Het nieuwe Marketingfacts Jaarboek 2013-2014 verschijnt binnenkort! Een 300 pagina's tellend boek over alle facetten van online marketing, aangevuld met de visies van experts en interessante cases. En het mooie is: we mogen NIMA leden 10% korting aanbieden! Bestel het boek nu in de voorverkoop, zodat je de eerste bent die hem heeft!

Marketingfacts Jaarboek 2013-2014
Het Marketingfacts Jaarboek is voor iedereen die interesse heeft in het online medialandschap, het boek geeft een overzicht van alle ontwikkelingen en mogelijkheden op het digitale vlak. Het jaarboek combineert feiten en cijfers met praktische informatie, uitleg van de mogelijkheden en visies van experts. Het Marketingfacts Jaarboek 2013-2014 begint met een uitgebreide inleiding, gevolgd door de volgende hoofdstukken waarin alle aspecten van het digitale medialandschap aan bod komen:

1. Inleiding
2. E-Business
3. Online advertising
4. Affiliatemarketing
5. E-mailmarketing
6. Zoekmachinemarketing
7. Online PR & Branding
8. Social media marketing
9. Mobile marketing
10. Online video
11. E-Commerce
12. Usability & Design
13. Customer Service
14. Webanalytics

Per onderwerp worden de vragen ‘wat is het?’, ‘waar staan we?’ en ‘waar gaat het naartoe?’ beantwoord. Daarnaast zit het jaarboek vol met cases en praktische how-to’s.

Sterke teksten en vormgeving
Net als in de twee voorgaande jaren heeft Erik Wiegers de vormgeving van het Jaarboek voor zijn rekening genomen. Het frisse design van het boek heeft zich dit jaar ook doorgezet naar de cover. Binnenin wordt gebruikgemaakt van grote afbeeldingen en fraaie (data)visualisaties.

De content heeft deze editie een flinke boost gekregen door de actieve inbreng van een flink aantal bloggers. De experts die aan het boek hebben meegewerkt zijn: Bas Brand, Gianluigi Cuccureddu, Roman Solarz, Johan Ong, Jochem Vroom, Jordie van Rijn, Siegfried Jongsma, Jan-Willem Alphenaar, Martin Kloos, Marco Derksen, Mark de Bruin, Naos Wilbrink, Remco Bron, Peter van der Schaar, Ruben Bos, Ernst Kruize en André Scholten. De eindredactie is verricht door Cecile Bol van Studio Vuurvogel.

Het Marketingfacts Jaarboek verschijnt op 24 mei. NIMA leden kunnen het boek nu alvast bestellen en ontvangen bovendien 10% korting. Bestellen? Gebruik kortingscode: NIMA-mf.

Het NIMA Marketing Oriëntatie Examen is succesvol ontvangen tijdens de VECON studiedag. Docenten vanuit het voortgezet onderwijs zijn het erover eens dat het aanbieden van dit NIMA Examen, waarin de basisbeginselen van het marketingvak behandeld worden, de kansen van hun leerlingen vergroot op de arbeidsmarkt en kan stimuleren in de keuze voor een vervolgopleiding.

Het NIMA Marketing Oriëntatie (MO) Examen toetst de basisbeginselen van het marketingvak. Examenkandidaten leren feitelijkheden en praktijksituaties te herkennen, interpreteren en verklaren. Daarmee sluit deze brede kennistoets sluit goed aan op de leerdoelen van leerlingen in het vierde leerjaar van het voortgezet onderwijs, daarnaast helpt dit leerlingen bij het maken van een beroepskeuze en/of vervolgopleidingen.

Het examen
Examenkandidaten worden aan de hand van gericht oefenmateriaal en een studieboek grondig voorbereid op het NIMA MO Examen. Dit examen wordt online op locatie afgenomen, duurt twee uur en omvat 60 meerkeuzevragen. Met een studielast van ongeveer 40 uur kan de kandidaat een officieel NIMA Diploma behalen.

Quote Jan van den Bos, Twickel (NIMA docentlid)
“Een mooi verhaal was een ouder die op de uitreiking naar mij toekwam en vertelde dat zijn zoon anders naar reclames op de tv keek en daar het hele gezin bij betrok.”

Wil je meer informatie? Stuur dan een e-mail naar info(at)nima.nl of bel 020 503 93 00.

Het Wonder van Eindhoven zette de lichtstad op 15 en 16 februari in de spotlights in Amsterdam. Het initiatief van Paradiso, de VPRO en Uitgeverij Podium stond in het teken van het heden en verleden van Eindhoven als creatieve stad. Een unieke marketingcase waardoor de stad Eindhoven veel positieve aandacht kreeg.

