E-book aanvraag ontvangen Copy

“Voetbal is een eenvoudig spel waarbij 22 mannen achter een bal aanlopen en op het einde winnen de Duitsers”, aldus oud voetballer Gary Lineker. En hoewel de basisprincipes hetzelfde zijn gebleven, is de wereld eromheen enorm veranderd, commerciëler geworden. Voetbalclubs denken en handelen als een merk en niet meer als voetbalclub. De grote vraag is dan hoe voetbalclubs ervoor gaan zorgen dat consumenten fan worden (en blijven) van hun merk.

Op woensdag 27 februari is NIMA Regio Oost te gast bij voetbalclub PEC Zwolle en krijgen wij een uniek kijkje achter de schermen bij het merk PEC Zwolle. Marketingmanager Rick Schrijver geeft antwoord op vragen als: wat is de impact van de sportieve prestaties op je marketingdoelstellingen? Hoe transformeer je traditionele sponsoring naar een nieuw model? En hoe belangrijk is data en welke rol speelt het onderbuikgevoel?

Tevens zal er een rondleiding gegeven worden door het stadion en is er natuurlijk volop ruimte om te netwerken met andere marketeers uit de regio.

Praktische informatie

Locatie: MAC3PARK stadion

Stadionplein 1 in Zwolle

Routebeschrijving

Het MAC3PARK stadion is eenvoudig met de auto te bereiken.

De auto kan bij het stadion geparkeerd worden.

Zie hier de volledige routebeschrijving.

Programma

17:00 – 17:20     Inloop met broodjes en drankjes

17:20 – 17:30     Opening door NIMA Oost bestuur

17:30 – 19:00     Presentatie Rick Schrijver (marketingmanager PEC Zwolle)

19:00 – 19:30     Exclusieve rondleiding PEC Zwolle stadion

19:30 – 20:00     Netwerkborrel

In vijf interactieve sessies wordt het optimaliseren van de complete Digital Customer Journey uitgelegd. Leer alle facetten die komen kijken bij het opzetten of verbeteren van deze Journey, van Gedragsanalyse tot Buyer Persona, van User Stories tot Content Development.

Met jouw eigen customer journey als case gaan we in op vragen als: Wat houd mijn doelgroep bezig? Welke middelen moet ik inzetten om sitebezoek te verhogen? Hoe ontwikkel ik relevante content? Waar zet ik Paid, owned en Earned media in?

De opgedane kennis, praktische vaardigheden en inzicht over de Customer Journey biedt je handvatten om een marketing-team aan te sturen, sales team erbij betrekt en communicatieteam te enthousiasmeren.

Programma
Start: 5 maart 2019

De classes vinden op dinsdagavond van 18.00 tot 21.00 uur plaats:

Sessie 1 – Dinsdag 5 maart: Introductie Customer Journey Canvas en Analyse Fase met o.a. de Content en Keyword analyse.

Sessie 2 – Dinsdag 12 maart: Vervolg Analyse Fase met o.a. Gedragsanalyse, UX en Customer Experience Analyse

Sessie 3 – Dinsdag 19 maart: Customer Journey Strategie-ontwikkeling met o.a. Buyer Persona en de Customer Journey Canvas.

Sessie 4 – Dinsdag 2 april: Conceptontwikkeling en uitvoering met o.a. User Stories, content development en toepassen marketing automation.

Sessie 5 – Dinsdag 9 april: Samenvatting en presenteren Canvas.

Samengevat

– 5 sessies van 3 uur over specifieke topics, na werktijd

– Persoonlijke begeleiding door de leergang heen door een coach

– Kennis direct toepassen door werk aan eigen case

Marketing Technology, marketeers zijn dol op shiny, sexy stuff. Maar hoe houd jij het overzicht en pas jij marketing automation toe in jouw marketingstrategie?

Of het nu gaat om mobile marketing, display & programmatic advertising, content marketing, e-mail marketing, marketing analytics of campaign management. Voor elke marketinguitdaging is er wel een systeem, die dit proces kan automatiseren en ondersteunen. En de systemen worden dankzij de inzet van artificial intelligence steeds slimmer. Software prioriteert de meest waardevolle leads, doet suggesties voor opvolging van e-mails middels ‘natural language processing’ of stelt aanpassingen in campagnes voor. In feite ‘leert’ de marketeer de tooling eerst beter worden en stuurt dezelfde software straks de marketeer aan door gecalculeerde suggesties.

In deze masterclass schetsen wij het nieuwe MarTech landschap, zodat jij het overzicht hebt en de regie houdt over alle technologie & tooling, die op je afkomt. Tevens leer je door middel van praktijkcases hoe je deze tooling goed toepast binnen jouw marketingstrategie. En wat er allemaal voor nodig is om deze goed te implementeren. Want het lijkt zo gemakkelijk, maar de praktijk is vaak weerbarstiger.

Wat levert deze masterclass je op?

Na deze masterclass heb jij het overzicht op het gebied van MarTech en weet je hoe jij marketing automation het beste toepast binnen jouw marketingstrategie. Je gaat naar huis met het inzicht hoe marketing automation het beste binnen de marketingstrategie past en wat er allemaal bij komt kijken om deze goed te implementeren.

Voor wie is de masterclass bedoeld?

Marketing managers/directeuren, ervaren marketeers (min. 5 jaar ervaring). HBO/WO-niveau, die meer op strategisch, tactisch niveau opereren.