Regio Midden

NIMA Regio Midden biedt marketing-, communicatie- en salesprofessionals werkzaam (of woonachtig) in Midden Nederland een platform om kennis te delen, ervaringen uit te wisselen, te leren van praktijkcases uit het bedrijfsleven en natuurlijk een regionale netwerkmogelijkheid.

NIMA leden uit het midden van Nederland worden uitgenodigd de jaarlijks minimaal drie netwerkborrels GRATIS bij te wonen. Versterk je netwerk, werk aan je persoonlijke en vakinhoudelijke ontwikkeling en doe inspiratie op binnen het meest relevante netwerk voor marketing professionals!

Ben je (nog) geen lid, maar wil je wel deelnemen? Stuur dan een mail naar events(at)nima.nl.

 

Floris van Dam SMP
Chief Memberships Officer
020 503 93 53
Johanna de Ruiter
Senior Marketeer Energie, Energy Focus B.V.

Engelbert Pelster SMP
Member of the Board "Experienced Employee Network" (Volunteer), Hewlett Packard Enterprise

Heleen Rijken (SMP)
Strategisch Marketeer, KNLTB

NIMA Regio Midden biedt marketing-, communicatie- en salesprofessionals werkzaam (of woonachtig) in Midden Nederland een platform om kennis te delen, …


“Top marketingmaand AFAS Software ondanks boycot online advertising”

AFAS Software heeft op commercieel gebied een uitstekende maand beleefd terwijl het bedrijf in het kader van STOPtober een maand lang geen online advertenties inkocht via zoekmachines en sociale media. Het organisch zoekverkeer was nog nooit zo groot en de leadgeneratie liep onverminderd door, terwijl AFAS vele duizenden euro’s bespaarde.  …

Lees meer ▸

#NimaMD ’18 op de valreep: Fatboy en Eventbrite!

Voor de liefhebbers is het aftellen naar 21 juni. De sprekers en de organisatie hebben er heel veel zin in. De NIMA Marketing Day 2018 gaat donderdag los in De Fabrique in Utrecht. In een later stadium volgen nog de laatste tips en trucs. Zorg dat je op tijd bij …

Lees meer ▸

#NIMAMD Alles op een rij – Het blokkenschema/programma van Booqi

Op de NIMA Marketing Day ontvangen alle bezoekers bij binnenkomst een handig Booqi: Een uitvouwbaar blokkenschema op creditcard-formaat waarmee je in één oogopslag kunt zien wát er te bezoeken/bekijken/beluisteren is en wáár dat gebeurt. Op de site van de NIMA Marketing Day staat een uitgebreid overzicht met doorlinks naar de sprekers, …

Lees meer ▸

#NIMAMD Guido Smit – ‘Daar moet je dus bij zijn’

Op dinsdag 20 juni organiseert NIMA samen met BBP Media (uitgever van MarketingTribune) de NIMA Marketing Day in DeFabrique in Utrecht. Er worden tussen de 1.200 en 1.400 marketeers verwacht. Guido Smit, social media & content strategist bij ABN Amro, is één van de vele sprekers. Wij stelden hem een …

Lees meer ▸

#NIMAMD Jean Paul Schaddé van Dooren – marketingkoning

Marketingkoning en co-founder van Cityguys.nl die al jaren niet meer heeft gekookt en altijd buiten de deur eet. Was marketingmanager voor T-Mobile en Royal FloraHolland en is dat nu voor uitgever Hortipoint en Singularity University. Gek op marketing in de breedste zin van het woord met een kleine voorliefde voor …

Lees meer ▸

#NIMAMD Jocelyn Rebbens – marketeer, merk en mens

Jocelyn Rebbens (1972) is economisch psycholoog en eigenaar van ReBBels. Haar passie is om de ambitie en het talent van professionals te verbinden aan merken en organisaties, zodat deze elkaar versterken. Ze geeft trainingen, workshops, inspiratiesessies, consultancy en coaching op het gebied van personal branding, futureproof performance en empowerment en …

Lees meer ▸

#NIMAMD Ludo Voorn – ik wil eerst mijn eigen gedrag begrijpen

Ludo Voorn is een atypische, breed ontwikkelde marketeer en manager (b2b en b2c) met ruim 20 jaar ervaring binnen dienstverlening (o.a. bij Travel Active, SNSbank, Vodafone, REAAL, Zwitserleven, PostNL). Hij is Master of Marketing en Register Marketeer en van 2013 t/m 2017 stond hij in de top 100 van beste …

Lees meer ▸

#NIMAMD Margot Schreuders – Prestatiegeneratie heeft keerzijde

Op dinsdag 20 juni organiseert Nima samen met BBP Media (uitgever van MarketingTribune) de Nima Marketing Day in DeFabrique in Utrecht. Er worden tussen de 1.200 en 1.400 marketeers verwacht. Masterstudent Communicatie & Beïnvloeding aan de Radboud Universiteit Nijmegen Margot Schreuders is één van de vele sprekers. Wij stelden haar …

Lees meer ▸

#NIMAMD Roel Stavorinus – De dynamische identiteit van Centraal Museum

Roel Stavorinus opereert op het snijvlak van marketing, communicatie en design. Hij is gespecialiseerd in organisatie-identiteit en geïnteresseerd in het vinden van een goede balans tussen producten en diensten, communicatie, cultuur en gedrag van een organisatie. Roel begon zijn carrière in marketing- en communicatiefuncties bij grote organisaties waarna hij een …

Lees meer ▸

‘51% van Nederlandse webwinkels kan geen online marketeers vinden’

Ruim de helft van de Nederlandse e-commerce bedrijven heeft ‘zeer moeilijk vervulbare vacatures’, blijkt uit onderzoek onder leden van Thuiswinkel.org. De belangenvereniging pleit voor het versneld omvormen van curricula in het hoger onderwijs en herscholing van huidig personeel. ‘De vijver van gekwalificeerd personeel is te klein om aan alle vraag …

Lees meer ▸

‘Adverteerders zijn verantwoordelijk voor de inhoud’

Tweederde van de Nederlandse bevolking heeft weinig of geen vertrouwen in de pers, zo bleek uit cijfers van het CBS eind 2016. Het verwondert denk ik vrijwel niemand. Je kunt op je vingers natellen dat commerciële inmenging van bedrijven geen positieve invloed heeft op de onafhankelijkheid van de pers. Bedrijven stellen …

Lees meer ▸

‘Beste contentmarketeers, stop met streven naar schijnwerpers’

Dertien-in-een-dozijn-content: in dit vakgebied maken we ons er allemaal schuldig aan. Kwantiteit gaat nog te vaak boven kwaliteit. Van lijstjes tot aan how-to’s: we produceren alsof het onze lieve lust is, terwijl vier op de tien merken niet eens een echte visie op contentmarketing heeft. De propositie lijkt op orde, …

Lees meer ▸

‘Consumenten geven steeds vaker de voorkeur aan internationale merken’

Consumenten kunnen hun producten en merken tegenwoordig overal vandaan halen. Hoe beïnvloedt dit hun voorkeur? Nielsen onderzocht in zijn Global Brand Origin-onderzoek voorkeuren voor lokale merken versus internationale merken, in 34 categorieën. Wat blijkt: consumenten geven steeds minder vaak de voorkeur aan lokale merken. In categorieën waar traditioneel lokale merken …

Lees meer ▸

‘Consumer insights zijn zowel vriend als vijand’

Als marketeer kun je steeds meer van je klant weten, maar tegelijk dringt zich de keerzijde van al die kennis actiever op dan ooit. De heilige graal van big data en customer insights ligt onder een vergrootglas dankzij de Europese privacywet GDPR en de perikelen met Facebook en Cambridge Analytica. …

Lees meer ▸

‘Content is goed, maar contact is beter’

“Je rechterhersenhelft beslist en je linker maakt er een verhaaltje bij dat logisch lijkt”. Dit zei de beroemde hersenwetenschapper Dick Swaab recent in een interview met NRC. Het is een quote die mooi samenvat hoe wij mensen de wereld om ons heen waarnemen en interpreteren. Ook wie commercieel resultaat wil …

Lees meer ▸

‘De AdWords-specialist: een uitstervend ras’

Bidmanagement in AdWords. Een paar cent eraf voor een zoekwoord, of zelfs volledig uitsluiten. Het liefst handmatig voor de ultieme controle. En met een tweede beeldscherm om wat efficiënter te kunnen werken. Het is een schets van het dagelijkse habitat van een doorsnee AdWords-specialist. De leefomgeving van deze soort verandert echter razendsnel. …

Lees meer ▸

‘De mix van NMD18 is marketing op z’n top’

  Charlene-Clair de Recht is marketeer bij duurzaam festival DGTL. Hoewel ze niet komt spreken morgen op de Nima Marketing Day, gaat ze wel even een kijkje nemen. Dat vraagt om een toelichting. Op de valreep nog een kaartje bemachtigen? Klik snel hier, nu het nog kan! Charlene-Clair de Recht is …

Lees meer ▸

‘Duurzame productmarketing: deels groen = geheel misleidend?’

Een populaire manier waarop bedrijven MVO-activiteiten inzetten is door 'duurzame' of 'groene' producten te ontwikkelen. Vaak is echter niet elk onderdeel van het product even duurzaam. Zo zijn inconsistenties dikwijls terug te zien bij verpakte producten: denk bijvoorbeeld aan biologisch vlees in een plastic verpakking. Hoe reageren consumenten op dit …

Lees meer ▸

‘Een marketingmanager is een trustmanager’

Omdat ik kritisch ben op digitale marketing wordt mij regelmatig verweten dat ik negatief ben of dat ik het niet begrijp. De discussie loopt vrijwel altijd via dezelfde lijn. Digitaal versus analoog, TV versus het internet, reclame versus digitale marketing. Ouderwets versus nieuwerwets. De discussie digitale marketing versus reclamemaken is …

Lees meer ▸

‘Effectiviteit van e-mail als marketingkanaal blijft stabiel’

De nieuwe editie van de jaarlijkse Nationale E-mail Benchmark is gepubliceerd. Met een dataset van maar liefst 4,5 miljard verstuurde e-mails in 2017, in 177.000 campagnes door bijna 3.000 bedrijven, biedt het onderzoek inzicht in de effectiviteit van het kanaal e-mail. Wat zijn de belangrijkste trends? Wat is het beste verzendmoment? En …

Lees meer ▸

‘Ga voor digitale gunfactor’

De homepage, productpagina, het winkelmandje en het bestelproces: pagina’s waar vaak naar wordt gekeken bij website-optimalisatie. Er zijn echter meer pagina’s die bijdragen aan een betere merkbeleving en meer conversies, maar die worden vaak vergeten. Daarom: de focus op de Contactpagina, de 'Over ons'-pagina en de Bedankpagina. Je doelgroep naar je …

Lees meer ▸

‘Google Home doet marcom op de grondvesten schudden’

Gert Koot en Guy van Liemt lanceerden in januari van dit jaar hun vuistdikke 'Marketingcommunicatie in 14 stappen', dat inmiddels ook een nominatie in de wacht heeft gesleept voor de PIM Marketingliteratuurprijs. Het boek, gebracht als echt basisboek voor marketeers én communicatiespecialisten (en de enorme hoeveelheid 'mensen en middelen' die daar …

Lees meer ▸

‘Hoe purpose een marketingkunstje werd’

De boodschap is helder: marketeers willen de wereld verbeteren. Marketeers willen dat merken een maatschappelijke betekenis hebben. Maar het internet, en vooral Google, maakt de mooie purpose-verhalen soms een tikje ongeloofwaardig. De klant kan immers verder kijken dan die verhalen. Het model van spullen verkopen die niet deugen, is eindig. Meer …

Lees meer ▸

‘Marketeers moeten sterk zijn’

TIAS professor Rudy Moenaert blikt trots terug op de jubileumeditie van de TIAS Master of Marketing. Eind juni studeerde leergang 25 van de TIAS Executive Master of Marketing af. Ik vond het geweldig om een gedeelte van hun persoonlijke ontdekkingsreis in de marketingwereld te hebben kunnen faciliteren én meemaken. In …

Lees meer ▸

‘Marketeers solliciteren zich na zomer een slag in de rondte’

Het aantal gestarte sollicitaties neemt in de breedte toe, maar marketeers spannen de kroon. Oriënteren op een nieuwe baan, en – daaropvolgend – solliciteren op een nieuwe baan kent van oudsher twee piekmomenten: in het begin van het jaar en in september. Volgens carrièreplatform Monsterboard hebben mensen na een periode …

Lees meer ▸

‘Marketeers zijn de gutmenschen van het bedrijfsleven’

Wij, u, ik, wij allen, gaan de komende weken trekken en sleuren aan marketingcases die de beste van Nederland heten te zijn. Marketing. Dus de Effies + die andere 90 procent. Help mee alsjeblieft. For the love of marketing. Red het vak. Gewoon omdat jij als marketeer op twee kilometer afstand …

Lees meer ▸

‘Marketers don’t believe themselves’

  As consumers, marketers rely heavily on unbranded content to make purchase decisions, but at work they continue to allocate almost half their budgets to traditional advertising. Newscred, a supplier of content marketing software, surveyed marketing leaders from Fortune 1000 brands who were attending its recent #ThinkContent Summit and obtained …

Lees meer ▸

‘Marketing jargon is a major career killer’

Marketers need to do a better job at marketing the value of marketing to the rest of their business. First step? Lose the jargon, says Thomas Barta, marketing leadership expert and co-author of leadership book ‘The 12 Powers of a Marketing Leader’. Great marketing communication is jargon-free so the customer message makes it through loud …

Lees meer ▸

‘Marketing leaders need to shape debate in the c-suite’

Some time ago, a CMO asked me to assess his global team’s capabilities. After two years and a six-figure training investment, marketing – in the eyes of other departments – was still seen as a lightweight function. My diagnosis stopped him in his tracks: “Deep functional expertise, but almost no leadership.” …

Lees meer ▸

‘Marketing verdwaalt soms tussen feit en visie’

Als marketeer ken je ze vast wel van de congressen die je met enige regelmatig bezoekt: slides met visionaire quotes die je vertellen hoe wij ons werk anders zouden moeten doen. Blauwe oceanen, de ‘crazy people’ van Apple, alles over disruptie en natuurlijk de grensverleggende sporters van Nike. Maar het …

Lees meer ▸

‘Marketingbaas Unilever ’s werelds invloedrijkste cmo’

Keith Weed staat bovenaan de lijst van de 50 meest invloedrijke marketeers van Forbes. Keith Weed, chief marketing & communications officer bij Unilever is volgens Forbes de meest invloedrijke marketeer ter wereld. De lijst is samengesteld met behulp van LinkedIn en Sprinklr. De reden die Forbes aanvoert voor Weeds nummeréénpositie …

Lees meer ▸

‘Merken zijn niet toekomstbestendig’

Zeven op de tien merken zijn niet toekomstbestendig. Kunstmatige intelligentie, voice-search en spraakbediening (denk aan Siri, Alexa en Google Home), de opkomst van 5G: stuk voor stuk ontwikkelingen die maken dat merken continu moeten meebewegen met de tijd. Bestuurders en merkeigenaren zijn zich daarvan bewust, maar weten vaak niet hoe ze …

Lees meer ▸

‘Most brands can learn nothing from Apple and Nike’

I have a confession to make. A heresy that I can probably only say under cover of the Secret Marketer name, and one that will ensure I get burned at the stake. Or, perhaps, the 21st-century equivalent, trolled on Twitter. Most of us marketers should ignore what the top brands are doing. …

Lees meer ▸

‘NIMA Marketing Day viert het vak’

Marketeer is geen vak, het is een levenshouding. Dat klinkt wellicht wat pretentieus, maar dat was wel de boodschap die beklijfde tijdens NIMA Marketing Day 2018, op donderdag 21 juni in DeFabrique. Met rockprofessor Micael Dahlén als opperpriester van het marketing-geloof. De hogere essentie van marketing kwam in veel presentaties …

Lees meer ▸

‘Online marketing is geen marketing’

Vanmorgen werd mijn aandacht getrokken door een artikel in het Financieel Dagblad met de kop “Adviseurs dringen hart van reclamewereld binnen”. Afgezien van de kanttekening dat Deloitte en IBM in het verleden wel eens een creatief reclamebureau hebben gekocht, gaat het artikel voornamelijk over de stappen die richting digitale marketing gemaakt worden. …

Lees meer ▸

‘Purpose marketing is prima, maar predik met mate’

Vage beloften over een betere wereld en duurzaamheid zijn niet langer genoeg, merken moeten partij kiezen, doelen stellen, daadwerkelijk verandering teweegbrengen. Budweiser diste Trump, Apple en andere techbedrijven zwaaiden met de regenboogvlag, en onlangs deed ook ons eigen Heineken een duit in het wereldverbeterende zakje. In Worlds Apart, gemaakt door …

Lees meer ▸

‘Retail in crisis: waar is die blauwe oceaan gebleven?’

De oplossing voor hyper-concurrentie in een krimpende markt? Die ligt niet zomaar voor het grijpen. Waar iedereen het echter over eens is: veel huidige strategieën kunnen op de schop en dienen geïnnoveerd te worden. Binnenkort verzorg ik een NIMA Masterclass voor retailmarketeers en ga daar dieper in op retailstrategie en businessmodel-innovatie. Marketingfacts …

Lees meer ▸

‘Samen’ gedag zeggen!?

Sinds we social media hebben omarmd, praten we over verbinden en al snel komt dan het magische woord 'samen' boven drijven. Niet zo vreemd, samen impliceert immers dat je oog hebt voor je omgeving en dat je het niet in je eentje wilt doen. En verbinden is een niet te …

Lees meer ▸

‘Simon Sinek wordt eindelijk praktisch over de Waarom’

Je haat hem of je houdt van hem: Simon Sinek, de bedenker van de Golden Circle-theorie. De meningen over of het klopt wat Sinek beweert, lopen sterk uiteen. Critici vinden dat hij vooral terugkijkt op successen en ze dan relateert aan zijn theorie, dat zijn theorie zweverig en ongrijpbaar is …

Lees meer ▸

‘Stop met roeptoeteren over de impact van design’

Het gaat goed met design. Ondanks dat zijn we niet tevreden. Al die positieve signalen en ontwikkelingen ten spijt is de samenwerking tussen creatieven en hun opdrachtgevers een onderwerp dat de gemoederen blijft beroeren Het gaat goed met design. De Nederlandse overheid heeft - jaren geleden alweer - de creatieve …

Lees meer ▸

‘Super-charged’ millennials are vital

Only affluent millennials truly exhibit different characteristics from older generations and non-affluent millennials, according to BBC research that also identifies a sub-group among their number who respond strongly to brands. Numbering around 29 million – out of a worldwide millennial population of 950 million – these "super-charged" affluent millennials are …

Lees meer ▸

‘Unieke merkpositie in brein van de klant, dát is online marketing’

Online marketing is in tien jaar tijd uitgegroeid tot het belangrijkste component binnen het marketingbudget. De discipline heeft zich bewezen als aanjager van directe verkoop. Tegelijk kapitaliseert online marketing op merkposities die in vele tientallen jaren zijn opgebouwd. Je zou kunnen zeggen dat online marketing gebruik maakt van de kracht …

Lees meer ▸

‘Van Mulo-vak naar Rocketscience’

Vroeger, toen de dieren nog praten konden, rolde je zo de reclame in. Je las de gratis Adfo, deed wat SRM en een Nimaatje. Je liep dag in dag uit met je bazen mee. Briefinkje voor de introductie van een nieuwe knakworst ophalen, conceptje maken en gas erop met een …

Lees meer ▸

‘Veel belangstelling voor Sierteelt Marketing Event – NIMA FAM’

In de gehele sierteelt sector zijn zeker 2.500 marketeers actief. Je komt ze tegen bij onder andere veredelingsbedrijven, opkweekbedrijven, kwekers en natuurlijk de handelsbedrijven. En allemaal hebben ze hetzelfde doel, namelijk mensen meer bloemen en planten laten kopen. Dan is het belangrijk, weet het NIMA, dat je allemaal met eenzelfde …

Lees meer ▸

‘Vijf redenen waarom ‘De Klant Centraal’ mislukt’

Eerst wat context. Klantgericht innoveren is in mijn beleving de logische derde stap van drie transformatiegolven die op het moment door organisaties aan het waaien zijn. Eerst was er de noodzaak tot digitale transformatie. Organisaties moesten een manier zien te vinden om hun vier P’s in overeenstemming te brengen met …

Lees meer ▸

‘Why we need Future Brand Poets’

Door: Mabel Nummerdor* Part One of Future Consumer Languages The spirit of this age is and will be dominated by the velocity of technological progress: AI, block chain, graphene. Technology will undeniably impact daily lifes, it will affect our cultural values and eventually change our natural habits. One of those …

Lees meer ▸

(Blog Barbara Hameleers) Fish Tales: zo bouw je een merk met een missie

De 10 belangrijkste lessen van een duurzaam vismerk. Tekst: Barbara Hameleers*  ‘Onze missie is pas gelukt als de hele wereld verantwoorde vis eet’, zegt Fish Tales-oprichter Bart van Olphen. Tijdens een NIMA college tour vertelde hij hoe hij zijn merk heeft neergezet. Bart van Olphen wil na zijn opleiding aan de Hotelschool een …

Lees meer ▸

(Blog Jocelyn Rebbens) Meer impact en succes door Framing!

(Jocelyn Rebbels  verzorgt op 27 september voor NIMA de training Personal Branding. Klik hier voor meer informatie.)  Hoe komt het dat een reclameboodschap van een ongezond product de halve wereld overtuigt en succesvol is en je bij een ander briljant gezond product merkt dat het na een half jaar al uit …

Lees meer ▸

(Blog Judith Verhoef SMP) 6 Growth Hacking learnings

Growth Hacking is alweer een paar jaar een bekende term in online marketingland (dus geen hype meer). Er zijn genoeg boeken over te vinden: Hacking Growth, Growth Hacker Marketing, Fail Fast/Fail Often, Traction, etc. Maar wie heeft er tijd om ál die boeken te lezen? Ik ben voor de samenvatting …

Lees meer ▸

(blog NIMA Next 50): Een oplichter is geen marketeer!

Op 1 december 2016 wordt vanwege het 50-jarig bestaan van NIMA in Bunnik een tijdcapsule begraven met bespiegelingen op de toekomst van het marketingvak en de -functie. Mijn bijdrage, gericht aan de marketeer van de toekomst, gaat mee ‘aan boord’ en vind je onderstaand. Wil je ook mee de grond …

Lees meer ▸

(Blog NIMA Next 50): Over de toekomst van marketing

Op 1 december 2016 wordt in Bunnik een tijdcapsule begraven met bespiegelingen op de toekomst van het marketingvak en de - functie. Onderstaande bijdrage gaat mee 'aan boord' en is van Luuk Ros, Manager Content en Business van NIMA. Wil je ook mee de grond in? Mail het NIMA Kantoor of …

Lees meer ▸

(Blog) De oplossing ligt in de bureaula

De zomervakantie is voorbij en de hogescholen en universiteiten openen hun deuren weer. Een horde uitgeruste en enthousiaste docenten staat voor de klas en een lading verse studenten begint aan de lange weg naar een diploma. Een mooi moment om aandacht te schenken aan de groep studenten die vlak voor …

Lees meer ▸

(Blog) Digitale transformatie op NIMA Marketing Day

(blogpost Marco Derksen) Vandaag was ik op uitnodiging van Luuk Ros van NIMA aanwezig op de eerste editie van de NIMA Marketing Day in de Fabrique in Utrecht. Alhoewel ik niet de hele dag aanwezig kon zijn, heb ik toch voldoende meegekregen om te concluderen dat dit naar meer smaakt. …

Lees meer ▸

(Blog) NIMA Marketing Day 2017 – Een Cool Event

Waarom zijn er een kwart miljoen marketeers in Nederland? Wat doen die marketeers? Hebben we die wel nodig, of is het allemaal holle-frasen-deskundigheid? Teun van de Keuken wist de sfeer er goed in te brengen op de NIMA Marketing Day met kritische vragen voor het aanwezige publiek. Verslag van de …

Lees meer ▸

(Blog) NIMA Marketing Day: What a day!