Tijdens het cultureel festival in Amsterdam waren er optredens, lezingen, tentoonstellingen en presentaties en aandacht voor popmuziek, design, beeldende kunst, documentaires en wetenschap. Ook trok er een stoet van ruim 40 oude en nieuwe DAF’s door de binnenstad van Amsterdam. Het Wonder van Eindhoven liet zien hoe de stad in de 20e eeuw fungeerde en zichzelf opnieuw heeft uitgevonden in de 21e eeuw.

Eindhoven was de stad van Philips, de cd-speler, het fameuze NatLab en de automobielfabriek DAF. Vandaag de dag is de grootste stad van Noord-Brabant nog steeds een symbiose van bedrijfsleven, wetenschap, kunst en cultuur met onder andere nieuwe bedrijvigheid op Strijp-S, de Dutch Design Week, de Design Academy, de Hight Tech Campus en de Technische Universiteit.

Bekijk hier de compilatie van Het Wonder van Eindhoven:

NIMA Zuid duikt in het merk Eindhoven
Op 19 juni organiseert NIMA Zuid een seminar met het thema City Marketing: Eindhoven365, waarbij de stad Eindhoven centraal staat. Er wordt ingegaan op hoe Eindhoven zich als stad positioneert, hoe zij die positionering uitdragen en welke uitdagingen daarbij komen kijken.

Tijdens dit seminar zullen de volgende marketing experts spreken:

• Peter Kentie, directeur City Marketing: Eindhoven365
• Bert-Jan Woertman, marketing directeur High Tech Campus Eindhoven
• Dr. Erik Braun, universitair docent Erasmus Universiteit en gespecialiseerd in City Marketing

Voor meer informatie over dit seminar en het inschrijfformulier verwijzen wij je graag naar het NIMA Ontwikkelprogramma.

NIMA neemt tien keer per jaar grote schriftelijke examens af in de Jaarbeurs in Utrecht. Om dat in goede banen te leiden zijn wij op zoek naar oplettende surveillanten.

De functie van surveillant houdt in dat je toezicht houdt op een toegewezen groep examenkandidaten. Tijdens het examen ben je verantwoordelijk voor het uitdelen van examens, het controleren van de identiteitsgegevens van kandidaten, het beletten dat kandidaten fraude kunnen plegen door proactieve surveillance en het gecontroleerd innemen van de examenwerken.

Ben jij jaarlijks minimaal twee dagen beschikbaar, heb je geen moeite met stilte en heb je natuurlijk overwicht? Dan komen we graag met jou in contact!

De vergoeding voor een surveillant is €75,- per dag.

Pas jij in ons profiel of wil je meer informatie?
Neem dan contact op met Lisette Aarsman via l.aarsman(at)nima.nl.

Op 25 april a.s. lanceert de Vegetarische Slager in het Centraal Museum Utrecht de nieuwe hamburger die het vlees doet vergeten. Na de wereldpremière in culinaire hoofdstad Parijs, zal de nieuwe vegetarische hamburger voor Nederland beschikbaar komen. Onder meer op de menukaart van het restaurant van het Centraal Museum Utrecht.

In 1900 presenteerde Louis Lassen de eerste hamburger aan het publiek. De Vegetarische Slager presenteert de natuurlijke troonopvolger, waarbij  runderen in het productieproces vervangen zijn door een machine die plantaardige eiwitten omzet in vlees dat niet van echt te onderscheiden is. Zoals 100 jaar geleden trekpaarden werden vervangen door paardenkrachten onder de motorkappen van tractors.

Het Centraal Museum Utrecht is de eerste die de doorbraak in de voedselgeschiedenis in de vorm van de mc2Burger op de kaart zet. Marije Douma van het Centraal Museum Utrecht: “Als cultureel maatschappelijke instelling en Green Key houder is de duurzame stap naar vegetarisch niet minder dan logisch, maar wij zijn eigenlijk vooral fan van het concept van vegetarisch vlees! Dit gaat een revolutie in de wereldvoedselvoorziening veroorzaken.”

Albert Einstein zei in 1930 al dat niets zo bevorderlijk zou zijn voor de gezondheid en het leven op aarde als de ontwikkeling naar een vegetarische leefstijl. Met de introductie van de mc2Burger, een eerbetoon aan Einstein, breekt de tijd aan dat vleesliefhebbers niets hoeven te missen wanneer het slachtdier wordt bevrijd uit de voedselketens.

Lees hier het verslag uit het AD over de première begin deze maand in Parijs.

