Alva van Beek, Author at NIMA

Moet de keurslager bij zijn vlees blijven?

Posted on 15/03/202115/04/2021 by Alva van Beek

Op dit moment zitten wij midden in de vierde editie van de Nationale Week Zonder Vlees. Volgens de stichting die deze week jaarlijks organiseert, hebben er vorig jaar 2,4 miljoen Nederlanders aan meegedaan. Vleesvervangers zitten duidelijk in de lift dus dan kun je verwachten dat iedereen probeert daar een graantje van mee te pikken.

Zo ook de Keurslager die dit jaar het 75-jarig jubileum viert. Stegeman (sinds 1858 in vleeswaren) is zelfs officiële partner van de Nationale Week Zonder Vlees. In een persbericht zegt Stegeman daarover: “Vegetarische producten in een vleesfabriek klinkt misschien als vloeken in de kerk”. Maar is dat wel zo?

Met een marketingbril op kun je er vanuit verschillende invalshoeken naar kijken. De ontwikkeling van de markt van ‘plantaardige’ voeding gaat snel en als onderneming, groot of klein, is het van belang een afweging te maken hier wel of niet op in te spelen. In de zuivelmarkt heeft Danone in 2016 een eerste stap richting plantaardige voeding gezet door Alpro over te nemen. In de Nederlandse markt heeft Danone inmiddels Danio Vegan en Activia 100 Procent Plantaardig geïntroduceerd.

Deze introducties sluiten aan bij de visie van Danone ‘One Planet. One Health’, waarmee het wil aangeven dat ‘de gezondheid van mens en planeet onlosmakelijk met elkaar zijn verbonden. En gezonde voeding, begint met een gezonde planeet!’ Als de we van de zuivel- naar de vleesindustrie stappen, zijn er vergelijkbare ontwikkelingen zichtbaar. Al in 2012 introduceerde vleesconcern Vion het hybride Hackplus in de Nederlandse markt, maar dat werd ruim een jaar later al van de markt gehaald door een tegenvallende vraag van consumenten. De markt was er toen nog niet rijp voor. Intussen heeft Vion in 2019 aangekondigd opnieuw te gaan investeren in een productielocatie voor plantaardige producten in Leeuwarden. Voor plantaardige producten is in de tussentijd de startup ME-AT opgericht. Ook dit past in hun visie en beleid met betrekking tot maatschappelijk verantwoord ondernemen. Op zijn website geeft Vion aan de maatschappelijke discussies rond onder meer dierenwelzijn en de impact van de vleesproductie op het milieu niet uit de weg te willen gaan.

Lees het gehele artikel op

Een echt marketingboek voor events

Posted on 15/03/202101/09/2021 by Alva van Beek

Dezelfde auteur, dezelfde uitgever en hetzelfde thema als het voorgaande boek in 2016: event marketing. En toch is ‘We love events’ een heel ander boek dan ‘Holy trinity events’. Bovendien bevat dit nieuwe boek een extra deel over evenementen tijdens de coronacrisis.

In deze tijd dat de hele evenementensector worstelt met het al dan niet aanbieden van virtuele varianten, aanleiding genoeg om enkele jaren na de eerste recensie ook in dit tweede boek te duiken.

Connectiviteitsstructuur
Je zult toch een boek schrijven over eventbeleving, terwijl de coronacrisis uitbarst. Peter Decuypere overkwam het! In zijn vorige boek draaide het vooral om de conceptuele kern van events. Over de connectiviteitsstructuur. Die met een eigen waardevolle invulling aan entertainment en servicegerichtheid, elk event net even anders en uniek weet te maken. De theorie uit dat boek stelt dat events GOD-xperiences moeten zijn voor artiesten/performers, ME-xperiences voor de bezoekers en WE-xperiences voor de eventbelevers die ervaringen met elkaar delen. Met dat laatste wordt de earned media-conversatie bedoeld, die uitermate waardevol is in de marketing van events. Zeker bij events met terugkerende edities. Real life events, welteverstaan.

Deze 10 marketeers zijn in de race voor de titel Marketeer of the Year

Posted on 15/03/202115/04/2021 by Alva van Beek

Tijdens de uitreiking van de Dutch Marketing Awards wordt bekendgemaakt wie Arno de Jong opvolgt als Marketeer of the Year.

