Vakgebied: Onderzoek

Programma

13:30 – 13:40    Introductie NIMA

13:40 – 14:10    ‘Accountability binnen Marketing’ door Michiel van de Watering, auteur ‘Marketing Kassa’

14:10 – 14:25    Q&A

14:30 – 15:00    ‘Best practice: marketing accountability in de praktijk’ door Mark Appel, CMO van CM.com

15.00 – 15.15    Q&A

15:15 – 15:30    Afsluiting

Inhoud

Het meten en presenteren van marketing resultaten was nog steeds een ondergeschoven kindje. Multinationals en wereldbekende merken investeren miljoenen in (real time) data, het modeleren en analyseren van hun marketing strategieën. Simpelweg omdat ze weten dat ze daarmee een veelvoud aan marketing budget kunnen besparen dan wel een veel hoger resultaat kunnen realiseren.

Behalve de directie die steeds vaker eist dat marketing laat zien wat het rendement van marketing budget is, zie ook dat marketers dit willen laten zien. Ze willen meer zeggenschap hebben en houden over het marketing budget en ‘mee-delen’ in de waardering – die nu vooral Sales krijgt – voor de resultaten.

Juist in deze tijd van crisis kan een bedrijf zich niet veroorloven om waar dan ook geld aan uit te geven, zonder te weten wat de ROI is. Mede daarom hoog tijd om beter inzicht te krijgen én te presenteren wat de bijdrage van marketing aan het bedrijfsresultaat is.

Sprekers

Michiel van de Watering (Auteur ‘Marketing Kassa’) presenteert het theoretisch kader waarin we accountability binnen marketing plaatsen. Met daarin de belangrijkste aspecten als:

• Toepassen van ROI in marketing
• Effectiviteit meten en bewijzen
• Samenwerking met Sales, Finance en Operations
• De nieuwe CMO

Mark Appel (CMO van CM.com) presenteert de best practice van marketing accountability aan de hand van voorbeelden uit de eigen praktijk.

NIMA Gold Education Members en Qualified Lecturers 
NIMA organiseert de Education Days speciaal voor zijn docentleden en NQL’ers kosteloos. Ben je (nog) geen lid? NIMA docent lid worden kan snel en simpel en je bespaart ook nog eens ruim € 375 per jaar. Bovendien maak je direct gebruik van alle voordelen en heb je toegang tot ons netwerk.

PE punten voor NIMA Qualified Lecturers
Deelname aan deze online Education Day levert NIMA Qualified Lecturers 2PE punten op.

Heel graag tot 18 maart!
Team NIMA

Georganiseerd in samenwerking met Noordhoff en MOA

Leading Change is gemiddeld beoordeeld met een 8,3! Exclusieve sessie voor maximaal 8 deelnemers.

Heeft jouw organisatie dringend behoefte aan diepgaande verandering? Denk aan huidige klanten behouden en nieuwe winnen, de juiste medewerkers kunnen boeien en binden en de concurrentie op afstand te houden.

Oude patronen zijn helaas diep ingesleten en ‘men’ voelt onvoldoende urgentie om echt in beweging te komen. Het lonkend perspectief van een vernieuwde 3.0-versie bereikt te weinig medewerkers, waardoor het kritisch omslagpunt te lang op zich laat wachten. Je wordt ongeduldig als commercieel directeur, marketeer en/of salesmanager en ter compensatie ga je hard werken.

Tijd om het veranderproces intelligenter en doortastender aan te pakken, zodat bestaande patronen bij jou en je organisatie echt worden doorbroken. Tijd om te vertragen om daarná te versnellen.

Programma

Tijdens deze interactieve sessie krijg je inzicht in de wijze waarop jij en je team de verandering in jouw organisatie een structurele boost kunnen geven. We staan stil bij de fasen van een veranderproces, hoe je winnende coalities aangaat, medewerkers engaged en tot zelfsturing stimuleert, hoe je effectief omgaat met weerstand, hoe je bestaande patronen herkent en doorbreekt en bovenal hoe je dit veranderproces zelf kunt leiden. Leading by example. We maken maximaal gebruik van de beschikbare kennis van change experts als Kotter, Sinek, de Caluwé en Ardon.

Praktijkcases gaan boven de theorie: action learning staat centraal. Door gebruik te maken van een voorbereidende change scan krijgen deelnemers de mogelijkheid om een maatwerkcase, vertrouwelijk, in te brengen.

Tijdens The Best of NIMA gaf Wilbert een voorproefje op deze training. In onderstaande video legt hij uit wat je kunt verwachten:

Wat je meeneemt uit deze training:

• bewustwording van je eigen veranderstijl en adviezen voor verdere ontwikkeling
• inzicht in veranderpatronen binnen en buiten jouw organisatie, uit de theorie & praktijk
• handvatten om het veranderproces in jouw organisatie te versnellen
• adviezen voor het bouwen van winnende coalities
• inzicht in de logische stappen van een duurzaam veranderproces
• oefening in omgaan met weerstand op alle niveaus

In samenwerking met:

Leading Change is gemiddeld beoordeeld met een 8,3! Exclusieve sessie voor maximaal 8 deelnemers.

Heeft jouw organisatie dringend behoefte aan diepgaande verandering? Denk aan huidige klanten behouden en nieuwe winnen, de juiste medewerkers kunnen boeien en binden en de concurrentie op afstand te houden.

Oude patronen zijn helaas diep ingesleten en ‘men’ voelt onvoldoende urgentie om echt in beweging te komen. Het lonkend perspectief van een vernieuwde 3.0-versie bereikt te weinig medewerkers, waardoor het kritisch omslagpunt te lang op zich laat wachten. Je wordt ongeduldig als commercieel directeur, marketeer en/of salesmanager en ter compensatie ga je hard werken.

Tijd om het veranderproces intelligenter en doortastender aan te pakken, zodat bestaande patronen bij jou en je organisatie echt worden doorbroken. Tijd om te vertragen om daarná te versnellen.

Programma

Tijdens deze interactieve sessie krijg je inzicht in de wijze waarop jij en je team de verandering in jouw organisatie een structurele boost kunnen geven. We staan stil bij de fasen van een veranderproces, hoe je winnende coalities aangaat, medewerkers engaged en tot zelfsturing stimuleert, hoe je effectief omgaat met weerstand, hoe je bestaande patronen herkent en doorbreekt en bovenal hoe je dit veranderproces zelf kunt leiden. Leading by example. We maken maximaal gebruik van de beschikbare kennis van change experts als Kotter, Sinek, de Caluwé en Ardon.

Praktijkcases gaan boven de theorie: action learning staat centraal. Door gebruik te maken van een voorbereidende change scan krijgen deelnemers de mogelijkheid om een maatwerkcase, vertrouwelijk, in te brengen.

Tijdens The Best of NIMA gaf Wilbert een voorproefje op deze training. In onderstaande video legt hij uit wat je kunt verwachten:

Wat je meeneemt uit deze training:

• bewustwording van je eigen veranderstijl en adviezen voor verdere ontwikkeling
• inzicht in veranderpatronen binnen en buiten jouw organisatie, uit de theorie & praktijk
• handvatten om het veranderproces in jouw organisatie te versnellen
• adviezen voor het bouwen van winnende coalities
• inzicht in de logische stappen van een duurzaam veranderproces
• oefening in omgaan met weerstand op alle niveaus

In samenwerking met: