Jan Willem Koch RM: Waarom jouw marketingcase niet mag ontbreken bij de NIMA Marketingprijzen

Het is verleidelijk om altijd vooruit te kijken. De volgende campagne, de volgende lancering, de volgende strategie. Toch is reflectie minstens zo waardevol. De NIMA Marketingprijzen bieden een podium aan marketingcases die niet alleen succesvol waren, maar ook de koers van een organisatie hebben beïnvloed. En die kans om jouw case te laten zien, ligt nu voor het oprapen.

Wat maakt een marketingcase een winnaar?

Volgens juryvoorzitter Jan Willem Koch RM draait het niet alleen om creativiteit of een slimme campagne. De beste cases onderscheiden zich door een strategische visie die over meerdere jaren wordt ingezet en waarvan de impact over de verschillende P’s van de marketingmix zichtbaar is. Een winnende case laat zien dat marketing meer is dan communicatie: het is een integraal onderdeel van de bedrijfsvoering.

Daarnaast is timing essentieel. Voor de editie van 2025 kijkt de jury naar de meest bijzondere resultaten die in 2024 zijn behaald. Dat betekent dat inzendingen niet alleen moeten bewijzen dat er een sterke strategie achter zit, maar ook dat deze strategie recent heeft geleid tot tastbare, overtuigende resultaten.

Wat verwacht de jury te zien in een case?

De basis is helder: een goed geformuleerde doelstelling. Wat wilde het marketingteam bereiken en voor wie? Vervolgens moet de strategie logisch en integraal zijn opgebouwd, waarbij verschillende P’s worden ingezet om het doel te bereiken. Sterke cases laten niet alleen een gedegen executie zien, maar ook de impact op de gehele organisatie.

Succesvolle cases uit voorgaande jaren – zoals die van SNS Bank, Oma’s Soep en Soof Drinks – bewijzen dat marketing meer kan zijn dan een serie losse campagnes. Ze laten zien dat een goed doordachte strategie de manier waarop een bedrijf opereert wezenlijk kan veranderen.

Trends: minder marketingkunstjes, meer impact

Uit de beste inzendingen van de afgelopen jaren ziet de jury een duidelijke verschuiving. De tijd van geïsoleerde marketingtrucs is voorbij. De sterkste cases hebben een directe invloed op de hele organisatie en laten zien hoe marketing als drijvende kracht kan fungeren.

Daarnaast valt op dat de rol van traditionele media afneemt. Waar vroeger grote campagnes op televisie of in printmedia de standaard waren, spelen andere P’s nu een grotere rol. Dat vraagt om meer creativiteit en integrale oplossingen. Cases zoals die van Bever en WasteCraft laten zien hoe merken met een doordachte aanpak een compleet nieuw speelveld kunnen creëren.

Waarom zou je jouw case moeten insturen?

Veel marketingteams zijn al weer bezig met de volgende uitdaging. Maar juist even terugkijken en reflecteren op de strategie en resultaten kan waardevolle inzichten opleveren. Inzenden betekent niet alleen een kans op erkenning, maar ook een moment om te leren en successen te vieren.

Bovendien is het proces laagdrempelig. De jury biedt een helder gestructureerd traject met duidelijke verwachtingen per fase. Elke stap biedt een kans om feedback te krijgen en de impact van de case verder te verdiepen. De finalisten krijgen op 12 juni 2025 een podium tijdens NIMA Marketing Day in DeFabrique, Maarssen – een uitstekende kans om de marketingprestaties van jouw organisatie zichtbaar te maken.

De deadline nadert

Aanmelden kan tot 20 februari 2025. Dus als jouw marketingstrategie in 2024 impact heeft gemaakt, is dit hét moment om die in de spotlight te zetten. Bekijk de details en meld je aan via deze pagina.