A/B testen. Welk bedrijf wordt er niet groot mee? Moderne marketeers weten dat ze moeten testen. Maar het aantal testmogelijkheden is oneindig. Een andere foto, nieuwe koptekst, social proof of toch eerst die andere buttontekst uitproberen? Testen start met onderzoek op basis waarvan je testhypothesen formuleert. Er zijn 1000 en 1 manieren om onderzoek uit te …

Afgelopen kwartaal hebben we weer een aantal mooie organisaties in het NIMA Business Netwerk mogen verwelkomen. Nierstichting en Fair Trade Original als Public Member en Prominent als Premium Member. “Als de ontwikkeling van ons vak ergens snel gaat, dan is het wel in retail. Dagelijks vallen er winkelketens om. Online en offline volledig integreren in …

A great content marketer is always experimenting, always looking to the latest trends, and striving to stay on the cutting edge. That way they can produce the best kind of content for the voice and image of their brand. One of the best ways to do that is to see what other companies are doing …

  Consumers’ hectic, hyper-digital lifestyles are leading to a desire for escapism and ‘unreality’ that if treated correctly could create an opportunity for brands to connect with people in a more meaningful way. Consumers are bombarded by a relentless stream of communication caused by the proliferation of digital devices. But this ‘always-on’ obsession is taking its toll and …

De lineaire kijktijd daalde het eerste halfjaar fors en ook de tv-bestedingen gingen omlaag. Dat is een grote uitdaging voor Nederlandse tv-exploitanten, zegt Remon Buter, head of trading GroupM.   GroupM maakte een analyse van de eerste zes maanden in de lineaire tv-markt. In het eerste halfjaar is – inclusief de maand juni, waarin er …

Human nature has been unchanged for over 100,000 years and while basic human needs won’t be altered by digital, satisfying them wil. At a recent marketing breakfast, an attendee told me that the trendier parts of London and Manchester are using electrical milk floats to deliver milk to homes and offices. Since the dawn of …

Bedrijven hebben het vaak over een datagedreven cultuur. Sommige organisaties willen evidence-based management implementeren. Andere zijn bezig met business-experimenten. Voor marketeers gaat het om fact-based marketing. Dit zijn allemaal verwante stromingen die weg willen van organisaties die gestuurd worden door meningen. Weg van de mening van de persoon die het meest betaald krijgt (de zogenaamde HiPPO). In dit artikel deel ik mijn eerste ervaringen …

One in four people are more willing to trust customer service chatbots with their sensitive information than a human, a study into artificial intelligence by Mindshare has found. The Group M media agency’s Humanity in the Machine report, launched today, identifies how brands can best use AI chat interfaces, following a survey of 1,000 UK …

  The following is a guest post by Erica Seidel, founder of The Connective Good, a recruitment firm focused on marketing leaders with deep analytical and technical skills. Erica also serves on the advisory board of the MarTech conference series. Marketing technologists have burst onto the scene in recent years. These professionals can pinpoint the …