Was de Vegetarische Slager in 2012 nog genomineerd voor een NIMA AWARD. Dit jaar zijn zij genomineerd voor de verkiezing van Versmarketeer van het jaar 2013.

Win het allernieuwste boek van Marc van Eck RM 'Het succes van Internal Branding, een sterk merk bouwen en onderhouden'. Dit boek gaat over het creëren van een sterke merkpositionering die past bij de organisatie en tegelijkertijd aantrekkelijk voor klanten is.

Internal Branding bruist. Nu het langdurig crisis is, beseffen organisaties dat ze onderscheidend vermogen nodig hebben en durven ze steeds meer te investeren in Internal Branding. Want een sterk merk leidt tot fans die positief over het merk spreken en meer, vaker en duurder willen kopen. Gevolg: gezonde financiële resultaten en gelukkige medewerkers. Met Internal Branding werk je aan een sterke merkpositionering door deze te vertalen naar alle marketing P’s en, misschien wel het belangrijkst, het gedrag van medewerkers. 

'Het succes van Internal Branding' gaat over het creëren van een sterke positionering die bij de organisatie past en tegelijkertijd voor klanten aantrekkelijk is. Dit boek is het vervolg op het succesvolle 'Internal Branding in de praktijk' dat door het Tijdschrift van Marketing werd verkozen tot beste marketingboek van het jaar 2008.

In deze nieuwe editie delen auteurs Marc van Eck, Ellen Leenhouts en Linda Rutten alles wat zij in de afgelopen jaren bij klanten hebben bijgeleerd en ontdekt. Hun theorie is aangevuld met nieuwe inzichten, ervaringen en onderwerpen. Zo gaan zij in op social media en Internal Branding en positioneren met archetypes en bieden ze theoretische achtergronden, heldere en praktische modellen en praktische tips en voorbeelden uit de praktijk. Bovendien is het boek rijk aan gedegen praktijkervaringen die direct in de eigen situatie toegepast kunnen worden.

Klik hier voor een sneak preview van het boek

Marc van Eck RM heeft de drie winnaars van zijn allernieuwste marketingboek ‘Het succes van Internal Branding, een sterk merk bouwen en onderhouden’ uitgekozen. Gefeliciteerd Jolanda Slim, Hans Derksen en Jeroen Bendeler! Stuur ons een privébericht op Facebook met je adresgegevens, dan sturen we het boek zo snel mogelijk naar je toe.

Beeld is steeds dominanter aanwezig in marketing, maar vooral ook in sociale media uitingen. We kunnen het gemakkelijk produceren met onze smartphones en gemakkelijk consumeren via alle beeldschermen om ons heen. Hoe overleef je als online marketeer de beeldexplosie? Drie tips.

Door: Paulus Veltman

We worden overspoeld met beeld. Reclameman Erik Kessels wist dat in 2011 prachtig tastbaar te maken. Hij vulde een grote zaal in het Amsterdamse fotomuseum FOAM met meer dan een miljoen afdrukte foto’s. Als bezoeker moest je er letterlijk doorheen waden. En dat waren slechts nieuwe uploads naar de fotosite Flickr in een willekeurige periode van 24 uur...

Beeld is steeds dominanter aanwezig. We kunnen het gemakkelijk produceren met onze smartphones en gemakkelijk consumeren via alle beeldschermen om ons heen. Maar hoe overleef je als online marketeer de beeldexplosie? Drie tips:

1. Kijk kritisch naar bestaande websites
Beeld is immersive, het is heel geschikt om snel een sfeer neer te zetten en een clubgevoel te creëren. Websites van hippe producten bestaan daarom vaak voor een groot deel uit beeld. Vraag jezelf eens af hoe je het beeldgebruik op de website van je bedrijf, organisatie of klant kunt verbeteren.

2. Verken de nieuwe beeldplatforms
Facebook, Twitter en LinkedIn hebben gezelschap gekregen van nieuwe diensten als Instagram en Pinterest. Bij de nieuwkomers draait alles om beeld. Met Instagram kun je foto’s verfraaien en delen, Pinterest is een online prikbord. Beide platforms bieden interessante marketingmogelijkheden.

3. Doe meer met infographics
Iedereen kent de informatieve illustraties die door het leven gaan als infographics. Ze zijn relatief eenvoudig om te maken, goedkoop en geknipt om te delen op sociale media als Facebook, Twitter en Pinterest. Toch doen heel veel bedrijven en organisaties er nog niets mee. Een gemiste kans! Pak het op en laat je daarbij inspireren door de prachtige voorbeelden op Visually.

