020 - 503 93 00 
info@nima.nl 
Vertel een verhaal. Wat dat te maken heeft met het boek Hero Brand? Alles. De auteur beschrijft namelijk hoe je van je merk een hero brand maakt via verhalen.
De NIMA Register Marketeers schrijven regelmatig boekrecensies over onlangs verschenen marketingboeken. Eerder verschenen boekrecensies zijn terug te lezen op deze site.
Hero Brand
Auteur: Rogier Heijning
ISBN: 9789090393216
Uitgever: Friends & Foes
Druk: 2024
Trefwoorden: strategie, marketing, merk, storytelling
Recensent: Ment Kuiper, Register Marketeer, Integrator en expert in marketing, communicatie en bedrijfsvoering
Storytelling als uitgangspunt
Tijdens mijn eigen inspiratiesessies en bijeenkomsten ga ik met de deelnemers nog wel eens in gesprek over ‘wat is nu eigenlijk een merk’? Volgens Giep is dat een associatie over ons product of dienst bij de klant. Het gaat me in deze recensie nu niet om het voeren van dat gesprek, maar wel om dat ene woord uit Gieps definitie van een merk: associatie. Iets in ons hoofd, onze hersenen wordt geraakt en wil dat merk volgen. Maar hoe dan?
Die associatie wordt voor een groot deel opgebouwd door het goede verhaal. Stel jezelf eens de volgende vraag: “welke docent uit de middelbare school kan ik me nog herinneren?” Voor mij was dat meneer Houtman, leraar Frans. Ik had niets met Frans maar wat kon die man vertellen over zijn vak, zelfs ik haalde een voldoende.
In een gesprek dat ik voerde met een filmregisseur gaf hij aan dat we veel zaken niet zien en dit geen probleem is, wanneer het verhaal maar aanslaat. Soms wordt zelfs bewust een scene ingebouwd om onze hersenen en dus onze associatie te beïnvloeden. Storytelling dus. Vertel het juiste verhaal, breng dat op een goede manier en de associatie ontstaat. En storytelling is niet alleen zomaar een verhaal, er zit een aanleiding/inleiding in, de strijd en tenslotte rond je af in het einde.
Een verhaal is mooi, maar een hero?
Vanuit jouw visie en missie en het doel van je product of dienst kijk je naar verschillende invalshoeken zoals maatschappelijke impact, klantempowerment, innovatie, gemeenschapsopbouw en inspiratie & motivatie. Hier gaat Heijning in dit boek op in. Aan de hand van een korte vragenlijst of je eigen inzichten kun je een eigen archteype kiezen. Dat zijn er twaalf, te weten; rebel, entertainer, beminnaar, verzorger, buur, optimist, leider, wijze, magiër, kampioen, maker of ontdekker.
De Hero Brand Approach
Nadat je je eigen held hebt ontdekt en je doel hebt bepaald, ga je op zoek naar je grootste tegenstander. Wat is de grootste uitdaging om je doel te bereiken?
De auteur helpt je met een online omgeving en de handvatten die direct worden aangereikt in het boek.
Wanneer je dan weet welke archetype voor jouw merk het meest passend is, begeleidt de auteur je per archetype om je praktisch verder te helpen:
- Een algemene omschrijving
- Toepassing in de verschillende doeldomeinen
- Waar kan het archetype nog meer voor strijden
- De tegenstander domeinen
- De toon en stijl van het verhaal dat aanslaat bij de doelgroep
- Het beeld dat erbij past
- De campagneopbouw voor jouw archetype
- Een praktisch en herkenbaar voorbeeld
En hoe nu verder?
Ik heb slechts één tip: schaf het boek aan, ga het lezen en vooral toepassen. Natuurlijk is alle begin moeilijk, maar de auteur kan je er zeker bij helpen. Een groot deel van zijn kennis en ervaring deelt hij met ons in zijn boek. Vanuit mijn praktijk heb dit concept uitgeprobeerd en het geeft echt inzicht en uiteindelijk ook succes.
Deze recensie heb ik niet echt opgebouwd als een story. Ik adviseer jou om dat voor je merk en strategie wel te doen. Dit boek helpt je daarbij.
Moet je dit boek lezen?
Denk dat ik het antwoord al heb gegeven maar de kracht van de boodschap zit in de herhaling. Zeker met alle hulpmiddelen online en offline (een waaier) is het een must.
Credits foto: shutterstock