Annabeth van der Schoor sluit aan bij NIMA B2B Community: “Een beetje brutaal mag best”

Met haar ervaring in zowel internationale corporates als het MKB, brengt Annabeth van der Schoor een frisse, veelzijdige blik op B2B-marketing. Sinds eind september 2025 is ze werkzaam bij Essent als Channel Marketeer, waar ze zich richt op het versterken van het partnership met MediaMarkt en het verder ontwikkelen van het shop-in-shopkanaal. In deze rol combineert ze strategisch denken met creatieve activatie, met als doel consumenten te inspireren rondom de energietransitie. Annabeth treedt toe tot het bestuur van de NIMA B2B Community, waar ze graag wil bijdragen aan inspiratie, verbinding en vernieuwing. Tijd voor een kennismaking!

Wat was voor jou de aanleiding om je aan te sluiten bij het bestuur van de NIMA B2B Community?
‘Als marketeer vind ik het ontzettend waardevol om regelmatig vanuit verschillende invalshoeken naar ons vak te blijven kijken. De wereld van marketing verandert razendsnel, zeker met de opkomst van AI, en juist daarom geloof ik dat je als professional continu moet blijven leren en geïnspireerd raken. Binnen de NIMA B2B-community komen marketeers samen met diverse achtergronden en perspectieven, wat zorgt voor nieuwe energie, inzichten en een relevant netwerk. Ik vind het daarnaast heel leuk om anderen te laten zien hoe inspirerend het kan zijn om bij een community als deze aan te sluiten, kennis te delen en ervaringen uit te wisselen. In mijn huidige functie werk ik binnen een B2B2C-omgeving, wat me helpt de brug te slaan tussen beide werelden. ‘

Je hebt ervaring in zowel grote internationale bedrijven als in freelance opdrachten binnen het MKB. Hoe verschilt de aanpak van marketing in die twee werelden en wat kunnen ze van elkaar leren?
‘Grote organisaties hebben vaak vaste processen en strategische kaders, wat structuur biedt maar ook creativiteit vraagt om impact te maken binnen die kaders. Het MKB biedt meer vrijheid, maar minder middelen, waardoor scherp prioriteren essentieel is. Beide kunnen van elkaar leren: grote bedrijven van de wendbaarheid en pragmatiek van het MKB, en het MKB van de strategische aanpak en datagedreven inzichten van grotere organisaties.’

Waar ligt volgens jou de grootste uitdaging voor B2B-marketeers vandaag de dag?
‘De grootste uitdaging ligt in het verbeteren van klantbeleving over de hele funnel heen. Veel B2B-marketeers richten zich nog te veel op leadgeneratie, terwijl de echte winst ligt in het opbouwen van langdurige relaties en het begrijpen van de volledige klantreis. Daarnaast wordt het steeds belangrijker om te sturen op kwaliteit in plaats van kwantiteit: niet meer leads, maar betere leads. Dit vraagt om goede data, scherpe proposities en nauwe samenwerking tussen marketing en sales. ‘

Wat hoop je met jouw rol binnen de NIMA B2B Community te bereiken of te versterken?
‘Ik wil vooral bijdragen aan kennisdeling en inspiratie. Als jonge professional vind ik het belangrijk om te laten zien hoe je als marketeer binnen een grote organisatie impact kunt maken. Ik hoop de community nog toegankelijker te maken voor marketeers die willen groeien, leren en vernieuwen. Daarnaast wil ik zorgen dat we als bestuur beter zichtbaar maken wat er binnen de B2B-community gebeurt, van inspirerende cases tot waardevolle ontmoetingen.’

Welke trend of ontwikkeling binnen B2B-marketing volg jij op dit moment met bijzondere interesse en waarom?
‘Ik volg met veel interesse de ontwikkeling van datagedreven marketing. Niet alleen het verzamelen van data, maar vooral het vertalen ervan naar relevante, persoonlijke communicatie. Als marketeer moet je begrijpen waarom je iets uitzet, wat het oplevert en hoe je kunt optimaliseren. Data helpen betere keuzes te maken, maar de kunst blijft het menselijk houden. Vertrouwen en relevantie zijn in B2B cruciaal.’

Als je één marketingbuzzword per direct mocht schrappen, welke zou dat zijn? En wat zou je er liever voor in de plaats zetten?
“Think outside the box.” Ik noem het liever: “buiten de lijntjes kleuren.” Dat vraagt lef, creativiteit en durf om net even anders te kijken. In mijn beleving doet een goede marketeer dat uitzichzelf. Juist daar ontstaan vaak de beste ideeën. Een beetje brutaal mag best. ‘

Tot slot: wat doe jij buiten je werk om met frisse energie en nieuwe ideeën naar je vak te blijven kijken?
‘Ik luister graag podcasts tijdens een wandeling en lees veel over marketing, psychologie en consumentengedrag. Ook volg ik ondernemers en andere marketeers om nieuwe inzichten op te doen en kritische vragen te stellen. Ik krijg energie van gesprekken, ideeën delen en het zien groeien van anderen. Dat maakt dit vak voor mij elke dag opnieuw leuk.’