Meer weten over hoe je deze trend optimaal kunt benutten voor online marketing? Kom dan naar de workshop Beeldmarketing die ik op 14 juni 2013 van 18.30 - 21.00 uur in samenwerking met Babbage Company verzorg.

Bijna 50% van de marketeers noemt het centraal stellen van de klant de belangrijkste opgave in 2013. Samen met ‘social media’ en ‘authenticiteit’ is ‘klant centraal’ het onderwerp waar de meeste marketeers zich op zullen richten. Dat blijkt uit het tiende Marketingtrendonderzoek van Berenschot waaraan meer dan 350 marketeers deelnamen. Hoewel het beeld per sector enorm verschilt, zullen alle marketeers een spade dieper moeten gaan om de klant echt te verleiden.

Ten opzichte van 2012 wisselden ‘Klant centraal’ - nu op plaats 1 - en ‘Social Media’ - nu op 2 - van plek. Net als in 2012 staat authenticiteit op nummer 3. ‘Innovatie en ideegeneratie’ is gestegen naar plek 4. ‘Storytelling’ komt met stip nieuw binnen op 5. In de top 10 staan verder naast ‘mobile marketing’, ‘samenwerking’ en ‘MVO’ nog twee nieuwe onderwerpen: ‘conversie’ en ‘transparantie’.  “In een krimpende markt met toenemende concurrentie willen klanten steeds meer voor minder geld. Door een hechtere relatie met hun klanten te bewerkstelligen, proberen marketeers switchgedrag te voorkomen”, verklaart Onno Ponfoort van Berenschot.

Het beeld per sector in de tien jaar dat dit onderzoek wordt uitgevoerd, is nooit zo divers geweest. Marketeers in de retail en food zeggen op andere onderwerpen te gaan focussen dan hun vakgenoten in de zakelijke dienstverlening. En marketeers in de industrie hebben weer een ander beeld. Het verschil tussen marketeers werkzaam op directie-, management- of uitvoerend niveau is daarentegen gering. De sector bepaalt dus echt de focus. “Het onderstreept de constatering dat de marketeer een spade dieper moet gaan, en zich echt moet inleven in de specifieke situatie waarin elke individuele klant zich bevindt”, zegt Ponfoort, die tijdens de Multichannel-dagen op 23 en 24 april 2013 in de Jaarbeurs in Utrecht de verdere uitkomsten van het onderzoek zal presenteren.

Het Marketingtrendonderzoek van Berenschot geeft een beeld van de ontwikkelingen in marketingtrends. Tevens levert het onderzoek informatie op over verschillen in trends tussen sectoren, en voorbeelden omtrent het benutten van trends in de praktijk. Dit jaar werd het onderzoek voor de tiende keer in successie georganiseerd. Er namen dit keer 352 marketeers deel, afkomstig uit retail en food, industrie, zakelijke dienstverlening, financiële dienstverlening, maatschappelijke organisaties en overige sectoren. Van alle deelnemers geeft 23% aan op directie- c.q. commercieel managementniveau werkzaam te zijn. Marketingmanagers en  specialisten vertegenwoordigen 34% van de respondenten, terwijl 9% aangeeft in een salesfunctie werkzaam te zijn. Daarnaast is 17% communicatiespecialist; de overige 17% is werkzaam in andere functies.

De initiatiefnemers van het Marketingtrendonderzoek 2013 zijn Berenschot, Marketing Tribune, Marketingfacts, MEC (Marketing Executive Center), PIM (Platform Innovatie in Marketing), NIMA en Stem (Industrial Marketing Centre).

Voor het eMarketing B examen zijn wij op zoek naar examinatoren. Loop jij voorop in de kennis over eMarketing en wil je bijdragen aan de professionalisering in jouw vakgebied?

Als examinator van het mondelinge deel van het NIMA eMarketing examen neem je met een collega- examinator examens af op basis van een door de kandidaat ingediend stuk. Voor je aan de slag gaat als examinator wordt je door ons opgeleid tot Qualified Examiner.

Onze nieuwe examinatoren zijn aantoonbaar specialist op e-marketing gebied. Ervaring met het  afnemen van mondelinge examens is een pre maar zeker geen vereiste. Als examinator heb je geen binding met een opleiding voor het NIMA eMarketing examen.

Pas jij in ons profiel en of wil je meer informatie?
We horen graag van je via m.devos(at)nima.nl, @martinedevos, LinkedIn Group:NIMA.

Na een periode van zes maanden is de interim periode van Hans Oosterhuis verstreken. Dit heeft geresulteerd in de samenstelling van een nieuw managementteam bestaande uit Mario Zanoni (finance), Arjen Bijlsma (business development) en onlangs aangesteld als nieuwe algemeen directeur Martin Huisman RM. Martin is hiermee tijdelijk verantwoordelijk voor het NIMA Bureau en de overgangsperiode naar een nieuw bestuur.

