Na ruim zes jaar heeft Deborah Schüssel besloten om haar carrière buiten NIMA voort te zetten. Per januari 2024 gaat ze aan de slag bij de Gemeente Utrecht.
Deborah Schüssel: “Ik heb enorm genoten van mijn tijd bij NIMA die ontzettend leuk en leerzaam is geweest. Met gedreven collega’s, vrijwilligers, trainers en leveranciers die verbonden zijn aan NIMA, heb ik mee mogen bouwen aan deze fantastische vereniging. Van de geweldige NIMA Marketing Day edities tot online trainingen tijdens COVID, en van inspirerende community events door heel het land tot prachtige winnaars van de marketingprijzen: toffe herinneringen en ontmoetingen die ik zal koesteren.”
Rob Overduin (Voorzitter/Directeur NIMA): ”Deborah heeft met haar inzet, expertise en haar altijd positieve toon de afgelopen jaren een belangrijke bijdrage geleverd aan het NIMA. Ze is geliefd bij onze leden, collega’s en het bestuur, en we gaan haar ontzettend missen. Zelfs in de relatief korte periode die ik met haar gewerkt heb, heb ik deze periode als buitengewoon prettig ervaren. Namens alle leden, collega’s en mijzelf wens ik haar heel veel succes bij haar nieuwe uitdaging.”
Afgelopen maandag 2 oktober hebben wij Nicole Verburg verrast met een lunch om haar in het zonnetje te zetten. Voorzitter/Directeur Rob Overduin heeft Nicole toen benoemd tot Lid van Verdienste; een titel die alleen in heel bijzondere gevallen wordt toegekend aan NIMA Leden die zich op bijzondere manier hebben ingespannen voor de beroepsvereniging.
Nicole is drie jaar bestuurslid geweest en heeft onder andere samen met de toenmalig voorzitter NIMA door de coronacrisis genavigeerd. Het laatste half jaar van haar bestuursperiode heeft ze zonder aarzelen de rol van voorzitter op zich genomen na het plotselinge vertrek van de toenmalig voorzitter, ondanks de impact die dit had op haar werk en privéleven. Zij heeft met haar inzichten, enorme toewijding en enthousiasme geholpen om het bureau op koers te houden en een nieuwe voorzitter/directeur te vinden.
Wij willen Nicole bedanken voor haar jarenlange inzet en betrokkenheid bij NIMA.
Ruim 100 sierteeltmarketeers waren donderdag 28 september aanwezig op het 8e NIMA Sierteelt Marketing Event bij Boerderij Het Lansingerland. Tijdens het event stond de vraag centraal hoe het gebruik van data-technologie en AI de bloemen- en planten wereld nog meer kan laten bloeien. Experts van binnen en buiten de sector deelden hun inzichten en visie delen.
Het event trapte af met een inspirerende rondleiding op Lely-voorbeeldbedrijf Boerderij Het Lansingerland door Henk van Dongen, Manager Value Team Manure bij Lely International, waarna het event zelf werd geopend met een inleiding door Cock van Bommel, voorzitter NIMA FAM.
Met open armen (en zalige friandises) werden wij, als gasten van het NIMA Regio Zuid, ontvangen door Artifort in Schijndel. Artifort, een trots lid van de Lande Family, is een vooruitstrevend familiebedrijf gespecialiseerd in tijdloze, op maat gemaakte meubels. Geleid door drie broers en een zus, en gesteund door een team van maar liefst 200 gepassioneerde mensen, zijn zij de drijvende kracht achter de productie voor diverse merken binnen de Lande Family.
In Schijndel begint alles op de bruisende afdeling Research & Development. Daar, in samenwerking met nationale en internationale ontwerpers, worden nieuwe modellen ontwikkeld en klaargestoomd voor productie. Ook de benodigde apparatuur, van lasmallen tot pasmallen en matrijzen, wordt hier in eigen huis gefabriceerd. Met een indrukwekkend machinepark van maar liefst 15.000 m²(!), kunnen zij na de ontwerp- en ontwikkelfase snel, efficiënt en flexibel produceren. En laten we de oogverblindende showroom vol iconische ontwerpen niet vergeten.
Deze inspiratiesessie bood ons een exclusieve blik in de wereld van Artifort, een merk dat synoniem staat voor kunst en comfort. Artifort, met haar reputatie van tijdloos design en grensverleggende meubelstukken, streeft naar duurzaamheid en vakmanschap, en creëert meubels die generaties lang meegaan.
