020 - 503 93 00 
info@nima.nl Vertel een verhaal.
Algoritmes, AI en nieuwe platforms herschrijven de spelregels van digitale marketing. De manier waarop klanten producten of diensten vinden, verandert compleet. Volgens Sebastiaan Elsholz, auteur van De Grote Marketing Reset, is dit geen evolutie, maar een reset. De subtitel; AI geeft je superkrachten – maar klanten glippen weg: zo win je ze terug is voor mij een beetje aanmatigend maar maakt mij ook nieuwsgierig wat de auteur nu werkelijk bedoelt.
De NIMA Register Marketeers schrijven regelmatig boekrecensies over onlangs verschenen marketingboeken. Eerder verschenen boekrecensies zijn terug te lezen op deze site.
De grote marketing reset
Auteur: Sebastiaan Elsholz
ISBN: 978909040297-0
Uitgever: Alderwood
Druk: 2025, eerste druk – 15 augustus
Recensent: Eric van Arendonk RM
Kort samengevat gaat het boek over de opkomst van AI binnen het marketingveld. De ontwikkelingen van kunstmatige intelligentie gaan razendsnel en leveren ook resultaat op. Enerzijds vervangen ze een aantal andere marketinginstrumenten en anderzijds bieden ze nieuwe mogelijkheden. Zo stelt de auteur dat Google of het werkwoord googelen snel aan kracht zal verliezen. Simpelweg, vanwege het feit dat AI je direct oplossingen aanbiedt in plaats van mogelijkheden in je zoekproces. Met AI kun je een hele opdracht ingeven in plaats van een zoekwoord.
De nieuwe richting van klantbereik
De Grote Marketing Reset laat zien waarom oude strategieën hun kracht verliezen en hoe je jezelf kunt positioneren om te winnen in deze nieuwe realiteit. Als voorbeeld noemt de auteur de opdracht “geef de drie meest toonaangevende marketingbureaus op het gebied van branding?” AI reikt je in no-time drie bureaus aan. Indien je als marketingbureau daar niet tussen staat, sta je met 1-0 achter. Het bereiken van klanten krijgt dus een nieuwe dimensie. Dit is slechts één van de mogelijkheden die AI je kan bieden. Dit alles wordt heel duidelijk uitgelegd, compleet met handvaten en aanbevolen platformen. Heel toegankelijk en eigenlijk direct toepasbaar.
AI niet ontkennen, maar omarmen
Als ik het nuchter bekijk is dat de grote reset waar de auteur het over heeft. Ik ben blij dat hij benadrukt dat branding essentieel is. Dit is al jaren zo en nog steeds zo. Daarmee geeft hij indirect aan dat de opkomst van AI eigenlijk een nieuw stuk gereedschap is voor de marketeer. Dit verschijnsel hebben we eerder gezien, bijvoorbeeld met de komst van internet. We weten inmiddels dat we dergelijke ontwikkelingen niet moeten ontkennen of bagatelliseren, maar juist moeten omarmen. Dit boek zal je daar zeker bij helpen. Wacht niet te lang want je loopt zo achter bij de ontwikkelingen.
Ethiek versus trucjes
Persoonlijk ben ik heel blij met de nodige aandacht die de auteur schenkt aan ethiek. Mijns inziens een steeds belangrijker onderwerp voor de marketeer. Want ook dit nieuwste stuk gereedschap zal menigeen gaan misbruiken, wat het vertrouwen in het vak niet ten goede komt. We horen al te vaak de term ‘marketingtrucje’.
Dit boek is voor ondernemers en marketeers die klaar zijn voor de toekomst
Het boek zal iedere ondernemer/marketeer die zich nu regelmatig achter zijn oren krabt over AI en die zich afvraagt ‘wat zou ik er mee kunnen’, helpen om de waarde van AI beter te beoordelen. Ook zal het de ontdekkingstocht in deze ontwikkeling verduidelijken. Het boek nodigt je uit om er een start mee te maken. Reken er wel op dat eenmaal gestart je niet meer terug wilt. Wellicht zul je af en toe hardop zeggen, “dat had ik eerder moeten weten”.
Veel succes.
Het boek zal op 15 augustus 2025 uitkomen
Credits foto: shutterstock