De jury van Marketeer of the Year heeft de longlist voor Marketeer of the Year bekendgemaakt. Op 22 april worden tijdens een online liveshow de Dutch Marketing Awards 2021- georganiseerd door NIMA, PIM en Adformatie – uitgereikt aan Nederlandse bedrijven met de beste marketingprestaties. De Marketeer of the Year is de belangrijkste persoonsgebonden marketingprijs in Nederland.

Dit is de longlist van Marketeer of the Year 2021 (in alfabetische volgorde):

Lydi Siebers (HelloFresh)
Colette Cloosterman- Van Eerd (Jumbo)
Martijn Delahaye (Afas)
Nicole Freid (Hak)
Dorkas Koenen (Rabobank)
Ine Stultjens (Auping)
Boukje Taphoorn (Bol.com)
Caroline van Turennout (Zeeman)
David Verschoor (Hartstichting)
Johan van der Zanden (Albert Heijn)

De nominaties van de andere categorieën, zoals Marketing Company of the Year en Internal Branding Company of the Year, worden in aanloop naar het evenement bekendgemaakt.

Lees het gehele artikel op Adformatie.

[PIM Trendrapport 2021 #2] Van merk naar mens

Posted on 15/03/202115/04/2021 by Alva van Beek

In het PIM Trendrapport 2021 wordt duidelijk dat de maatschappij zich nu op een bijzonder kantelpunt bevindt. Vandaag deel 2: Van merk naar mens.

In tijden van onzekerheid gaan mensen op zoek naar houvast. Deze houvast wordt gezocht in rationele feitelijkheden, dashboards, statistieken en andere data, waardoor we het gevoel van grip of controle krijgen. In die zee van onrust en drang naar controle, is er één element dat op een dieper niveau essentiële houvast geeft en dat is ‘vermenselijking’: het dichterbij brengen van een merk, vanuit vertrouwen en verbinding. Niet het merk als instituut, maar de mensen en menselijkheid achter het merk weer centraal stellen.

Dit is in een notendop het pleidooi van het PIM Trendrapport 2021 met als titel: ‘Vermenselijking van merken; de shift naar vertrouwen en verbinding’. In het PIM Trendrapport wordt duidelijk dat de maatschappij zich nu op een bijzonder kantelpunt bevindt. De wereld laat zich sinds begin jaren negentig goed beschrijven met woorden als openheid, creativiteit, beleving, avontuur en anti-autoriteit. De komende jaren wordt de maatschappij een stuk minder vrij en open. Het decennium dat voor ons ligt kenmerkt zich door een andere mindset, andere normen en waarden, ander gedrag en andere behoeftes. Dat vraagt van merken, en daarmee van marketeers, een sterk aanpassingsvermogen.

Lees het gehele artikel op MarketingTribune.

NIMA Members met voordeel naar Logeion event: wat hebben marketing en communicatie elkaar te bieden?

Posted on 08/03/202115/04/2021 by Alva van Beek

Op woensdag 14 april organiseert de branchevereniging voor communicatie, Logeion, een dialoog tussen Ronald Voorn (senior docent marketing analytics en onderzoeker aan de Hogeschool Utrecht) en prof.dr. Betteke van Ruler (emeritus hoogleraar in de communicatiewetenschappen aan de Universiteit van Amsterdam) over wat marketing en communicatie aan elkaar kunnen hebben. De trends in beide vakgebieden laten zien dat ze zowel in theorie als in aanpak steeds meer overlap vertonen. Wat kunnen communicatie- en marketingprofessionals van elkaar leren?

Een interessant onderwerp voor onze leden. Als NIMA Member kun je tegen het ledentarief deelnemen aan dit event (indien plaatsen beschikbaar). Het tarief is € 15,- en het event vindt digitaal plaats op woensdag 14 april van 16.00 tot 17.00 uur. Voor meer informatie en om je aan te melden, ga naar: Logeion.

Onderzoek: adverteren in ‘positieve media’ is effectief

Posted on 08/03/202115/04/2021 by Alva van Beek

Media die lezers een positief gevoel bezorgen zijn vaak succesvoller dan media die dat niet doen. Zo is adverteren in dergelijke media effectiever. Dit en meer blijkt uit onderzoek van Motivaction in opdracht van Hearst Netherlands.

Het onderzoek is afgenomen onder 1.500 Nederlandse mediagebruikers. In het onderzoek is gekeken naar 44 media (van zowel Hearst zelf als daarbuiten), variërend van traditionele media zoals magazines en hun websites, kranten en televisie tot social media en nieuwe media zoals video on demand en streamingdiensten.