Annemijn Evers, de brand manager, en Maurits van der Lande, directeur verkoop en mede-eigenaar, namen ons mee op een reis door het verhaal van Artifort en het ontstaan van de Lande Family. Kees Tol, salesmanager Lifestyle, benadrukte de kracht van persoonlijke aandacht in het verkoopproces.
De geschiedenis van Artifort gaat terug tot 1890, toen het begon als een behang- en stoffeerbedrijf. Sinds de introductie van de merknaam “Artifort” in 1928, staat het bekend om haar tijdloze design en hoogwaardige meubelstukken, gemaakt met aandacht voor functionaliteit en esthetiek. Iconische ontwerpers hebben bijgedragen aan de reputatie van Artifort.
Tijdens deze sessie leerden we hoe Artifort zich onderscheidt in de internationale nichemarkt. We deelden inzichten over het bereiken van doelgroepen, groei en innovatie. Kortom, we kregen de kans om te leren van een merk dat al jarenlang aan de top van de internationale designscene staat.
Na een flitsende tour door de productieafdeling, werden we uitgedaagd om na te denken over de Artifort-outlet en de mogelijkheid van een officieel servicepunt voor het ‘refurbishen’ van designklassiekers. Een boeiende opdracht voor deze groep marketingpro’s, waar de creatieve ideeën door de lucht vlogen. Artifort verwende ons niet alleen met culinaire borrelhapjes, maar trakteerde ons ook op het heerlijke Artifort Premium Blond bier. Zo kunnen we de smaak van Artifort ook thuis op onze eigen bank ervaren.
Het afsluitende diner bij Le Verre, met haar betoverende combinatie van geprint glas en boerderij interieur, was de perfecte finale van een dag vol inspiratie, connecties en gezelligheid. Dit was een ervaring om met een brede glimlach op terug te kijken! Wil jij ook zo’n inspirerende dag vol marketing-uitdagingen en merkprikkels ervaren? Meld je aan voor de volgende NIMA Regio Zuid bijeenkomst! Op 8 november verdiepen we ons in het marketingverhaal van This Is Live Group in Schijndel. Aanmelden doe je hier.
NIMA Summerschool ’23 – Rob Revet, Leon Jansen en Wilbert Savonije leren je hoe je door het claimen van een businessprobleem ook tot het oplossen ervan komt.
Na een rustigere vakantieperiode en een welverdiende vakantie is er ruimte in je hoofd. Waar ga jij die mee vullen? Juist aan het einde van de vakantie en tijdens het opstarten van je werkzaamheden, heb je ruimte om te leren. NIMA heeft in zijn variant van de Summerschool drie leerlijnen geprogrammeerd. Iedere leerlijn bied je een specifieke inkijk die als een rode draad door de gecombineerde masterclasses heen loopt.
Wil jij als marketeer jouw impact vergroten? En wil je weten hoe? Rob Revet, Leon Jansen en Wilbert Savonije bundelen hun krachten voor deze speciale Summerschool.
Programma
In deze leerlijn komen de volgende onderwerpen aan de orde:
Rob Revet geeft al meerdere jaren les bij ons. In deze masterclass neemt hij je mee hoe je jouw impact kunt vergroten door je concrete handvatten te geven hoe je een belangrijk businessprobleem claimt en hoe je via marketinginstrumenten aantoonbaar bijdraagt aan het oplossen ervan.
Ten slotte ontdek je tijdens deze masterclass de waarde van zelfreflectie en persoonlijke groei te midden van organisatorische transformaties. Dit leidt tot zelfbewustwording, waardoor je jouw eigen veranderingsprocessen kunt omarmen en afstemmen op de bredere organisatorische transformaties.
In deze training neemt Leon Jansen je mee in de vertaling van je marketing leadership naar je team en teaminrichting. Na deze training heb jij de tools en handvatten om tot verdere ontwikkeling van je team te komen. Leon is o.a. bekent van de workshop Bouwen aan een succesvol marketingteam.
Voor wie is het bedoeld?
Deze leerlijn is bedoeld voor marketeers die zich bevinden in een beslissingsbevoegde situatie en/of affiniteit hebben met de onderwerpen.
