020 - 503 93 00 
info@nima.nl 
Tijdens NIMA Marketing Day 2025, die vandaag plaatsvindt in DeFabrique in Utrecht, zijn de winnaars van de NIMA Marketing Company of the Year Awards bekendgemaakt. In een overvolle zaal met ruim 1500 marketingprofessionals werden Basic-Fit (categorie Large), Consumentenbond (Medium) en Jean Bâton (Small) bekroond voor hun uitzonderlijke marketingprestaties in 2024.
De NIMA Marketingprijzen zijn bedoeld om de integrale marketingstrategie van organisaties te erkennen. Niet een enkele campagne, maar een systematische, organisatie brede benadering staat centraal. En dat werd dit jaar zichtbaar beloond.
Van spierballen naar strategie: Basic-Fit als onbetwiste winnaar
In de categorie Large bleef Basic-Fit de andere genomineerden McDonald’s en Praxis voor. De jury was unaniem: Basic-Fit is een toonbeeld van hoe marketing het kloppende hart van de organisatie kan vormen. Wat begon als een keten voor fysieke fitness is geëvolueerd tot een merk dat mentale én emotionele gezondheid centraal stelt. Niet met de klassieke marketing-P’s, maar met een eigen ‘A-model’, doordrenkt met klantinzichten en digitale innovatie. Een visie die niet mikt op marktaandeel alleen, maar op gedragsverandering in de hele categorie.
De Consumentenbond kiest opnieuw positie – en wint
In de categorie Medium gingen BrandMR en EasyToys de strijd aan met de Consumentenbond. Uiteindelijk trok deze laatste aan het langste eind. De organisatie wist zichzelf radicaal te herpositioneren zonder haar kernwaarden te verliezen. Met ‘eerlijk is eerlijk’ als kompas werd een jonger publiek aangesproken, terwijl de bestaande achterban behouden bleef. Groei in ledenaantallen in een dalende markt? Dat kan dus als marketing geen afdeling is, maar een directiefunctie.
Jean Bâton bewijst dat premium ook van kleine merken kan komen
In de categorie Small ging de winst naar Jean Bâton, dat het opnam tegen Natuurhuisje. Het merk combineert humor en kwaliteit in een markt die gedomineerd wordt door grote spelers. Met een premiumpropositie, slimme productontwikkeling en een scherpe communicatiestrategie laat Jean Bâton zien dat lef loont. De jury prees vooral de consistentie en creativiteit waarmee het merk is gebouwd en de klinkende commerciële resultaten.
Waar marketing het verschil maakt
De voordrachten voor deze bijzondere erkenning van marketing excellence zijn de afgelopen periode verzameld door NIMA-leden, vakspecialisten en topmarketeers uit bedrijfsleven en onderwijs. Uit bijna honderd inzendingen stelde de jury een longlist samen, die na een uitgebreide vragenronde werd teruggebracht tot een shortlist per categorie. Deze organisaties presenteerden hun case live aan de jury – waarna de winnaars zijn bepaald.
Juryvoorzitter en voorzitter van de categorie Large, Jan Willem Koch RM van Hallmark, ziet een duidelijke trend: “Wat we dit jaar zagen, is dat marketing in steeds meer organisaties niet langer een ondersteunende functie is, maar het vertrekpunt voor strategie. Van juridische disruptors tot bouwmarkten en consumentenorganisaties: de winnende cases bewezen stuk voor stuk dat marketing het verschil maakt als het wordt gedragen door de hele organisatie. Juist die integrale benadering – over alle P’s heen – maakte indruk op de jury.”
Marketing als groeimotor, niet als kostenpost
De NIMA Marketingprijzen zijn de enige Nederlandse marketingprijzen die integraal beoordelen – van positionering tot prijsstrategie, van product tot interne cultuur. Ze belonen geen losse acties, maar een systemische aanpak. Marketing dus, zoals het bedoeld is: als richtinggevende kracht binnen organisaties.