Brand Design Lunchwebinar: Van AI als collega naar AI als klant

In drie webinars verkent de NIMA Community Brand & Design de invloed van AI op merk en design. Naast merk (webinar 1) en design (webinar 2) betrekken we daarbij ook onderzoek en onderwijs (webinar 3).

 

In het eerste webinar belicht Thomas Marzano hoe AI helpt bij het bouwen en implementeren van een merk, met agentic thinking als centrale kapstok. In het tweede webinar staat met Frank Nas de invloed van AI op het designvak centraal: het snel veranderende speelveld, de nieuwe expertises van designers en de veranderende business- en organisatiemodellen. In dit derde en laatste webinar verschuift de aandacht naar onderzoek en onderwijs. Want daar ontstaat, in opdrachten en experimenten, het nieuwe vakmanschap van het bouwen van merken in een AI-wereld.

 

Ruud Boer RM gaat in een interviewsetting in gesprek met Wilco Verdoold RM, docent en onderzoeker bij de Hogeschool van Amsterdam en medeoprichter van RankmyAI. Als kijker kun je live vragen stellen. De centrale vraag: wat als AI voor de volgende generatie merkbouwers niet hun collega is, maar hun klant?

 

Voor veel professionals is AI inmiddels een collega die meedenkt, varianten genereert en het uitvoerende werk versnelt. Studenten zetten die stap vaak moeiteloos, omdat zij generatieve AI niet zien als iets nieuws, maar als standaardgereedschap.

 

De grotere verschuiving zit dieper. Wanneer een AI straks de shortlist samenstelt, ontwerp je niet langer alleen voor mensen. Dan wordt AI ook je klant: de partij die je merk moet kunnen lezen, begrijpen en doorgeven.
In een uur praten we je bij over vragen als: hoe gebruikt de nieuwe generatie AI in haar werk? Wat verandert er wanneer je niet meer alleen voor mensen ontwerpt, maar ook voor AI? En wat kunnen ervaren merkbouwers en opdrachtgevers leren van wat er in opleidingen en onderzoek gebeurt?

 

Aan de hand van concrete cases laat Wilco zien wat studenten en de nieuwe generatie merkbouwers de afgelopen tijd hebben gedaan, wat wel en niet heeft gewerkt. Geen theorie over de toekomst, maar voorbeelden van wat er nu al gebeurt.

 

Dit lunchwebinar is bedoeld voor marketeers, designers en merkbouwers. Deze afsluitende editie is nadrukkelijk ook voor studenten, want het gaat over hun generatie en hun rol in de toekomst van brand design.