NIMA Summerschool ’23 – Ralph Poldervaart en Carmen Phillips bundelen hun krachten voor deze leerlijn en leren je hands on hoe je een merkmanifest kunt vormgeven vanuit Storytelling en Purpose.
Na een rustigere vakantieperiode en een welverdiende vakantie is er ruimte in je hoofd. Waar ga jij die mee vullen? Juist aan het einde van de vakantie en tijdens het opstarten van je werkzaamheden, heb je ruimte om te leren. NIMA heeft in zijn variant van de Summerschool drie leerlijnen geprogrammeerd. Iedere leerlijn bied je een specifieke inkijk die als een rode draad door de gecombineerde masterclasses heen loopt.
Hoe blijf je als merk staan in uitdagende tijden? In het bouwen van een krachtig merk dat emotioneel raakt valt er veel te leren van beelddenkers en storytellers. Door de inzet van visuele waarden en verhalen maak je je merk verleidelijker, relevanter en scherper voor klanten én medewerkers.
Wat levert het je op?
Tijdens deze leerlijn maak je stapsgewijs jouw eigen merkmanifest vanuit Purpose en Storytelling. De training bestaat uit 3 dagdelen en een 1-op-1 coaching. Je krijgt een eigen 23plusone kaartenset en een storytelling canvas om in te werken.
Programma
Tijdens deze leerlijn komen de volgende onderwerpen aan de orde:
Dagdeel 1 – 28 augustus
Je maakt kennis met de principes van merkverleiding (brand appeal) en storytelling. Ook wordt je meegenomen in de principes van storytelling en wordt er laten zien hoe je mengregels gebruikt om een aantrekkelijk merkverhaal te creëren.
Dagdeel 2 – 29 augustus
Met behulp van beelden bouw je merkpijlers en maak je een trinity (canvas) voor jouw corporate story. Je brengt je positionering verder tot leven in een corporate story gebruik makend van het Storytelling Canvas en een eerste aanzet tot je merkmanifest. Na deze sessie krijg je een opdracht mee naar huis om aan te werken.
Coaching (online) – 30 augustus
We helpen je op weg met een tussentijdse coaching van 30 minuten.
Dagdeel 3 (online) – 31 augustus
We delen de opzet van de stories en helpen elkaar de verhalen nog scherper te krijgen. Je rond af deze leerlijn af met je eigen corporate story.
Voor wie is het bedoeld?
Wil je ook meer verhaal in je merk? Zorgen dat je merk echt raakt? Dan is deze workshop voor jou bedoeld.
NIMA Summerschool ’23 – In deze leerlijn stellen Leon Jansen, Adriaan Oomen en Martin van Kranenburg je in staat om te navigeren door de fijne kneepjes van merkontwikkeling, creatieve beoordeling en behoud van aandacht in communicatie.
Na een rustigere vakantieperiode en een welverdiende vakantie is er ruimte in je hoofd. Waar ga jij die mee vullen? Juist aan het einde van de vakantie en tijdens het opstarten van je werkzaamheden, heb je ruimte om te leren. NIMA heeft in zijn variant van de Summerschool drie leerlijnen geprogrammeerd. Iedere leerlijn biedt je een specifieke inkijk die als een rode draad door de gecombineerde masterclasses heen gaat.
Begin vandaag nog en rust jezelf uit met essentiële vaardigheden op het gebied van campagne-management. Ook wordt er ingegaan op de invloed van de ontwikkelingen op het gebied van AI.
Door je onder te dompelen in deze leerlijn krijg je een diepgaand inzicht in de kernwaarden en domeinen van je merk en kun je deze effectief vertalen naar bruikbare briefings. Daarnaast leer je stakeholders te betrekken en hun collectieve expertise te benutten. Uiteindelijk zal je opgedane kennis je in staat stellen om met de juiste communicatie actie teweeg te brengen, de hoeksteen van succesvolle marketinginitiatieven.
Programma
Tijdens deze leerlijn komen de volgende onderwerpen aan de orde:
Sinds lange tijd doceert Leon Jansen Campagne-management bij NIMA. In deze masterclass staat hij graag uitgebreid stil bij het Merkmodel. Een onderwerp dat in zijn mastercourse wordt aangestipt, maar in deze masterclass nader wordt toegelicht. Zo leer je werken vanuit een basis merkmodel, waardoor je helder krijgt waar je merk voor staat en welke merkdomeinen je wilt opbouwen en/of versterken.
