Mastering Sustainability

Het boek Mastering Sustainability is verschenen. Een prachtig naslagwerk dat verkenning en verdieping biedt ten aanzien van het onderwerp duurzaamheid vanuit een strategisch en marketingperspectief. Duurzaam is voor bedrijven een complex onderwerp. Het komt niet in de plaats van andere succesfactoren, maar juist er bovenop.

Aanleiding
Green marketing, duurzaamheid, zorg voor de planeet. Deze kreten duiken in allerlei documenten op. Iedereen heeft er een mening over en eigenlijk weet niemand meer waar het over gaat. Waar gaat duurzaamheid over? En wat voor effecten heeft het? Duurzaamheid is de basis geworden van vertrouwen voor consumenten, beleggers en aanbesteders. Bij bedrijven wordt groen bijvoorbeeld onderdeel van de merkpositionering, de inkoopcriteria en het supply chain management.

Doel
Het doel van deze green marketing paper is om gereedschap te bieden voor deze keuzes. Keuzes die per definitie contextspecifiek zijn. In elke branche ligt de klemtoon bij duurzaamheid op andere kwaliteitscriteria. Bovendien moeten ook de voorwaarden aanwezig zijn om van de gekozen strategie met betrekking tot groen een succes te maken.

Inhoud
Het boek bevat theoretische onderbouwing, voorbeeldcases en geeft antwoord op vragen als: ‘Is groen een onderwerp dat marketing terug kan brengen in de directiekamer? Wat is het onderwerp duurzaam precies en wat kun je er als marketeer mee? En kunnen we duurzaamheid vertalen naar materiaal waar iedere marketeer iets aan heeft?’.

Over de schrijvers
Het initiatief voor deze green marketing paper is voortgekomen uit een groep Register Marketeers. Het NIMA netwerk van Register Marketeers is een groep marketeers die zich verbonden heeft tot elkaar, met als doel het marketingvak in Nederland verder te ontwikkelen en op gepaste wijze uit te dragen. Een Register Marketeer moet op strategisch niveau actief zijn in het marketingvak. Tevens verplicht men elkaar om de eigen vakkennis up-to-date te houden door middel van zogenaamde permanente educatie. De titel Register Marketeer (RM) wordt toegekend na een uitgebreide screening waar een assessment onderdeel van uitmaakt. De titel is vijf jaar geldig, waarna er opnieuw een toetsing plaatsvindt.

Het boek is een levend document; een momentopname. Inzichten verkregen in een tijdsbestek van twee jaar, 2009 en 2010. Een co-productie van de leden van de Taskforce Green Marketing, te weten: Eric van Arendonk, MBA RM (Libbey), Linda de Borst MPA RM (IBM), ir. Coen Bijlsma MBA RM (JBR management consultants), drs Lotte Enting RM (ABN AMRO) en Karel Smit RM (Mutual Value).

Interesse?
Verdient dit boek een plek in jouw boekenkast? Wacht dan niet langer en bestel hét naslagwerk dat je niet mag missen als duurzame marketeer. Stuur een e-mail met jouw bestelling naar inspiration(at)nima.nl. De kosten van het boek bedragen €10,95 voor NIMA leden en €19,95 voor NIMA niet-leden, beide bedragen exclusief BTW, inclusief verzendkosten.