De allereerste NIMA Marketing Day werd op dinsdag 20 juni 2017 gehouden. Op de sfeervolle locatie DeFabrique in Maarssen vond een zeer goed gevuld programma en interactie met zo’n 1000 marketeers plaats. Juniors, mediors en seniors; marketeers uit alle carrièrefasen waren aanwezig. De dag begon met een welkomstwoord van NIMA’s …

Lees meer ▸

(Blogpost Peeter Verlegh) Colin Kaepernick is een keuze

Wat ik me afgelopen week opeens afvroeg: zouden de mensen van reclamebureau Wieden+Kennedy voor het weekend putopties voor Nike hebben gekocht? Het zal wel niet mogen, maar ze hadden het kunnen doen. Want ze wisten het. Natuurlijk wisten ze het: deze campagne ging wat losmaken. Ook de schoenenverbranding was waarschijnlijk ingecalculeerd. Sinds …

Lees meer ▸

(blogpost) Marketeer, wat een klotebaan!

In het Verenigd Koninkrijk gaat een campagne van start om jongeren te interesseren voor een loopbaan in marketing, gedragen door Centaur Media, opleiders Learn Et Al, Pearson College London en een stel prominenten bij marketingbedrijven. Niet de bureaus, maar echte groten als Unilevers CEO Paul Polman en topmarketeers bij organisaties als …

Lees meer ▸

(Boekrecensie) Blokker – Hoe het imperium de familie ontglipt

  Auteurs: Teri van der Heijden en Barbara Rijlaarsdam Uitgever: Ambo/Anthos Uitgevers EAN: 9789026341205 Eerste druk: 2018 Kernwoorden: retail, ondernemen, ondernemers, ondernemerschap, familiebedrijf, familiebedrijven, biografie, ondernemingsbiografie. Recensie door Eric van Arendonk, Register Marketeer - mei 2018*   Zelden kwam er nieuws uit het gesloten bolwerk van Blokker. Hoe het bij Blokker …

Lees meer ▸

(Boekrecensie) The wheel of value

  Boekrecensie door Eric van Arendonk, Register Marketeer I oktober 2018 Succesvolle waardeproposities voor bedrijven en organisaties, merken, verenigingen & personen; zo luidt de ondertitel van dit boekje. Aan de omvang te zien, een kleine 60 pagina’s in A5-formaat, is er sprake van een duidelijke focus. Er staan volop voorbeelden …

Lees meer ▸

(Column SDP SMP Pieter Voogt) Ontwikkelen als missie

De missie van PauwR is: ‘Ruimte bieden aan medewerkers om zich te ontwikkelen’. Als zij namelijk doen waar ze goed in zijn en wat ze leuk vinden, dan is dat bijna een garantie voor onze klanten dat zij ook het meeste ‘waar voor hun geld’ krijgen. En het bedrijf zelf …

Lees meer ▸

(Column Stephan Ledder) De zin én onzin van strategie

Door Stephan Ledder* Strategie. Er zijn veel boeken over geschreven. En veel organisaties vinden dat ze er iets mee moeten. Maar is dat wel zo? Is strategie zinvol Strategie was natuurlijk ooit een plan voor oorlogsvoering. Een strijd plan. Met andere woorden: een plan waarmee je in actie komt, nadenkt …

Lees meer ▸

(Guy van Liemt RM over Register Marketeers) ‘Dit doe je niet voor je cv’

Chief Geluk en Register Marketeer: 'onze ambitie is om veel meer vrouwelijke topmarketeers te bewegen RM te worden' Ons land telt duizenden beoefenaren van het vak marketing. Sinds enkele jaren bestaan er erkende kwaliteitskeurmerken om vakbekwame en hooggekwalificeerde marketeers herkenbaar te maken. De zeer ervaren en hoog gekwalificeerde marketeers kunnen …

Lees meer ▸

(Interview – NIMA Masterclass) ‘Over bureaus, marketeers en het belang van scherpe positionering’

Bert Hagendoorn specialiseerde zich vanuit zijn creatieve achtergrond in 'de positionering van creatieve bedrijven': als marketeer dus van marketingbedrijven. De relatie tussen marketeers, marketingafdelingen en de creatieve bedrijven waarmee ze werken, levert vaak voer voor discussie, niet het minst onder die bureaus zélf. Sinds de tijd van Don Draper groeiden 'reclamebureaus' uit tot …

Lees meer ▸

(Interview Luuk Ros) ‘Marketeer, blijf in beweging!’

Dit interview door Lucas Boon met Luuk Ros, Manager Content & Business van NIMA, verscheen in MarketingTribune 1 2018 Werkgevers hebben te weinig aandacht voor scholing van de marketeer, zo blijkt uit recent onderzoek (oktober 2017) van beroepsvereniging Nima. Van de 687 ondervraagde marketeers gaf bijna 42 procent aan onvoldoende …

Lees meer ▸

(interview met Marc van Eck) ‘Held in boxershort’

Acteur en ondernemer Everon Jackson Hooi lanceerde begin september samen met partners Marc van Eck en Roland Ykel een nieuw kledingmerk voor mannen: IAMTORO. Belangrijkste USP: een short die je perfect zit en die je de kracht geeft om alle obstakels te overwinnen. ‘Je bent een stier, een held, die …

Lees meer ▸

(Interview) ‘Marketing voor Financial Services meest uitdagend’

NIMA vertegenwoordigt een groot aantal professionals in het vak, maar die professionals hebben onderling óók raakvlakken. Bijvoorbeeld omdat ze in dezelfde regio werken of omdat hun ‘vaksenioriteit’ op eenzelfde niveau is aangeland. Ook zijn er ongeveer 15 'specialisatie-platfoms', community's die zijn georganiseerd rond specialisaties in het vak. Zo bestaat er …

Lees meer ▸

(Interview) ‘Senior zegt iets over je persoonlijkheid’

Sabine van Roon Orgelist is sinds dit najaar Senior Communication Professional (SCP); een titel die NIMA toekent op basis van leidinggevende ervaring in het communicatievak, aangevuld met commitment aan een Persoonlijk Educatieprogramma. Met haar bedrijf Pyth is Sabine flexibel inzetbaar voor creatieve communicatie bij verandering. Binnen de beroepsvereniging NIMA is …

Lees meer ▸

(Interview) Over The Why van de NIMA Marketing Day 2017

Dit artikel verscheen online bij marketingtribune.nl en offline in het nummer dat 6 juni verschijnt Je krijgt maar één kans voor een eerste indruk, vonden de bedenkers, dus voor de eerste ‘ledendag voor Nima-members’ worden echt álle klavieren opengetrokken om professionals die leven in marketing een bijzondere dag te bezorgen. …

Lees meer ▸

(Martin Huisman) ‘De wonderbaarlijke professional journey’

Je hoeft geen vakidioot in marketing, communicatie of sales te zijn, maar op zijn minst wel de instelling hebben om van A naar B te willen komen, waar B ook ligt. (Deze blogpost van NIMA-voorzitter Martin Huisman verscheen ook op Marketingonline) ‘De Nederlanders zijn de grootste luiwammesen van Europa. Of …

Lees meer ▸

(NIMA B2B Marketing) Triple T van B2B: Trust, Transparantie en Technologie

Eén van de slechte ontwikkelingen binnen het marketingvak is de verbastering en daarmee devaluering van het woord marketing. Direct marketing, online marketing, influencermarketing, digital marketing, interne marketing, affiliate marketing en ga zo maar door. Er is maar één marketing: MARKETING! En daar hoort ook B2B-marketing bij. NIMA B2B-marketeers bespreken geregeld …

Lees meer ▸

(Recensie Register Marketeers) Content marketing en community management

Recensent:         Joop Rutte, Register Marketeer Content marketing en community management is volgens de auteurs zelf, een gestructureerd, doordacht, fraai geïllustreerd en overzichtelijk naslagwerk op het gebied van contentmarketing. Volgens hen bestond er nog geen gestructureerd lesmateriaal. Zelf had ik het voorrecht om een tiental masterclasses over dit onderwerp te …

Lees meer ▸

(Recensie Register Marketeers) Muurtje Factuurtje

Recensent:         Jeanine Dijkhuis, Register Marketeer Muurtje Factuurtje gaat over het automatiseren van consultancy. Toegegeven, dat klinkt niet alledaags en eigenlijk ook best tegenstijdig. Auteur Jan van de Poll beschrijft in dit boek dan ook een nieuw, disruptief groeimodel voor adviesbureau’s, gebaseerd op exponentialiteit. Dat exponentiële is anders dan de …

Lees meer ▸

(Recensie Register Marketeers) The silver ones

Boekrecensie door Eric van Arendonk, Register Marketeer - september 2018 Do’s en don’ts voor 50+ marketing, zo luidt de ondertitel. De 50 plussers vormen een sterk groeiende groep in de samenleving. Een groep consumenten die het over het algemeen goed hebben. Vaak zijn de kinderen de deur uit en is …

Lees meer ▸

(Recensie) Appie Tomorrow

Auteur: Rupert Parker Brady Uitgever: Het Boekenschap ISBN:  9789492723123 Eerste druk: 2018 Kernwoorden: retail, ondernemen, shopping, FMCG Boekrecensie door Eric van Arendonk*, Register Marketeer - mei 2018 Het 130 jarig bestaan van Albert Heijn in 2017 is de aanleiding geweest om stil te staan bij de toekomst. Met Appie Tomorrow …

Lees meer ▸

(Recensie) Brand Design

Boekrecensie door Jeanine Dijkhuis, Register Marketeer I Juli 2018 In 2015 recenseerde ik het boek Brand Design van Ruud Boer al eerder. Mijn conclusie was toen: ‘dit boek is een ware encyclopedie over het fenomeen ‘merk’ (de inhoud) en ‘merkvormgeving’ (het uiterlijk).’ Mijn conclusie nu, is dat dit boek niet …

Lees meer ▸

(Recensie) Co2ntent!

'Voor de rollen, processen en mensen die de contentcultuur creëren. Al met al is dit boek een maatstaf voor de professional om zijn contentarchitectuur te bepalen en tot een goed contentplan te komen. Voor overige marketeers is het een standaardwerk die alle hedendaagse smaken, stijlen en middelen van marketingcommunicatie beschrijft.' …

Lees meer ▸

(Recensie) Content marketing vanuit je zakelijke DNA

  Auteur: Karin Garritsen Uitgever: Van Duuren management ISBN: 978 90 8965 384 0 Eerste druk: 2018 Kernwoorden: content, contentmarketing, DNA, branding, communicatieplanning. Boekrecensie door Jeanine Dijkhuis, Register Marketeer - mei 2018 Voor een consistent uitgedragen merk dienen organisatiedoel en marketingdoel als uitgangspunt voor het communicatiedoel. Hiermee leg je de basis …

Lees meer ▸

(Recensie) De Klant Centraal

Boekrecensie door Irene Grotendorst, Register Marketeer |  juli 2018 'Win het gevecht om de klant', stelt auteur Geert Dehouck als introductie op zijn boek De klant centraal. Het herinnert mij aan een vroegere salesmanager, die riep: 'Verkopen is oorlog'.  Dat belooft wat. Dehouck is een expert op commercieel en marketinggebied, …

Lees meer ▸

(Recensie) De logica van geluk – Ontdek de formule

Auteur: Mo Gawdat Uitgeverij Brandt ISBN: 978 94 92037 657 Eerste druk: juli 2017 Geen marketingboek. Een persoonlijke analyse met ervaringen in de zoektocht naar geluk. Boekrecensie door Jeanine Dijkhuis RM, maart 2018 Als een voormalig Chief Business Officer van Google (X) een formule heeft bedacht om 10 miljoen mensen gelukkig …

Lees meer ▸

(Recensie) Doet marketing ertoe?

Boekrecensie door Eric van Arendonk, Register Marketeer Mei 2018 Ons vak staat regelmatig ter discussie. Het woord marketingtruc valt te vaak en doet afbreuk aan ons vak. Ruud Frambach duidt met zijn boek exact aan waar het in ons vak werkelijk om gaat, namelijk het creëren en realiseren van waarde …

Lees meer ▸

(Recensie) Holy Fuck – op expeditie naar de toekomst van seks

Boekrecensie door Jeanine Dijkhuis, Register Marketeer I augustus 2018 Nieuwe generaties, een verhardende maatschappij, meer lange afstandsrelaties en vooral nieuwe technologieën gaan seks veranderen. Dat deed auteurs Mabel Nummerdor en Jeanneke Scholtens besluiten om op onderzoek te gaan en een boek te schrijven over de voorspelde trends die seks straks …

Lees meer ▸

(Recensie) Klanten, wat moet je ermee?

Auteur: Marijn van der Starre Uitgever: Klantfocus ISBN: 9789491197734 | NUR 801 Eerste druk: 2017 Boekrecensie door Eric van Arendonk, Register Marketeer – Februari 2018 Klanten, wat moet ik ermee? Op zich een rare vraag, het klinkt bijna wanhopig. Wie vraagt zich dit nu af? Dit boek doet een poging om …

Lees meer ▸

(Recensie) Negativiteit mania – De waan van het negativiteitsdenken

Eindelijk leven we sinds verschillende decennia in een hemel op aarde. Verschrikkelijke ziekten, oorlogen of armoede zijn grotendeels uitgebannen. Als je populistische partijen, Twitter of bijvoorbeeld de publieke omroep moet geloven dan is dit geenszins het geval. Depressiviteit onder de westerse bevolking viert hoogtij. Hoe kan dit “ in hemelsnaam”? …

Lees meer ▸

(Recensie) Power to the people – Marketing in de zorg

Auteur: Marian Draaisma, Sjors van Leeuwen Uitgeverij: Pluryn ISBN:  978-90-823403-1-0 Eerste druk: 1e oplage 2018 Kernwoorden: strategie, management, beleid, marketing, online marketing, digitale marketing, marktwerking, zorgmarketing, zorginnovatie, zorgondernemer, e-health   Boekrecensie door Irene Grotendorst, Register Marketeer* - april 2018 Er is en er wordt terecht veel over online marketing geschreven. …

Lees meer ▸

(Recensie) Six batteries of change

Boekrecensie door Eric van Arendonk, Register Marketeer I september 2018 Zoals de titel al aangeeft; een boek over veranderingen. De invalshoek die de auteurs hebben gekozen is die van de bronnen van organisatie-energie. Dit vormt de basis voor een nieuw model. Deze bronnen worden weergegeven in zogenaamde batterijen. Ze zijn …

Lees meer ▸

(Recensie) The future of shopping

Auteurs:           Jorg Snoeck & Pauline Neerman Uitgever:       Van Duuren management/Lannoo Campus EAN:                 978908254227 - Eerste druk 2017 Trefwoorden:  Retail, management, marketing Boekrecensie door Eric van Arendonk, Register Marketeer | Januari 2018     De subtitel luidt ‘waar iedereen een retailer …

Lees meer ▸

(Recensie) THE WOW STARTS NOW

Elk goed idee heeft een onvergetelijk verhaal Auteur: Theo Hendriks Uitgeverij: A.W. Bruna Uitgevers B.V., Amsterdam 2018 ISBN:  978-94-005-0884-2 Eerste druk: 1e oplage 2018 Kernwoorden: Ideeën, Verhalen, storytelling, gereedschappen, Wow-momenten, pitch Boekrecensie door Irene Grotendorst, Register Marketeer I mei 2018 In iedere branche – profit en non-profit - gaat het …

Lees meer ▸

(Recensie) Voorbij de startup mania

Auteurs:           Jan-Willem van Beek, Rutger Huizenga Uitgever:       Businesscontact ISBN:                978 90 470 10647 Eerste druk:    2017 Kernwoorden: innovatie, startup Boekrecensie door Jeanine Dijkhuis, Register Marketeer -  januari 2018 De titel en ondertitel van dit boek hadden …

Lees meer ▸

10 Trends That Will Shape Marketing In 2018

The marketing industry has been talking about disruption for years, but 2018 is looking like a year for rearranging the decks. In the past 12 months we have witnessed many developments that will surely shape the future of marketing. First, artificial intelligence—along with its promise to spark a creative revolution—will …

Lees meer ▸

10 vragen en antwoorden over Account Based Marketing

Op Internet komt er via diverse blogs en marketing sites steeds meer aandacht voor Account Based Marketing (ABM). Nieuw is ABM niet, wel dat er meer tools voorhanden zijn en men de toegevoegde waarde steeds meer begint te zien. Tijd om hier eens uitgebreider bij stil te staan. Auteur: Jean Paul …

Lees meer ▸

11 Habits of Highly Effective Marketing Technologists

Even three years after Scott Brinker and Laura McLellan’s HBR article on The Rise of the Chief Marketing Technologist, the space continues to still see tremendous growth both in size and breadth. During the same time, the number of vendors in the martech landscape has quintupled from just under 1,000 to over 5,000. …

Lees meer ▸

12 vragen over Contentmarketing

Auteur: Truus Koppelaar, bestuurslid NIMA B2B Het Expertiseplatform NIMA B2B vormt hét platform voor professionals die voortdurend zoeken naar optimalisering in B2B marketing. Donderdag 26 maart (16.30 - 20.00 uur) vindt bij AFAS Software te Leusden het seminar ‘van leadgeneratie naar leadinspiratie’ plaats. Ter voorbereiding geef ik antwoord op 12 …

Lees meer ▸

12 vrijwilligers voor NIMA4Charity, nog vier plaatsen open!

Twaalf marketeers en communicatieprofs hebben al gereageerd op de oproep onder aanstaande bezoekers van de NIMA Marketing Day om een paar uur mee te helpen aan de marketing van een goed doel. NIMA4CHARITY is een nieuw initiatief, waarmee een aantal NIMA Members zijn of haar kennis en vaardigheden willen inzetten voor …

Lees meer ▸

124 brands are world’s most ethical

Colgate-Palmolive, Kellogg, L'Oréal, Microsoft and PepsiCo are just some of the leading brands to be judged as among the most ethical in the world, according to a new report that also includes several less-known names. Compiled by the Ethisphere Institute, an Arizona-based organisation that promotes ethical practices in business, the …

Lees meer ▸

15 Mind-Blowing Stats About Marketing Automation

  Say goodbye to mundane, repetitive tasks in the workplace: Automation is finally taking off. Marketers, specifically, are tapping into the power of automation, freeing themselves from the more, well, robotic tasks so they can get their creative juices flowing. Automation solutions, such as artificial intelligence and machine learning, are …

Lees meer ▸

2018 loopt ten einde: burn your budget!

Verschillende bedrijfsleden van NIMA hebben een educatiebudget als onderdeel van hun jaarlijkse membershipsfee. Voor bedrijfsleden waarvan het NIMA-jaar van 1 januari tot 31 december loopt is het zaak om de laatste restjes educatiebudget op te maken. Wie niet via een bedrijfsbudget aan NIMA is verbonden, maar met grootste plannen rondloopt …

Lees meer ▸

28 redenen om met video-marketing te starten in 2018

Contentmarketing is de beste manier om traffic te genereren naar je website of webshop. Het trekken en binden van de bezoeker door middel van relevante content creëert een blijvende band. Een band waarbij de bezoeker terugkeert. Zo veranderlijk als de mens is, zo veranderlijk is de marketing. Een bezoeker blijft altijd …

Lees meer ▸

3 Museum Design Principles to Help Your Content Marketing

Museum content development and content marketing have one important principle in common: creating memorable experiences. Think back to the last time you visited a museum. Did you realize that you were walking through a three-dimensional version of the user experience you’re trying to create as a content marketer? Because that’s …

Lees meer ▸

30 Boosters op visite bij T-Mobile

Ongeveer dertig bezoekers, voornamelijk deelnemers aan het NIMA Career Booster Programma, bezochten afgelopen donderdag 12 mei het Career Booster Event. De groep was voor deze gelegenheid te gast bij T-Mobile, waar Directeur Consumer Marketing Tisha van Lammeren, de aanwezige juniors en seniors welkom heette en toesprak. In haar gloedvolle betoog benadrukte …

Lees meer ▸

4 Content Marketing Things That Turn Off Your Audience

To fully capitalize your content marketing, you need to click with your audience. Unfortunately, not all that many content marketers fully realize the effectiveness of their programs – only one-third rate their content marketing strategy as extremely or very effective, according to CMI 2017 B2B research. Part of the reason …

Lees meer ▸

4 Ways Your Sales Team Can Help Your Content Marketing

I have noticed a serious disconnect in businesses today. There is no “us” anymore, no connection between one department and another. Oh, sure, you may have the best team-management platform, and have task-setting and in-team communication down to an art. But is every member of your team regardless of department working …

Lees meer ▸

447 vakgenoten halen eerste kwartaal ’17 hun NIMA Diploma

Gediplomeerde Rick Damhuis scoort unieke NIMA hattrick Ruim 150 marketeers en hun collega’s, vrienden en dierbaren hebben op 18 mei de eerste NIMA diploma-uitreiking van 2017 bijgewoond. In een feestelijke setting feliciteerden voorzitter Martin Huisman en manager Study & Exams Juriaan Gorter hen persoonlijk met het behalen van ‘de standaard’ …

Lees meer ▸

5 data assumptions that marketers should avoid

Marketers using data to inform strategy is not a novel concept. Yet the process for harnessing this information and the amount and type of data available to marketers have converged to redefine data-driven marketing in 2017. Data that is siloed by applications, teams, and legacy systems has resulted in incomplete …

Lees meer ▸

5 marcom-topics over de toekomst van marketing

Auteur: Luuk Ros, contentmanager NIMA Als kat met de negen marketinglevens, waarvan drie vrij nadrukkelijk in de vaktitels, loop je na een paar jaar toch een soort beroepsziekte op en lees je misschien niet álles wat er over marketing wordt geschreven, maar wel veel. Nou wordt hier op het Ministerie …

Lees meer ▸

5 Research-Based Actions to Improve Your Content Marketing

A little over halfway through 2018, you may be looking for insights on how to maximize your content marketing efforts. Or, maybe you need some great stats to help you build your business case for content marketing. Take stock of what CMI’s annual research with MarketingProfs revealed about the state of B2B content …

Lees meer ▸

5 Things Marketers Must Know About All-Channel Marketing from Facebook, Google and Amazon

Executives from Facebook, Google and Amazon discuss their strategies for measuring conversions across all marketing channels. As the number of channels have increased, so too has the desire to grow all-channel marketing. All-channel marketing involves marketing across digital and real-life touchpoints—in-store retail, smartphones, tablets, smartwatches—in a cohesive way. Marketers are now …

Lees meer ▸

5 Tips voor een betere samenwerking tussen marketing en sales

Het blijft een issue, de samenwerking tussen Marketing en Sales. Het NIMA organiseerde er begin deze maand weer een masterclass over en diverse onderzoeken bevestigen het belang. De muur tussen Marketing en Sales staat, vaak ook letterlijk, nog fier overeind. De kunst is ervoor te zorgen dat beiden elkaar versterken …

Lees meer ▸

5 tips voor een korte & krachtige pitch!

