Mastercourse: Van Data naar Commerciële Besluitvorming – i.s.m. MOA

In deze training slaan we een brug tussen de wereld van commerciële vraagstukken en de wereld van data, indicatoren en modellen

Mastercourse: Van Data naar Commerciële Besluitvorming – i.s.m. MOA

Eerstvolgende beschikbare data

INVESTERING

NIMA Member € 900,00 (excl. btw)

Normaal tarief € 1 125,00 (excl. btw)

WORD MEMBER EN BESPAAR

Word member en bespaar 20% op dit event! Met bijvoorbeeld ons Blue Membership van € 99 heb je je investering er al meteen uit.
Bekijk al onze memberships of neem contact met ons op via members@nima.nl of 020-5039300.
Dit event valt in het NIMA Passe-partout. NIMA hanteert de NIMA Fair Acces Policy.

SPREKERS VOOR DIT EVENT

Robert van Ossenbruggen

BESCHIKBARE DATA

schrijf me in voor 05-06-23

MOA
Kabelweg 57, 2e verdieping, 1014 BA Amsterdam

05-06-23
10:00 - 16:30

In veel organisaties zien marketeers de bomen niet meer door het kpi-bos. Er is vaak meer data beschikbaar dan kan worden verwerkt en alle databronnen lijken even belangrijk. Waar begin je? Hoe krijg je overzicht? Hoe stel je prioriteiten? Wat zijn de valkuilen? Deze vragen worden beantwoord tijdens deze tweedaagse mastercourse geschikt voor marketeers.
 

Resultaat

In deze mastercourse slaan we een brug tussen de wereld van commerciële vraagstukken en de wereld van data, indicatoren en modellen. 
 

Programma

Deze mastercourse bestaat uit twee delen:

Deel 1: De juiste vragen stellen – 5 juni 2023

  • Kennismaking & waarom deze training 
  • Quiz (cases die gedurende de training terugkomen) 
  • De marketing cyclus (diagnose > strategie > executie)
    • First principles in marketing
      • De meeste klanten kopen weinig, sommige kopen veel (NBD) 
      • Kleine merken hebben veel minder klanten en deze zijn ook (een beetje) minder loyaal (Double Jeopardy wet) 
      • Merken concurreren in lijn met marktaandeel (Duplication of Purchase wet) 
      • Merken bedienen min of meer dezelfde type klanten (Customer bases seldom vary)
    • Implicaties 
    • Voorbeelden 
  • Drivers van groei: waarde, mentale & fysieke beschikbaarheid 
  • Wrap up: kernvragen & bijbehorende kpis 
Deel 2: De juiste vragen beantwoorden – 12 juni 2023
  • Waar komt de data vandaan?
    • Bronnen 
    • Voor & nadelen 
  • Waar kijken we naar?
    • Ruis & vertekening 
    • Leading vs. lagging indicatoren 
    • Gedrag vs. brein indicatoren 
    • Samples vs. non-sample indicatoren 
    • Effectiviteits- vs. efficiëntie indicatoren 
  • Hoe kijken we er naar?
    • Overeenkomsten vs. verschillen 
    • Absolute vs. relatieve cijfers 
    • Causaliteit & selectie-effecten 
    • Rekening houden met ruis/toeval 
 

Doelgroep

Deze mastercourse is geschikt voor marketeers met een aantal jaren ervaring die een vertaalslag willen maken van data naar commerciële besluitvorming (NIMA B).