020 - 503 93 00 
info@nima.nl 
Dit boek over citymarketing is maar liefst 5 centimeter dik en het bevat bijna 500 pagina´s. Een flinke kluif, lijkt het. Waar begin je aan? Uiteindelijk valt die kluif wel mee, ik heb het hele boek in drie etappes gelezen. Het boeit van begin tot het eind omdat je meegenomen wordt in het hele proces wat citymarketing Eindhoven heeft ondergaan.
De NIMA Register Marketeers schrijven regelmatig boekrecensies over onlangs verschenen marketingboeken. Eerder verschenen boekrecensies zijn terug te lezen op deze site.
Share the Vibe – van Eindhoven
Auteur: Peter Kentie
ISBN: 9789462265295
Uitgever: Lecturis
Druk: 2025, eerste druk
Recensent: Eric van Arendonk RM
Komen tot een gezamenlijke propositie
Al lezend komt het hele spectrum van het specifieke vakgebied dat citymarketing is, voorbij. Voor mij is hier marketing pur sang aan de orde. Terwijl je in een stad vele stakeholders met uiteenlopende belangen op één lijn moet zien te krijgen, moet één waarde propositie ontstaan. Hoe werk je samen en stimuleer je op een zodanige wijze, dat het in het voordeel is van de waarde propositie én alle betrokkenen? Waarbij je daarnaast een opdrachtgever (wethouder) hebt die politiek gekleurd is en die mogelijk iedere vier jaar van kleur verandert. Hoe dat in zijn werk is gegaan in een periode van ruim 15 jaar, wordt uitvoerig uit de doeken gedaan in dit boek.
Externe adviseurs
Mij boeide enorm de gekozen werkwijze voor het inhuren van externen. Niet via de gebruikelijke pitches, maar, bijvoorbeeld, het bundelen van de beste creatieven uit de regio. Dus van verschillende bureaus bij elkaar. Een vorm om een optimale regionale binding en kwaliteit te verkrijgen.
Het proces van de huisstijl
Share the vibe vormt min of meer een leidraad voor het uitvoeren van citymarketing. Ik ben enthousiast over het gedeelte waar het proces en vooral het nut van een eigen lettertype wordt behandeld. Een discussie die ik menigmaal heb moeten voeren en zelden in mijn voordeel heb kunnen beslechten. De kracht en meerwaarde ervan wordt prachtig uiteengezet. Belangrijk element hierbij is dat het gebruik van een aantal uitingen zoals het logo niet zo strak afgebakend is. Sterker, het wordt juist gestimuleerd om er zo creatief mogelijk mee om te gaan.
Visie
Gedurende de 500 pagina’s kom je relevante literatuur tegen en is er ruimte voor specialisten die hun visie geven. Het boek bewijst dat (city)marketing werkt. Dat het een vliegwiel kan zijn voor de hele stad en in het geval van Eindhoven, de regio. Daar kan menig marketeer veel van leren. Het geheel wordt afgesloten met een uiteenzetting van een twintigtal ervaringen van door de wol geverfde citymarketeers, een prachtige afsluiting van dit lijvige boek.
Dit boek is een must read voor iedereen die enigszins met citymarketing van doen heeft. Of je nu wethouder, raadslid of (city)marketeer bent. Ik weet zeker dat het je kaninspireren en je nieuwsgierig maakt.
Ik schreef in het begin “een hele kluif zo’n boek” maar geloof me, indien je betrokken bent bij dit aspect van het marketing vak, dan wordt het smullen. Knoop je servet maar om. En dan besef je ineens: ‘hé, ik heb het boek al uit en zul je concluderen dat het een ‘vet’ boek is’.
Credits foto: shutterstock