Je boodschap zo overbrengen zodat het niet als langdradig, onduidelijk en saai wordt ervaren, is soms best een uitdaging. Maar juist als je je verhaal kort, krachtig en aantrekkelijk weet te vertellen, ben je succesvoller. Want hoe sneller jij jouw boodschap kunt overbrengen, hoe meer tijd er overblijft voor de …

Lees meer ▸

60% of content created by brands is ‘just clutter’

Some 60% of the content created by the world’s leading 1,500 brands is “just clutter” that has little impact on consumers’ lives or business results. That is the conclusion of a new report by media agency Havas. For the first time this year, The ‘Meaningful Brands’ study looked at the …

Lees meer ▸

60+ LinkedIn Profile Tips for Marketer

Content marketing careers are constantly evolving, but one thing is certain: The power of LinkedIn for personal branding is here to stay, especially when you’re aware of all the tricks that can help you strengthen your profile. If your “Who’s Viewed Your Profile” chart is flatlining week after week, these tips …

Lees meer ▸

8 tips van een generaal voor het vinden van je merkidentiteit

Marketinglessen van een vreemde eend in de bijt: het Korps Mariniers. Auteur: Barbara Hameleers, bestuurslid NIMA Internal Branding Het Korps Mariniers eindigde dit jaar in de top 3 van beste internal branding bedrijven in Nederland. Deze militaire organisatie, waar veel mariniers zich letterlijk mee vereenzelvigen, gelooft dat je niks kan …

Lees meer ▸

9 onderzoeksmethoden om te A/B-testen

A/B testen. Welk bedrijf wordt er niet groot mee? Moderne marketeers weten dat ze moeten testen. Maar het aantal testmogelijkheden is oneindig. Een andere foto, nieuwe koptekst, social proof of toch eerst die andere buttontekst uitproberen? Testen start met onderzoek op basis waarvan je testhypothesen formuleert. Er zijn 1000 en …

Lees meer ▸

9 steps to effective content marketing

Content marketing is an important part of today's marketing toolkit that can help meet a range of goals, from driving brand awareness through to hitting sales targets, which makes it essential that marketers take time to develop a well thought-out strategy. In a Warc Best Practice paper, How to plan …

Lees meer ▸

A third of brands expect to be hiring marketers over the next 3 months

The quarterly IPA Bellwether Report reveals for the first time that marketers are feeling confident enough to hire despite ongoing uncertainty over Brexit and what it will mean for the UK economy. Marketers are feeling confident about employment opportunities despite concerns over economic growth following the vote to leave the European …

Lees meer ▸

Aan de slag met contentmarketing

De wereld van marketing verandert exponentieel. Contentmarketing speelt daarin een steeds grotere rol en over 10 jaar komen we waarschijnlijk tot de conclusie dat wat we nu weten en doen nog kinderspel was. De schrijver beseft dat en is daarom met een herschreven editie gekomen van wat in 2013 al …

Lees meer ▸

Adapting to the seven ages of brand

A brand does not remain static throughout its lifetime, potentially passing through seven stages which marketers need to recognise in order to help it evolve and adapt to new circumstances. Writing in the current issue of Admap, Giles Lury, a director of The Value Engineers, and Sean Davey, a partner …

Lees meer ▸

Adblockers: wat hebben marketeers er aan?

Adblockers zijn een uitkomst voor consumenten. Tegelijkerlijk maken ze het werk van marketeers een stuk lastiger. Maar is dat wel zo erg? Het gebruik van adblockers neemt elk jaar toe. 27 procent van de Nederlanders gebruikt een adblocker zodat ze minder online advertenties te zien krijgen. Ik vind het trouwens opvallend dat op …

Lees meer ▸

Adformatie’s complete Top 100 Marketeers 2018

Wie bemachtigde dit jaar een plekje in de ranglijst van de 100 beste marketeers? Lees hier alle nieuwkomers, stijgers en dalers. Donderdagavond werd de jaarlijkse Marketeer of the Year bekend gemaakt tijdens de Dutch Marketing Awards, de jaarlijkse awardshow van Adformatie, NIMA en PIM. Vincent van den Boogert werd uitgeroepen …

Lees meer ▸

Adjan Kodde: ‘Technologisch gedreven bedrijven gaan de slag winnen’

De directeur en oprichter van Mirabeau over de overname door Cognizant. Een van de grootste onafhankelijke digitale bureaus van Nederland komt in handen van de Amerikaanse it-dienstverlener Cognizant. De digitale activiteiten van dit bedrijf zijn geclusterd in Cognizant Digital Business, waar Mirabeau deel van gaat uitmaken. Er zijn nogal wat bureaus …

Lees meer ▸

Advertising on Snapchat: Fleeting fad or marketing goldmine?

For many brands, Snapchat is probably akin to a circus. From the outside it’s all flashing lights, flying pugs, and dancing hotdogs. But step inside and it all becomes a bit noisy and overwhelming. So where should brands start? It’s been two years since the seven-year-old social media platform decided to …

Lees meer ▸

Advertising’s uncanny valley: The personalisation tightrope

  The recent Facebook and Cambridge Analytica scandal is a prime example of this – data being skimmed from users who were unaware and without their permission – but this is a symptom of a wider problem. Witness Alexa’s cackle and the ongoing paranoia that the likes of Amazon and Google are …

Lees meer ▸

Adviesraad NIMA Marketing Day sleutelt aan ultiem marketing-event

Op dinsdag 7 februari is de Adviesraad voor de NIMA Marketing Day bijeengekomen in Amsterdam. In totaal hebben ruim 25 NIMA Members deelgenomen aan de eenmalige brainstorm om te komen tot een programma dat zoveel mogelijk facetten van het centrale thema beraakt: ‘persoonlijke ontwikkeling in marketing, communicatie en sales’, belicht …

Lees meer ▸

Adwords scripts: haal meer uit je zoekwoorden en advertenties

De Adwords scripts-saga gaat verder, met een aantal manieren om meer uit je zoekwoorden en advertenties te halen. We zetten vijf nuttige scripts op een rij, waarmee je een mooie optimalisatieslag kunt maken in je account(s). Met deze scripts bespaar je jezelf een hoop handmatig werk én enorm veel tijd. Een selectie …

Lees meer ▸

Affiliate marketing: acht tips voor een vliegende start

Voor wie nog flinke stappen (en meer omzet) wil maken met een blog, website of mailinglist, is affiliate marketing een interessante optie. Voor ervaren online marketeers en webwinkeliers is dit natuurlijk gesneden koek, maar hoe maak je hier een goede start mee? Acht uitgebreide tips om een goede start te …

Lees meer ▸

Alleen marketeers 3.14 zijn geschikt voor b2b

Auteur: Arthur Simonetti RM, marketingdirecteur DSM en voorzitter NIMA B2B Community Marketingdirecteur DSM komt met een nieuw framework-model voor de b2b-marketeer. Wat zijn nu de grote verschillen zijn tussen b2b- en b2c-marketing? Regelmatig krijg ik deze vraag als voorzitter van de NIMA b2b-community. Ik weet helaas onvoldoende van b2c om een …

Lees meer ▸

Alleen oprechte marketing herstelt het vertrouwen

Sinds 2008 volgt Ronald Pont vertrouwen in de financiële sector. Dit jaar schrijft hij over het belang van context voor revolutie, oriëntatie op burgers en publiek.  Alleen banken en verzekeraars die een spilfunctie vervullen in het financiële wel en wee van de samenleving, zullen door de markt worden vertrouwd. Versnelling …

Lees meer ▸

Alles op één dag: Visual Storytelling op herhaling in 2018

Het komt zelden voor dat een geheel nieuwe masterclass in het aanbod Classes & Events van NIMA direct volgeboekt wordt, maar dat gebeurde nadat de ééndaagse 'scripten, filmen, editen en publiceren van videoblogs' werd geïntroduceerd. Nadat vorige week de eerste lichting cursisten inderdaad binnen één dag de fijne kneepjes van …

Lees meer ▸

Alles wat je als marketeer moet weten over toestemming onder de AVG

Met de nieuwe Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG of GDPR) krijgen consumenten meer controle over hun eigen data, zoals we in deel 3 van deze blogserie beschreven. Voor marketeers brengt dat een aantal nieuwe uitdagingen met zich mee als het gaat om toestemming voor het verwerken van die data. De toezichthouder, de Autoriteit Persoonsgegevens, heeft …

Lees meer ▸

American Express en ANWB sluiten aan bij NIMA Top Marketing Club

Amsterdam - 27 maart 2017 - De NIMA Top Marketing Club heeft zijn 25ste én 26ste organisatie mogen toevoegen aan het TMC-programma. American Express en ANWB sluiten zich aan bij de selecte groep bedrijven die via een intensief programma werkt aan permanente educatie van zijn marketingteam.   De Koninklijke Nederlandse Toeristenbond …

Lees meer ▸

Anja Bekkers, NIMA Zuid: ‘We zorgen voor verwondering’

Nieuwe voorzitter verenigt grote marketingbedrijven én marketeers met een indrukwekkende staat van dienst, maar heeft ook oog voor worstelingen en mislukkingen NIMA kent als beroepsvereniging verschillende communities die worden gedragen door de aangesloten members zelf en waarvan een aantal op zijn minst ‘zeer levendig’ te noemen is. Van oudsher draaien die groepen …

Lees meer ▸

Anja Zandbergen SMP: Keurmerk voor marketeers

“Van harte gefeliciteerd! Wij hebben je SMP aanvraag getoetst aan de voorwaarden die de European Marketing Confederation (EMC) stelt aan SMP certificatie. Vanaf vandaag mag je de titel Senior Marketing Professional (SMP) voeren en daarmee jezelf scharen onder de internationaal gekwalificeerde marketeers.” Deze felicitatietekst van NIMA ontving ik in mijn mailbox. …

Lees meer ▸

Are Big Brands Dying? (Rapport door Professor Byron Sharp ea)

Big brands pay the salaries and provide investment returns for many millions of people via pension funds.  So if anyone declares that big brands are dying they receive a great deal of attention. There is quite a long history of such alarms, going back at least to 1993’s “Marlboro Friday”.  …

Lees meer ▸

Are chief customer officers just CMOs in disguise?

Chief customer officers can be found on the executive board of a growing number of UK brands. In the last few months alone, Pret has hired its first CCO Barnaby Dawe, while his former employer Just Eat replaced his CMO role with a CCO, appointing Peter Duffy from easyJet. Elsewhere, when Hostelworld’s …

Lees meer ▸

Arthur Simonetti (DSM) over B2B Marketing: ‘Niks Beurstijgers’

B2B-marketeers zijn net gewone marketeers die in alles doen wat álle marketing-professionals doen. Het verschil zit ‘m hooguit in de doelgroep. Waar bijna iedereen bij 'marketing' direct denkt aan het verleiden van ‘consumenten’ als ‘personen’ die door een winkelstraat lopen, richten de B2B-marketeers zich tot organisaties en bedrijven, of beter: …

Lees meer ▸

Artificial Intelligence voor engagement-marketing

Dit artikel is het derde en laatste deel van een mini-reeks over artificiële intelligentie in het marketing-domein. In het eerste deel heb ik beschreven waarom de ontwikkeling van AI binnen marketing zijn focus moet verleggen. Kort samengevat leidt de huidige focus op langere termijn tot verwrongen klantrelaties. Dit heb ik in het tweede …

Lees meer ▸

Attitude, not age, is key for research

Brands' marketers devote considerable resources into trying to understand the preferences of millennials, but they would achieve better results if they based their research on behaviour and attitudes regardless of age, gender or income. That is because consumers are too complex and nuanced to be fully understood by narrow, traditional …

Lees meer ▸

Authenticity starts with missing the annual booze-up at Cannes

Perhaps you noticed the distinct absence of young, bearded men in your vicinity last week. Maybe you spotted a dramatic reduction in late lunches in the best restaurants. Or it could have been the surprising speed with which your Uber arrived to pick you up. One way or another, you probably realised …

Lees meer ▸

B2B Summit – exclusieve korting voor NIMA-members

BBP Media, organisator van het congres B2B Summit Proud to B2B biedt leden van NIMA een exclusieve korting aan voor Members. Actieve deelname aan het event is door NIMA geaccrediteerd op 6 PE-punten voor persoonsgecertificeerden. Op het congres wordt onder meer gesproken door marketeers van Jacobs Douwe Egberts, Husqvarna, Leaseplan …

Lees meer ▸

B2B Video Benchmarks for 2017

Videos created by B2B companies continue to be viewed mainly on desktop computers, and they are still mostly watched during the workweek, according to recent research from Vidyard. The report was based on data from nearly 250,000 videos posted by 500 B2B companies to the Vidyard video platform over the …

Lees meer ▸

B2B-contentmarketing: dit is waarom het niet van de grond komt

In een eerder artikel schreef ik al over de belangrijkste verandering in de B2B-markt en de veranderende 'buyer journey'. Een onderzoek over B2B-leadgeneratie toont aan dat er nog een hoop te winnen valt. Maar liefst 65 procent van de salesmanagers en marketeers is niet tevreden over de leadgeneratie. Daarbovenop blijkt contentmarketing – een belangrijk …

Lees meer ▸

Bart Brüggenwirth komt met ‘Sterke merken, betere wereld’

13 juni is het boek Sterke merken, betere wereld van Bart Brüggenwirth verschenen. Het biedt bedrijven inspiratie en handvatten om duurzaamheid effectief en geloofwaardig in hun marketing te integreren. De eerste exemplaren werden aangeboden aan Maria van der Heijden (MVO Nederland), Talitha Muusse en aan de panelleden Anniek Mauser (Unilever), Frans …

Lees meer ▸

Bedrijfsopdrachten voor Studenten Technische Bedrijfskunde

Hogeschool van Amsterdam biedt bedrijven met interessante opdrachten de kans om deze door studenten te laten oppakken. Studenten Technische Bedrijfskunde aan de hogeschool kunnen zich in het 4e studiejaar aanmelden voor het uitstroomprofiel Business Development. In dit laatste studiejaar gaan teams van 2-3 studenten aan de slag met een bedrijfsopdracht uit op …

Lees meer ▸

Behaviour versus demographics: Why the term ‘millennial’ is useless

Marketers need to focus more on consumer behaviour rather than segmenting people simply by generation, according to two new studies. Marketers need to move beyond demographic data and “lazy” terms such as ‘millennial’ when creating customer segmentations, new research claims. Two separate studies find that patterns of behaviour and attitudes are more …

Lees meer ▸

Bepaal de agenda van NIMA: Doe mee aan hét grote Marketingonderzoek

In geen andere onderzochte beroepsgroep is de intentie om van baan te wisselen zo groot als onder professionals in marketing. Maar dát marketeers massaal op zoek zijn naar ander werk, heeft niet primair met ontevredenheid over de verdiensten te maken. Het gebrek aan ontwikkelingsmogelijkheden prijkt juist hoog bovenaan de lijst …

Lees meer ▸

Beroepen voor de toekomstige marcomprof

Door Peter Koelewijn* De afgelopen tijd wordt er veel geschreven over het effect van robotisering op de arbeidsmarkt. Niemand kan precies voorspellen wat er gaat gebeuren, maar over een ding zijn de meesten het eens: de aard van ons werk gaat de komende jaren snel veranderen. Veel taken zullen veranderen …

Lees meer ▸

Betere relevantie richting klanten in B2B door big data bij Deli XL

Auteur: Anouk Beeren SMP, bestuurslid NIMA B2B 'Het draait in 2015/2016 om relevantie richting klanten, maar ook zeker richting sales en marketing', zegt Anouk Beeren Manager E-commerce & Merchandising bij Bidvest Deli XL. Een prachtig statement natuurlijk, maar wat bedoelt Anouk hier nou mee? Wij zijn toch als bedrijf altijd …

Lees meer ▸

Bezoek ‘Marketing in de zorg van morgen’

Op 18 april organiseert MOA Profgroep Healthcare het congres Marketing in de zorg van morgen en NIMA Members kunnen tegen speciaal tarief (15% korting) deelnemen. Centrale vraag is hoe zorginstellingen relevant kunnen blijven in het veranderende zorglandschap. De ontwikkelingen in de verschillende zorgsectoren gaan snel. Waar staat jouw zorginstelling voor? Waarom moeten bepaalde …

Lees meer ▸

Bibliotheek Eindhoven: merkdenken zonder winstoogmerk

Internal branding bij een bibliotheek die moest bezuinigen. Tekst: Sabine van Roon-Orgelist SMP* Voor mij is een bibliotheek een ‘gebouw met boeken’. Niet ‘t eerste waar je aan denkt bij branding en interne merkbeleving. Toch is de noodzaak van een scherpe klantfocus en medewerker betrokkenheid ook voor de bieb aan …

Lees meer ▸

Big Data Marketing

Paul Postma slaagt er maar ten dele in over te brengen hoe marketeers met behulp van Big Data, organisaties verder kunnen brengen. Praktische boeken over Big Data zijn al eerder geschreven, zoals het standaardwerk van Lisa Arthur of de boeken van Steve Lohr en Peter Verhoef. De eerste hoofdstukken beschrijven …

Lees meer ▸

Blijvende merkschade voor Samsung door ontploffende smartphones?

De Your Thoughts van deze maand. (NIMA ism Tijdschrift voor marketing)   Samsung stopte begin september met de verkoop van de nieuwe Galaxy Note 7 vanwege brandgevaar in de batterij (krantenkoppen: ‘Samsung Note 7 explodes setting Jeep on fire’, ‘Galaxy Note 7 ontploft in handen van zesjarige’) en riep gebruikers …

Lees meer ▸

Blockchain marketing technology landscape grows 400%

Jeremy Epstein, CEO of Never Stop Marketing, a boutique marketing agency for blockchain startups, and one of the world’s foremost authorities on the adoption of blockchain and decentralized technology in advertising and marketing — and speaker at the upcoming MarTech conference too — just released the second edition of his blockchain marketing technology landscape. Jeremy …

Lees meer ▸

Boekrecensies Register Marketeers voortaan ook op Marketingfacts

De recensies van actuele in Nederland verschenen marketingliteratuur zijn voortaan ook te vinden op Marketingfacts, dat sinds twee maanden als gezamenlijke onderneming van NIMA en vakmedia-uitgever BBP werkt aan uitbouw tot dé user generated marketing-hub van Nederland. De recensies, die worden verzorgd door een vaste groep Register Marketeers, verschijnen ook …

Lees meer ▸

Brand consideration may not be the best metric

Brand consideration is a useful but often misunderstood metric and one that may not always be the best measure to assess advertising, according to two industry figures. In a WARC Best Practice paper, Understanding brand consideration, Dominic Twose, Global Head of Knowledge Management at Kantar Millward Brown, and Polly Wyn, a …

Lees meer ▸

Brand purpose ‘inconsequential

Few people in the UK feel they are well represented by brands, according to a new survey, which raises questions about the whole concept of brand purpose and marketers' understanding of their audiences. A report by the Crispin Porter & Bogusky agency, based on a survey of 2,007 UK adults …

Lees meer ▸

Brands need to heed behavioural economics

Marketers need to consider factors such as short-termism, "hyperbolic" discounting and other principles from behavioural economics as they seek to build connections with consumers, a leading executive from FCB has argued. Matthew Willcox, Founder/Executive Director of FCB's Institute of Decision Making, discussed this subject at the Advertising Research Foundation's (ARF) …

Lees meer ▸

Brands still have more to do on data privacy

GLOBAL: Businesses around the world are not doing enough to implement data-use governance practices or develop overall information security strategies, according to a new survey of 9,500 senior executives. Globally, only half (51%) of executives report having an accurate inventory of customer and employee personal data, while just 53% require …

Lees meer ▸

Brands unclear who should take responsibility for customer experience

Businesses are increasingly using customer experience to differentiate their brand yet 30% of senior leaders are confused about who should take ownership of it. Chief marketing officers and other C-suite executives are unclear who should be in charge of the customer experience. This confusion is a key challenge for 30% of the UK and US marketers, CEOs and …

Lees meer ▸

BT and RBS on why marketers should kill off the word ‘digital’

BT’s top marketer has called for marketers to stop using the word ‘digital’. Speaking on a Marketing Society panel at Advertising Week Europe yesterday (22 March), its chief brand and marketing officer Zaid Al-Qassab claimed that by prioritising digital, marketers only weaken their advertising and chase all the wrong metrics. …

Lees meer ▸

BVA en FNLI komen met ‘how-to-boekje’ over samenwerken met vloggers

De inzet van vloggers brengt nieuwe uitdagingen met zich mee, BVA en FNLI reiken adverteerders de helpende hand. Bond van Adverteerders (BVA) en Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) komen met een publicatie met de titel 'Gids Content Creators en Voedingsmiddelenadverteerders'. De aanleiding is dat de inzet van vloggers binnen het …

Lees meer ▸

Byron komt (en NIMA Members zijn van harte welkom)

Jazeker, hij komt: De meest spraakmakende marketingdenker van dit decennium bezoekt de lage landen. In overleg met NIMA heeft organisator  business-to-business uitgeverij Vakmedianet een bijzonder en exclusief aanbod voor NIMA Members. Klik daarvoor op deze link. Uitgeverij Vakmedianet (Distrifood en Foodmagazine) en activatieplatform en Sanoma-dochter SCOUPY halen top-marketeer Byron Sharp naar …

Lees meer ▸

Can an in-house content division boss a network of natives?

