals actieve marketingondersteuning op lokaal niveau. Meer...
|
|
SalesExpert
05-2007
|
|
|
SalesExpert
05-2007
|
‘Growing the cake together’
|