De kracht van citymarketing: Eindhoven kiest en wordt gekozen

De community Brand en Design ontving woensdag 19 november in een webinar Peter Kentie, bekend van de succesvolle, toonaangevende citymarketing van Eindhoven. Het werd een boeiende en vooral levendige dialoog tussen Peter en moderator (en community-bestuurslid) Pieter Aarts.

Daarin doken ze eerst in de loopbaan van Peter en waarom het onvermijdelijk was dat hij medio 2012 het stokje durfde op te pakken om een nieuwe identiteit voor Eindhoven te ontwikkelen: ‘want als de burgemeester in eigen persoon aan je bureau staat voelt dat toch als een aanbod dat je niet kunt weigeren’. Vervolgens deelde Peter – goed opgebouwd en gedoseerd – alle stappen die hebben geleid tot deze voorbeeldstellende case. Waarbij structureel commitment, meters maken, samenwerken, uithoudingsvermogen en het vast durven houden aan een sterke visie essentieel bleken voor de positieve impact tot op de dag van vandaag.

Peter sloot af met zijn belangrijkste learnings, zoals de kwaliteit van het opdrachtgeverschap, het belang van gedegen onderzoek, het betrekken van alle relevante stakeholders, het meetbaar durven maken van harde en zachte waarde, en – last but not least – het vrij durven laten van een beeldmerk (maar… alleen binnen duidelijke en niet-onderhandelbare kaders!). Dat alles onder Kentie’s motto ‘durf als stad te kiezen om gekozen te worden’.

Bekijk hier dit onderhoudende webinar terug

Meer willen weten?

Het prachtige boek ‘Share the vibe’ waarin Peter Kentie de case uitgebreid vastlegde:

https://www.managementboek.nl/boek/9789462265295/share-the-vibe-peter-kentie

Roel Stavorinus schreef eerder twee interessante artikelen over de case van Eindhoven vanuit marketingperspectief:

https://www.marketingfacts.nl/berichten/allerbeste-nederlandse-citymarketingcase-is-eindhoven/

https://www.marketingtribune.nl/design/weblog/2025/03/column-de-stad-is-het-merk/index.xml