The company has previously experimented with content offerings such as All Things Hair and their more recent tie-up with Vice, Broadly, but nothing as bold and as close to the 100VE mothership. You can see what it was thinking. Traditional media like TV and print is haemorrhaging younger audiences. Meanwhile in …

Lees meer ▸

Case: video inzetten voor het delen van gezamenlijke waarden

  Door Marieke Heesakkers SMP Het delen van drie zorgvideo’s, opgenomen met de meest toonaangevende architectenbureaus van Nederland, leverde Limburgia veel merkbare en ook meetbare resultaten op. Brand awareness, goodwill, 25 procent meer offerte-aanvragen, 23 procent meer verkeer naar de website, waarde(n)volle interacties op social media, maar vooral goede gesprekken. …

Lees meer ▸

CEE drives online ad growth

Online advertising expenditure continues to grow across Europe, as the latest data from IAB Europe indicate 13.4% growth in the first half of this year, with Central and Eastern Europe (CEE) the fastest-growing region. The AdEx Benchmark H1 2016 study, produced by IAB in collaboration with IHS Markit, showed that …

Lees meer ▸

Certified Guru

Door: Martin Huisman RM* Met enig gevoel voor ‘overstatement’ zou je Mark Ritson de Youp onder de marketingcolumnisten kunnen noemen. De Australische marketingprofessor bedient zich net als de NRC-columnist graag van fijnzinnige introotjes die je al in de eerste zin doen huiveren van aanstaande leespret: ‘Ik moest deze week zo onbedaarlijk …

Lees meer ▸

Challenge Lab Senior Marketing Professionals: ‘The movie’

Afgelopen 23 en 24 november vond in Arnhem voor de eerste keer de SMP Challenge Lab plaats. NIMA SMP en Perplex organiseerden een uniek event waaraan 40 Senior Marketing Professionals meededen. Tijdens de SMP Challenge Lab zijn de senior marketing professionals anderhalve dag de inhoudelijke uitdaging met elkaar aangegaan. Op …

Lees meer ▸

CMO Board Sessie: Under the rose met de Marketing Chiefs

Opnieuw verzamelde zich een mooi college van échte beslissers in marketing voor de laatste van de tweemaandelijkse CMO Boardsessies van dit jaar. De sessies zijn exclusief voor marketing chiefs uit het netwerk van de NIMA Top Marketing Club en marketingverantwoordelijken uit het NIMA-netwerk. Als bijzonderheid geldt dat voor NFP-organisaties binnen …

Lees meer ▸

CMO priorities shift as media ecosystem hits ‘peak complexity’

A rapidly evolving media ecosystem has now reached "peak complexity" and CMOs' priorities have shifted accordingly, with control over customer strategy and data, organisational integration, and brand safety the focus for 2020, according to a new report. Media2020: Refresh, an update on a 2015 report from media advisory firm MediaSense …

Lees meer ▸

CMO wisselt weer meer van baan

Vooral in de (Amerikaanse) retailsector werd in het eerste half jaar van 2016 veel gejobhopt. Een recordaantal CMO’s in de VS vond het afgelopen half jaar een nieuwe functie. Aldus onderzoek van het Amerikaanse werving- en selectiebureau Russell Reynolds. Het bureau houdt al vier jaar bij welke Amerikaanse CMO’s vertrekken en …

Lees meer ▸

CMOs face hard choices in 2018

Marketing budgets are falling as a proportion of company revenue, according to a new study which suggests CMOs will be faced with some hard choices in 2018 as a result. The 2017-2018 CMO Spend Survey, published by research business Gartner, was based on responses from 353 marketing executives in North America …

Lees meer ▸

CMOs have the shortest tenure in the c-suite

CMOs have the shortest tenure of any member of the c-suite, according to new research. The report, by recruiters Korn Ferry, found that the average CMO in the US stays in the job for just 4.1 years, behind the average for the c-suite of 5.3 years. That is half the …

Lees meer ▸

CMOs struggle with growth demands

There is an increasing expectation among the C suite that chief marketing officers (CMOs) will drive growth and create business value, but a new study suggests that CMOs themselves are uncertain as to how they can best deliver on this. The CMO Council and Deloitte surveyed more than 200 marketing …

Lees meer ▸

Column Felice Uiterwijk: Het echte verhaal

Eerder dit jaar reisde ik naar Thailand. Om kennis te maken met Orapin, Orachan, Wilawan en Nipalin: vier fairtrade boerinnen met wie we nauw samenwerken en die de ingrediënten verbouwen voor onze curry-kruidenpasta's, sambal en woksauzen. Hoewel de ontmoetingen kort waren, was ik meteen onderdeel van de boerengezinnen: we kookten …

Lees meer ▸

Column Ina Oome SMP: ‘Je weet nooit voldoende’

Door Ina Oome* Ken je klant, ken de markt, alles draait om kennis. Of het nu zelfkennis is of kennis van de markt, het verwerven en vergaren van kennis zorgt ervoor dat je de know how hebt om je doel zo effectief mogelijk te bereiken. Kennis geeft je nu eenmaal …

Lees meer ▸

Column Janine Voerman: Drang om beter te worden

Elke maand stellen we je graag voor aan een ‘next generation marketeer’. Een Young Professional werkzaam in een uitdagende marketingorganisatie en deelnemer aan het NIMA Career Booster Programma. Deze maand: Janine Voerman, social media & brand experience manager Ben bij T-Mobile Nederland. …

Lees meer ▸

Column The Y in Tijdschrift voor Marketing 2017

Elke maand stellen we je graag voor aan een ‘next generation marketeer’. Een Young Professional werkzaam in een uitdagende marketingorganisatie en deelnemer aan het NIMA Career Booster Programma. Deze maand: Beatrijs Bakker van FrieslandCampina. …

Lees meer ▸

Columns SMP in MarketingTribune

Elke twee weken wordt door een Senior Marketing Professional een prikkelende column geschreven over wat hem/haar bezig houdt in de dagelijkse marketingpraktijk. De columns zijn hier te downloaden. Ben je zelf SMP en wil je ook schrijven? Stuur dan een mailtje naar Floris van Dam.   …

Lees meer ▸

Consument wantrouwt merken online

Kantar TNS ondervroeg in het Connected Life onderzoek 70.000 mensen in 56 landen uit over hun online en digitale gedrag. De vier belangrijkste thema’s waren vertrouwen in content, data en e-commerce. Om de resultaten uit te diepen deed het onderzoeksbureau in 12 landen (waaronder Nederland) 104 diepte-interviews uit. Vertrouwen in …

Lees meer ▸

Consumenten blijven meer uitgeven

We gaven in mei ruim 2 procent meer uit dan in dezelfde maand een jaar eerder. Consumenten hebben in mei ruim 2 procent meer besteed dan in dezelfde maand een jaar eerder. Dat meldde het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) donderdag. De groei is wel wat lager dan in …

Lees meer ▸

Consumers now think ‘less of advertisers than bankers’

The effectiveness of digital advertising is increasingly being called into question as marketers’ concerns over transparency, measurement, ad fraud and viewability compound. The debate ramped up when Marc Pritchard, chief brand officer at the world’s largest advertiser Procter & Gamble, made a speech earlier this year on the subject, heralding …

Lees meer ▸

Consumers welcome AI if it improves marketing

A significant number of British consumers are prepared to ignore brands if they receive poor quality personalised marketing that fails to meet their needs, but artificial intelligence (AI) may provide the answer because it can deliver personalisation at scale. That is the core message from a new study by Emarsys, …

Lees meer ▸

Consumers will spend more on simple brand experiences

Being classed as ‘simple’ isn’t always seen as a positive but when it comes to brand proposition, being simple is most definitely an advantage. The majority of consumers (62%) are prepared to pay more for a simple experience, new research finds, while 61% would recommend a brand if it has a clear proposition that saves them …

Lees meer ▸

Content als vliegenmepper voor marketing én HR

Auteur: Yvet Schulkes, bestuurslid NIMA Regio Oost De inbound marketing goeroe van Nederland, Edwin Vlems, verdiept zich sinds enige tijd ook in de HR recruitmentwereld. Nadat zijn inbound marketingstrategie zich bewezen had, inspireerden diverse mensen uit het marketingvak hem om deze succesvolle aanpak ook in recruitment toe te passen. In …

Lees meer ▸

Content marketers look for metrics

Measurement is critical to content marketing with dedicated spend set to grow over the next year, according to a new study. The Measuring Effectiveness Report from the Content Marketing Association (CMA) was conducted with senior level marketers among the CMA membership of over 40 companies, along with those at major …

Lees meer ▸

Content marketers look to video

  A majority of content marketers believe that brands aren't investing enough in video content and more than half expect to increase spending in this area over the coming year, new research has revealed. The Content Marketing Association surveyed 100 senior level client-side marketers as well as media agencies such …

Lees meer ▸

Contentmarketing zorgt voor te veel onzincontent

Op 9 november was het congres Content Marketing en Webredactie in Utrecht. Een congres met een mix van gehaaide marketingtechnieken om je content nog meer te laten converteren, maar waar tegelijkertijd een afkeer te zien was van de clickbaitachtige copy die je soms om de oren vliegt. Lees dit congresverslag op Marketingfacts …

Lees meer ▸

Contentstrateeg: wat ben je dan eigenlijk?

Ik zie de functietitel contentstrateeg steeds vaker voorbij komen. Het maakte mij nieuwsgierig naar wat dat nou eigenlijk is. Zowel het woord strateeg als het woord content blinken immers niet uit in helderheid. De theorie Volgens Wikipedia gaat het om: “Content strategy has been described as planning for "the creation, …

Lees meer ▸

Creatieve Marketing-ZZP’ers: ‘Marketeer wil merkkapitein zijn’

De marketeer wil de kapitein van het merk zijn. Maar een in-house agency wil eigenlijk niemand.  Veel liever werkt de marketeer samen met specialisten. Daarbij liggen wel een aantal uitdagingen, zoals: wie wordt de merkbewaker? (Dit artikel is geschreven door The Freeforce, een collectief van zelfstandige creatieven die voor marketing …

Lees meer ▸

Creating Value with Big Data Analytics

Big data kan waarde creëren. Big data is de hype voorbij. Door de combinatie van hun academische en pragmatische achtergrond weten deze auteurs de complexe materie laagdrempelig leesbaar en nuchter functioneel te vertellen.Dit is een nuttig boek voor marketeers die geïnteresseerd zijn in de mogelijkheden van data voor beslissingen in …

Lees meer ▸

Creative campaigns achieve recognition

Some 15 campaigns from last year have been recognised for their creativity and effectiveness in the latest industry study from the Gunn Report. But its Cases for Creativity 2016 report also noted that just six of the total were campaigns on behalf of commercial brands – the others being not-for-profit …

Lees meer ▸

Creative Marketer of the Year 2016: Ikea

Ikea was the unanimous winner of the Creative Marketer of the Year accolade, which recognises outstanding marketing communications aimed at consumers. The retailer’s body of work is distinctive, emotionally resonant and brilliantly strategic. This is the third year of Ikea’s "The wonderful everyday" campaign, led by country marketing manager Laurent Tiersen, which …

Lees meer ▸

Crisiscommunicatie voorkomen? Ga de dialoog aan met de omgeving

Campagnes kunnen een belangrijke oorzaak zijn voor het ontstaan van een crisis bij merken. Het overkwam onlangs Dove nog. Het merk kwam negatief in het nieuws met de campagne waarin een ‘gekleurde’ persoon veranderde in een blanke persoon. Deze campagne werd niet getolereerd door de omgeving en dus was Dove genoodzaakt in …

Lees meer ▸

Cultuurmarketing: hoe word je leidend in de ‘raak-industrie’?

Parktheater: "Alle medewerkers zijn marketeer!" Auteur: Anja Bekkers, bestuurslid NIMA Zuid De afgelopen jaren is het Parktheater in Eindhoven overladen met prijzen: Theater van het jaar in 2014, de Gouden Struis in 2010 en 2012 en de Zilveren Struis in 2015, Beste Brabantse Werkgever 2011 en Slimste Bedrijf van Nederland in …

Lees meer ▸

Customer experience excellence requires closer ties with operations

Marketing and operations is a symbiotic relationship central to any brand’s ability to offer a seamless customer experience. Close collaboration between the two functions marks the difference between activity that is operationally efficient and delivers on the marketer’s creative vision, compared to a high concept campaign that fails to stand up …

Lees meer ▸

CX, data and AI lead 2018 marketing priorities

  Data, customer experience and artificial intelligence are among the areas that both agencies and brands plan on prioritising in 2018, which promises to be a year of digital transformation, according to an exclusive survey by WARC. This forms part of WARC’s Toolkit 2018, published today, an annual guide to key …

Lees meer ▸

Dark social shifts marketing focus

Social marketing remains focused on public platforms, but the growth of 'dark social' – private conversations that can't be measured by web analytics – has significant implications for marketers who will have to develop conversation-based approaches, a Warc report argues. Toolkit 2017 defines dark social as including activity on closed …

Lees meer ▸

Data en design voor ondersteuning hulpverleners

Zaterdag is in Eindhoven de Dutch Design Week van start gegaan, het grootste design evenement van Europa. Organisator Dutch Design Foundation initieert naast dit grootse event diverse speciale evenementen, waaronder het What if-lab waarin ontwerpers worden gekoppeld aan diverse partijen. Deze editie heeft als thema Smart Society meets Design en …

Lees meer ▸

Data science draait om klanten, niet om cijfers

Hoe populair data science ook is, veel bedrijven weten niet waar ze moeten beginnen. Data wordt daardoor nogal eens een doel en eigen waarheid op zich. Vier experts delen hun ervaringen én adviezen. Bedrijven zouden zich niet te veel moeten blindstaren op data. Die conclusie werd onlangs getrokken op IMPACT live, een …

Lees meer ▸

Data-driven marketing and advertising grows

As marketers everywhere accept that data is now essential to their work, they are spending more on data-driven marketing and advertising (DDMA) and getting better at evaluating its effectiveness, a new study says. The Global Review of Data-Driven Marketing and Advertising from the GDMA trade body was based on an …

Lees meer ▸

De beste creatieven zijn gek op onderzoek

Voor mij is de opvallendste trend van 2017 dat design thinking eindelijk zijn weg naar de consultants en de corporates gevonden lijkt te hebben. De kerngedachte van de design thinking-methode is dat strategie en creatie begint en eindigt bij mensen. Het begint bij interviews en observaties van klanten om het …

Lees meer ▸

De beste martech-software kiezen: zo doe je dat

Er wordt volop software ontwikkeld om de digitale klantrelatie beter te kunnen aangaan, om marketing beter meetbaar te maken en als hulpmiddel voor snelle groei. In een vorig artikel schreef ik al over de explosie van marketingtechnologie. Marketeers vragen zich af waar ze goed aan doen. Springen we bovenop elke innovatie, …

Lees meer ▸

De Bijenkorf Beste Nederlandse Marketingbedrijf

Gisteren vond het grootste marketingfeest van Nederland plaats. Met maar liefst 450 marketeers was de tweede editie van de Dutch Marketing Awards opnieuw een groot succes voor de organisatie. Een samenwerking tussen NIMA, Adfo Groep en PIM ondersteund door MEC en Marketing Associatie Nederland. Dutch Marketing Awards 2016: ‘Keizerin van …

Lees meer ▸

De CMO Board: ‘wat zou jij doen?’

Het is misschien wel de minst bekende activiteit van NIMA, maar - voor zover je daarvan kunt spreken - tegelijk één van de meest relevante. Zes keer per jaar schuiven ze aan en doen dat in steeds wisselende samenstelling: De NIMA CMO Board, met sessies speciaal in het leven geroepen …

Lees meer ▸

De collectieve black-out van die ene Blokker-commercial

"Sarah Jessica Parker kostte Blokker veel klanten," kopt de Telegraaf, opgetekend uit de mond van de CEO. Nou hoef je geen gedragswetenschapper te zijn of de gewraakte commercial met MRI-scanning op zijn effect te testen, om te begrijpen dat deze hele campagne Blokker meer kwaad dan goed heeft gedaan. Maar zo’n …

Lees meer ▸

De complexe anatomie van Internet of Things

Zoals ik in mijn eerdere blog 'Hoe je winstgevend kunt zijn met Internet of Things' schreef, is IoT een systeem van onderling verbonden producten, diensten of levende wezens (computerapparatuur, machines, fysieke objecten, dieren of mensen) die zijn voorzien van functies voor waarneming, computing en connectiviteit. We noemen ze 'slimme verbonden …

Lees meer ▸

De do’s en don’ts van gepersonaliseerde webcare responses

Een toenemend aantal bedrijven investeert tijd en middelen in een webcareteam dat altijd klaarstaat voor consumenten, onder meer via social media. Door in dialoog te gaan met consumenten, kun je als bedrijf een goede relatie met je doelgroep opbouwen. Hoe ga je op de best mogelijke manier die dialoog aan? Wat …

Lees meer ▸

De drie vaardigheden die je nodig hebt voor fact-based marketing

  Bedrijven hebben het vaak over een datagedreven cultuur. Sommige organisaties willen evidence-based management implementeren. Andere zijn bezig met business-experimenten. Voor marketeers gaat het om fact-based marketing. Dit zijn allemaal verwante stromingen die weg willen van organisaties die gestuurd worden door meningen. Weg van de mening van de persoon die het meest betaald krijgt (de zogenaamde HiPPO). In …

Lees meer ▸

De Formule 1 van het vak

Op de verlanglijst van veel marketingmanagers prijkte al geruime tijd de naam van professor dr. ir. Marion Debruyne, maar ze kón eerder nooit. Althans geen hele dag en dat is toch het minst wat je moet uittrekken om van Gent naar Midden-Nederland te reizen om daar een presentatie te houden. Dus NIMA Business Members …

Lees meer ▸

De genadeloze marketinglessen van Mark Ritson

“De scheldende Australiër.” Een veelzeggende introductie van marketing-professor Mark Ritson tijdens een recent mediacongres in Nederland. Inderdaad, als spreker en als columnist van MarketingWeek neemt de hoogleraar nooit een blad voor de mond. Reden genoeg voor Marketingfacts om langdurig met Ritson te spreken: over brand-purpose als misbruikte claim, over de …

Lees meer ▸

De grote A-merken doen het juist goed, zegt Byron Sharp

Hun marktaandeel wordt niet kleiner en jongeren kopen de producten ook. Zo komt naar voren uit nieuw onderzoek van het Ehrenberg-Bass Instituut. Sharp en zijn collega’s vonden (uit een Nielsen-data analyse van 21 FMCG categorieën) dat enkele grote merken wel wat marktaandeel verliezen, maar dat hun categorieën groeien. Dus uiteindelijk …

Lees meer ▸

De kers op de taart: NIMA-gediplomeerden ontvangen diploma

Ruim 125 marketeers en hun collega’s, vrienden en dierbaren hebben op 29 november NIMA Diploma-uitreiking van 2018 bijgewoond. In een feestelijke setting feliciteerden voorzitter Martin Huisman en manager Members Floris van Dam hen persoonlijk met het behalen van hun NIMA Basiskennis, A, B en/of C Diploma. De achterban werd daarbij …

Lees meer ▸

De keten verandert, bundel de krachten en versterk je merk!

Door: Stefanie Semmekrot*   Door de digitale ontwikkelingen ontstaan er grote veranderingen in de traditionele waardeketen. Maar welke invloed heeft dit op de positie van retailers t.o.v. van merkleveranciers? Als merkleverancier zonder eigen (web)shop, heb je geen volledige invloed op de manier waarop je gepresenteerd wordt en krijg je geen …

Lees meer ▸

De marketeer hoort achter de tap, niet ervoor

Door René van Dijk RM Een ochtendje meedraaien op de werkvloer zou vast onderdeel van elke briefing moeten zijn.   Wellicht heb je het wel eens gezien op tv: Undercover Boss. Wekelijks laat een directielid zijn strakke pak in de kast en mengt hij zich tussen het personeel van zijn …

Lees meer ▸

De marketingorganisatie van de toekomst

Het vak marketing verandert razendsnel. Nieuwe, onder andere, technische mogelijkheden bieden ons steeds meer inzicht in wat de klant werkelijk wil. Nieuwe diciplines melden zich op het marketingvlak, het digitale domein biedt legio van mogelijkheden en inmiddels maken we steeds meer gebruik van gedragspsychologen. Marketing ontwikkelt zich en zal zich …

Lees meer ▸

De mogelijkheden van geautomatiseerd imago-onderzoek via Twitter

Veel imago-onderzoeken maken gebruik van surveys om inzicht te krijgen in specifieke merkpercepties zoals milieuvriendelijk, luxueus, voedzaam, stoer et cetera. Deze onderzoeksmethode is veelal tijdrovend en duur, saai voor de respondent die de survey invult en daarbovenop zijn de resultaten vaak snel verouderd. Een nieuwe methode brengt hier verandering in. …

Lees meer ▸

De Nationale MQ Test – editie 2018 – van start

Vanaf vandaag is de Nationale MQ Test van NIMA editie 2018/2019 weer live. Met deze test toetsen marketeers hun actuele marketingkennis en is het mogelijk om vrienden, collega’s en bekenden uit te dagen om ook de strijd aan te gaan. De test heeft tot doel om professionals in korte tijd …

Lees meer ▸

De onstuitbare opmars van de traditionele marketeer

Amerikaans onderzoek, uitgevoerd onder 329 senior marketeers in een heel brede range van B2C en B2B-bedrijven, wijst uit dat de vraag naar nieuw personeel verschuift. Digital marketeers blijven de ranglijst aanvoeren van meest gezochte en gewenste marketeers, maar binnen digital marketing zijn de verschillen groot. En ronduit opvallend is de …

Lees meer ▸

De perfecte mix

Een open deur met valluik. Dat is de kortste omschrijving die ik kan bedenken voor de samenwerking tussen marketing en sales. Dat kwam duidelijk naar voren tijdens de masterclass Marketing and Sales Alignment van NIMA. Maar waarom is het zo moeilijk en welke winst is er te behalen? Auteur: Arjen …

Lees meer ▸

De staat van data-driven marketing in Nederland

Waar staat data-driven marketing en hoe gaat het zich in 2019 ontwikkelen? De DDMA-commissie Data Decisioning & Engagement heeft vakgenoten hierover ondervraagd en deelt nu alvast een aantal inzichten. Daarmee lopen we vooruit op het Data Driven Marketing Onderzoek 2018, dat pas in november volledig wordt gepresenteerd. Data-driven marketing, het klinkt zo …

Lees meer ▸

De stad als mediakanaal; is Nederland klaar voor brand urbanism?

Elke stad een Heineken-plein, Gazelle-fietspad of BMW-viaduct? In het razendsnel veranderende medialandschap zijn merken continu op zoek naar nieuwe manieren om op een relevante manier zichtbaar te zijn. Neem daarbij een terugtredende overheid en slinkende budgetten en de kansen voor nieuwe vormen van stadsontwikkeling zijn legio. Zou je denken tenminste. …

Lees meer ▸

De toekomst van digitaal vertrouwen

Vertrouwen is de bouwsteen van een goede relatie en reputatie, maar legt het bij menig bedrijf toch af tegen andere containerbegrippen als klantvriendelijkheid en efficiency. Hoeveel organisaties belonen hun personeel met vertrouwen? Of hun klanten? Het wordt tijd dat organisaties zich realiseren dat vertrouwen niet slechts een gevoel is. Het begint …

Lees meer ▸

De ultieme checklist voor de GDPR

Nu 2018 begonnen is, komt de deadline echt dichtbij. Vanaf 25 mei moeten alle organisaties zich houden aan de nieuwe privacywetgeving: de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG / GDPR). Deze wet vervangt de huidige Wet bescherming persoonsgegevens en stelt strengere eisen aan de manier waarop persoonsgegevens worden verwerkt. Voor deel 10 …

Lees meer ▸

De ultieme Do It Yourself voor Facebook Ads

De beste manier om de online advertentiemarkt te begrijpen is om het zelf te doen en dat geldt ook voor het meten van effectiviteit. Met Facebook Ads leer je – tegen het uurtarief van een consultant – zelf hoe het werkt en wat je allemaal kan meten. Marketeers willen graag effectiviteit meten, maar de meesten …

Lees meer ▸

De vijf MVO-marketing trends voor 2018

Duurzaamheid is voor veel bedrijven een wezenlijk onderdeel van de strategie en bedrijfsvoering. Nu de economie dit jaar volgens het CPB met meer dan 3% gaat groeien, ontstaat er extra ruimte voor bedrijven om bij te dragen aan de oplossing van maatschappelijke uitdagingen en daarmee te investeren in een stevigere …

Lees meer ▸

De why van NIMA MyCareer

NIMA MyCareer is een ware marketing-cloud waar alle leden van NIMA en gediplomeerden een eigen profielpagina hebben en met elkaar in contact kunnen komen. Voor écht ambitieuze marketeers valt er nog veel meer te halen. Jessica Henneman bijvoorbeeld: Jessica Henneman is SMP, Marketing consultant en Product Owner bij Bluedesk. Bluedesk …

Lees meer ▸

De Yin & Yang van Data Driven Decision Making

In het tijdperk met grote ontwikkelingen rondom analytics, vraagt Robert van Ossenbruggen zich af of we niet te veel vertrouwen op data en modellen. Zijn blog is een ode aan de zachte kant van marketing intelligence. We have made exceptional progress in analytics over the last decade. I observe, however, …

Lees meer ▸

De zin en onzin van merkarchetypen

In een tijdperk waarin iedere marketeer praat over purpose en authenticiteit gaan steeds meer merken op zoek naar hun échte verhaal om daarmee de sympathie te winnen van de steeds kritischere consument. Maar hoe vind en ontwikkel je dit verhaal? Het gebruik van merkarchetypen kan hier enorm bij helpen, maar …

Lees meer ▸

Desiree Simons treedt toe tot NIMA Bestuur

Amsterdam 13 april 2017 - De Ledenraad van NIMA heeft Desiree Simons benoemd tot nieuw NIMA Bestuurslid. Haar benoeming geldt voor drie jaar en vond plaats op voordracht van de Raad van Toezicht van NIMA. Samen met Mabel Nummerdor en Martin Huisman vormt zij nu het driekoppige bestuur van de …

Lees meer ▸

Digital Fluidity – No Line on the Horizon

Our world is in a state of constant disarray. Let's not blame it on Trump, Putin or Farage. It is the incessant influx of digital innovations that leaves us flabbergasted each time we view the technology section of The Financial Times. The weekly flood of digital gimmicks makes us believe …

Lees meer ▸

Digital focus threatens brand strategy

Brand strategy needs "rebooting" for the digital age, according to an industry figure whose research indicates the discipline is being neglected by senior marketers trying to keep abreast of the latest digital developments. Writing in the current issue of Market Leader, David Taylor, founder of the brandgym network of marketing …

Lees meer ▸

Digital media changes young brains

Immersion in a digital world changes how the brain processes content and brands must understand this when marketing to "digital native" millennials and centennials, a neuroscience expert says. In an exclusive article for Warc, Dr. Peter Steidl, neuromarketer and principal at strategic consultancy Neurothinking, notes that the human brain possesses …

Lees meer ▸

Digital transformation is firmly on marketers’ agendas

Last year Marketing Week explored what digital transformation really means for businesses from a practical perspective. Now brands are on their way to making those changes, marketers need to understand the new challenges arising as a result and how to address them. Keeping up with the pace of change in the industry is one …

