RM Nieuws

• Boekrecensies
• Met en door RM'ers
• Taskforce neuromarketing van start
• Resultaten Enquête Tevredenheid Register Marketeers 2011
• Register Marketeers op Facebook
• RM Taskforce
• NIMA Career Booster
• Green Marketing
• Cross-Mentoring programma voor Register Marketeers en NIMA Young Professionals

Boekrecensies
Kennis delen en verspreiden is één van de belangrijkste taken van NIMA. Marketingboeken zijn daarbij essentieel. Ieder jaar worden er in Nederland zo’n 200 nieuwe marketingboeken gepubliceerd. Deze zijn vanzelfsprekend niet allemaal de moeite waard om te lezen. Om geïnteresseerden wegwijs te maken in het scala aan marketingboeken worden deze gerecenseerd. Een groep van 6 RM’ers schrijft met regelmaat nieuwe recensies. Deze worden gepubliceerd op de site van managementboek.nl en worden sinds kort ook vermeld in deze nieuwsbrief.

Recente recensies
Afgelopen twee maanden was Eric van Arendonk onze toprecensent. Hij recenseerde:

• ‘De Tao van service’ van Eric de Haan
• ‘Blauwe bananen’ van Wouter de Vries en Thiemo van Rossum
• ‘De guerilla marketing methode’ van Cor Hospes
• ‘Gek op gaten’ van Jos Burgers
• ‘De menseneconomie’ van Krist Pauwels

Platform voor schrijvende RM’ers
Het doel is om een platform in te richten voor RM’ers die boeken zelf schrijven. Recent is bijvoorbeeld het boek ‘52 patroondoorbrekende denktechnieken voor managers’ door Frank Groot RM uitgebracht. Uiteraard zal ook dit boek worden gerecenseerd.

Ook recenseren?
We zoeken nog naar uitbreiding van ons team recensenten. Dus als je als RM’er actief wilt bijdragen aan het verspreiden van hoogwaardige marketingkennis en als je het leuk vindt om ook te recenseren, meld je dan aan bij Renata van der Teems of bij Johan Bel.

Met en door RM’ers
Een groep van dertien RM’ers is nu actief om met en door RM’ers (topic owners) aan het netwerk en diens activiteiten invulling te geven. Voorafgaand aan de Science Update op 26 april jl. heeft het College RM deze groep RM’ers in een klankbordsessie gevraagd ook mee te denken over de eerste uitkomsten van de College heidesessie van 23 maart. Het College heeft keuzes gemaakt omtrent de lijnen die uitgezet zijn c.q. moeten worden. In één zin: belangrijk is het vergroten van het netwerk met nieuwe RM’ers waar we graag mee geassocieerd willen worden, het creëren van de juiste relevantie (content) en hierdoor de bekendheid te vergroten, zodat de titel en het netwerk de reputatie krijgt die het verdiend. Ter ondersteuning hiervan is een opzet gemaakt voor het RM Corporate Character, de brand strategy en brand differentiators.

Met de topic owners is gediscussieerd hoe hier verder invulling aan te geven en hoe we het op ieder topic domein gaan doorvoeren.

Doel is groei, relevantie & bekendheid:

1. Bouwen van Imago & Reputatie door consistentie in het uitdragen van RM schap
2. Bouwen van value proposition
3. Bouwen van kernboodschap(pen).

In de volgende klankbord werksessie op 30 mei wordt het tastbaar gemaakt.

Voor een wezenlijke groei gaan de volgende RM’ers zich inzetten:

• Carin van Berkel
• Nico Kamminga
• Dorkas Koenen
• Martin Hofstede
• Karel Smit

De volgende onderdelen worden als volgt verdeeld:

• SKM (Stichting Kwaliteit Marketingplannen): Martin Huisman
• Career Booster: John Resink
• LinkedIn groep: Harry Wilschut
• Recenseren van marketingboeken en gerelateerde activiteiten: Johan Bel
• Gastcolleges: Adriaan Polderman
• Een kijk in de keuken en studiereis: Ronald Jans
• Taskforce Klantgerichtheid: Gerard Struif
• Taskforce Neuromarketing: Eric van Arendonk