Adriaan Oomen is eveneens een bekend docent bij NIMA, sluit daar op aan met een onderdeel dat hij zowel in zijn mastercourse ‘Excellente briefings’ als in de masterclass ‘Effectieve beoordeling van creatieve concepten behandeld. Dit keer neemt hij je mee in hoe je de regie kan nemen en de interne besluitvorming en het proces naar je hand kunt zetten zodat je voorstellen er doorheen komen.
Ten slotte neemt Martin van Kranenburg je mee in effectieve communicatiestrategieën die een publiek boeien en overtuigen. Ontdek hoe je klantervaringen optimaliseert en de kracht van overtuigende technieken inzet voor hogere conversies.
Is dit iets voor jou?
Deze leerlijn is bedoeld voor contentmarketeers of professionals die in aanraking komen met campagnemanagement en/of affiniteit hebben met de onderwerpen.
NIMA Marketing Day 2023 was een denderend succes! Meer dan 1500 marketing specialisten kwamen samen op een zonovergoten dag in de Fabrique in Utrecht voor de zevende editie van dit evenement. Het was een dag vol inspiratie, met muzikale keynotes die de toon zetten voor een dag vol energie en inzichten.
We trapten af met een muzikale reis, geleid door Richard de Hoop die ons allen liet ‘jammen’ met zijn unieke muzikale model. Dit werd gevolgd door een diepgaande sessie door Willemijn van Hussen en Glenn de Randamie (Typhoon) over de kracht van muziek, doorspekt met humor en boeiende voorbeelden.
Het programma was gevuld met een breed scala aan onderwerpen tijdens de zes parallel rondes. Van Kruidvat’s transformatie van prijsvechter naar geliefd merk, tot Koopmans die benadrukte hoe cruciaal consistentie is voor merksucces. We leerden ook over de grensverleggende rol van Artificial Intelligence in marketing met Perfect Dubs, en hoe het essentieel is om ermee te experimenteren.
Maar niet alles gaat goed… zo vertelde Unox dat een product van hun is geflopt. De learning die hieruit kwam is: kies voor gedegen marktonderzoek en kleinschalige pilot. Behoud je tone of voice van je merk. Dit sluit dan ook goed aan op wat we hebben gehoord uit de presentatie van Multiscope: ‘onderzoek kan als parachute dienen voor nieuwe producten of diensten’.
Eén van de hoogtepunten was de keynote van Peeter Verlegh over merkactivisme, waarbij hij wetenschappelijk onderzoek gebruikte om dit complexe onderwerp te doorgronden.
Naast de inspirerende presentaties en sessies, was er ook een feestelijke afsluiting met de uitreiking van de NIMA Marketing Company of the Year Awards 2022. Proficiat aan de winnaars: Bever (Large), DVJ Insights (Medium), en Wastecraft (Small)!
Tijdens de zevende hoogmis voor het marketingvak werd eens temeer duidelijk dat marketing met al zijn facetten en specialismen in staat is zichzelf opnieuw uit te vinden. Opnieuw.
Ruim 1500 marketing-specialisten zijn op donderdag 15 juni bijeen gekomen in de Fabrique in Utrecht voor een opnieuw zonovergoten ‘Dag waarop alles Marketing is’. In ruim vijftig presentaties door vakgenoten kwam vrijwel álles voorbij wat het marketingvak momenteel kleurt, bezighoudt en richting geeft. En wat het inspireert. Na een adembenemende opening in de vroege ochtend door zanger Typhoon werd de candybox aan cases en marketingverhalen opengetrokken.
En daarin alles wat bedrijven en organisaties doen om zichzelf en hun producten te ‘vermarkten’, tegen een achtergrond van een maatschappij in transitie. Van data-analyse, privacy en AI tot diversiteit, transparantie en commercieel succes in tijden van sterke economische én maatschapplijke verandering. NMD ging eens temeer over de uitwisseling van waarde.