Lees meer ▸

Digitale trends die een boost geven aan omnichannel

Is de online/offline-combinatie succesvol? Omnichannel-marketing is voor veel organisaties een steeds belangrijker speerpunt om klanten te binden. Hoe staat het met belangrijke nieuwe ontwikkelingen (zoals Google Store Visits en TrueView Shopping) en hoe richt je je omnichannel-strategie digitaal in? “Omnichannel is het winnende model”, aldus MediaMarkt. Maar dat geldt niet voor iedereen. Er zijn genoeg …

Lees meer ▸

Diploma’s en Certificeringen van NIMA behouden internationale waarborg

NIMA heeft van de European Marketing Confederation (EMC) opnieuw toestemming gekregen om professionals in marketing, communicatie en sales te re-accrediteren en accrediteren volgens de normen van het European Marketing Certification and Qualifications Network. De EMC is een internationale koepel van twintig Europese marketingberoepsorganisaties, waaronder die van Groot-Brittannië en Duitsland. Ook …

Lees meer ▸

Disruptive selling – Patrick Maes

De term disruption is al snel verbonden met business cases zoals Uber of AirBNB. De auteur Patrick Maes geeft aan dat dit boek een nieuwe kijk geeft op sales, marketing en customer service. Niets over business cases maar de rol van drie aanverwante disciplines. …

Lees meer ▸

Dit is waarom reclamebureaus journalistieke redacties beginnen

Steeds meer bureaus gaan aan de slag met een eigen journalistiek team. Op welke manier doen ze dat en is dat wel zo’n goed idee? Dept Agency’s Second Degree opent deze maand officieel de deuren van Newsroom, een journalistieke redactie. Aan het hoofd staat geen marketeer, maar een ervaren journalist: Freek Staps, voormalig …

Lees meer ▸

Dit werkt wel (en niet) bij beïnvloeding van consumentengedrag

"Eigenlijk best gek hè… dat je op veel meer plekken sigaretten kunt kopen dan brood?" De anti-rookcampagne is een voorbeeld van een subtiele uiting om ‘ongewenst’ gedrag aan te kaak te stellen. De (rokende) consument wordt via kleine, opvallende feitjes aangezet tot nadenken, om vervolgens zelf de conclusie te trekken dat …

Lees meer ▸

Dit worden de tien thema’s van de NIMA Marketing Day

Op dinsdag 20 juni 2017 organiseert NIMA voor de eerste maal in zijn geschiedenis de NIMA Marketing Day, waarop álle ruim 3.500 bij NIMA aangesloten professionals welkom zijn. Het nieuwe evenement vindt plaats in de Fabrique in Utrecht en wordt georganiseerd in samenwerking met BBP Media. Verwacht worden tussen 1200 …

Lees meer ▸

Dit zijn de 16 trends in B2B Marketing volgens PIM en Spotler

B2B-marketeers focussen steeds minder op de techniek en steeds meer op persoonlijk klantcontact. Dat blijkt uit onderzoek van Platform Innovatie in Marketing (PIM), uitgevoerd door Spotler. Het B2B Marketing Trendrapport van 2018 is gebaseerd op zowel kwantitatief (N=408) als kwalitatief onderzoek; interviews met 11 b2b-marketeers uit verschillende sectoren (namenlijst, zie helemaal onderaan …

Lees meer ▸

Dit zijn de 3 genomineerden voor Marketing Talent of the Year

De genomineerden voor Dutch Marketing Talent of the Year zijn dit jaar (in alfabetische volgorde): Loes Meys (Parkmobile), Martine Boekestein (Rijk Zwaan) en Viola Rijnsdorp (T-Mobile). Het aantal inzendingen voor Dutch Marketing Talent blijft jaarlijks groeien. De jury ziet in de inzendingen een aantal ontwikkelingen en noemt de kandidaten 'ondernemend'.  'Het …

Lees meer ▸

Dit zijn dé Branding Trends voor 2018 volgens Andy Mosmans

De eerste is een bekende, maar daarmee een niet minder belangrijke en zeker ook eentje die zal blijven. Ik heb het dan over Purposeful Branding. Recent organiseerden we vanuit het Institute for Branding and Business Developmen (IBBD) nog een BExP-topcollege over dit thema, waarbij Frank van den Driest, cco van Kantar Vermeer een preview gaf …

Lees meer ▸

DMEXCO 2018: zeven takeaways voor elke marketeer

Afgelopen week stond ik op DMEXCO, de grootste technologiebeurs voor marketeers in Europa. In een volle Koelnmesse konden beursbezoekers zich laten inspireren door de nieuwste vindingen van techneuten en de laatste inzichten van marketinggoeroes. In zo’n omgeving kan ik het niet nalaten om ondanks mijn drukke schema als standhouder even een …

Lees meer ▸

Do Consumers Fill Out Brand Feedback Surveys Thoughtfully?

Most consumers say they do not take the time to fill out customer feedback surveys thoughtfully, according to recent research from Customer Thermometer. The report was based on data from a survey of 1,000 people in the United States. Some 46% of respondents say they usually complete feedback surveys if …

Lees meer ▸

Do Consumers Want Businesses to Take Political and Social Stands?

Most US consumers say it is important for companies to take stands on social/political issues, but most also say corporate activism should revolve around only certain causes and on certain channels, according to recent research from Sprout Social. The report was based on data from a survey of 1,022 adults age 18 and older …

Lees meer ▸

Do You Know Your Why? Your Content Marketing Success Depends on It

After listening to This Old Marketing Episode 116, Professor Marc Resnick from Bentley University responded shortly before his death with the following commentary: “Which would energize me (or anyone) more as a creative business professional? Creating content that has the primary purpose of driving the sales pipeline and a secondary purpose …

Lees meer ▸

Donderdag Dutch Marketing Awards – Now or never

Aanstaande donderdag, 29 maart worden de Dutch Marketing Awards uitgereikt en wordt bekend welke organisaties worden benoemd tot Marketingcompany of the Year en welke aan de haal gaan met de Awards voor beste start-up en scale up. Ook wordt de Internal Branding Company of the Year bekend. Naast de bedrijfsprijzen …

Lees meer ▸

Don’t be a fool with a tool: hoe marketing automation wel lukt

Nee, het moet niet. Want als commerciële professional in de B2B moeten we tegenwoordig al veel. We moeten iets met online. We moeten data-driven zijn. En we moeten de klant centraal zetten, niet het product. Moderne tooling kan helpen dat te bereiken. Een shortlist van software-aanbieders is zo opgesteld. Maar wat gaat …

Lees meer ▸

Don’t Forget the Leadership in Thought Leadership

Many brands recognize the critical need for strategic thought leadership content to sit alongside product- and purpose-oriented messaging – content that establishes the brand as an authority in a specialized field or a line of business and deeply engages decision-makers. However, a gap exists between what brands are doing and …

Lees meer ▸

Dopamine fuels social sharing

Understanding dopamine cycles could be the key to boosting social media engagement and more effective targeting, an expert in neuroscience believes. According to Dr Peter Steidl, principal at strategic consultancy Neurothinking, social sharing activates the rewards system of the brain, providing the same "feel good" release of dopamine received from …

Lees meer ▸

Dorkas Koenen: ‘Veel marketeers zijn geen marketeer maar marketinguitvoerder’

Dorkas Koenen, executive vice president marketing bij Rabobank, schreef exclusief voor Tijdschrift voor Marketing/MarketingOnline een testimonial. Heeft marketing nog wel toegevoegde waarde in deze digitale tijden? Hij ziet een kans voor de herpositionering van de marketingrol. Mits marketeers zich minder met uitvoering en meer met strategie gaan bezighouden. En verstand krijgen …

Lees meer ▸

Drukke omgeving leidt tot negatieve attitudes

Het maximaliseren van bereik wordt vaak gezien als een belangrijke voorwaarde voor de effectiviteit van reclame. Zo kan het bereik bijvoorbeeld vergroot worden door reclame te maken op drukke pleinen en kruisingen, zoals op Times Square. Studie toont echter aan dat dat het niet altijd effectief is om op dergelijke …

Lees meer ▸

Dus je meet je NPS, maar hoe goed doe je het nu écht in b2b?

Auteur: Reg van Steen, TNS Nipo Ze bestaan nog hoor, old school business-to-business organisaties waar de snelle jongens van sales de meeste aandacht krijgen, terwijl de collega’s van account en marketing op het tweede plan komen. Maar de panelen zijn aan het schuiven. Dat zien we in de groeiende rol …

Lees meer ▸

Dutch Marketing Awards 2015: dit zijn de finalisten

Op 19 maart reiken we de Dutch Marketing Awards uit. Onder leiding van juryvoorzitter Rupert Parker Brady heeft de jury de finalisten gekozen in de categorieën Dutch Marketing Launch, Dutch Marketing Next en Dutch Marketing Company. Rupert over de finalisten: 'De zes finalisten in de categorieën MarketingNext en MarketingCompany leveren …

Lees meer ▸

Dutch Marketing Awards 2017: Dit zijn de finalisten

Op 30 maart reiken NIMA, Adfo Groep, PIM, en MEC de Dutch Marketing Awards uit. Onder leiding van juryvoorzitter Marc van Eck RM heeft de vakjury de finalisten gekozen in de categorieën Start Up, Scale Up, Marketing Company en Internal Branding Company of the Year en – natuurlijk - de …

Lees meer ▸

Dutch Marketing Awards 2018: Dit zijn de finalisten

Amsterdam, 7 februari 2018 - Op 29 maart reiken NIMA, Adfo Groep en PIM de Dutch Marketing Awards uit in het KIT in Amsterdam. Onder leiding van juryvoorzitter Marc van Eck heeft de vakjury de finalisten gekozen in de categorieën Start Up, Scale Up, Marketing Company en Internal Branding Company …

Lees meer ▸

Dutch Marketing Awards 2018: Dit zijn de finalisten

Op 29 maart reiken NIMA, Adfo Groep en PIM de Dutch Marketing Awards uit in het KIT in Amsterdam. Onder leiding van juryvoorzitter Marc van Eck heeft de vakjury de finalisten gekozen in de categorieën Start Up, Scale Up, Marketing Company en Internal Branding Company of the Year. Susanne van …

Lees meer ▸

Dynamische video-advertenties: zo werkt het

Dynamische video-advertenties zijn video-advertenties die door middel van een geautomatiseerd systeem (software) in meerdere versies verschijnen. Tekstuele elementen, audio, afbeeldingen en scènes worden op basis van data aangepast. Dat levert video’s op die door de doelgroep als relevanter worden ervaren en daarom tot hogere conversies en een verbeterde ROAS leiden. Dynamische video’s …

Lees meer ▸

E-A-T en YMYL, Googles richtlijnen voor een goed rankende website

Miljoenen organisaties proberen het geheim achter Google te ontrafelen. Hoe krijgen zij de garantie op een duurzame toppositie, zonder dat zij hoeven te adverteren? Het algoritme van de zoekmachine is als een puzzel waarvan de helft van de stukken ontbreekt; simpelweg niet te ontrafelen. De kennis van het stukje kunstmatige …

Lees meer ▸

E-commerce drives retail experience

E-commerce continues to change consumers' expectations of the retail experience, as businesses like Amazon raise the bar in terms of service and delivery and put pressure on marketers to deliver across multiple paths to purchase in both the digital and physical worlds. Writing in the current issue of Admap, Lucie …

Lees meer ▸

Een merkenportfolio zonder eigen merken: zo blijf je bij in de markt

Gevestigde merken hebben vaak moeite om op tijd en effectief te reageren op disruptie. Dit komt onder meer doordat het ontwikkelen van een beschermende merkenportfolio te veel tijd kost en merkextensie risicovol is. Een merkplatformstrategie kan uitkomst bieden. Maar niet voor alle merken. Wat is disruptie eigenlijk? Veel vakgenoten bestempelen …

Lees meer ▸

Eén ster uit vijf? Tel je zegening!

We gaan er vanuit dat extreem positieve of negatieve reviews over een product of service, de meeste overtuigingskracht hebben. Het lijkt logisch dat een vijf-sterrenreview er eerder voor zal zorgen dat een consument een product koopt, dan een vier-sterrenreview. Net als dat een één-sterreview een consument er vaker van zal …

Lees meer ▸

Eerlijk en oprecht – allemaal!

We hebben een bijzonder vak. Iedereen heeft er verstand van, maar niet iedereen is echt fán van marketing. Daar wil NIMA graag iets aan veranderen. Bijvoorbeeld door heel duidelijk te zijn over algemene regels. Van een professional in het commerciële domein mag immers worden verwacht dat hij voldoende op de …

Lees meer ▸

Eerste hbo’ers studeren af met NIMA B Certificaat

Amsterdam/Utrecht – 14 oktober 2016 – Zestig studenten van de Hogeschool Utrecht hebben op 13 oktober het NIMA B1 certificaat ontvangen, een validatie van het hbo CE-programma. Deze lichting studenten is de eerste in Nederland die vanuit regulier hbo-onderwijs uitstroomt met hbo-diploma én een NIMA Certificaat op B-niveau. Inmiddels bieden …

Lees meer ▸

Ehrenberg-Bass dispels some myths about big brands

Big brands are not dying, brand loyalty to them is stable and younger consumers are not rejecting them, according to research from the Ehrenberg-Bass Institute. Writing in the current issue of Admap, Byron Sharp, director of the Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, and his colleagues Magda Nenycz-Thiel, James Martin, Zac …

Lees meer ▸

Email marketing is undergoing something of a “rebirth”

Email marketing may not be seen as the most exciting channel – it is often referred to as a little tired and uninspiring – but nevertheless it remains central to many brands’ communications strategies. And while some predicted its demise a few years ago when social media became increasingly dominant, …

Lees meer ▸

Email marketing lacks relevance

Nearly all marketers regard email as important to their work, but fewer than one in ten believe all their emails to customers are relevant, according to a new study. The Marketer email tracker 2017 report from the DMA, sponsored by dotmailer, found that two in five (42%) marketers said that …

Lees meer ▸

EMC-publicatie Gerrit van Bruggen – The Connected Consumer

The European Marketing Confederation - waar NIMA deel van uitmaakt - publiceert regelmatig papers van vooraanstaande marketingwetenschappers die met steun van het EMC onderzoek verrichten naar actuele marketingvraagstukken. Deze publicatie verscheen in februari 2018: Introduction: Information Technology and Marketing Advances in Information Technology (IT) have greatly affected the marketing function, …

Lees meer ▸

EMC-rapport: ‘Can rewarded engagement lead to more loyalty?’

Professor Yolanda Jordaan Head of Department of Marketing Management at University of Pretoria deed onderzoek naar de inzet en het gebruik van social media om brand engagement te verhogen. De European Marketing Confederation, koepel van Europese marketing-beroepsverenigingen waarbij NIMA is aangesloten, publiceerde een rapport met haar bevindingen: Many companies implement …

Lees meer ▸

EMC-rapport: ‘Implementing Content Management’

Prof. Dr. Peter Mathias Fischer,  Assistant Professor and Prof. Dr. Sven Reinecke, Executive Director en Associate Professor at Institute of Marketing, University of St. Gallen, Switzerland, doen verslag van de uitkomsten van een onlangs gehouden management forum in Berlijn, exploring recent research into content marketing in order to provide insights …

Lees meer ▸

En hoe zouden wij in marketing om moeten gaan met waardecreatie?

De Amerikaanse schilder Jackson Pollock produceerde in 1948 het schilderij 'No.5'. Pollock die gerekend wordt tot de abstract expressionistische Amerikaanse school had grote invloed op de schilderkunst. Zoals het veel kunstenaars vergaat had Pollock het moeilijk met het leven. Alcohol was zijn vriend en was het niet dankzij de financiële ondersteuning van …

Lees meer ▸

Enterprise marketers spending 22% of their budget on martech

Gartner recently released their CMO Spend Survey 2017-2018. The headline of their report: Budgets Recede Amid Demand For Results. Let’s hear it for results! After three consecutive years of growth, average marketing budgets at enterprise companies (most of the companies Gartner surveyed have more than $1 billion in revenue) have slipped from …

Lees meer ▸

Ethiek in marketing; noodzaak of kans?

Hoe goed gaan marketing en consumentenwelzijn samen? Marketing creëert een vraag door in te spelen op behoeften en stimuleert zo sterk mogelijk het gewenste gedrag van de klant. Ligt gebruik en misbruik van consumentenwelzijn dan dichtbij elkaar? Of is dat slechts de perceptie van wantrouwende consumenten over de juistheid van …

Lees meer ▸

Europe bucks marketing trends

  Despite slow economic growth and falling consumer confidence, Europe continues to buck global marketing trends as the region's Global Marketing Index (GMI) hit its highest ever figure in March. The headline GMI for Europe stood at 59.2, a rise of 0.5 percentage points on the previous month and well above …

Lees meer ▸

Europe online adspend tops TV

  Online advertising expenditure in Europe has passed that on television for the first time, according to new data from IAB Europe. The trade organisation's annual AdEx Benchmark research, released yesterday at its Interact conference in Lisbon, showed that over the past decade there has been a €30bn net addition …

Lees meer ▸

Ex Bull Van Bockel predikt liefde op Marketing Executive Diner

  Ruim vijftig marketing executives en marketingsmaakmakers – voornamelijk afkomstig uit de NIMA Top Marketing Club – zijn donderdag 9 juni bijeengekomen in de wel bijzonder mooie omgeving van het Amsterdam Museum. Tijdens het jaarlijkse ‘CMO Diner’ werd de groep beslissers in marketing van harte welkom geheten door NIMA Voorzitter …

Lees meer ▸

Ex-marketingbaas KPN stapt in neurowetenschap

Coen Olde Olthof is per 1 september ceo van Alpha.One Olde Olthof (1972) wordt naast ceo ook mede-eigenaar bij Alpha.One, een bedrijf dat met neurologische data en machine learning inzichten in drijfveren biedt. Olde Olthof:  ‘Veel keuzes worden onbewust gemaakt en praten we naderhand recht. Toch is er die oprechte overtuiging …

Lees meer ▸

Exclusief voor de Top Marketing Club: 11 Mei, Rudy Moenaert

Blok die datum en kom naar het Nuon HQ in Amsterdam! Speciaal voor het management van Top Marketing Club-leden organiseert NIMA Business Members twee keer per jaar een Management Journey, specifiek voor het delen van insights over marketingmanagement. We zijn daarom verheugd dat we dit voorjaar Prof.dr. Rudy Moenaert van …

Lees meer ▸

Exclusief: NIMA Members met 154 euro korting naar Martech Event

Digitale transformatie is big business. Vrijwel dagelijks worden er nieuwe technieken en media-innovaties aangeboden waarmee je sneller en slimmer kunt werken. Tegelijkertijd speelt de fundamentele vraag: 'Hoe ontwikkel ik nieuwe proposities die mijn bedrijf in dit digitale tijdperk verder brengen?' Tijdens het Martech Event van Adfo Groep leer je van …

Lees meer ▸

Experience…. Den Haag en Scheveningen!

Oho Den Haag, mooie stad…. Den Haag en ook Scheveningen hadden jarenlang last van een 'saaie stad-imago'. Dat was zelfs zo erg dat beroemde Hagenaar Barry Hay van Golden Earring begin 2000 vertrok uit de stad. Toch is er iets veranderd, want diezelfde Hay vertelde onlangs tijdens een interview aan …

Lees meer ▸

Experimenteer met Agile

Het is weer die tijd van het jaar. Marketing managers beginnen zenuwachtig te worden, want er moeten jaarplannen opgeleverd worden. Ook ik heb mijn team regelmatig om marketing jaarplannen gevraagd. En iedere keer werd mijn weerstand groter. Waarom besteden we weken aan het maken van plannen, die niet werken en …

Lees meer ▸

Explosieve groei NIMA Examens in regulier onderwijs

2017 is voor team NIMA Examens goed begonnen door een explosieve groei van het aantal examenkandidaten ten opzichte van 2016. Deze toename is vooral te zien in het regulier onderwijs op zowel VO,  MBO en HBO niveau. Steeds meer onderwijsinstellingen in het regulier onderwijs geven te kennen de toegevoegde waarde van het NIMA Diploma …

Lees meer ▸

EY neemt marketing-adviesbureau VODW over

EY neemt marketing-adviesbureau VODW over. Het versterkt daarmee zijn positie in de Nederlandse adviesmarkt. Onder de naam EY VODW zetten de 100 medewerkers van VODW de adviesdiensten voor strategische marketing, klantgerichte innovatie en digitale transformatie voort. De bundeling van expertise, sectorkennis en netwerken biedt klanten een breder palet aan diensten, …

Lees meer ▸

Fast Forward

Een beroepsvereniging is zoals het klinkt: een vereniging van mensen met eenzelfde beroep. Die zoeken elkaar op om verder te komen binnen de beroepsgroep. Ook in 2016 bedachten NIMA-leden en aangesloten bedrijven een hele waslijst aan nieuwe initiatieven om te doen waar we samen goed in zijn: kennis over de …

Lees meer ▸

Female marketing directors earn 17% less than male peers

Female marketing and sales directors are paid almost a fifth less than their male counterparts, new data by the Office for National Statistics (ONS) has revealed. While men on average earn £36.45 per hour, or around £75,744 per year, women make £30.20 per hour (£54,667 per year). And, compared to …

Lees meer ▸

Festivalsfeer op NIMA Marketing Day

Door: Wout Maas* Bruisend, afwisselend, verrassend, gemêleerd en zeker voor herhaling vatbaar zijn vandaag slechts een greep uit commentaren van bezoekers van de eerste Nima Marketing Day. Ondanks de tropische temperaturen namen meer dan 1200 marketeers, strategen, creatieven en andere belangstellenden de moeite om naar DeFabrique te komen. Trade marketing manager …

Lees meer ▸

Finalisten Internal Branding Jaarprijs bekend

  Drie cases zijn door de jury benoemd tot finalist (in alfabetische volgorde): Alexander Monro Borstkankerziekenhuis, RET en Stedin. Op 12 februari wordt winnaar van de Internal Branding jaarprijs bekend gemaakt tijdens het gelijknamige event. Uit de ingezonden cases blijkt dat Internal Branding een integraal onderdeel van de marketingstrategie van …

Lees meer ▸

Finding the best measure of success for content marketing

The importance of content marketing continues to rise for many brands but knowing how to measure effectiveness remains an issue. Content marketing has evolved into a fully-fledged marketing function but as with many newer communications channels finding the best measure of success remains a challenge. Only half of marketers believe it is possible to …

Lees meer ▸

Five Content-Led Marketing Campaigns That Drive Results

In today's competitive marketplace, consumers are empowered to drive a hard bargain. Your audience knows how to get the best price, so it's easy to get scared into thinking that a shrewd discount strategy is the only tactic that delivers results. That is not the case. An attractive offer might …

Lees meer ▸

Five Ways for Marketers to Implement a Customer-Centric Mindset

For marketers, a mindset that puts the customer first is critical to competitive success. That's something marketers know. Yet, during day-to-day execution, that customer-centric mentality tends to get pushed aside, more so in Marketing than other in client-facing parts of the business, such as Sales and Customer Support. It happens …

Lees meer ▸

Five Ways to Make the Most of Video for Marketing

Let's face it, making a viral brand video is a marketer's Holy Grail. From the classic sneezing baby panda to the more recent human Gumby dog toy, viral videos pop up out of nowhere and swiftly take the Web by storm, amassing millions of views, shares, and press hits along …

Lees meer ▸

Five Ways Your Own Employees Can Boost Your Marketing Content

Imagine you just invested a lot of time and resources in your next content masterpiece. You did third-party research, interviewed industry experts, carefully crafted the copy with your target persona in mind, and pulled out all the stops to design a visually compelling piece. You then released it into the …

Lees meer ▸

Forrester Says ‘Stop Marketing to Your Customers’

  NEW YORK CITY — You can't tell people what to buy anymore. Now you have to go beyond product pitches and memorable jingles to engage and excite them: You actually have to take the time to build digital relationships with them by turning your marketing messages into marketing experiences. …

