“Eerst prikkelen, dan praten” Twan Vrijsen treedt toe tot bestuur NIMA Regio Zuid

Twan Vrijsen is hoofd marketing en communicatie bij Barli, dé woningfabriek van Nederland. Daar bouwt hij aan een onderscheidend merk binnen de snelgroeiende wereld van duurzame woningbouw. Vanaf nu gaat hij ook meebouwen aan de NIMA Regio Zuid Community. Tijd voor een kennismaking met dit nieuwe bestuurslid.

Wat was voor jou de aanleiding om je aan te sluiten bij het bestuur van NIMA Regio Zuid?
‘Ik bezoek al enkele jaren met veel plezier de bijeenkomsten van NIMA Zuid. Die kijkjes in de keuken bij bedrijven en inzichten van andere marketeers zijn voor mij een verrijking. Dus daar draag ik ook vanuit het bestuur de komende jaren graag aan bij.’

Je hebt gewerkt bij bureaus én aan klantzijde. Wat neem je vanuit beide werelden mee als marketeer? En hoe helpt dat bij het bouwen van een sterk merk zoals Barli?
‘Bij bureaus leer je om altijd te zoeken naar het vergrootglas waarmee je strategisch en creatief onderscheidend kunt zijn. Eerst prikkelen, dan praten. Als bureau ben je ook ultiem klantgericht – je maakt je werk niet voor eigen eer en glorie, maar voor het succes van de ander. Dat zijn kenmerken die mij enorm helpen om te bouwen aan ons merk, als bouwbedrijf én als werkgever.’

Bij Barli werk je aan de marketingcommunicatie van een snelgroeiend bedrijf in duurzame woningbouw. Wat vraagt dat van je als marketeer?
‘De dynamiek van een snelgroeiende organisatie vind ik lekker. Never a dull moment. Er is een enorme maatschappelijke urgentie om slimmer, sneller, duurzamer en betaalbaarder te bouwen. Dat is waar wij als Barli goed in zijn. We zijn de grootste houtbouwer van Brabant en hebben een duidelijke ambitie: wij willen dé woningfabriek van Nederland zijn. Die stip op de horizon en bijbehorende strategische doelen geven richting aan alles wat we doen. Daarbij hebben we een cultuur waar veel ruimte is om te pionieren, nieuwe initiatieven te nemen en krijg ik behoorlijk wat vertrouwen en vrijheid. Toen ik vier jaar geleden begonnen was er nauwelijks marketing-mindset binnen het bedrijf. Dat is wel veranderd, maar daar kunnen we nog steeds flinke stappen in zetten. Bijvoorbeeld door ons nog meer als duurzame conceptuele woningbouwer te positioneren. Daarin spelen productdenken, klantgerichtheid en marketing een belangrijke rol.‘

Wat zie jij als de grootste marketinguitdaging voor merken in het Zuiden van Nederland?
‘Jeetje, zijn marketinguitdagingen geografisch zo verschillend dan? Waar “vroeger” bescheidenheid zogenaamd kenmerkend was voor het zuiden, heeft dat volgens mij al lang plaatsgemaakt voor stevige zelfbewustheid. Dat vind ik een fijne eigenschap, want er gebeurt hier heel veel moois – ook als we dat niet van de daken schreeuwen.’

Wat hoop jij met jouw bijdrage binnen NIMA Regio Zuid op gang te brengen of te versterken?
‘Er staat een hele sterke basis, met telkens weer een prachtig jaarprogramma. Dat verdient nog meer bezoekers, nog meer bereik en nog meer betrokken marketeers. Daar wil ik graag vanuit het bestuur aan bijdragen.’

Welke trend of ontwikkeling binnen marketing volg jij met extra interesse en waarom?
‘Binnen de bouwsector zie je steeds meer aandacht voor het bouwen aan merken, aan klantgerichtheid en onderscheidende proposities. Sommige start-ups doen dat geweldig, maar ook de grote jongens kiezen deze koers. Dat is voor mij interessant om te volgen.’

Als je één marketingbuzzword mocht schrappen, welke zou dat zijn? En wat zou jij er liever voor in de plaats zetten?
‘Na de why-hype en purpose-periode moet tegenwoordig alles impact maken. Die scoort bij mij vrij hoog in de bullshitbingo.’

Tot slot: wat inspireert jou buiten je werk om met nieuwe energie naar het vak te blijven kijken?
‘We hebben net de Dutch Design Week achter de rug, dat vind ik elk jaar weer een hoogtepunt omdat je zoveel nieuwe dingen ziet en ideeën opdoet. Ik volg vol verwondering andere mensen, andere marketeers, andere bedrijven, andere omgevingen. Er is zoveel goed creatief werk te zien. Inspiratie zit overal, als je maar met open vizier om je heen blijft kijken!’

Welkom in het bestuur van NIMA Regio Zuid, Twan!