Taskforce Neuromarketing van start!
(geplaatst 26 januari 2012)

Neuromarketing is hét onderwerp waar een taskforce van RM’ers een publicatie over voorbereiden. Op 5 januari is het team van start gegaan onder leiding van initiatiefnemer Eric van Arendonk. De publicatie omvat een aantal inzichten vanuit toonaangevende studies omtrent neuromarketing, maar behelst bovenal de visie die de betrokken RM’ers gezamenlijk ontwikkelen. Onder flinke tijdsdruk wordt gewerkt en we verwachten in september te kunnen publiceren.

De taskforce Neuromarketing bestaat uit:
* Eric van Arendonk
* Willem Brethouwer
* Carin van Berkel
* Adriaan Polderman
* Karel Smits
* Wilfried Gradus
* Dewanand Mahadew

Ben je ook geïnteresseerd om een actieve bijdrage te leveren aan een publicatie van en door RM’ers? We zoeken naar leden voor de Taskforce Klantwaarde onder leiding van RM’er Gerard Struijf.

Resultaten Enquête Tevredenheid Register Marketeers 2011
(geplaatst 19 januari 2012)

'De RM titel en het RM netwerk winnen sterk aan relevantie en waardering'.
Dat wijst het tevredenheidsonderzoek onder Register Marketeers uit dat in november 2011 is uitgevoerd. De belangrijkste bevindingen worden hieronder toegelicht. Klik hier om de volledige resultaten van het onderzoek te lezen.

Schoolcijfer:
Het gemiddelde schoolcijfer ‘overall’ is gestegen van 6.6 (2006) naar 7.1 (2008) en komt nu uit op 7.3! Verheugend is het hoge percentage  respondenten(85%) dat een 7 of meer geeft.

Bijeenkomsten:
Intervisie blijft het onverkort goed doen, wel is alertheid voor actualiteit, kwaliteit, diepgang en strategische verankering vereist.
Het oordeel over de inhoudelijke netwerk bijeenkomsten is positief en stijgende. De meest recente science update (Nyenrode) en de RM-uitreiking (Breda) zijn uitstekend beoordeeld.

Communicatie:
De onderlinge communicatie scoort aanzienlijk beter, maar het is goed dat de online communicatie stevig aangepakt is en wordt. In 2012 wordt door het CRM en haar ambassadeurs stevig ingezet op onderlinge betrokkenheid en zichtbaarheid.Marketing- en communicatieplannen worden uitgewerkt om de groei, uitstraling en relevantie van de RM’ers een kickstart te geven.

Participatie:
53 RM’ers (bruto aantal) hebben zich in deze enquête uitgesproken en onder hen velen (ambassadeurs) die aangegeven hebben een actieve bijdrage te willen leveren, waarvoor heel veel dank. (De volledige uitslag is te vinden op ........). Deze nieuwe ambassadeurs zullen persoonlijk en spoedig door het CRM benaderd worden.

Register Marketeers op Facebook (geplaatst 2 november 2011) Uit het recente wereldwijde onderzoek van IBM op basis van persoonlijke interviews met meer dan 1700 Chief Marketing Officers en Marketing Directeuren kwam naar voren dat zij worstelen met hoe de dialoog aan te gaan en nieuwe digitale kanalen efficiënt in te zetten om individuen te benaderen (87% plan to increase the use of Social Media and 63% to make it a key channel).