Lees meer ▸

Four pillars for digital brand-building

Many brands continue to see digital as primarily a response-led medium, but digital channels, when used well, can play a fundamental and complementary role in brand building, an industry figure maintains. In a WARC Best Practice paper, How digital channels can help build a brand, Oliver Feldwick, head of digital strategy …

Lees meer ▸

Four Powerful Groups of B2B Brand Advocates on Social Media

Among the top challenges that B2B marketers face are building brand awareness, managing customer relations, and making do with limited marketing resources (human and otherwise); 21% B2B marketers also say they have an insufficient audience size on social media. Using social advocacy could be a powerful way to tackle those …

Lees meer ▸

Four Visual Neuromarketing Hacks to Boost Your Branding

Let's start with a story. To analyze the effectiveness of its TV commercial storyboard, Makro, an international digital and in-store retailer, asked neuroscience research firm Neurensics to conduct an f-MRI study to determine people's reactions. The experiments showed that the storyboard scored lower than average in effectiveness: "It activated more …

Lees meer ▸

Four Ways to Use Mobile in Your B2B Marketing Strategy

Consumer preference for accessing content through mobile devices is now almost universal. Business buyers are not far behind, using their devices to research their needs and identify further sources of information, potential vendors, and service providers. In fact, B2B mobile usage is intensifying throughout the entire buying cycle. According to …

Lees meer ▸

Four Ways to Use Social Listening to Boost Customer Loyalty

Business owners love the idea of making all customers loyal customers. But, in reality, fostering true customer retention is about as easy as Donald Trump giving a soft-spoken speech: You think it's probably within the realm of possibility, but it's unlikely. The importance of customer retention vs. customer acquisition can't …

Lees meer ▸

GDPR is goed, blockchain is beter

In marketing en sales zijn twee elementen essentieel: aandacht en vertrouwen. Aandacht van klanten is steeds lastiger te krijgen, en klanten vragen zich op hun beurt af of bedrijven nog wel te vertrouwen zijn met hun gegevens. Waarom zouden anders grootschalige GDPR-acties nodig zijn? Er is een oplossing: door ontwikkelingen …

Lees meer ▸

Gebruik dat educatiebudget

NIMA stelt zich ten doel om kennis over de commerciële functie te delen en te toetsen en om professionals in marketing, communicatie en sales te helpen en inspireren bij het ontwikkelen van hun kennis, vaardigheden en netwerk. Da’s een mooie volzin die letterlijk is geknipt en geplakt uit de missie …

Lees meer ▸

Gediplomeerden vieren marketing met een vers NIMA-diploma

Ruim 85 verse NIMA-gediplomeerden hebben donderdag 19 mei hun diploma ontvangen uit handen van NIMA-voorzitter Martin Huisman en Manager Study Members & Exams Jurriaan Gorter. De ceremonie vond plaats in een feestelijke ambiance bij AFAS Software in Leusden, dat speciaal voor deze gelegenheid zijn theater ter beschikking had gesteld, de rode …

Lees meer ▸

Geen groentje tussen de groenten

Je persoonlijke ontwikkeling stopt niet met het behalen van het NIMA Diploma Loes Al is 32 jaar en is sinds 2016 NIMA C Gediplomeerd. Ze trad onlangs toe als bestuurslid van de community NIMA Young Professionals. Wie is deze marketingduizendpoot? Als we Loes Al zeggen, dan zeggen we… Eén van de belangrijkste …

Lees meer ▸

Gen X, Y and Z agree traditional ads are better than digital

A lot has been made about the gap between how millennials and their elders perceive advertising. However, according to new data from Kantar Millward Brown, there are more similarities than you might expect. Having surveyed 23,000 consumers across 39 different countries, the research monitored advertising perceptions among Generation X; the …

Lees meer ▸

Genes affect online behaviour

Marketers and publishers have yet another variable to consider as academic research suggests that genes may play a significant role in how people engage with online media alongside environmental factors. A study of online media use in 8,500 teenage twins, published in the journal PLOS ONE, compared identical twins (who …

Lees meer ▸

Geur van versgebakken brood verleidt mensen niet tot aankoop

Het is hèt voorbeeld als het gaat om geurmarketing: de geur van versgebakken brood. Het zou mensen stimuleren tot aankoop. Uit onderzoek van Monique Vingerhoeds van Wageningen Food & Biobased Research blijkt echter wat anders, tot verrassing van de onderzoekers. 'We hadden deze uitkomst niet verwacht', aldus Vingerhoeds. Zij voerde …

Lees meer ▸

Gezocht M/V Visual Marketeer

Boekrecensie door Eric van Arendonk, Register Marketeer I 15 juli 2018 Wat moet ik mij voorstellen bij een Visual marketeer? Een marketeer is mijns inziens een persoon die het vak marketing beheerst. Maar wat is dan een Visual marketeer? Van een dergelijke specialisatie had ik nog niet eerder gehoord. Al …

Lees meer ▸

Global marketing activity steady

  Global marketing activity continued to grow at a steady rate in May according to the latest Global Marketing Index (GMI). The headline Global Marketing Index remained unchanged from April on 55.1 and represented the continuation of a year-long trend where a flat global index has hidden disparate regional performances. Activity …

Lees meer ▸

Good Business voor KMO’s

De titel van dit boek van de Vlaamse auteur Louis Schoofs doet business development adviezen voor het MKB (in België KMO) vermoeden. Met zijn adviesbureau begeleidt Schoofs organisaties bij hun transformatie naar new business. Dat maakt het verwonderlijk dat dit boek grotendeels bestaat uit de klassieke en dan ook nog …

Lees meer ▸

Google Posts als waardevolle online marketingtool

Door: Jessica Henneman* Als marketing- en communicatieprofessional wil je natuurlijk alle nieuwe features binnen online marketing eigen maken en direct inzetten voor jouw MKB-klanten. We hoeven je niet te vertellen dat een volledig bedrijfsprofiel op Google Mijn Bedrijf van belang is. Zo’n pagina is een belangrijke, zo niet dé belangrijkste, …

Lees meer ▸

Groei NIMA Examens in regulier onderwijs zet door

Dit voorjaar berichtten we al dat NIMA examens in het regulier onderwijs explosief groeiden ten opzichte van 2016. Deze tendens zet zich dit najaar voort. De enorme toename is te zien op zowel vo-, mbo- als hbo-niveau. Steeds meer onderwijsinstellingen in het regulier onderwijs geven te kennen de toegevoegde waarde …

Lees meer ▸

Groeien met focus. Hoe doe je dat?

Op 8 maart was NIMA Marketing in de Zorg op bezoek bij TopSupport in Eindhoven. Deelnemers werden meegenomen in het succesverhaal van deze organisatie. Door de marktwerking wordt binnen steeds meer zorginstellingen inhoud gegeven aan het begrip marketing en merkpositionering. Hoe versterk je de marktpositie van een ziekenhuis of zorginstelling in …

Lees meer ▸

Grote bedrijven zijn creatief in omzeilen van privacywet GDPR

Veel grote bedrijven houden zich volstrekt niet aan de net ingevoerde Europese privacywet GDPR. En dat terwijl minister Dekker juist van die grote organisaties zegt te verwachten dat zij helemaal conform de AVG opereren. Een rondgang langs de nodige belangrijke websites leert dat bedrijven vaak heel creatieve oplossingen bedenken, met …

Lees meer ▸

Grote Marketing Enquete: Marketeers omarmen purpose marketing

Purpose marketing is een van belangrijke aandachtspunten van de Nederlandse marketeers.75 procent van hen vindt dat zijn bedrijf een positieve bijdrage aan de maatschappij levert. Dit heeft ook invloed op de arbeidsmarkt: 88 procent trots is op zijn organisatie en draagt dat ook actief uit. Dat blijkt uit De Grote …

Lees meer ▸

Guy van Liemt RM, Jan van Bodegom & Marnix Geus over internal branding

Drie webinars om terug te kijken. Auteur: Sabine van Roon-Orgelist SMP, bestuurslid NIMA Internal Branding Internal branding zorgt voor uniform handelen bij alle medewerkers, dus het verbetert je organisatie. Eens of oneens? Dit en meer stellingen werden onlangs geponeerd tijdens drie lunchwebinars ter gelegenheid van het tienjarige bestaan van de NIMA …

Lees meer ▸

Hacking Your Buyer Personas: The Only 3 Questions You Need to Ask

There’s something to be said for thorough, extensively researched buyer personas. When you’ve taken the time to answer 150 questions about your target customers, there’s no way the content written for them and the way you market to them won’t resonate. The data backs this up. Katie Sweet, writing for IBM’s …

Lees meer ▸

Half of digital time is spent in smartphone apps

Smartphone apps account for half (50%) of the digital media time that US adults spend online, followed by desktop (34%), with tablet and mobile web rounding out the remaining 16%, a new study has found. But in a sign of just how much younger consumers have embraced mobile, the latest US …

Lees meer ▸

Hebben influencers eigenlijk wel invloed?

Geregeld komen er in de gereedschapskist van marketingcommunicatie nieuwe, vooral digitale, instrumenten bij. Kijk bijvoorbeeld maar naar native advertising,persuasion api’s, recommender systems, customer service bots, contentmarketing en ook influencer marketing. Over deze laatste vorm van marketingcommunicatie gaat deze blogpost. Wat is het, wat doet het (of niet) en wanneer heb je er …

Lees meer ▸

Heeft de digitale marketingrevolutie werkelijk iets opgeleverd?

Het internet kwam met een simpele belofte: gratis en transparante informatie voor iedereen. Als we iets willen weten, gebruiken we een zoekmachine, in Nederland is dat vrijwel altijd Google. Rondom dat zoek- en vindmodel is een enorme industrie ontstaan die leeft van het helpen van bedrijven om zo goed mogelijk …

Lees meer ▸

Het b2b-marketingteam anno 2020

De introductie van digitale trends in b2b-marketing heeft ons vak op vele manieren makkelijker gemaakt. Tegelijkertijd heeft er - mede door de digitalisering - een grote verandering plaatsgevonden in de werkwijze van een marketeer. Om met je b2b-marketingteam de moderne, digitale wereld voor te blijven, moet je nieuwe skills verzamelen in …

Lees meer ▸

Het einde van het bereiksonderzoek?

Hoeveel mensen zien, horen of lezen reclame? Daarover zou het in bereiksonderzoek moeten gaan. Van oudsher wordt die vraag in afzonderlijke onderzoeken en per mediumtype beantwoord. Hoeveel mensen zien mijn reclame op TV? Hoeveel mensen lezen de krant of het tijdschrift waarin mijn advertentie staat? Hoeveel mensen luisteren er in …

Lees meer ▸

Het grote crowdfundingboek

De ondertitel; “de weg naar jouw crowd” wordt volledig waargemaakt in dit complete boek. De auteurs gaan in op alle in en outs van crowdfunding. De voor en tegens worden helder verwoord en de auteurs nemen je mee om door middel van het zogenaamde crowdfunding canvas model te komen tot …

Lees meer ▸

Het ideale leiderschap voor merk-engagement

Met twee hittegolven op rij, gaat onze interesse wellicht meer uit naar vakantie dan naar merken. Jammer, want juist in toerisme spelen merken een belangrijke rol. Enkele van de meest bewonderde en waardevolle merken ter wereld zijn actief in de 'hospitality industry', zoals TUI, Hilton, Thomas Cook, Schiphol, Four Seasons …

Lees meer ▸

Het merk als associatienetwerk

De hele wereld bestaat uit netwerken. Of dat nu in de natuur is of in steden, tussen mensen of bij merken, het maakt weinig verschil. Uiteindelijk zijn wij allemaal met elkaar en met alles verbonden. Dat geldt ook voor de connecties tussen mensen en merken. Die kunnen heel losjes zijn of heel …

Lees meer ▸

Het merk in identiteitscrisis

In 2014 kondigde SWOCC het groots aan: er moet een Chief Brand Officer komen. Dit kwam uiteraard niet uit de lucht vallen. Het merk is bezig aan een opmars, en dit is de volgende stap naar volwassenheid. We zijn nu twee jaar verder, dus tijd om een balans op te …

Lees meer ▸

Het talent van marktleiders

Er verandert nogal wat bij de gretige aanbodzijde van marketingtalent Door: Martin Huisman* Vorige week verscheen een mooi en lang interview met Bart Kuppens, de hoogste Unilever-marketeer in de Benelux, in MarketingTribune. Eerder al gaf hij ook een interview voor de lezers van Tijdschrift voor Marketing en dat is op zich …

Lees meer ▸

Het tipping point in marketing

Media digitaliseren snel, daarover is iedereen het wel eens. Rond 2020 zouden alle media wel eens volledig gedigitaliseerd kunnen zijn. Maar wanneer is het tipping point? En wat zijn de gevolgen? Het tipping point of kantelpunt is bereikt wanneer de kritische massa een omvang heeft gekregen die massale adaptie niet …

Lees meer ▸

Hier kun je als marketing- of communicatieprofessional terecht na je opleiding

Wie zich wil verdiepen of werkervaring op wil doen, kan terecht bij deze initiatieven. Wil je aan de slag wil in de (digitale) marketing-, reclame- of communicatiewereld? Er zijn allerlei initiatieven om vooruit te helpen: programma's gericht op werkervaring, masterstudies, netwerkorganisaties of traineeships. Hieronder een lijst van de meest bekende programma's. …

Lees meer ▸

Hier zijn 6 internal branding-tips van Hallmark

Sinds de komst van managing director Jan Willem Koch in het najaar van 2014, is een nieuw geluid te horen op de gangen van Hallmarks Europese hoofdkantoor in Capelle aan den IJssel. In Kochs kamer, waar voorheen in alle rust top-down gemanaged werd, klinkt rumoerigheid. Door Sabine van Roon-Orgelist SMP …

Lees meer ▸

Hier zijn ze: de 40 meest inspirerende merken van 2016

Wat kunnen marketeers doen met de inspiratie van Tony’s, Tesla & Dopper? Tony’s Chocolonely, Tesla en Dopper, drie social enterprises vormen samen de top 3 van de 40 meest inspirerende organisaties van Nederland. Bekende merken zoals Coca-Cola, G-Star en Unox verdwijnen juist uit de zesde Inspirerende 40 van bureau Synergie. …

Lees meer ▸

High-performing ads deliver 180% ROI

New analysis of the Warc case study database has shown that the average profit delivered by high-performing advertising is 1.8 times the advertising investment, or 180%, with even greater returns likely over the long term. Warc has launched an ROI Benchmarker tool that allows users to see how their own …

Lees meer ▸

Hoe agile is jouw strategie – Sjors van Leeuwen

Agile lijkt een modewoord, het ene boek na het andere verschijnt er over. Naar mijn mening is dat eigenlijk niet vreemd. Het is zelfs raar dat het zo lang heeft moeten duren. Agile staat voor wendbaarheid van de organisatie. Niet nieuw maar het is nu wel benoemd onder een titel. …

Lees meer ▸

Hoe Corporates ook kunnen denken als Start-up

Op 8 december jl. woonde ik in Amsterdam de masterclass businessmodellen onder leiding van Gijs Mensing (business models inc.) bij. Een inspirerende dag, die liet zien hoe je zelf je business model echt kunt innoveren. Van ‘Execute’ naar ‘Search’ We kennen ze allemaal, de voorbeelden van bedrijven/organisaties die niet (snel …

Lees meer ▸

Hoe creëer je waarde uit big data?

Alleen een sterk staaltje verandermanagement zorgt voor een datagedreven organisatie. Tekst: Philippe Baecke   Organisaties die keuzes baseren op big data presteren structureel beter, weet  Philippe Baecke van Vlerick Business School. HIj onderzocht hoe data science stapsgewijs kan bijdragen aan het verbeteren van klantenrelatiebeheer en optimalisatie van proces-efficiëntie. Een gefaseerde …

Lees meer ▸

Hoe ethisch is het toepassen van overtuigingstechnieken?

Regelmatig komt een bepaalde vraag terug in de opmerkingen bij blogs over overtuigingstechnieken: is het toepassen ervan wel ethisch? Bedrijven proberen ons online en offline op alle mogelijke manieren te overtuigen, soms op slinkse wijze. Wanneer is het netjes en wanneer gaat het richting manipuleren? En wat zijn de oorzaken …

Lees meer ▸

Hoe je Distinctive Brand Assets bouwt

Met distinctieve (visuele) brand assets zorg je dat je merk herkenbaar is in reclame-uitingen en ben je in staat snel te communiceren in de eerste, cruciale, aandachtsfase. Een onderzoek naar deze eerste fase op advertenties: willekeurige uitingen zijn in hun natuurlijke omgeving gemeten op aandacht, merkkoppeling, visual- en tekstoverdracht. Hoe zien …

Lees meer ▸

Hoe je slim kunt meten of media het publiek beïnvloeden

Een veel gebruikte theorie in de politieke communicatie is ‘agenda-setting’. Al in 1963 schreef Bernard Cohen: "The press may not be successful much of the time in telling people what to think, but it is stunningly successful in telling its readers what to think about." Kortom, het blijft nog altijd onduidelijk hoezeer …

Lees meer ▸

Hoe kan een ziekenhuis zich onderscheiden?

Als ‘gastvrij’, ‘lief’, ‘innovatief’ of ‘sportief’? Als gevolg van de marktwerking wordt binnen steeds meer zorginstellingen inhoud gegeven aan het begrip marketing. Hoe versterk je de marktpositie van een ziekenhuis of zorginstelling in een snel veranderende omgeving? Hoe bouw je een sterk merk waarmee je met vertrouwen de toekomst in …

Lees meer ▸

Hoe KLM in 24 uur een heel ander merk werd

Internal Branding om KLM medewerkers te inspireren zich altijd merkwaardig te gedragen, zelfs als ze een bad hair day hebben. Zaterdagmorgen vloog ik met KLM naar Kiev om aldaar samen met een collega een masterclass over OGSM (een Businessplan op 1 A4) te geven. Auteur: Joost van Gelder, bestuurslid NIMA Internal …

Lees meer ▸

Hoe kunstmatige intelligentie marketeers kan helpen

Een interview met Cees Snoek, professor in computerwetenschappen.   Tekst: Klaas Weima Cees Snoek, associate professor aan de Universiteit van Amsterdam houdt zich bezig met beeldherkenning door computers. Blippar, de partij die het Nederlandse Layar overnam, liet professor Cees Snoek in Cannes afgelopen juni een verhaal houden over artificial intelligence …

Lees meer ▸

Hoe menselijker het merk, hoe sterker het merk

Tekst: Marc van Eck Mede door Simon Sinek zijn veel merken naast wat ze doen (what), ook aandacht gaan geven aan waarom ze dingen doen (why), mede daarom is het aantal merken met een purpose toegenomen. Maar aan wie het merk is en hoe het merk zich gedraagt (how) wordt …

Lees meer ▸

Hoe zet je loyale klanten aan tot online word of mouth?

We denken vaak dat merktrouw hand in hand gaat met (positieve) word of mouth (WOM). Uit ons onderzoek, over fast moving consumer goods (FMCG), blijkt dat loyale klanten vooral offline, in gesprekken van persoon tot persoon, over hun favoriete merk praten (persoonlijke WOM), terwijl dat online veel minder of helemaal …

Lees meer ▸

Holy Trinity Events

In dit boek analyseert de auteur zijn opgedane ervaringen in de eventwereld. Met terugwerkende kracht filosofeert voormalig eventmanager Decuypere over de vraag waar een succesvol event aan moet voldoen. Zo komt hij tot een model van bouwstenen en structuren. Nota bene de inner circle van de Techno muziek in Vlaanderen …

Lees meer ▸

Horizon College reikt eerste NIMA A Marketing Diploma’s uit

Melvin de Graaf, Nikkie van Diepen en Tim Ettema, deelnemers van de opleiding Medewerker Marketing & Communicatie, hebben uit handen van docent Frank Beekman hun diploma voor de opleiding NIMA-A in ontvangst genomen. Een bijzondere prestatie omdat de stof van NIMA-A volledig binnen de reguliere lessen heeft plaatsgevonden en wordt …

Lees meer ▸

How Direct Mail Is Winning in the Age of the Internet

Contrary to popular belief, advertisers will be using direct mail marketing even more in the future," says an infographic released by the Experian Data Quality group. If you're wondering how that can be possible, consider these stats noted in the infographic: • Some 70% of Americans say physical mail is …

Lees meer ▸

How marketers can press agencies to do better on diversity

Amid the furore over Saatchi & Saatchi head coach Kevin Roberts’ explosive comments on women and their apparently differently shaped ambitions, four tweets were particularly potent. Linking to an article about the scandal, Brad Jakeman, president of the global beverage group at PepsiCo, wrote: "Proud to say that I am NOT …

Lees meer ▸

How mobile is shaping retail’s future

Marketers who look only at the immediate bottom-line effects of mobile shopper activity on retailing are missing important clues about the future, according to new research published in the Journal of Advertising Research (JAR). "Mobile still is not a significant channel in driving actual purchases," writes Gian Fulgoni, CEO of …

Lees meer ▸

How OOH advertising is moving beyond awareness

Outdoor advertising is not just a vehicle for raising awareness, it can also drive purchase consideration and intent, and be used to communicate brand positioning. The scale, viewability and dramatic effect of outdoor advertising helps marketers create cut-through and capture consumer attention in a world where other messages struggle to get …

Lees meer ▸

How should marketers define creativity?