Lees het gehele artikel op MarketingTribune

MEC gaat naar het Prinses Máxima Centrum

Posted on 08/03/202121/07/2021 by Alva van Beek

Het Marketing Executive Center (MEC) organiseert meerdere keren per jaar intervisie-sessies bij toonaangevende organisaties. MEC Meetings zijn bedoeld voor professionals eindverantwoordelijk voor organisatie, merk, marketing en communicatie in middelgrote tot grote organisaties. Ze hebben tot doel om in de aangename kring van vakprofessionals kennis en ervaring met elkaar uit te wisselen en zo bij te dragen aan het vak en de groei van de vakprofessionals. Op 6 april staat de volgende online intervisie gepland. Dit keer bij het Prinses Máxima Centerum.

In Nederland wordt jaarlijks bij ongeveer 600 kinderen de diagnose kanker gesteld en op dit moment overlijdt nog steeds één op de vier kinderen aan deze vreselijke ziekte. Helaas is dit nog steeds de meest voorkomende doodsoorzaak onder kinderen. Daarnaast hebben 75% van de kinderen die genezen later in hun leven last van minimaal één late gezondheidsklacht als gevolg van de behandeling. Daarom hebben kinderen met kanker uiterst gespecialiseerde zorg nodig met behulp van de nieuwste technieken, waar zij hun leven lang profijt van zullen hebben. En dat is wat het Prinses Máxima Centrum biedt.

Het Prinses Máxima Centrum (het Máxima) behandelt sinds 2018 alle kinderen met kanker in Nederland. Het centrum (gelegen in Utrecht) heeft als missie ieder kind met kanker te genezen met optimale kwaliteit van leven. Om deze missie te realiseren is de kinderoncologische zorg én research gebundeld onder één dak en dat is uniek. In het Máxima werken de beste kinderoncologen samen met toponderzoekers van over de hele wereld. Dit is een cruciale stap voorwaarts, want hiermee krijgt elk kind de beste behandeling op maat en een verhoogde kans op overleving. Het Prinses Máxima Centrum heeft door deze aanpak een plek in de wereldwijde top vijf van kinderoncologische centra en is het grootste kinderkankercentrum van Europa. Op dinsdag 5 juni 2018 werd het Prinses Máxima Centrum geopend door H.M. Koningin Máxima.

De foundation van het Prinses Máxima Centrum is een aparte stichting die een cruciale rol heeft in het realiseren van de missie. Dankzij schenkingen van o.a. particulieren, bedrijven, fondsen en stichtingen kan de Prinses Máxima Centrum Foundation bijdragen om voorzieningen te realiseren, innovatieve behandelingen te ontwikkelen en vooruitstrevend onderzoek te doen die buiten de reguliere begroting of zorgdekking vallen. Deze voorzieningen, behandelingen en onderzoek hebben vaak een innovatief karakter en zijn van cruciaal belang voor de kans op genezing én het welzijn van het kind en gezin tijdens het langdurige proces van behandelingen en opnames en in de herstelperiode daarna.

Ben je eindverantwoordelijk voor organisatie, merk, marketing en/of communicatie en wil je aansluiten bij deze online intervisie? Mail dan naar events@nima.nl

Wil je meer weten over het MEC en de evenementen die ze organiseren? Kijk dan op de communitypagina.

Baked Feta Pasta breekt TikTok

Posted on 08/03/202115/04/2021 by Alva van Beek

Weleens van Baked Feta Pasta gehoord? Het recept voor deze pastasaus, gemaakt in de oven, is na eerst een hit in Finland te zijn geweest, nu een gigantisch succes op TikTok in de Verenigde Staten. De gedeelde video’s worden zowel door influencers gemaakt als door tieners zonder noemenswaardig veel volgers. Kaasproducenten, leveranciers en retailers zagen ‘m niet aankomen.

En dan wil je als kaaswinkel je wekelijkse voorraad fetakaas bestellen en krijg je van je leverancier nul op rekest. De feta is op! Helemaal uitverkocht vanwege receptenfilmpjes op TikTok. Het is een daadwerkelijk fenomeen: ‘baked feta pasta’ op TikTok.

Het recept is trouwens een supermakkelijk te bereiden en zeer romig ovengerecht voor pastasaus. Blok fetakaas (niet gekruimeld, echt een heel blok!) bovenop een ovenschaal gevuld met cherrytomaatjes, olijfolie, (chili)kruiden en knoflook.

Lees het gehele artikel op