Martin Huisman is al jarenlang een vaste waarde in het NIMA Netwerk. Zo is deze Expert Marketing Professional onderdeel van de ledenraad, is hij gecertificeerd tot Register Marketeer, examinator NIMA-C en bestuurslid van het NIMA-C Genootschap. Kortom, Martin opereert in het NIMA hart van de marketing.

Wil je meer informatie?
Dat kan. Voor vragen kun je terecht bij Eric van Arendonk, interim bestuursvoorzitter NIMA via vanarendonkeric(at)me.com. Wil je in contact komen met Martin dan kun je hem een e-mail sturen via m.huisman(at)nima.nl.

Welke content voor welk kanaal? De vraag die moderne marketeers dagelijks bezighoudt bij het bereiken, boeien en binden van hun doelgroep(en). Wij vragen ons echter af waar u als marketeer zelf relevante informatie vandaan haalt als het om kennis en inspiratie over het marketingvak gaat. Vertel het ons en doe mee aan een NIMA QuickScan!

De QuickScan is opgezet door contentmarketingbureau Beklijf in samenwerking met NIMA. Het doel van de online enquête: het achterhalen welke mediakanalen marketingprofessionals gebruiken voor het verkrijgen van informatie over marketingonderwerpen. Vergaart u deze informatie vooral via blogs en social media, of bezoekt u hiervoor liever Masterclasses of netwerkbijeenkomsten? Ook zijn we benieuwd in welke vorm de content het meest gewenst is. Waardeert u bijvoorbeeld vooral video-content of is een pakkende blogpost gewoon uw favoriet? Kortom: we horen graag wat uw mediagebruik en contentbehoefte is. Onder de deelnemers verloten we drie marketingboeken. De titels van het boek zijn nog niet bekend, want het boek wordt geselecteerd op basis van het profiel en de interesses van de winnaars.

Nu direct meedoen?
Ga naar: https://nl.surveymonkey.com/s/NIMA_Enquete

De resultaten van het onderzoek publiceren we over enkele weken op NIMA.nl en op de website van contentmarketingbureau Beklijf. Zodat u kunt zien welke mediakanalen favoriet zijn bij marketeers en welke contenttypen door uw collega’s het meest aantrekkelijk gevonden worden. Dat leidt hopelijk voor u weer tot nieuwe inspiratie en kennis over ons prachtige marketingvak. En daar is het ons als NIMA natuurlijk voortdurend om te doen!

De enquête duurt slechts 5 minuten en loopt t/m woensdag 27 maart.

Uw persoonlijke gegevens worden vertrouwelijk behandeld en uiteraard niet doorgegeven aan derden of voor commerciële doeleinden gebruikt.

Ga naar de QuickScan en doe mee!

In slechts vijf dagen leer je met de Opleiding Social Media hoe je social media strategisch en effectief inzet. Je leert de essentie van ‘Social’ en hoe je de verschillende social media kanalen optimaal inzet om jouw marketingdoelstellingen te realiseren.

Je leert:

• Succesvol inspelen op de grote impact van social
• Intern en extern social media beleid opzetten
• Dé succesfactoren van content & community management
• De juridische kaders van social media en privacy
• ROI social media en monitoring

Verzorgd door dé social media experts
De opleiding is o.l.v. Bas van den Beld, Social Media Strateeg. Nationaal en internationaal veel gevraagd spreker en training in Social Media. Adviseert toonaangevende bedrijven als KLM, AVRO, VBKU, Mauritshuis. Naast Bas zijn er diverse gast- & praktijksprekers.

Vijf redenen waarom je wilt deelnemen aan de cursus social media:

1. Je wordt in slecht vijf dagen volledig bijgeschoold over alle cruciale sociale media aspecten
2. Je gaat naar huis met een social media strategie voor jouw organisatie
3. Je krijgt les van dé topdocent in social media
4. Je krijgt veel praktijkvoorbeelden aangereikt en er zijn gastsprekers uit de praktijk
5. Je krijgt een Apple iPad 3 16 GB Wi-Fi cadeau

Kijk voor meer informatie op het NIMA Ontwikkelprogramma.

Mobile is een hot topic. De explosieve groei in mobile devices heeft het vak van de marketeer veranderd. Dat maakt ons nieuwsgierig. Hoe ‘mobile ready’ is Nederland? Wat leeft er in het nieuwe vak mobile? En hoe speelt de marketeer daarop in? Ontrafel mobile mysteries en doe mee met de DM Barometer Special - Mobile.

