Categorie Innovatie 2009

Dwarsligger winnaar Marketing Excellence Award 09
Tijdens het Marketing Excellence Event hebben de vakjury en het publiek Dwarsligger uitgeroepen tot winnaar van de Marketing Excellence Award 09 in de categorie Innovatie. De andere finalisten in deze categorie waren Brennels en Rituals.

De winnende case: Dwarsligger

Lees meer over de Dwarsligger case. Download hier de uitgebreide casebeschrijving.

Uit het juryrapport: Dwarsligger
Innovatie verwacht je in alles behalve het papieren boek. Uitgeverij Jongbloed heeft op een slimme manier haar huidige activiteiten weten te combineren tot een nieuw product. Uitgangspunt was de behoefte in de markt om het leescomfort van het huidige boek te verbeteren. Daarbij zijn ze niet over een nacht ijs gegaan. Door de retail en consument in een vroeg stadium te betrekken, hebben ze geprobeerd de acceptatie van de Dwarsligger te waarborgen. Vanaf begin oktober is het product op de markt. Het succes op lange termijn moet zich dus nog bewijzen. Een ding is zeker, de uitgever heeft met de Dwarsligger aangetoond dat er zelfs in boekenland vernieuwing mogelijk is.

De finalist: Rituals

Lees meer over de Rituals case. Download hier de uitgebreide casebeschrijving.

Uit het juryrapport: Rituals
Hoewel Rituals negen jaar geleden is opgericht, is hun nominatie in de categorie innovatie volgens de vakjury absoluut verdiend. Rituals blijft immers innoveren door elk jaar maar liefst 200 producten aan het assortiment toe te voegen. Dit merk voor home & body cosmetics, dat rituelen terugbrengt in de gehaaste, moderne wereld, weet de markt op een compleet nieuwe manier te benaderen. De jury is van mening dat het bijzonder knap is voor een organisatie in de FMCG om op deze manier te innoveren. Rituals is het bewijs dat innovatie niet alleen draait om nieuwe merken of markten, maar dat je ook kunt innoveren door je assortiment te verbeteren en te verdiepen.

De finalist: Brennels

Lees meer over de Brennels case. Download hier de uitgebreide casebeschrijving.

Uit het juryrapport: Brennels
Brennels is vernieuwend doordat ze een alternatief bieden in textiel en een beleving creëren rondom het product. De brandnetels worden gebruikt om milieuvriendelijke kleding te maken. Brennels biedt hiermee een innovatieve oplossing voor de kledingindustrie. Het merk wil zorgen voor een revolutie in haar branche. Niet katoen maar brandnetels moeten de belangrijkste grondstof worden. De jury is onder de indruk van het initiatief om een algehele vernieuwing in de markt teweeg te brengen. Wij hopen dat Brennels haar impact vergroot door op grotere schaal halffabrikaten te leveren.

De genomineerde case: Ditzo

Ditzo was genomineerd voor de Marketing Excellence Award in de categorie Innovatie.Bekijk ook hun case.

Andere categorieën
Naast de categorie Innovatie kent de Marketing Excellence Award nog twee andere impulsprijzen bestemd voor beste productmarktcombinatie, marketingcase of marketingconcept. In de categorie Connected Customer ging Marktplaats.nl met een award naar huis en in de categorie Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen werd Fishes tot winnaar uitgeroepen. Sensation werd verkozen tot marketingorganisatie van het jaar 2009.