Brand Design: Brabantia als familiebedrijf van ‘degelijk’ naar ‘design’

Brabantia is een Nederlands icoon. Als familiebedrijf timmert het met huishoudelijke producten al decennia aan de weg, binnen en buiten Nederland. Tegelijk verandert de wereld waarin Brabantia acteert snel. De ‘vierde generatie’ CEO Tijn van Elderen zag dat gelukkig op tijd in en verlegde de koers. Onder zijn leiding speelt Brabantia veel beter en sneller in op verandering, en staan de behoeften van de klanten én duurzaamheid centraal. 

 

Tijn en zijn team kozen voor nieuwe vormen van productontwikkeling, branding en samenwerking, zowel intern als met externe partners. Een omslag waarbij design, marketing, en innovatie elkaar met nadruk versterken. Het merk zette koers van ‘degelijk’ (denk: oranje blikken broodtrommels) naar ‘design’ (denk: taupe afvalemmers op sierlijke pootjes). ‘De consument kreeg (eindelijk) een plek bij ons aan de directietafel’ aldus Tijn. Ook werd zwaar ingezet op online verkoop en op duurzaamheid.    

 

In deze sessie gaat Tijn in op de transformatie van zijn familiebedrijf. Daarnaast belicht hij met zijn team hoe de synergie tussen design, marketing, branding en innovatie hierbij een succesfactor zijn. Dit alles op de inspirerende (B-Corp) bedrijfslocatie van Brabantia in Valkenswaard, op een steenworp afstand van Eindhoven.

 

Programma
15.30 uur | Inloop
16:00 uur | Welkom door NIMA, Pieter Aarts, namens Brand & Design Community
16:10 uur | Het verhaal van Brabantia, met Tijn van Elderen, CEO
17:10 uur | Q&A
17.30 uur | Soep en broodjes + netwerkborrel