Gratis rapport over mobile
Mobile is echt een vak apart. De consument is namelijk mobieler, dynamischer en individualistischer dan ooit. Wij horen graag hoe u als marketeer ‘mobile’ inzet voor uw businessstrategie en marketingdoeleinden. Wij vragen onder andere naar:

• ‘Mobile first’ of ‘web first’?
• Is uw organisatie ‘mobile ready’? Denk aan de website, e-mail en apps.
• Wat is het budget voor mobile?
• Wat verwachten we van mobile in de toekomst?

Als dank ontvangt u een onmisbaar rapport over mobile in uw mailbox. Deelname aan de enquête neemt slechts tien minuten van uw tijd in beslag. Uw antwoorden worden anoniem verwerkt.

DM Barometer
De DM Barometer is een onderzoek van DDMA, NIMA, OMG/Mailmedia en Tijdschrift voor Marketing naar de bestedingen en trends in de dialoogmarketing. Op www.dm-barometer.nl worden alle rapporten van de DM Barometer getoond van 2005-2012. Respondenten van de DM Barometer ontvangen het volledige onderzoeksrapport gratis per e-mail.

Wat zijn de marketingtrends en hoe spelen marketeers hierop in? Dit zijn de kernvragen waar het Marketing trendonderzoek 2013 van Berenschot antwoord op geeft. Dit onderzoek gaat vandaag voor de tiende keer van start en is daarmee het langstlopende marketingtrendonderzoek van Nederland. De resultaten worden gepresenteerd tijdens de Vakdagen Multichannel op 23 en 24 april 2013 in de Jaarbeurs in Utrecht.

Met het onderzoek worden de ontwikkelingen van de trends in marketing vastgesteld. Tevens levert het onderzoek informatie op over verschillen in trends tussen sectoren en voorbeelden omtrent het benutten van trends in de praktijk.

De mede-initiators van het 10e Marketing trendonderzoek zijn Berenschot, MarketingTribune. STEM, Marketingfacts, MEC, PIM en NIMA. Alle marketing-, communicatie- en salesfunctionarissen in Nederland kunnen deelnemen.

”Naast het reguliere onderzoek hebben we dit jaar ook een online poll en voeren we een discussie rond stellingen”, zegt Onno Ponfoort, adviseur bij Berenschot en tien jaar geleden initiatiefnemer van het Marketingtrendonderzoek. “Daarnaast leggen we de trends voor aan prominenten in het veld”.

Ga naar Marketingtrends2013 en doe mee! 

De initiatiefnemers van het Marketingtrendonderzoek 2013 zijn:

Peter Heshof - Als trendwatcher en merkstrateeg maak ik ieder jaar een trendreis om nieuwe inzichten op te doen voor mijn trendonderzoek. Vorige keer bezocht ik China waar sprake is van een booming economie.

Omdat de crisis de VS eerder en harder heeft geraakt dan bij ons in Europa was ik benieuwd naar de reactie op de crisis in NewYork, een stad vol jonge, creatieve en ambitieuze mensen. Ik heb twee trends mee teruggenomen uit NY: re-connect with real life en the maker movement. Hieronder belicht ik the maker trend, omdat deze de aanjager zal zijn van de nieuwe innovatiegolf.

Voor het complete trend report New York 2013, klik hier of scroll naar beneden. Hierin vind je ook de beelden die het onderstaande verhaal tot leven zullen brengen.

De makers
Je ziet in de VS dat de economische crisis mensen stimuleert om zelf weer dingen te gaan maken. Do-it-yourself is de manier om weer grip te krijgen op je eigen leven. Vaak zijn het producten die je gemakkelijk zelf kunt maken zoals mutsen, sieraden, accessoires en voeding. Zo is er in NY een hausse aan lokale food markten waar mensen hun eigen gemaakte macarons, organic tomatensaus en broodjes schnitzel verkopen.
Maar naast deze smaakmakers is er een fors groeiende groep Makers actief in technische producten, omdat geavanceerde productietechnologie toegankelijk is geworden voor eenieder. Deze groeiende groep individuen is aan de slag om hun eigen speelgoed, meubels, robots en drones te bouwen.

Made by Me
Op dit moment is Designed by Me het hoogst haalbare als zelfstandig creator. Want voor de productie van jouw product blijf je afhankelijk van de grote jongens met hun productiehallen. Maar ondertussen is deze productiewereld aan het democratiseren omdat de dure machines beschikbaar komen voor eenieder. Niet alleen de bekende 3D-printers zijn te koop, maar ook professionele laser cutters, drillers en modelling machines zijn bereikbaar geworden. Waar veel ontwerpen blijven hangen op de ontwerptafel kan nu de slag worden gemaakt naar productie en echte concrete producten die Made by Me zijn.

