BWNO en NIMA bundelen krachten voor marketing met maatschappelijke impact

Samenwerking richt zich op toekomstbestendig marketingvak en business for better

Het lectoraat Ondenkbare Marketing, onderdeel van het Centre of Expertise Brede Welvaart en Nieuw Ondernemerschap (BWNO) van Avans Hogeschool, en NIMA starten een strategische samenwerking. Vanuit een gedeelde ambitie onderzoeken zij hoe marketing kan bijdragen aan maatschappelijke waarde én duurzame business.

Met deze samenwerking versterken BWNO en NIMA de verbinding tussen onderzoek, onderwijs en beroepspraktijk. Doel is het marketingvak te vernieuwen door praktijkgericht onderzoek, kennisdeling en het samenbrengen van verschillende perspectieven uit het vakgebied.

Langlopend onderzoek onder marketeers

De samenwerking start met het gezamenlijk opzetten van een longitudinaal onderzoek onder marketeers, met als centrale vraag:
“Hoe denken marketeers over marketing?”

Dit onderzoek brengt in kaart hoe professionals kijken naar hun rol, verantwoordelijkheden en impact in een veranderende samenleving. De inzichten vormen de basis voor verdere kennisontwikkeling, debat en vernieuwing van het marketingvak.

De toegevoegde waarde van NIMA

Als beroepsvereniging van, voor en door marketeers brengt NIMA een breed en divers netwerk van marketingprofessionals in: van jonge talenten tot senior decision-makers. Daarmee zorgt NIMA ervoor dat de onderzoeksinzichten direct worden gespiegeld aan de dagelijkse praktijk van het vak.

Daarnaast vertaalt NIMA de uitkomsten naar concrete toepassingen, zoals:

• kennisdeling via events, publicaties en communities

• input voor opleidingen, certificeringen en permanente ontwikkeling

• het agenderen van maatschappelijke thema’s binnen het marketingvak

Zo draagt NIMA bij aan een marketingpraktijk die verder kijkt dan korte termijnresultaten en expliciet aandacht heeft voor maatschappelijke impact.

Marketing als motor voor brede welvaart

BWNO en NIMA delen de overtuiging dat marketing een sleutelrol kan spelen in het realiseren van brede welvaart. Niet door meer te verkopen, maar door betere keuzes te maken: voor organisaties, voor consumenten en voor de samenleving als geheel.

Door hun netwerken en expertise te bundelen, zetten BWNO en NIMA een belangrijke stap richting een toekomstbestendig en maatschappelijk relevant marketingvak.

Samen werken zij aan marketing die niet alleen effectief is, maar ook verantwoord.