Opleiding: Merkleiderschap-positioneren voor de toekomst (4x 2 dagen)

Jij bent verantwoordelijk voor het (organisatie)merk of je adviseert op dit niveau. Jouw uitdaging is om ervoor te zorgen dat dit merk toekomstbestendig is en op de bestuursagenda komt met betrekking tot onderwerpen zoals: cultuur, innovatie, digitalisering en marketing. Je wil een stevige gesprekspartner zijn op bestuursniveau en daarom jouw kennis over merken en merkmanagement verder ontwikkelen met de nieuwste inzichten. Je kijkt ernaar uit om tijdens inspirerende lessen ondergedompeld te worden in theorieën, inzichten, cases en praktijkervaringen om daar vervolgens voor je eigen merkvraagstukken mee aan de slag te gaan. 

• Met welke theorieën, inzichten en tools kun je het merk op een hoger niveau en steviger in de organisatie verankeren?
• Wat zijn de belangrijkste bronnen en bouwstenen voor een relevante en onderscheidende positionering?
• Hoe richt je een merkenportfolio dat aansluit bij de organisatie én de markt?
• Hoe neem je de organisatie mee? 
• En hoe wordt een merkpositionering richtinggevend voor productontwikkeling, dienstverlening en communicatie? 

Zit jij in een andere situatie of met andere vragen en wil je weten of deze opleiding daarop aansluit? Neem dan contact met ons op, wij zijn benieuwd naar jouw verhaal.

Wat levert het jou op?

8 intensieve dagen met inspirerende lessen van de begeleiders en 15 toonaangevende gastdocenten. Je kennis met betrekking tot merkontwikkeling en positionering wordt verdiept en verbreed. Daarbij is er volop ruimte voor uitwisseling met de medestudenten en om te sparren met de begeleiders. Je krijgt handvatten om jouw (organisatie)merk inspirerend, onderbouwd en met de nieuwste inzichten vorm en richting te geven. Zo versterk je niet alleen het merk van de organisatie, maar til je ook de Nederlandse merkenbouw en merkleiderschap tot een hoger niveau.

Voor wie is deze opleiding?

Deze opleiding is bedoeld voor: merk-, marketing- en communicatieprofessionals van commerciële en publieke organisaties die streven naar een meer centrale en sturende rol van het merk in de organisatie. Deze opleiding sluit aan bij merkverantwoordelijken, -adviseurs en -strategen die voor zichzelf of bij een bureau werken, die inmiddels wat jaren ervaring hebben en hun strategische merkkennis willen vergroten en updaten met de laatste inzichten en voorbeelden.

De strategische principes (op het gebied van positionering, portfoliobeleid, merkinnovatie) die in deze opleiding aan de orde komen, zijn voor organisaties van elke omvang en voor alle branches van toepassing, zoals: fmcg, B-to-B, dienstverlening, industrie, retail, not-for-profit, overheid.

Wie verzorgen de opleiding?

Mary Hoogerbrugge en Onno Maathuis zijn de ontwerpers, samenstellers en programmaleiding van deze opleiding. Zij overzien het curriculum en begeleiden alle dagen. Beiden zijn tijdens de lesdagen aanwezig. 

Mary is partner bij strategisch merkadviesbureau De Positioneerders en beschermvrouw van SWOCC. Zij is merkspecialist met als focus: merkpositionering, merkcommunicatiestrategie en effectiviteit. Zij werd door het GvR bekroond met een Coq de Grand Honneur en als VIA Legend. Onno Maathuis is partner bij De Positioneerders en wetenschappelijk actief bij SWOCC en bij Corporate Reputation Review. Hij is gepromoveerd op een onderzoek naar merkportfolio-management. Samen hebben zij de afgelopen jaren veel uiteenlopende organisaties geholpen bij het nemen van beslissingen over de (her-)positionering van hun merken en hun portfolio.