Productie-abonnement
In de VS is er een opkomst van moderne werkplaatsen, zoals 3Ward, GE Garage en Techshops. Hier neem je abonnement, net als bij de sportschool, om gebruik te maken van alle apparaten. Je kunt getraind worden en onder begeleiding van experts gebruik maken van de nieuwste productietechnologie. Op deze plekken is er ruimte om zelf te creëren, zelf te produceren en zelf je producten (online) te verkopen aan de hele wereld. De ultieme creatieve broedplaats voor de Do-it-yourself-beweging.

Internetmentaliteit
De tijd dat makers, uitvinders, alleen op hun kamertje zaten te knutselen is voorbij. De internetmentaliteit van delen en samen verder bouwen wordt ook slim toegepast bij De makers. Ze zoeken elkaar (online) op, delen ervaringen, crowdsourcen hun geld en bouwen samen aan nieuwe productinnovaties. Het is een kwestie van tijd voordat de nieuwe Googles, Facebooks en YouTubes opstaan. Net als bij internet zullen zij gaan zorgen voor een nieuwe innovatieboost, ten gunste van de Amerikaanse economie.

Terug naar lokaal produceren
De bestaande massaproducenten zullen flink last gaan krijgen van deze Makers met hun kleinschalige, flexibele, lokale productie. Maar de Makers zullen ook de aanjager zijn bij de grote spelers om hun productie terug te brengen van globaal naar lokaal niveau. Nu vindt de productie veelal centraal plaats, liefst in een lagelonenland, om de kosten te drukken. Maar als straks De makers de productietechnologie hebben doorontwikkeld en er bijna geen arbeid meer aan de pas hoeft te komen, dan zullen de grote jongens hun fietsen, serviezen, meubels en t-shirts gewoon weer om de hoek laten maken, daar waar wij wonen.

Peter Heshof
Peter Heshof (@peterheshof) is tijdgeest-watcher en merkstrateeg. Hij is oprichter van trend en marketing buro BLOOM. BLOOM gebruikt haar inzicht in trends en klant behoeften om merk positionering, communicatie en innovatievragen te beantwoorden. In 2012 is BLOOM verkozen tot het beste Trend Implementation Agency. Daarnaast geeft Peter regelmatig tijdgeest-lezingen en is hij gastdocent bij o.a. SecondSight en Focus Conferences.

Het NIMA Ontwikkelprogramma breidt zich uit. Naast de nog altijd populaire Expert Class organiseert NIMA nu ook de Master Class.

Tijdens een Master Class, op EQF level 7-8/NIMA-C, wordt in een hele of halve dag een specifiek marketingthema op hoog strategisch niveau behandeld. De focus ligt hier vooral op de theorie en er is ruimte om diepgaand met elkaar in gesprek te gaan over de strategie achter de diverse casussen. De classes zijn een uitstekende aanvulling op het PE programma voor Register Marketeers, maar door het niet besloten karakter ook uitermate geschikt voor marketeers die werkzaam zijn op hoog strategisch marketingniveau.

Voor meer informatie over deze Master Classes en het inschrijfformulier verwijzen wij je graag naar het NIMA Ontwikkelprogramma.

De opleiding online marketing van Euroforum schoolt je in slechts 7 dagen bij over dé strategische en operationele aspecten van online marketing. Je gaat naar huis met een effectieve online marketing strategie toegespitst op jouw organisatie.

Alle cruciale thema's van online marketing komen aan bod:

• Dé trends in het (online) marketingplanschap
• Social marketing & media strategie
• Analytics & Usability
• Conversieoptimalisatie
• Online “verleiden” van uw klant
• Zoekmachinemarketing SEO & SEA en Universal Search

Speel optimaal in op het veranderende koop- & beslisgedrag van (potentiële) klanten

Hoofddocent Prof. dr. Cor Molenaar
Bijzonder hoogleraar e-Marketing, Erasmus Universiteit Rotterdam, auteur van het toonaangevende boek (e)Marketing. De grondlegger van het NIMA eMarketing-B examen.