Vanuit dit resultaat wil het CRM kijken hoe we zelf het gebruik van social media onder elkaar kunnen bevorderen door bijvoorbeeld op Facebook een (besloten) community te bouwen. Zelf hebben we gemerkt dat het op Facebook beter te visualiseren is waar een dialoog over gaat dan bijvoorbeeld op LinkedIn. Dus zowel onze events, foto's van het events als goede literatuur is dan eenvoudig terug te vinden. En recensies en reacties kunnen simpel worden toegevoegd. Zie voorbeeld https://www.facebook.com/event.php?eid=232246220146082

Laat ons weten wanneer je actief bent op Facebook of sluit je aan bij de RM groep. Wil je actief een bijdrage leveren aan RM op Facebook, stuur dan een bericht naar Renata, r.vanderteems(at)nima.nl

RM Taskforce (geplaatst 5 juli 2011)Een RM taskforce bestudeert een marketingonderwerp met als doel het onderwerp te doorgronden en de essentie zichtbaar en hanteerbaar te maken. Dit gebeurt door een verdiepingslag te maken in het onderwerp en het creëren van duidelijkheid. De kennis wordt beschikbaar gesteld aan marketing Nederland door middel van een publicatie, boek, congres, etc.

Onderdelen taskforce
• Afbakening; nadat het onderwerp bepaald is, wordt eerst het terrein  bepaald: wat hoort wel en wat hoort niet bij het onderwerp.
• Literatuuronderzoek
• Expert interviews
• Discussie met wetenschap
• Sparren met RM’ers
• Opleveren van output

Taskforce Green Marketing
Op initiatief van een aantal RM’ers is twee jaar geleden de eerste taskforce opgericht, nl. Taskforce Green Marketing. Het thema Green Marketing is op vele manieren uitgediept en heeft twee keer centraal gestaan in RM kennisbijeenkomsten. In mei 2011 is het onderwerp afgerond en binnenkort wordt een publicatie uitgegeven.

Aan de taskforce Green Marketing hebben meegewerkt:
• Linda den Borst
• Lotte Enting
• Coen Bijlsma
• Karel Smit
• Eric van Arendonk

Nieuwe initiatieven
Op dit moment zijn er 3 initiatieven voor een nieuwe taskforce:
• Oude en nieuwe marketing
• Klantwaarde, customer insights
• Neuromarketing

Ben je geïnteresseerd in deelname aan een of meerdere taskforces? Stuur dan een e-mail met korte motivatie aan Renata van der Teems.

Voor meer informatie over taskforces, kun je contact opnemen met de leden van de taskforce Green Marketing.

NIMA Career Booster
(geplaatst 26 februari 2010)

Delen is vermeerderen. Herinner jij je het begin van je carrière nog? Als jong professional met honger naar kennis, zonder te weten hoe keuzes te maken in een groot aanbod van mogelijkheden. Met wie kon je nu echt sparren; iemand zonder verborgen agenda die je carrière in de weg kan zitten?Herken je dit en wil je jonge, goed opgeleide marketeers een zetje in de rug geven? Dan is mentorschap binnen de NIMA Career Booster een ideaal middel. Register Marketeers zijn tenslotte de ambassadeurs van het marketingvak. De NIMA Career Booster is ontwikkeld door NIMA Young Professionals en Register Marketeers; twee expertgroepen die op dit onderwerp perfect aansluiting vinden.Zodra je je opgegeven hebt wordt je gekoppeld aan een Young Professional. Dit gebeurt door middel van een gedegen intakeprocedure. Je gaat een traject aan van twee jaar waarbij er ongeveer vier maal per jaar een mentor - mentee ontmoeting is. Deelname aan dit traject levert twee PE punten op. Bovendien biedt het de mogelijkheid om in contact te blijven met de opkomende generatie Register Marketeers

NIMA Career Booster

• Vier keer per jaar een 1-op-1 meeting met jouw mentee waarin je uitgebreid op vooraf benoemde thema’s ingaat.
• Deelname aan de jaarlijkse Career Booster workshop waar een actueel thema behandeld wordt.
• Een intervisiebijeenkomst waarin je alle andere mentees en mentoren van de Career Booster ontmoet en natuurlijk kennis en ervaringen uitwisselt.

Aanmelden?Ben jij die Register Marketeer die een bijdrage wil leveren aan de ontwikkeling van jonge, ambitieuze marketingprofessionals aan het begin van hun carrière? Meld je dan snel aan voor de NIMA Career Booster via r.vanderteems(at)nima.nl!

