020 - 503 93 00 
info@nima.nl 
Op 17 april zijn de negen genomineerde bedrijven bekendgemaakt die in aanmerking komen voor de titel NIMA Marketing Company of the Year 2024. De vakprijzen worden op 12 juni uitgereikt tijdens NIMA Marketing Day in drie categorieën: Small, Medium en Large.
Basic-fit is naast Mc. Donald’s en Praxis genomineerd in de categorie Large.
Basic-Fit is genomineerd in de categorie Large, samen met McDonald’s en Praxis. Carlijn Prins, Senior Brand & Communication Specialist en Erica van Vonderen – Hahn, Chief Commercial Officer, leggen uit hoe het merk fitness niet alleen fysiek, maar ook mentaal toegankelijk maakt en waarom marketing bij Basic-Fit niet ‘de afdeling van de reclames’ is, maar de motor van alles.
De NIMA jaarprijzen heten uiteraard niet voor niets zo, het is geen erepodium omdat je een keer aan de beurt bent, maar jullie hebben écht iets heel goeds of bijzonders gedaan in 2024. In welke zin is deze nominatie écht terecht?
Deze nominatie is geen toeval. Het is het resultaat van jaren bouwen aan onze missie: fitness toegankelijk maken, zowel fysiek als mentaal.
In 2024 viel alles samen met Boost Your Mood: ons merkconcept over je goed voelen. Als onderdeel daarvan gaven we samen met Claude en MIND jongeren een stem in mentaal welzijn.
Geen push, maar échte pull. Hiermee hebben we miljoenen mensen bereikt, de sportintentie verhoogt en de merkvoorkeur laten stijgen. Kortom, we zijn een merk dat écht mensen in beweging brengt.
Het leuke aan de Jaarprijzen is dat NIMA echt ‘de teamprestatie’ op het podium zet. Marketingsucces is een groepsactiviteit. Kun je iets vertellen over de samenstelling van jullie team of de manier waarop jullie marketing is georganiseerd?
Bij Basic-Fit is marketing geen afdeling, maar de motor van onze groei. Alles wat onze leden raakt – van acquisitie tot app, van clubdesign tot service – komt samen in één afdeling.
En er is zelfs een team dat fulltime werkt aan het elimineren van fricties. Zo vertalen we kleine ergernissen naar structurele verbeteringen.
We werken allemaal data-gedreven: we zien waar leden afhaken, wat ze missen, en waar we kunnen verrassen. Zo verbeteren we continu én lanceren we doelgerichte innovaties, zoals het Boost Her Power trainingsprogramma.
Ook bij clubopeningen zetten we data slim in: met inzichten over sportintentie en demografie activeren we hyperlokaal – precies waar de kans op conversie het grootst is.
We werken allemaal in een vak waar hypes en trends een grote rol spelen. Welke grote verandering heeft bij jullie marketing een grote rol gespeeld afgelopen jaren?
We hebben de shift van push naar pull omarmd. We bewegen mee met het leven van onze leden en spelen snel in op sport- en gezondheidstrends.
Het draait niet langer om ‘er goed uitzien’, maar steeds meer om ‘je goed voelen’. Mentaal welzijn is nu een vaste pijler in onze propositie.
En Gen AI? Die zit al stevig in onze Member-flow, niet als gimmick, maar als versneller van personalisatie.
Bijna alle marketingprijzen die in Nederland worden uitgereikt gaan over marketingcommunicatie; de reclame, de creatie, de campagnes, noem maar op. Dit gaat over álle marketing, van slim data-gebruik en strategie tot klantervaring. Commercieel succes in een snel veranderende wereld. Wat maakt dat jullie daar goed in zijn? Dat totale proces?
Marketing is bij ons geen afdeling, maar ieders verantwoordelijkheid. Succes zit niet in wat we zeggen, maar in wat we waarmaken: een sterk product en een missie die je voelt. Dat brengt inmiddels ruim 4.4 miljoen Members in beweging.