5 redenen om deel te nemen:

• In 7 dagen volledig bijgeschoold over alle cruciale online marketing aspecten
• Een effectieve online marketingstrategie toegespitst op jouw organisatie
• De opleiding bereidt je voor op het NIMA eMarketing-B examen
• Opgeleid door dé landelijke experts op het gebied van online marketing
• Je krijgt een Apple iPad 3 16 GB Wi-Fi cadeau

Het effectief inzetten van online marketing is cruciaal
Het koop- & beslisgedrag van klanten is radicaal veranderd door de opkomst van online. De impact van online gaat alleen nog maar groter worden. Wat betekent dit voor uw marketingstrategie? Met welke nieuwe media kanalen kun je jouw klanten optimaal blijven bereiken? Hoe bepaal je jouw strategie voor de toekomst?

Stel je eigen programma samen:
Ben je al bekend met bepaalde onderwerpen uit de opleiding? Stel dan je eigen opleiding samen en schrijf je alleen in voor die modules die het meest interessant zijn voor jou. Neem voor losse modules contact op met:

Leanne Visser
Telefoon: 040 - 2 972 793
l.visser(at)euroforum.nl

Kijk voor meer informatie op www.euroforum.nl.

Bezoekers van de websites van het AD, de Volkskrant, Trouw en Het Parool hoeven niet meer expliciet toestemming te geven voor het gebruik van cookies.

Uitgeverij De Persgroep heeft de cookiemuur vrijdag weggehaald en zal deze vervangen door een informatiestrookje.

De Persgroep loopt daarmee vooruit op een versoepeling van de wet die minister Henk Kamp van Economische Zaken deze week aankondigde. Cookies registreren het surfgedrag van bezoekers.

De cookiewetgeving is bedoeld om de privacy van consumenten te beschermen. Maar websitebezoekers ergeren zich eraan dat ze steeds de vraag krijgen of ze akkoord gaan met het plaatsen van cookies, stelde de Consumentenbond vorige week nog.

In afwachting van de aanpassing van de wet past De Persgroep de Europese richtlijn toe, staat in een verklaring op de website van Trouw. Bezoekers kunnen de informatiestrook negeren en verder klikken.
(Bron: ANP)

Het wordt vaak gezegd: marketeers ontberen kennis over online. Over de mogelijkheden van digitale marketing. Natuurlijk zijn er genoeg (te veel?) congressen en seminars en voldoende opleidingen. Maar die missen vaak diepgang of zijn te schools. Daarom komen Marketingfacts en Storm Academy i.s.m. NIMA met een nieuw concept: Marketingfacts Updates.

In de periode van maart t/m november 2013 brengen experts en topmarketeers uit het veld je in 14 masterclasses op de hoogte van alle aspecten van digitale marketing. Op het moment van schrijven zijn al sprekers bevestigd van IBM, Vodafone, ANWB, Sanoma Media, Philips en NS.

Het programma zorgt ervoor dat je de nieuwste ontwikkelingen binnen het vakgebied van digitale marketing en communicatie leert kennen. In hoog tempo, met veel diepgang en aansprekende voorbeelden. Zodat je inzichten die je opdoet ook direct kunt toepassen in je eigen organisatie.

Marketingfacts Updates: bijblijven om vooruit te komen!

Kosten
Deelname aan Marketingfacts Updates kost slechts € 1.395 (excl. BTW). Voor minder dan € 100 per masterclass krijg je:

• 14 dagdelen waarmee je een jaar lang op de hoogte komt en blijft van de ontwikkelingen in digitale marketing;
• enthousiaste, ervaren, nuchtere sprekers met bewezen kennis en ervaring in het vakgebied;
• na afloop van het programma ontvang je een NIMA-certificaat (de toekenning van PE-punten op SMP- en RM-niveau wordt momenteel besproken).

Inschrijving
Voor meer informatie en inschrijving, kijk op www.marketingfactsupdates.nl! Wees er snel bij, want we hebben maximaal 100 plaatsen beschikbaar!

Tijdens de NIMA Awards heb je vast de whitepaper met een voorpublicatie van twee hoofdstukken ontvangen. Het daadwerkelijke boek verschijnt 12 maart!

In deze geheel herziene versie van Branding NL geven een groot aantal Nederlandse professionals, onder redactie van Andy Mosmans hun state-of-the-art visies. Zo komen alle apecten van integraal modern merkmanagement aan de orde. Reserveer nu vast het boek

Aantrekkelijke staffelkortingen
Branding NL is heel geschikt als relatiegeschenk en een must voor de hele marketingafdeling! Voor het bestellen van meerdere exemplaren bieden we daarom een aantrekkelijk aanbod:

• 10-29 exemplaren: 5% korting
• 30-99 exemplaren: 10% korting
• 100 - 150 exemplaren: 35% korting
• vanaf 151 exemplaren: 40% korting

Bekijk hier de voorpublicatie van het boek Branding NL.