‘Marketing, als vak en als functie in roerige tijden’, had zomaar de ondertitel kunnen zijn van deze zevende NIMA Marketing Day, het enige evenement in Nederland dat zich met zijn programmering niet richt tot ‘leveranciers van de marketingafdeling’ maar tot de beroepsgroep zelf: de mensen die binnen Nederlandse bedrijven verantwoordelijk zijn voor het opstellen, uitwerken en uitvoeren van marketingstrategie. Organisator is het Nederlands Instituut voor Marketing, de beroepsvereniging van marketeers. En het doel is om leden en niet-leden uit het vak in contact te brengen met de verhalen en de mensen van collega’s in een ander bedrijf, maar in hetzelfde vak. Marketingprofessionals onder elkaar dus. Ruim vijftig ‘merken’ vertelden er over hun ervaring met thema’s die de speerpunt vormen van veel discussie over de rol van bedrijven.
Cruciale rol
Op voorhand was duidelijk dat het een warme en inhoudelijk spannende editie zou worden. Terwijl Nederland en Europa worstelen met uitdagingen rond grote thema’s als de energietransitie, klimaatdoelen, inflatie, CSR en – recent- de versnelling in AI, zoeken organisaties naar hun toegevoegde waarde in het leven van consumenten. En waar veel events over marketing toch vooral graag ruimte inlassen voor succesverhalen uit de branche, graaft de NIMA Marketing Day een spade dieper, want de marketingpraktijk is soms weerbarstig. Die uitwisseling van ervaring en inzichten, maakt het bezoek aan NMD voor professionals in het vak zo waardevol.
In een tijd waarin de samenleving en de economie zich geplaatst zien voor een aantal stevige uitdagingen en transities, is de grote vraag wat marketeers daar voor rol bij spelen. ‘Dat is niet altijd eenvoudig en niet altijd onomstreden. Ons vakgebied ligt – terecht – onder een vergrootglas’, aldus Mike Moolenbel, directeur a.i. van NIMA. ‘Marketing zit in het hart van iedere organisatie en daarmee zijn we als marketeers bepalend voor de impact op mens en maatschappij. Dat is een grote, maar ook een hele mooie verantwoordelijkheid. Want als marketeer kun je dus echt het verschil maken. Niet meer alleen door je te onderscheiden, maar juist ook door te verbinden en door innovaties aan te jagen die een positieve bijdrage leveren aan onze samenleving.’
‘Ons succes wordt, meer dan ooit, óók afgemeten aan andere metrics dan alleen commerciële doelen. Daarover voeren we vandaag het gesprek door het delen van de ontwikkelingen die wij en ons vakgebied doormaken. Dat geeft nieuwe inzichten en vooral veel energie. Het is mooi om met zoveel mensen bij elkaar te zijn, die zich met creativiteit en daadkracht inzetten voor het creëren van waarde, niet alleen voor de eigen organisatie, maar ook voor mens en maatschappij’.
Activisme
De Key Notes werden dit jaar verzorgd door Richard De Hoop, die sprak over muziek als metafoor, Typhoon die sprak over de kracht van woorden en muziek. Hoogleraar Marketing Peeter Verlegh, tenslotte, sprak over merkactivisme ‘Don’t mix business with politics’ is een klassiek motto. ‘Maar gaat dat nog wel op?’, vroeg hij zich af. NMD 2023 werd afgesloten met de uitreiking van de NIMA Awards.
Dit artikel verscheen eerder op
Manage Cookie Consent
De website nima.nl maakt gebruikt van cookies, ontdek hier welke we gebruiken.
Functioneel
Altijd actief
De technische opslag of toegang is strikt noodzakelijk voor het legitieme doel om het gebruik van een specifieke dienst mogelijk te maken die uitdrukkelijk door de abonnee of gebruiker is gevraagd, of voor het enige doel om de overdracht van communicatie via een elektronisch communicatienetwerk uit te voeren.
Voorkeuren
De technische opslag of toegang is noodzakelijk voor het legitieme doel voorkeuren op te slaan die niet door de abonnee of gebruiker zijn aangevraagd.
Statistieken
De technische opslag of toegang die uitsluitend voor statistische doeleinden wordt gebruikt.De technische opslag of toegang die uitsluitend wordt gebruikt voor anonieme statistische doeleinden. Zonder dagvaarding, vrijwillige naleving door uw Internet Service Provider, of aanvullende gegevens van een derde partij, kan informatie die alleen voor dit doel wordt opgeslagen of opgehaald gewoonlijk niet worden gebruikt om je te identificeren.
Marketing
De technische opslag of toegang is vereist om gebruikersprofielen aan te maken om advertenties te verzenden, of om de gebruiker op een website of op meerdere websites te volgen voor vergelijkbare marketingdoeleinden.
