Education Day – Van Data Insight naar Marketing & Branding

Ronald Jansen, consultant en partner van marketing- en merkadviesbureau Mark Stronger
Peter Reddering, Principal Consultant bij fact based marketing consultancy Cmotions

Ruud van Burgsteden SMP, mutritionist (marketing & nutrition) en marketing docent bij de HAS

Veel bedrijven en organisaties streven naar (merk)groei. Maar wat is daar eigenlijk voor nodig? Waar stuur je op en hoe meet je merkgroei? Welke onderzoeken en data gebruik je daarvoor en, zijn die ook allemaal even bruikbaar? Naast de enorme hoeveelheid aan data, is er een wildgroei aan KPI's ontstaan. En ook hier dezelfde vragen: welke KPI's doen er echt toe en welke zijn relevant voor groei? Ronald Jansen vertelt over zijn ervaringen vanuit zijn marktonderzoeksverleden als medeoprichter van DVJ Insights en vanuit zijn huidige marketingadviseursrol bij Mark Stronger. Zijn presentatie is een mix van onderzoeksresultaten, analyses, ervaringen en marketingwetenschap, voorzien van interessante praktijkcases, 

 

2. 'Hoe krijg je grip op een data-gedreven marketingstrategie'

Met de verregaande digitalisering zijn we inmiddels in marketingland aan gewend dat op veel plekken de data eruit gutst. De vraag hoe hiermee succesvol te zijn en data een heldere plek in de marketingstrategie te geven wordt daarmee echter ook steeds groter. Peter Reddering neemt je in zijn sessie mee in de aanpak van het Target to Data-model dat is ontwikkeld om grip te krijgen op je data gedreven marketingstrategie. Waar maak je met data het verschil, hoe leidt dit tot meetbare resultaten en hoe helpt dit om de juiste keuzes te maken voor de meest effectieve en op de klantgerichte aanpak. Het Target to Data-model geeft je een krachtig hulpmiddel om duidelijk in beeld te brengen hoe je een datastrategie opbouwt. Dit model wordt o.a. ook gebruikt in diverse interne opleidingen en bij klantprojecten alsook bij de opleidingen die Cmotions verzorgt.  

 

3. 'Return on Intelligence, synergie student & professional'

Gevestigd talent samen laten werken met jong talent ten behoeve van toegepast onderzoek en met behoud van een goed resultaat. Waarom de inzet van studenten in onderzoek waardevol is! Dit zal aan bod komen in het verhaal van Ruud van Burgsteden die als marketingdocent tientallen projecten uitgevoerd heeft met young professionals in hun afstudeerjaar voor uiteenlopende voedingsbedrijven. In consultancy projecten met resultaatverplichting zijn vraagstukken van bedrijven in een half jaar uitgevoerd waarbij er enerzijds veel uren beschikbaar zijn voor de uitvoering en anderzijds de effectiviteit van het onderzoek en het niveau van het resultaat geborgd is door de ervaring van de projectleider, een docent. Kortom, een hoge return on intelligence!