Defining what "creativity" is, and how it adds to the impact of advertising, remain open questions for marketers, according to a paper published in the Journal of Advertising Research (JAR). Arthur J. Kover, Fordham University professor emeritus and a former JAR editor-in-chief, explored a series of unsolved queries about advertising …

Lees meer ▸

How to Architect Your Content Strategy

The first thing that struck me about Denise Kadilak’s talk at Content Marketing World was the title: How to Document and Architect Your Content Strategy. We hear over and over that a content strategy must be documented … but architected? What does it mean to architect a content strategy? Why …

Lees meer ▸

How to Avoid Losing Millions to Ad Fraud

Online ad fraud is on the rise, and costing companies billions of dollars each year. Display advertising and programmatic ad buys get most of the press, but clever fraudsters are finding new ways to fake video views and mobile ad impressions, as well. Smart marketers need to stay vigilant for …

Lees meer ▸

How to build a marketing team from scratch

Managing a marketing team is one thing but creating one from the ground up in line with rapid business growth requires additional focus. One of the many pressures facing fast-growing companies is how to grow a marketing team in a sustainable and effective way. Brands must increase their personnel as they seek …

Lees meer ▸

How to Build Buyer Personas That Build Sales

Michelangelo famously claimed that when he sculpted, he simply removed the extraneous. He didn’t so much create human forms as liberate them. He wasn’t imposing his vision on slabs of stone; he was revealing the figures within. What if we adopted this mindset with personas? What if, instead of creating …

Lees meer ▸

How to Craft an Email Newsletter That Gets Marketing Results

You thought email newsletters were a marketing tool of the past? Replaced by social media? Think again. Newsletters can be highly effective—much more so than social media—especially for B2B audiences. So don't leave them out of your media mix. Why do newsletters still work? Social media is passive. Even if …

Lees meer ▸

How to Elevate Your Marketing Career From OK to Awesome

In the fast-moving world of marketing, it's easy to feel stuck. Here's what you can do to get your career moving forward. Speed holds serious weight in marketing. MarketingProfs' Ann Handley, who champions the art of slow marketing to get faster results, describes the industry vividly: "fast-paced, always-on, agile, want-it-yesterday, …

Lees meer ▸

How to Market Your Business With Instagram Stories

Like it or not, the way we use social media is changing. And Instagram knows it. The photo-sharing network recently launched its most significant and talked-about feature to date: Instagram Stories. It allows users to share—in a slideshow format—photos and videos that then disappear after 24 hours. Yes, you're right, …

Lees meer ▸

How to measure design’s contribution to business growth

Design is not a cost or an unnecessary indulgence but something that can create real financial value and marketers need to be able to make the case for investment and to change corporate attitudes. In a Warc Best Practice paper, How to measure design's contribution to business growth,Joanna Seddon, president/global …

Lees meer ▸

How to Put Employees First in the Customer Experience, and Why You Should

At many companies, the frontline of customer experience—the contact center—isn't meeting customer expectations. Although brands are adopting new technologies to better interact with customers and understand their wants and needs, the answer to delivering the right experience may be simpler than that. At the very core of customer experience is …

Lees meer ▸

How to turn marketing into a revenue generator

Marketing is often viewed as an expense rather than a revenue generator, but now savvy brands are creating content operations to deliver new sources of direct income, as well as brand awareness. At brands such as PepsiCo, Mondelēz International and MasterCard, perceptions of marketing are starting to shift from being a cost centre …

Lees meer ▸

How to Use Employee Feedback to Build Better Marketing Campaigns

If there is truth in clichés, the well-worn phrase "we're all in marketing now" has something to teach companies. What your employees say about your company—in person and on social media—holds weight. That's why brands are going big on employee advocacy programs. In a 2016 survey, Altimeter found that 90% …

Lees meer ▸

How to Write a Style Guide for Your Brand

Sometimes branding fails are caused by something getting lost in translation. For example, when Coors translated its slogan, “Turn It Loose,” into Spanish, it used a colloquial term for diarrhea. More often, though, branding fails happen because of a lack of a clear style guide, which can result in inconsistency …

Lees meer ▸

Hunkemöller Beste Nederlandse Marketingbedrijf

Amsterdam – 30 maart 2017 - Vanavond vond het grootste marketingfeest van Nederland plaats. Met ongeveer 350 marketeers was de derde editie van de Dutch Marketing Awards opnieuw een groot succes. De Dutch Marketing Awards zijn een samenwerking tussen NIMA en Adfo Groep, ondersteund door PIM en MEC. De uitreiking …

Lees meer ▸

Huub van Kesteren SMP – Canon Nederland: ‘Investeer in jezelf’

De diverse disciplines binnen marketing hebben te maken met snel veranderende speelvelden. De veranderingen raken de kern van het aanbod, de wijze waarop het aanbod aan de markt wordt aangeboden en door de markt wordt afgenomen. Producten en diensten die gisteren nog relevant en onderscheidend waren, zijn vandaag alweer verouderd. …

Lees meer ▸

Hyperlocal Social Marketing And What It Means For Brands

First, companies wanted to gain global appeal. Then, they realized that their audience wanted a personal relationship with the brands that they used, which meant reaching those customers and prospects on a more localized level. Combined with the growing trend for reliance on mobile to research, find, engage and buy …

Lees meer ▸

In memoriam – Gerard Struijf

Met grote verslagenheid hebben wij vernomen dat Gerard Struijf is overleden. Gerard was van 2005 tot 2016 actief lid van het netwerk van Register Marketeers. Voor de NIMA examens hield hij ruim 13 jaar lang zicht op de kwaliteit van de NIMA C examens. Wij zijn Gerard dankbaar voor zijn …

Lees meer ▸

In social, your brand needs to be the ‘cute kitten’

Brands have a stark choice when creating a social strategy – create something that stakeholders approve but which is unlikely to make an impact or take a risk and produce work that makes people sit up and take notice, a senior Heineken executive believes. “Going for great – that’s the …

Lees meer ▸

Innovations in direct mail help brands shout louder in the digital era

After years of fire-fighting to dispel myths about its effectiveness and measurement, direct marketing – and in particular direct mail – is enjoying something of a revival. Industry and creative innovation is re-engaging advertisers and media agencies that had perhaps fallen out of love with this traditional medium. While the arrival …

Lees meer ▸

Integriteitstoets NIMA aangepast aan GDPR

Deelnemers die de kosteloze NIMA Integriteitstoets afleggen worden vanaf deze week ook bevraagd over hun kennis van de General Data Protection Regulation (GDPR). De vragenlijst is daarvoor aangepast in overleg met de Integriteitscommissie van NIMA. In mei 2016 is de nieuwe Europese wet voor databescherming in werking getreden en dat …

Lees meer ▸

Interview: Senior Communication Professional Frank Wertwijn

Hij is oprichter van reclamebureau Living the Brand; een creatief communicatiebureau, opgericht in 2001. LTB ziet het als zijn missie om organisaties en merken te begeleiden in veranderingsprocessen, waarbij het de ontwikkeling van 'mens en merk' centraal stelt. Frank Wertwijn en zijn bureau hebben veel ervaring in de non-profit sector …

Lees meer ▸

Inzenden voor de Dutch Marketing Awards 2018

Op 29 maart 2018 zullen in Amsterdam de Dutch Marketing Awards 2018 worden uitgereikt aan Nederlandse bedrijven met de beste marketingprestaties. Ook worden de Marketeer of the Year én het Marketing Talent of the Year bekendgemaakt. Iedereen die een genomineerde wil aandragen, wordt daartoe van harte opgeroepen door de organisatoren …

Lees meer ▸

Inzendtermijn Dutch Marketing Awards geopend!

Winnaars worden 30 maart 2017 bekendgemaakt. Amsterdam, 25 oktober 2016 - Alle professionals in marketing worden opgeroepen kandidaten aan te dragen voor de Dutch Marketing Awards. Tijdens de Dutch Marketing Awards eren marketeers samen met de beroepsorganisaties NIMA, PIM, MEC én Adfo Groep het beste wat marketing-Nederland op dit moment …

Lees meer ▸

Is 2017 the best time to be a marketer?

From creative programmatic and targeted content to emerging technologies like virtual reality and artificial intelligence, the sheer variety of ways to communicate with consumers makes 2017 an exciting time to be in marketing. Unilever chief marketing and communications officer Keith Weed, however, would go a step further. Speaking at Advertising Week Europe last …

Lees meer ▸

Is influencer marketing via vloggers eigenlijk wel effectief?

Vlogs zijn populair: met name jongeren (18-34 jaar) kijken regelmatig vlogs op bijvoorbeeld YouTube. Maar zijn vlogs daarmee ook een goed medium om reclame in te maken? Volgens het IAB is het aandeel online media in mediabestedingen met 54 procent inmiddels groter dan dat van traditionele media (46 procent), en de verwachting is …

Lees meer ▸

Is programmatic nog te volgen voor adverteerders?

  Een geruchtmakend onderzoeksrapport verbrak deze maand het stilzwijgen rond kickback fees en ondoorzichtige inkoopconstructies, die mede in de hand worden gewerkt door de opkomst van RTB en programmatic. Het rapport heeft betrekking op de Amerikaanse markt. Maar is de situatie in Nederland zoveel beter? Het balletje kwam aan het rollen nadat …

Lees meer ▸

Is short-termist thinking undermining brands?

According to new IPA research, the alarming decline in ad effectiveness from its 2009 peak is directly connected to the tight grip that short-termism now has on the marketing industry. It’s certainly a bleak picture that has been painted by the report’s authors, Peter Field and Les Binet. Whether or …

Lees meer ▸

Is the ‘impression’ a dying digital ad currency?

With The Guardian revealing this week it is trialling a time-based advertising model, the attention minutes currency is gaining ground as marketers question the true relevance of an impression. Digital advertisers needed a currency and it just happens the impression was the perfect fit. The Internet Advertising Bureau’s (IAB) Viewable Impressions …

Lees meer ▸

Jarig NIMA bestelt zijn toekomst ter aarde

‘Marketing Nederland staat op de schouders van reuzen, alle reden om vooruit te kijken’ Op 1 december van dit jaar bestaat het Nederlands Instituut voor Marketing, NIMA, vijftig jaar. Reden voor het exameninstituut en beroepsvereniging voor marketing, communicatie en sales om uitgebreid stil te staan bij de toekomst van het …

Lees meer ▸

Jeroen Hubert (Ikea) over leiderschap

‘De liefde voor resultaten stamt ook een beetje uit mijn tennistijd.’ Jeroen Hubert, global marketing communication manager bij Ikea, is genomineerd voor de titel van Marketeer of the Year 2017. Wat betekent leiderschap voor hem? Welke leider of leidinggevende in jouw loopbaan heeft het meest indruk op je gemaakt? ‘Ik …

Lees meer ▸

Jeroen van IJzendoorn SMP – Never Grow Up

Dat constante ontwikkeling noodzaak is om als marketeer voorop te kunnen lopen is mij al jaren duidelijk. Onlangs heb ik het in een officieel jasje gestoken door mijzelf te laten certificeren als Senior Marketing Professional via NIMA. De term #nevergrowup is één van mijn motto’s. Het zit volledig vervlochten in …

Lees meer ▸

Jurriaan Gorter nieuwe Manager Study Members & Exams NIMA

Jurriaan Gorter is per 1 april in dienst getreden van NIMA, de beroepsvereniging en het exameninstituut op het gebied van marketing, communicatie en sales. Hij treedt toe tot het Management Team en wordt inhoudelijk verantwoordelijk voor de kwaliteit van de NIMA Examens en de contacten met de opleiders. Gorter was …

Lees meer ▸

Just-in-Time Marketing: Reach the Right Customer at the Right Time

The marketing landscape has changed dramatically in recent years because of the digitization of just about everything, new consumer behaviors, and competitive pressures. Today, more than ever, companies are looking to build and nurture personalized relationships with customers to drive increased loyalty and engagement. And although companies' intent to enhance …

Lees meer ▸

Kansen voor marketeers in samenwerking HR bij werving personeel

Auteur: Yvet Schulkes, bestuurslid Community NIMA Regio Oost De juiste mensen op de juiste plaatsen, dat is de uitdaging voor alle recruiters. Dat zij daar een steeds grotere kluif aan hebben blijkt ook uit het jaarlijkse onderzoek* ‘HR Trends 2015-2016’ dat werd uitgevoerd door ADP Nederland, Berenschot en Performa Uitgeverij …

Lees meer ▸

Kennis en netwerk vergroten met NIMA Large Business Membership

Detailresult Groep N.V. bestaat uit de supermarktketens DekaMarkt en Dirk van den Broek. Geen kleine jongen dus. Daarnaast om vat de organisatie ook de bedrijfsonderdelen Detailresult Productie (twee bakkerijen en een slagerij), Detailresult Logistiek en Detailresult Services. Detailresult behoort tot de grotere bedrijven in het Nederlandse supermarktlandschap: een zeer ambitieuze …

Lees meer ▸

Klantsignaalmanagement

De subtitel van het boek nodigt gelijk uit om het boek ‘Klantsignaalmanagement’ te lezen. Draait marketing immers niet om klantbeleving en klanttevredenheid? En is social media niet enorm in opkomst bij consumenten en bedrijven om interactief met elkaar direct te communiceren om bijvoorbeeld ervaringen uit te wisselen en problemen op …

Lees meer ▸

Koen & Jantine, marketingmentor en mentee: Krachtig carrièrekoppel

Mentor Koen Brakenhoff en mentee Jantine van Staveren vormen een Career Booster-koppel. Koen is Hoofd Marketing van Mauritshuis, Jantine is Marketing Adviseur Marketingplanning & Omnichannel bij SNS. Wat leren ze van elkaar? (dit interview verscheen in NIMA Update van september 2017)   Als Career Booster-koppel zitten jullie best een tijdje …

Lees meer ▸

Korting voor NIMA Members die Voice Conference 2018 bezoeken

Donderdag 11 oktober organiseert contentbureau Entopic in samenwerking met voice expert Maarten Lens-FitzGerald de Voice Conference 2018, het eerste Nederlandse congres dat zich volledig richt op voice assistants. Marktleiders Amazon en Google zijn vertegenwoordigd en delen hun visie op de toekomst van voice. Nederlandse organisaties die pionieren met spraakgestuurde assistenten, …

Lees meer ▸

Kotler leeft nog: Marketing is meer

Vorige week zaten we met de nog best verse M!-redactie aan de colaatjes en thee op een Amsterdams terras. Heisessie in de stad. Brainen over 'things to do some day'. En je kent het: van punten die eigenlijk per direct zouden moeten worden aangepast, waaide het gesprek in de richting van weidse …

Lees meer ▸

Krokodillentranen om Facebook en Cambridge Analytica

Boos en verontwaardigd. Dat waren de reacties in de media op de praktijken van marketingbedrijf Cambridge Analytica. Het bedrijf verzamelde de persoonsgegevens van duizenden Facebook-gebruikers en gebruikte die tijdens de Amerikaanse presidentsverkiezingen om kiezers te beïnvloeden door gerichte boodschappen te sturen en in te spelen op angst en onderbuikgevoelens. Dit leidde uiteindelijk …

Lees meer ▸

Kronenburgh MEAO College nieuwe NIMA Education Partner in mbo

‘Een goede balans tussen kennisoverdracht en toepassen in de praktijk staat bij ons centraal: Think - Act - Grow!’ Amsterdam – 28 juli 2016 - Kronenburgh MEAO College is toegetreden als NIMA Education Partner. Als beroepsvereniging en exameninstituut voor professionals in marketing, communicatie en sales maakt NIMA zich sterk voor …

Lees meer ▸

Kunstmatige intelligentie is hemel op aarde voor consumenten

Kunstmatige intelligentie zal sneller onderdeel van ons dagelijks leven worden dan welke eerdere technologie dan ook. Die nieuwe technologie zal zorgen voor totaal nieuwe klantbeleving, zo weet Steven van Belleghem. Hij schreef er een boek over en in Tijdschrift voor Marketing licht hij een tipje van de sluier op. Alle …

Lees meer ▸

Laag zoekvolume? Haal meer uit je AdWords-campagnes

Voldoende zoekvolume is het uitgangspunt van succesvolle AdWords-campagnes. Dit geldt vooral voor nieuwe bedrijven met innovatieve producten of ondernemingen die adverteren in een niche met kleine potentiële doelgroepen: het is immers makkelijker om een campagne bij te sturen die per maand 25.000 vertoningen binnenhaalt met een CTR van 20 procent …

Lees meer ▸

Leading Change

Vrijdag 7 oktober vond de inspirerende NIMA Masterclass Leading Change plaats in Amsterdam onder leiding van Wilbert Savonije (Van Berg en Partners). Een nieuwe masterclass die inspeelt op, en appelleert aan het actuele thema van  veranderingen. The only constant in life is Change! …….. en als je dacht dat alle …

Lees meer ▸

Leave room for marketing improvisation

Marketers need to leave themselves the flexibility to respond to events on which they can successfully piggyback their brand, as the recent experience of furniture retailer IKEA has demonstrated. The revelation that its sheepskin rugs were being used as costumes for some characters in the popular Game of Thrones TV …

Lees meer ▸

LGBTQ+ community ‘least well represented’ in advertising

British consumers believe the LGBTQ+ community is portrayed least accurately in advertising, with many consumers questioning the authenticity of brands’ commitment to social diversity. The research, presented exclusively today (5 October) during a panel at the Festival of Marketing, was undertaken by not for profit organisation PrideAM and market research …

Lees meer ▸

Liefde voor het mooiste vak ter wereld

Op donderdag 7 juni sprak voormalig Marketeer of the Year René Repko, in het nog altijd indrukwekkende Experience center van Miele, op het halfjaarlijkse CMO Diner van de NIMA Top Marketing Club. Dat deed hij nadat Directeur Marketing van Miele, Patricia Slootjes, ons meenam in het transformatietraject van Miele van …

Lees meer ▸

Liever databedreven dan datagedreven

Gedreven marketing is mooi, datagedreven marketing iets minder mooi. Want zeg nou zelf: je zit toch wel graag zelf achter het stuur van je merk? Daarom is het belangrijker om databedreven te zijn dan datagedreven. Dankzij mijn werk bij Marketingfacts in de afgelopen jaren, ben ik ze vaak tegengekomen: gedreven marketeers. Vrouwen …

Lees meer ▸

Lineaire kijktijd daalt structureel en fors sinds april 2015

De kijktijd in de doelgroep 20-49 is in twee jaar met 15 procent gedaald. Dat blijkt uit cijfers van GroupM over 2016 in vergelijking met het jaar ervoor. GroupM constateert dat de daling van de kijktijd sinds april 2015 is ingezet. Met uitzondering van de evenementmaanden juni en augustus is er …

Lees meer ▸

LinkedIn Publishing Trends Every Marketer Must Know

If you want to get your content noticed, you need to pay more attention to one social network, and I’m not talking about Facebook. LinkedIn has seen explosive growth in the number of articles published on the platform. It also plays an increasingly significant role in content distribution for articles …

Lees meer ▸

Live TV viewing falling quickly

  Live TV viewing continues to fall, according to Ofcom, which also notes a widening gap between the viewing habits of the youngest and oldest audiences. In its PSB Annual rsearch report 2016, the regulator reported that the main public service broadcasting (PSB) channels – defined as the BBC, Channel …

Lees meer ▸

Loyalty cards aren’t convincing British consumers to shop

As new research shows British consumers are among the least likely to have their shopping decisions influenced by a loyalty scheme, brands are warned that loyalty now is about more than discounts and must focus on customer experience. Brands need to evolve their loyalty schemes to focus on customer experience …

Lees meer ▸

Luie HBO-studenten bestaan niet, lui onderwijs wel

We praten vanuit de praktijk vaak over een lerende organisatie of over blijvend leren, oftewel zorgen dat je je kennis blijft bijwerken ook na je schooltijd en studie. Maar studenten, die studeren toch? Dus daarom praten we niet over de Lerende studenten. Vaak wel over 'luie studenten' of 'ongemotiveerde studenten'. Auteur: …

Lees meer ▸

Maatregelen van Facebook: dit moet je als adverteerder weten

Het zal je niet ontgaan zijn dat Facebook nogal negatief in het nieuws is geweest de afgelopen weken. Om het nodige recht te zetten, treft het platform flinke maatregelen. Deze maatregelen hebben invloed op de advertentiecampagnes die je voor jouw pagina uitvoert of uit laat voeren, en dit is wat je daarover …

Lees meer ▸

Machine Learning and AI Marketing trends to watch for 2018

From more sophisticated metrics to a next-generation customer experience, machine learning and artificial intelligence are raising the bar on what marketers can do to enhance customer relationships. While many marketing organizations are still struggling to make the jump from ‘doing digital’ to ‘being digital,’ some are getting ready to make a quantum …

Lees meer ▸

Machine learning voor consumer learning

Artificiële intelligentie is een onderwerp dat veel controverse opwerpt. Technologie-optimisten zien eindeloze mogelijkheden. Technologie-pessimisten zien hel en verdoemenis. Aan beide kanten staan grote namen, bijvoorbeeld Jeff Bezos en Steven van Belleghem enerzijds en Steven Hawking en Elon Musk anderzijds. De meesten van ons vinden artificiële intelligentie voornamelijk ingewikkeld en mysterieus. …

Lees meer ▸

Major brands worry about digital skills gap

BRUSSELS: Artificial intelligence, programmatic marketing and the Internet of Things are the main areas where leading global brands fear they may have insufficient skills and capabilities to deal with in the future, according to a new survey. The World Federation of Advertisers (WFA), the trade association, came to this conclusion after consulting …

Lees meer ▸

Maken we contentmarketing niet onnodig complex?

In het artikel ‘Waarom reclame steeds minder op reclame lijkt’ staat met rode letters ‘Storytelling is hot’. Ik lees verder en na een mooie en beeldende omschrijving van de commercial van Pickwick over Sanne en Baukje staat een mooi geformuleerde reactie van Pickwick over hoe ze tot de keuze zijn gekomen …

Lees meer ▸

Making sense of the digital terms moving into mainstream marketing

Last year was notable for a sense of realism. In 2016, Coca-Cola closed its startup incubator, Unilever moved to zero-based budgeting and McDonald’s signed a zero margin deal with Omnicom. A year of broader tumult may have caused marketers to refocus, bringing a semi-backlash against many bright, young marketing technologies. …

Lees meer ▸

Managementmythe van de maand: online marketing

Alles zou veranderen: meer interactie tussen klant en merk, lagere kosten en meer resultaat. Online marketing zou alles veranderen: meer interactie tussen klant en merk, lagere kosten en meer resultaat. Die claim is de managementmythe van deze maand. Mythe 1. Online marketing zorgt voor ‘social interaction’ in plaats van schreeuwerige …

Lees meer ▸

Mariëlle Krouwel (SNS): ‘De influencerbubbel gaat barsten’

Manager merk & communicatie van SNS blikt vooruit tijdens Koffiedik Kijken 2017 Als Mariëlle Krouwel gelijk heeft, gaat er een hoop veranderen op het gebied van marketing en communicatie in 2017. Tijdens Koffiedik Kijken geeft zij haar voorspellingen voor komend jaar. Slogan is het nieuwe logo ‘Ik zie dat slogans …

Lees meer ▸

Marinier voor één dag met NIMA Internal Branding

'Heren en dames. Welkom bij het Korps Mariniers. Ik ben kapitein Brouwer en wil één ding met jullie afspreken. Als ik praat, zijn jullie stil. Als je iets te vragen hebt, steek je je hand op. Begrepen?' fotocredits: defensie.nl Zo startte woensdag 15 februari jl. de ontmoeting tussen de NIMA …

Lees meer ▸

Mark Ritson: Is content marketing a load of bollocks?

