020 - 503 93 00 
info@nima.nl 
Tijdens een bijeenkomst van de AI in Marketing-community stond één vraag centraal: wat gebeurt er als je jezelf, je merk of zelfs een heel nieuwe persoonlijkheid kunt klonen met AI? De sessie bracht inspirerende voorbeelden, concrete tools en ook ethische vragen. Wat blijkt: digitale dubbelgangers zijn geen toekomstmuziek meer. Ze zijn er al. En marketeers doen er goed aan zich erin te verdiepen.
Digital Twins: efficiënt, schaalbaar en verrassend persoonlijk
Wilco Verdoold RM, docent en onderzoeker, opende de middag met een verkenning van digitale klonen, ofwel digital twins. Zijn eigen AI-versie, getraind op zijn toon, expertise en inhoud, blijkt uitermate geschikt voor het beantwoorden van veelgestelde vragen van studenten. Daarnaast liet hij een digitale sommelier zien, die overtuigend wijnadvies geeft inclusief subtiele verkooptechnieken.
Voor marketeers laat dit zien dat digital twins niet alleen functioneel kunnen zijn, maar ook merkpersoonlijkheid kunnen dragen, mits goed ontworpen en transparant toegepast.
Viral met een virtueel gezicht
Vervolgens nam B2B-marketeer Jerrel Arkes de groep mee in zijn persoonlijke reis met AI-influencers. Wat begon als een carnavalesk experiment met AI-liedjes en visuals groeide uit tot miljoenenpubliek op TikTok en Spotify.
Zijn huidige project, BoxxBoxx, is een fictieve Formule 1-fan en influencer die muziek maakt over races, commentaar geeft via AI-generated vlogs en binnen enkele maanden duizenden volgers verzamelde. Cruciale succesfactoren: snel inspelen op actualiteit, slim combineren van tools als Suno, VEO3 en Elevenlabs en inhoud die mensen willen delen.
Zijn credo: hou het dicht bij jezelf, combineer tools slim en, in zijn eigen woorden, “zeg nee tegen Chardonnay”.
Transparantie, ethiek en de rol van marketing
Zowel Wilco als Jerrel gingen niet voorbij aan de ethische kanten van hun werk. Wat als gebruikers zich hechten aan digitale karakters? Hoe voorkom je misleiding of stereotypering? En hoe transparant moet je zijn over AI-gebruik?
Jerrel labelt al zijn AI-content, benoemt het expliciet in bioteksten en zoekt het gesprek met critici op, onder meer via zijn eigen podcast. Juist deze openheid werd door de deelnemers gewaardeerd: technologie mag dan complex zijn, duidelijkheid over intentie en toepassing is essentieel.
Van inspiratie naar creatie
Tot slot begeleidde Kim Pot de deelnemers in een hands-on sessie waarin zij hun eigen AI-kloon ontwikkelden. Ze startten met persona’s in ChatGPT, werkten die visueel uit met tools als Ideogram en Nano Banana, en brachten ze tot leven met HeyGen. Een praktische manier om te ervaren hoe snel – en relatief eenvoudig – een digitale versie van jezelf of je merk tot stand komt.
De conclusie van de middag: AI-gepersonaliseerde personages zijn geen hype, maar een strategische uitdaging voor marketeers. Ze bieden kansen voor schaal, vernieuwing en herkenbaarheid zolang ze bewust, creatief en ethisch worden ingezet.