020 - 503 93 00 
info@nima.nl 
Tijdens NIMA Marketing Day op 11 juni in de Fabrique in Utrecht zijn de winnaars van de NIMA Marketing Company of the Year Awards bekendgemaakt. HEMA, Crisp en STOX Energy Socks werden bekroond voor hun uitzonderlijke marketingprestaties in 2025. In de categorie Large ging de prijs naar HEMA, Crisp won in de categorie Medium en STOX Energy Socks werd uitgeroepen tot winnaar in de categorie Small.
De NIMA Marketingprijzen erkennen organisaties die marketing niet zien als een losse campagne of afdeling, maar als een integrale kracht binnen de organisatie. Van merkstrategie en positionering tot productontwikkeling, prijsbeleid, distributie, communicatie, interne cultuur en aantoonbare businessimpact: juist de samenhang maakt het verschil.
HEMA laat zien hoe je een icoon opnieuw laadt
In de categorie Large bleef HEMA de andere genomineerden KPN en NPO voor. HEMA wist de jury te overtuigen met een indrukwekkende en consequente herbouw van de volledige marketingstrategie. Na jaren van dalende prestaties koos de organisatie niet voor symptoombestrijding maar voor een fundamentele herziening van de marketingmix.
De jury prees vooral de manier waarop HEMA marketing organisatie breed heeft verankerd. Van assortiment en winkelconcepten tot loyaliteit, medewerkersbetrokkenheid, duurzaamheidspositionering en communicatie: alles werd in samenhang aangepakt. Het terugbrengen van drie prijsklassen naar één prijsklasse is volgens de jury een concreet voorbeeld van een strategische keuze die direct effect had op klantperceptie en koopgedrag.
Ook het herstel van merkeigendom en de investering in een sterk intern marketing- en designteam maakten indruk. HEMA ontwikkelde opnieuw een herkenbaar, eigen en onderscheidend merkgeluid, consistent doorgevoerd over kanalen en contactpunten.
De resultaten benadrukken de kracht van deze aanpak: een duidelijke trendbreuk van jarenlange omzetdaling naar meetbare groei. Daarmee is HEMA volgens de jury een van de sterkste voorbeelden van integrale marketingtransformatie in de categorie Large.
Crisp bewijst dat scherpe keuzes winnen in een drukke markt
In de categorie Medium gingen FYEO en Verpact de strijd aan met Crisp, waarbij Crisp uiteindelijk als winnaar uit de bus kwam. De online supermarkt wist de jury unaniem te overtuigen met een onderscheidende merkpositionering, een datagedreven aanpak en een marketingstrategie die volledig vanuit de eigen organisatie is opgebouwd.
Wat de jury vooral indrukwekkend vond, is wat Crisp met een relatief klein team en beperkte middelen heeft neergezet. Geen groot-budget-marketing, maar slimme, scherpe keuzes die aantoonbaar werken. Crisp claimt een eigen plek in het competitieve landschap van online supermarkten, met heldere segmentatie, sterke doelgroepfocus en een consistente merkpersoonlijkheid.
Activaties zoals pop-ups laten zien hoe Crisp dichtbij de doelgroep komt en merkervaring en merkvoorkeur versterkt. Tegelijkertijd wordt data uit de eigen organisatie effectief ingezet om kanaalkeuzes, proposities en communicatie continu te optimaliseren.
De jury ziet marketing bij Crisp als strategisch fundament voor groei. Merkbouw, productontwikkeling, content, customer journey en performance versterken elkaar zichtbaar. Ook de duurzaamheidskoers, met aandacht voor lokaal, regeneratief en biodiversiteit, draagt bij aan de geloofwaardigheid en relevantie van het merk.
Crisp laat daarmee zien dat marketing niet alleen verkoop ondersteunt maar richting geeft aan de hele organisatie.
STOX Energy Socks zet een hele categorie in beweging
In de categorie Small ging de winst naar STOX, dat het opnam tegen OGB. De jury was onder de indruk van de volledigheid en strategische scherpte van de marketingcase. Het merk laat zien hoe een bestaande categorie opnieuw geladen kan worden: van medische steunkous naar performance- en lifestyleproduct voor actieve consumenten.
De marketingmix van STOX is consistent en overtuigend ingevuld. Product, prijs, distributie en promotie versterken elkaar duidelijk. Het premium product, de herkenbare visuele identiteit, de geselecteerde retailpartners, educatie en lokale relevantie per markt vormen samen een sterk geheel.
De jury waardeerde met name de keuze om naast performance marketing ook nadrukkelijk te investeren in brand marketing. STOX bouwt niet alleen aan conversie, maar ook aan perceptieverandering, merkherkenning, community en voorkeur op de lange termijn.
De resultaten zijn goed onderbouwd en laten structurele groei zien. Als category creator in Nederland bewijst STOX dat marketing niet alleen een merk kan bouwen, maar ook een categorie in beweging kan zetten.
Marketing als strategische kracht
De cases van HEMA, Crisp en STOX Energy Socks laten zien dat marketing in steeds meer organisaties een strategische rol opeist. Of het nu gaat om de herpositionering van een nationaal retailicoon, het bouwen van een onderscheidend groeiplatform in food retail of het opnieuw definiëren van een bestaande productcategorie: marketing blijkt opnieuw de motor achter duurzame groei.
De jury spreekt haar waardering uit voor alle genomineerden. De kwaliteit van de cases was hoog, de presentaties waren overtuigend en de betrokkenheid vanuit de teams was duidelijk voelbaar. In alle categorieën werd zichtbaar hoe marketing, wanneer het breed gedragen wordt binnen de organisatie, merken sterker maakt en businessresultaten versnelt.
Marketing als groeimotor, niet als kostenpost
De NIMA Marketing Company of the Year Awards zijn de enige Nederlandse marketingprijzen die organisaties integraal beoordelen. Van positionering tot prijsstrategie, van productontwikkeling tot interne cultuur en van merkbouw tot aantoonbare resultaten.
De winnaars van dit jaar laten zien waar marketing op zijn best toe in staat is: richting geven, keuzes afdwingen, merkwaarde bouwen en groei realiseren. Marketing dus, zoals het bedoeld is: als strategische kracht binnen organisaties.
Foto’s door: Okay Stories | Storytelling Campagnes & Commercials