The emergence of content marketing as a separate discipline has distracted marketers from their real job of communicating with customers and selling stuff. When I was about 12 I had a very good friend who lived a few doors down called Richard. One day he came up to me after …

Lees meer ▸

Mark Ritson: We should thank Byron Sharp, not attack him

Byron Sharp’s focus on and commitment to law-like rules leaves him open to challenge, but where would marketing be without them? There’s nothing like starting the year with some heavyweight marketing fisticuffs. That was obviously what was going on in Marie Oldham’s head at the turn of the year as she …

Lees meer ▸

Mark van Eck: ‘Sterke merken luisteren nooit naar klanten’

Marc van Eck, oprichter en managing partner van Business Openers schreef het boek ‘Karaktervol Positioneren’. Hij meent dat merken die zich baseren op een oerkarakter succesvoller zijn. 'Karaktervol positioneren'. Wat is het verschil met gewoon goed positioneren? ‘De term positioneren wordt verschillend geïnterpreteerd en gebruikt. Gewoon positioneren bestaat dan denk ik …

Lees meer ▸

Marketeer bezorgd over marketing, maar tevreden met eigen baan

Amsterdam 23 oktober 2017 - Marketeers maken zich zorgen over de positie van marketing in de organisatie. Naast voldoende uitdaging in het werk en de werksfeer vinden marketeers het belangrijk dat er binnen het bedrijf ruimte is voor ondernemerschap. Dat is één van de belangrijkste uitkomsten van het onderzoek Marketing …

Lees meer ▸

Marketeer Simonetti (DSM): B2B moet beter zicht krijgen op marketinginspanning

‘Het meten van de van de marketingactiviteiten – van de eerste klik tot de tevredenheid na de verkooptransactie – is de belangrijkste uitdaging voor hedendaagse marketeers in business-to-business-markten’, aldus Arthur Simonetti, senior executive corporate marketing department van DSM. Daar sluiten de voornaamste kernpunten voor die marketingprofessionals naadloos op aan. De …

Lees meer ▸

Marketeer, deze innovaties van Google I/O 2018 moet je kennen

Google stelde niet teleur op zijn jaarlijkse I/O-conferentie voor ontwikkelaars afgelopen week. Spraakmakend was onder meer het moment dat topman Sundar Pichai liet zien hoe Google Assistent zelfstandig de kapper kon bellen voor een afspraak. Dit was de eerste keer in lange tijd dat ik echt onder de indruk was van een Google-event, …

Lees meer ▸

Marketeers can kill brands, aldus Byron Sharp

De legende, Professor Byron Sharp, informeerde gisteren de 50  top CMO’s en marketingdirecteuren van Nederland. Zij waren aanwezig op het NIMA Executive Marketing Diner. Een halfjaarlijks event waarbij de leden van de NIMA Top Marketing Club bijeenkomen voor inspiratie, ontwikkeling en netwerk. NIMA heeft professor Byron Sharp (auteur: How Brands …

Lees meer ▸

Marketeers halen techniek voor inkopen advertenties in huis

  Gebrek aan transparantie en onduidelijkheid over gebruik van data werken insource trend in de hand. Hoe bepaalt technologische verandering de agenda van de marketeer? Die vraag staat centraal in het Digital Marketing Innovation Research rapport van IAB Nederland. Het  rapport is opgesteld in samenwerking met IAB’s vaste onderzoek partner …

Lees meer ▸

Marketeers hebben koppositie arbeidsmobiliteit terug

Amsterdam, 27 oktober 2016 - In geen andere onderzochte beroepsgroep is de intentie om van baan te wisselen dit jaar zo groot als onder professionals in marketing. 44% van hen zegt op dit moment op zoek te zijn naar een nieuwe betrekking. Vorig jaar was dat nog 37%. Dat blijkt …

Lees meer ▸

Marketeers massaal op zoek naar nieuwe baan

Flinke kans dat je momenteel 'om je heen aan het kijken bent', op zoek naar een nieuwe uitdaging. 44 procent kans, om specifiek te zijn. Niet alleen zijn wij marketeers daarmee minder 'mentaal honkvast' dan vorig jaar (37 procent), de score is ook flink hoger dan in andere sectoren, zoals …

Lees meer ▸

Marketeers moeten zich bewust zijn van de misleidende kracht van cijfers

De  meerderheid van de Turken in Nederland heeft  Erdogan gestemd. Gezien zijn dictatoriale trekjes en de grondwetswijziging waarin zijn loopbaan als despoot de komende tien jaar is gestut, ging er een vlaag van ongerustheid door mij heen toen ik dat las. Gelukkig herinnerde ik mij het onthutsende verhaal van Geeke Bruin-Muurling. Als wiskundige werkt …

Lees meer ▸

Marketeers willen best veranderen, als ze maar weten waarom dit moet

Eind juli las ik een interessant artikel op MarketingOnline over digitale transformatie en hoe deze ontwikkeling marketeers uit het lood slaat. Dat is ook niet verrassend, want in bijna elk artikel over nieuwe - veelal digitale - ontwikkelingen wordt de marketeer voor een ‘do or die’-keuze gesteld. Als je niet digitaal transformeert …

Lees meer ▸

Marketeers: PR wordt steeds belangrijker in de marketingmix

Verwachting is dat marketing en PR naar elkaar toe zullen groeien. Een meerderheid van marketeers is van plan om binnen nu en vijf jaar meer budget aan public relations te besteden, zowel intern als extern. Reden: volgens hen wordt pr steeds belangrijker in de marketingmix. Dit blijkt uit een onderzoek …

Lees meer ▸

Marketers becoming ‘paranoid’ over reliability of marketing metrics

Almost three-quarters of senior marketers believe media measurement currencies are becoming “increasingly corrupted” and that players such as Google and Facebook have too much control. A whopping 70% of senior marketers believe media measurement currencies are becoming “increasingly corrupted”, according to the second Media2020 report by Media Sense, ISBA and …

Lees meer ▸

Marketers call for more robust metrics from influencers

Marketers have called on social media influencers to provide more robust metrics as ISBA rolls out a new contract to help brands work more effectively with them. Last week, ISBA attempted to standardise the industry’s previously "hotchpotch" approach to formalising relationships between vloggers and brands by launching a new contract for …

Lees meer ▸

Marketers making far fewer agency hires, AAR finds

The total number of completed new-business pitches in the first half of 2016 dropped by 11.7% compared with the same period last year. AAR’s latest New Business Pulse, released today (Thursday), has shown that completed advertising reviews have taken the biggest tumble at 18.3%. But other sectors have also slowed – …

Lees meer ▸

Marketers must avoid the risk of ‘over datafication’

Marketing has undoubtedly entered a new age of accountability. Today, the effect of every piece of creative can be measured, quantified and optimised, allowing marketers to course correct campaigns in real time. Never before has marketing been better able to demonstrate its return on investment and explain how its activity …

Lees meer ▸

Marketers must loosen their grip on the creative process

In case you hadn’t noticed, it’s creative awards season. Cannes Lions has just come and gone for another year, with all the hype and hubris that goes along with it. But what does it all mean for marketers? Should you give a flying fornication about the creativity of your agency, let alone …

Lees meer ▸

Marketers must stop focusing on age when targeting over-50s

Over a third of the UK population is aged over 50 yet representation of this demographic in advertising is lacking and tends to be stereotypical. The latest in Marketing Week’s diversity series explores the portrayal and targeting of highly valuable mature consumers. The UK population has aged and is ageing. There are …

Lees meer ▸

Marketers need strategic knowledge, not just tactical tips

The phrase ‘that might work in practice, but does it work in theory?’ is invariably attributed to economists. Unfortunately, the theoretical aspect is also what holds precedence in marketing degrees in many of our universities. In an article on Medium in 2016, Tribefire founder Daniel Palmer described studying marketing at …

Lees meer ▸

Marketers need to hold Facebook and Google to account

Marketers need to be warier and demand more openness when it comes to digital metrics, says News UK’s chief marketing officer for The Times and Sunday Times Catherine Newman. Ad fraud and ad viewability are dominating the headlines this year, with Procter & Gamble’s chief brand officer Marc Pritchard recently …

Lees meer ▸

Marketers need to rethink family life

Marketers need to move away from portraying clichéd family moments in order to better reflect the more diverse realities of today's families, according to new research. The Modern British Family report, from Haygarth and Flamingo, was based on an in-depth qualitative study among eight families with children aged between 10 …

Lees meer ▸

Marketers overestimate consumers’ attitude to data

  There is a clear gap between how marketers think consumers view data and their true feelings, which if not addressed ahead of the introduction of the new data law in 2018 could be bad for business. Marketers are facing a continuous struggle with consumers’ perception of data, as new …

Lees meer ▸

Marketers returning to commission-based pay models for agencies

Marketers are increasingly moving away from paying their agencies based on fees and incentives and instead adopting compensation models in a bid to ‘simplify’ pay models, according to a ANA report. Marketers are moving away from using fee and incentive-based agency models in favour of compensation models as they look …

Lees meer ▸

Marketers should see AI as an opportunity not a threat to their job

The rise of artificial intelligence poses a threat to marketers’ roles as we know them today, but rather than be wiped out entirely those that act now will discover unexplored opportunities. Machines are coming for your jobs. While this may conjure up Terminator-esque scenes of red eyed, human shaped, robots pushing you out of …

Lees meer ▸

Marketers struggle to meet ‘liquid expectations’

  Two thirds of marketers believe they meet customer expectations regarding digital experiences, but very few exceed those expectations as they struggle to keep up with consumers in a fast-changing environment, according to a new study. Consulting firm Accenture surveyed 702 customer experience decision-makers from companies in 14 countries, including …

Lees meer ▸

Marketers undervalue the impact of traditional media channels

Marketers are overestimating the effectiveness and value of digital media channels such as online video and social media compared to more traditional formats such as TV, according to a new study. Calling for a re-evaluation of where marketers spend their budgets, new research from Radiocentre and Ebiquity highlights a disconnect …

Lees meer ▸

Marketers’ Top Investment Priorities for 2017

Digital advertising and customer events are marketers' top areas for planned investment in 2017, according to recent research from Autopilot. The report was based on data from a survey of 505 marketing decision-makers based in the United States. Some 30% of marketers say they plan to invest in digital advertising …

Lees meer ▸

Marketing activity grows rapidly

  Global marketing budgets increased for the 38th month in succession in April with all regions covered in the latest Global Marketing Index (GMI) recording growth. The Global GMI registered a score of 55.1, which signals steady growth over the month when set against the benchmark of 50.0 that indicates no …

Lees meer ▸

Marketing and insight are teaming up to drive better business

Collaboration between marketing and insight is helping both sides of the partnership make better decisions to devise stronger, more consumer focused campaigns that drive businesses forward. At online retailer Shop Direct the close relationship between marketing and insight is helping improve the company’s fundamental understanding of customer needs, attitudes and habits, …

Lees meer ▸

Marketing and Podcasts: What You Need to Know [Infographic]

Adding podcasts to your marketing strategy can mean that you're creating a podcast to draw listeners, or it can mean that you're advertising on other people's podcasts. Whichever way you incorporate podcasting into your strategy, the team at WebpageFX has you covered with an infographic full of stats and facts …

Lees meer ▸

Marketing budgets rise at weakest pace in nearly three years

Brands increased their marketing budgets at the slowest rate for almost three years in the third quarter as uncertainty over the UK’s future trading relationship with the European Union allied with concern over economic slowdown caused cautious companies to put spending under greater scrutiny, according to the latest Bellwether report …

Lees meer ▸

Marketing comms takes bigger role in luxury

Influencer relations are a higher communications and marketing priority for the UK luxury sector than traditional media relations, according to a survey of industry specialists. Working with PR Week, the Luxury Communications Council (LCC) polled 30 of its core members to gauge their views about a range of issues, including digitalisation, …

Lees meer ▸

Marketing Executive Center (MEC) voortaan thuis bij NIMA

Utrecht/Maarssen 21 juni 2018 - De beroepsorganisatie voor bestuurders in marketing MEC wordt onderdeel van NIMA. Dat hebben beide organisaties deze morgen bekendgemaakt. De activiteiten van MEC, dé ontmoetingsplek voor inspiratie en kennisuitwisseling op het gebied van merk en marketing, worden voortgezet binnen het Nederlands Instituut voor Marketing. Beide partijen …

Lees meer ▸

Marketing innovation trends revealed

Views on what constitutes marketing “innovation” vary, but four themes, ranging from the facilitation of brand purpose to disruption of category norms, are evident in a new WARC report. The WARC Innovation Casebook 2017 analyses the key themes and summarises the winning case studies from the recent WARC Innovation Awards, and presents …

Lees meer ▸

Marketing is het buzzword voor niet-marketeers

Auteur: Martin Huisman RM, voorzitter NIMA ‘Als een marketeer je een oor kan aannaaien zal hij het niet laten’. ‘Het ruikt allemaal zo naar marketing en dat vind ik echt lelijk’, riep Ruud de Wild vorige week in AD over de manier waarop radiozender Qmusic bekendmaakte dat zijn dj Mattie …

Lees meer ▸

Marketing is out of touch with reality. Can we fix it?

The marketing industry recently received some sobering news. A study commissioned by Thinkbox reported a significant disconnect between people working in the industry, and those with whom they are communicating. Its summary is clear: “We’re in the privileged position of being at the forefront of technological change within this industry. …

Lees meer ▸

Marketing maakt comeback bij banken en verzekeraars

Dit zijn de belangrijkste trends en thema’s in financial services marketing. Auteur: Ronald Pont – Voorzitter NIMA Financial Services en marketingexpert* Het marketingvak is op zoek naar nieuwe betekenissen en identiteit. Binnen Financial Services (FS) valt die zoektocht samen met gebrekkig vertrouwen, FinTech en Vuca samenleving. Met welke trends en thema’s moeten …

Lees meer ▸

Marketing meets MVO | Tomaten moet je dorstig houden

"Tomaten die weinig water krijgen, worden lekkerder", zegt Noortje Goethals, brandmanager bij Knorr. "Lekkerder en duurzamer. Daarom gaan onze tomatenkwekers slim om met water." Vanaf 2010 werkt Unilever achter de schermen hard aan verduurzaming. Per product hebben ze de productieketen doorgelicht om te weten waar het grootste verschil gemaakt kon …

Lees meer ▸

Marketing meets MVO…. Eindelijk of alweer?

De themasessie ‘Marketing meets MVO’ gaat de brug slaan tussen deze twee werelden. Het gaat je helpen MVO te verbinden met de core business. Dat is de doelstelling van de masterclass op woensdag 24 juni 2015. De opzet van de sessie is om MVO adviseurs en Marketeers inzichten te geven …

Lees meer ▸

Marketing Salaris Survey 2015

In 2014 was het overduidelijk. Ruim 40% van de respondenten gingen massaal op zoek naar een nieuwe baan binnen het commerciële domein. Maar hoe staat het er nu voor? Ben je tevreden met je huidige job, je salaris en zijn er voldoende kansen en mogelijkheden? Ook dit jaar organiseerden Berenschot …

Lees meer ▸

Marketing sterft, leve marketing!

Twee Register Marketeers, Vincent Hooplot en Harry Wientjens, geven hun mening over hoe het is gesteld met het marketingvak. Deze publicatie verscheen in Tijdschrift voor Marketing 09 2017 Is het marketingvak door intreding van algoritmes in de verdrukking gekomen of biedt deze tijd juist een kans om de toegevoegde waarde …

Lees meer ▸

Marketing technology may never consolidate (but that’s a good thing)

You’ve surely seen those eye charts with hundreds of marketing technology vendor logos. There are the iconic LUMAscapes by Terence Kawaja. And there’s my own chiefmartec.com marketing technology landscape, which last year organized 3,874 martech solutions on a single slide. (Spoiler alert: the upcoming 2017 edition will have more.) These …

Lees meer ▸

Marketing Video: Basic Email-Design Decisions That Matter

So... you are running an email campaign, and you've planned your schedule. That's great! You've developed a campaign plan and you've segmented your list. Even better! But now it's time to craft the actual emails. You send emails every day, you've been practicing for this since you got your first …

Lees meer ▸

Marketing-check: weet jij hoe je doelgroep beslist?

Het bereiken van de juiste doelgroep is een belangrijk onderdeel van een (online) marketingstrategie. Maar weet je ook hoe je doelgroep jouw boodschap verwerkt? Lees hoe consumenten informatie verwerken en daaruit (koop)beslissingen maken via de Dual Process Theory. We willen wel eens geloven dat onze beslissing om te kopen afhangen …

Lees meer ▸

Marketing-skills doorgelicht met Nationale MQ Test

Vanaf vandaag zet NIMA een nieuwe Nationale MQ Test live, waarmee marketeers hun actuele marketingkennis kunnen toetsen en vrienden, collega’s en bekenden kunnen uitdagen de strijd aan te gaan. De test heeft tot doel om professionals in korte tijd een idee te geven of hun kennis en kunde vers genoeg is voor …

Lees meer ▸

Marketingfacts met een jaartje NIMA Inside, waarom eigenlijk?

Toegegeven, het begon precies een jaar geleden als wat vrijblijvend gemijmer bij een bak koffie en het napraten over de NIMA Marketing Day: Toen de zittende redactie het eind 2017 collectief hoog tijd vond voor een nieuwe uitdaging, riep dat de vraag op hoe dit tamelijk grandioze bloggersplatform zich zou kunnen …

Lees meer ▸

Marketingfacts wordt een samenwerking van NIMA & BBP Media

Amsterdam, 22 februari 2018 - NIMA, beroepsvereniging voor professionals in marketing, communicatie en sales, wordt strategisch partner en mede-eigenaar van bloggersplatform Marketingfacts. In praktische zin houdt de samenwerking in dat NIMA vanaf deze week plaatsneemt in de hoofdredactie om van daaruit samen met vakmedia-uitgever BBP te werken aan het uitbouwen …

Lees meer ▸

Marketingkomeet Jeroen Hubert van IKEA doet Top Marketing CMO’s duizelen

Wie als marketeer niet van zichzelf een soort ongeremde nieuwsgierigheid bezit, hoeft het van IKEA's Jeroen Hubert niet eens te probéren om een plek in zo ongeveer het mooiste marketingcommunicatieteam van Europa te bemachtigen. Als een echte predikant van het ‘Testament van een Meubelhandelaar‘ zette de Nederlandse Global Marketing Communication Manager …

Lees meer ▸

Marketingmanagers laden batterij op bij Professor Kurt Verweire

'Top Marketing Club neemt zichzelf de maat aan de hand van het Change Batteries Model' Wat maakt een goede ondernemingsstrategie en wat ís eigenlijk een strategie? Die vraag stond centraal tijdens de tweede Top Marketing Club Management Journey, die NIMA organiseerde in samenwerking met Vlerick Business School. Zo’n dertig marketingmanagers …

Lees meer ▸

Marketingmanagers TMC bijten zich vast in Kunstmatige Intelligentie

Op de geruchtmakende 'Iens voor werkgevers' Glassdoor werd eerder dit jaar gesteld dat er maar weinig banen zo mooi zijn als die van 'Marketingmanager'. Dat is weleens anders geweest. Aangevoerde argumentatie: 'Recruiters said the vast impact of artificial intelligence (AI) and automation meant the nature of the most in-demand and …

Lees meer ▸

Marketingmania (1): wat houdt marketeers bezig?

Het eerste deel van de 'state of the union in marketing' volgens Roland van Kralingen. Marketing verkeert in een staat van mania, dat staat voor een verhoogd activiteitenniveau, opwinding, kansen en intensivering maar ook van onzekerheid en instabiliteit.  Mania kan zowel euforisch als dysforisch zijn. Het laatste betekent spanning en …

Lees meer ▸

Marketing’s new relationship with insight explained

  The relationship between marketing and insight will be under the spotlight at Marketing Week Live this year; ahead of the event we explore how businesses can better align their teams to get the most from each function. How do brands use data to produce extraordinary creative? How do they …

Lees meer ▸

Marketing’s toughest jobs

In 2010, tobacco, the public sector, accountancy, law and financial services were singled out as the most difficult industries to market in a survey commissioned by Marketing Week. Six years on much has changed, so what is now considered the toughest sell? Societal concerns have evolved, technology has created a plethora of new opportunities for marketers – …

Lees meer ▸

Martin Huisman drie jaar door als Voorzitter van NIMA

Amsterdam – 11 mei 2016 - Martin Huisman is dinsdag 9 mei door de ledenraad van NIMA herkozen en benoemd als voorzitter van het bestuur van NIMA. De herbenoeming geldt voor drie jaar en volgt op een eerdere termijn die dit jaar afloopt. De ledenraad nam op dezelfde bijeenkomst afscheid …

Lees meer ▸

Mass media still key to success

Use of mass-reach paid media is increasingly important for delivering long-term effectiveness, but many marketers are instead concentrating on short-term activations with short-term results, according to a new report from Les Binet and Peter Field. Marketing in the Digital Age, published by the IPA, the UK agency trade body, was …

Lees meer ▸

Maximising ROI in digital marketing

  Digital marketing is far from perfect in terms of measurement and execution, but there are a number of solutions that marketers can adopt to maximise their return on investment (ROI), according to a leading industry figure. Gian Fulgoni, co-founder and executive chairman emeritus of comScore,highlighted four particular areas where …

Lees meer ▸

Meer engagement met social media-content

Hoewel social media vaak als containerbegrip gebruikt wordt, verschillen platformen als Instagram, Facebook en Snapchat natuurlijk wel degelijk van elkaar. Door de continue digitalisering van media en de ontwikkelingen op het gebied van big data, krijgen adverteerders steeds meer inzicht in hun doelgroep(en) op deze social media. Maar hoe beleven …

Lees meer ▸

Merkliefde maakt blind

Wanneer consumenten een sterke band hebben met een merk, zijn ze geneigd om negatieve informatie te negeren. Zo blijft de goede reputatie van een merk behouden. Veel organisaties investeren in merkcommunicatie om minder kwetsbaar te zijn voor kritiek. Zeker in een tijd waarin consumenten steeds meer aandacht hebben voor het …

Lees meer ▸

Merkreputatie: Liefde maakt blind

Organisaties streven vaak niet alleen naar een goed imago of een goede reputatie, ze streven naar merkliefde. Merkliefde gaat verder dan een goede merkrelatie, consumenten voelen dan zelfs hartstochtelijke positieve gevoelens voor een merk. Wanneer consumenten deze hartstochtelijke gevoelens ervaren, zou je verwachten dat zij het handelen van een organisatie …

Lees meer ▸

Merkwaardering: waardevol of waardeloos?

Vorige week publiceerden WPP en Kantar de 'BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands'. Ofwel: de dertig meest waardevolle Nederlandse merken volgens de BrandZ-methode. Het publiceren van dit soort ranglijsten roept altijd vragen op. Al was het maar omdat de bedragen die de verschillende waarderingsbureaus berekenen sterk van elkaar verschillen. …

Lees meer ▸

Met hagel schieten kan altijd nog!

Arthur Simonetti, bestuurlid/voorzitter NIMA B2B Net als veel van mijn collega’s in marketing en sales geloof ik in pragmatisme. Daarom zie je, zeker in een groot bedrijf, diverse initiatieven op het gebied van digital marketing. Van verkoop ondersteunende apps, tot prijs calculator tools en van social media campagnes tot big data …

Lees meer ▸

Mission Zero: the power of purpose

Hoe een gedurfd doel kan leiden tot bevlogen medewerkers, loyale klanten en een verdubbeling van omzet. Tekst: Barbara Hameleers De tijd dat merken en marketing gingen over de producten en diensten die organisaties verkopen, is voorgoed voorbij. Merken houden zich bezig met de grote vragen in het leven en de …

Lees meer ▸

Mobile is the world’s second-largest ad medium

Mobile adspend across all formats is expected to reach $98.3bn in 2017, representing almost a quarter (23%) of worldwide advertising expenditure, according to new analysis from WARC. The latest Global Ad Trends report also forecasts mobile adspend will record 35.2% year-on-year dollar growth in 2017, with half (51%) of the total allocated …

Lees meer ▸

Model Abuse in Marketing (Blog Arthur Simonetti – DSM)

The beauty of questions in developing your marketing plans Door Arthur Simonetti * “One of the great skills of a marketer should be the drawing of a matrix: a 2-axis diagram allowing you to plot every market opportunity, product and competitor, so that ALL dynamics and issues can be explained.” …

Lees meer ▸

More than 90% of marketers have ‘poor’ media training

Despite widespread controversy around the way agencies handle media and rebates, marketers are still poorly trained when it comes to media planning and buying. Just 9.4% of marketers and agencies believe their current media training programmes are at ‘satisfactory’ levels, according to a new report by ID Comms, which polled …

Lees meer ▸

More women needed to market to women

The marketing community not only needs to move away from stereotypical depictions of women in advertising if it is to successfully reach this group, but also to recruit more women to senior positions, an industry figure has argued. In a WARC Best Practice paper, How to market effectively to women, …

Lees meer ▸

Most global consumers are data pragmatists

The European Union’s General Data Protection Regulation (GDPR) came into force last Friday and, with so much attention focused on how companies make use of personal data, a new global survey has found that most consumers take a pragmatic approach to the issue. According to the Global Alliance of Data-Driven …

Lees meer ▸

Most marketers concerned about brand safety

78% of marketers believe the reputation of their brands has been harmed by the “unintended” placement of digital ads next to inappropriate content, a study from the CMO Council has found. The executive network surveyed 316 marketers, as well as gathering qualitative feedback from numerous senior brand custodians. (For more details, …

Lees meer ▸

Most Marketers Say Personalization Tools Not Paying Off

Most personalization efforts help metrics, but not at rates deemed significant A recent survey of B-to-C marketers conducted by global technology hub CEB is revealing a lot about how well marcom and martech tools are at personalizing consumers across several organizations.  Known as behavioral marketing, personalization is defined by the …

Lees meer ▸

Move fast, stop breaking things

In de discussie over Cambridge Analytica wordt ook volop gefulmineerd over ethische grenzen van het marketingvak. Nooit eerder stond het oude Facebook-motto "Move fast and break things" zó scherp tegenover dat van Google: "Don’t be evil". De waarde van je integriteit als marketeer is niet langer een gadget voor de bühne. …

Lees meer ▸

Move the Crowd wordt Education Partner NIMA

Amsterdam, 12 juni 2018 - Move the Crowd is NIMA Education Partner geworden. Move the Crowd richt zich specifiek op het verzorgen van opleidingen, trainingen en workshops op de gebieden sales A en B. Het biedt vanaf dit jaar de mogelijkheid opleidingen te volgen die deelnemers klaarstoomt voor de verschillende sales-examens op …

Lees meer ▸

MQ Test opstap NIMA Kennistoets

De nieuwe editie van de Nationale MQ Test 2018-2019 staat weer live via www.nima.nl/mq-test! De test is opgebouwd uit 25 meerkeuzevragen afkomstig uit de volgende 5 disciplines: Marketing, Online Marketing, Communicatie, Sales en Onderzoek. Voor de test heb je maximaal