(geplaatst 29 januari 2009)Green Marketing, gekker moeten we het niet maken, wel duurzamer! Van Register Marketeers mag je meer verwachten! Om dit waar te maken heeft het college besloten het onderwerp Green Marketing verder inhoud te gaan geven. Een groep Register Marketeers is bezig met een zelfstudie naar het fenomeen Green Marketing. Doelstelling is: kennis verder te verbreden en uiteindelijk beschikbaar te stellen aan iedere marketeer die hierin geïnteresseerd is!

Er rijzen nieuwe vragen nu de hele wereld opeens ‘groen’ geworden is en het debat over klimaatmaatregelen bijna volledig is verstomd. De belangrijkste vraag is: moeten we ons matigen of moeten we een grote overstap maken naar duurzame producten en diensten? Hoe groen is groen? Recente studies geven aan de CEO’s maatschappelijk verantwoord en duurzaam ondernemen steeds hoger op de agenda plaatsen, dus aan ons de vraag; welke marketing strategische invulling geven wij aan dit onderwerp. Zijn we in staat om de marketing community te ondersteunen bij het ontwikkelen van een duurzame strategie die uitmondt in het vergroten van de ROI, concurrentievoordeel en onderscheidend(e) merk(en)?

Met een aantal Register Marketeers wordt een verdieping tot stand gebracht op dit onderwerp met als doel tot iets te komen waardoor marketing Nederland hun marketingstrategie/-beleid kan verduurzamen. Zij zijn gestart met een informatieve bijeenkomst waar presentaties worden gegeven over de reeds onderzochte literatuur en onderzoeksvragen geformuleerd voor verdere studie. Middels diverse kleine bijeenkomsten zullen zij de opgedane kennis delen en trachten een verdiepingsslag te maken en deze vertalen naar een RM bijeenkomst. Uiteindelijk willen zij zogenaamde ‘hapklare brokken’ opleveren waar marketing Nederland iets aan heeft. In welke vorm dat zal zijn is nu nog niet bekend.

Start zelf ook een task-force om een specifiek marketingonderwerp met mede RM-ers uit te diepen. Meld je aan bij één van de leden van het College RM of stuur een e-mail naar het onderstaande NIMA mailadres.

Voor vragen of meer informatie neem contact op met Linda de Borst via rm(at)nima.nl.

Cross Mentoring ProgrammaIn 2009 starten de Register Marketeers samen met NIMA Young Professionals een cross-mentoring programma van en voor deelnemers in beide netwerken. Het programma houdt in dat mentoren (ervaren, vaak oudere, leidinggevenden m/v) van het ene bedrijf en jonge, ambitieuze en/of talentvolle marketeers (mentees) van een ander bedrijf gedurende minimaal een jaar tot maximaal twee jaar begeleiden in hun loopbaan en bij vragen van professionele aard. Het gaat hierbij om een leerproces waarbij de mentor ondersteuning biedt bij het verhelderen van carrièreaspiraties of bij (de onderkenning van) belemmeringen op het carrièrepad. Tussen beide personen is een verschil in hiërarchische positie en levenservaring en er bestaat geen directe werkrelatie tussen de mentor en mentee. De overeenkomst is één-op-één gericht en voor een bepaalde tijd. De mentee brengt een bepaalde vraagstelling in, waarmee gewerkt wordt. De mentoren en mentees ontmoeten elkaar 4-5 keer gedurende de 12 maanden.

Doel
Het doel is meervoudig. Voor de Register Marketeers vormt het mentorschap de mogelijkheid om zijn rol als ambassadeur van het Register Marketeerschap verder uit te dragen. Voor de Young Professional biedt mentorschap de mogelijkheid om gebruik te maken van de kennis en ervaring van een marketingspecialist om zodoende theorie en praktijk te combineren. Daarnaast biedt het zowel de mentor en mentee de mogelijkheid om over de grenzen van de eigen organisatie te kijken en van elkaar te leren (reverse-effect), en daarnaast de optie om netwerk te vergroten.

Geef je op als mentor via rm(at)nima.nl.
Voor vragen kun je contact opnemen met Karel Smit of Eric van Arendonk ook via rm(at)nima.nl.