020 - 503 93 00 
info@nima.nl 
Van muziekmanagement tot Marketing Manager in de bouw: het carrière pad van Michiel Prijs is allesbehalve standaard. Toch voelt hij zich helemaal thuis in zijn vak. Sinds drie jaar is hij Marketing Manager bij Schüco Nederland, een toonaangevende ontwikkelaar en leverancier van gevelsystemen en bouwcomponenten. “Als generalist moet je van veel dingen iets weten – en dat maakt het juist leuk.”
Michiel begon zijn loopbaan niet direct als marketeer, vertelt hij enthousiast: “Ik ben opgeleid als communicatiespecialist, met een focus op visual design. Marketing kwam er als interesse geleidelijk bij.” Zijn eerste ervaringen deed hij op bij Fletcher Hotels, waar hij verantwoordelijk was voor de communicatie van maar liefst zestien hotels. “Van het organiseren van evenementen tot promofilms maken en menukaarten ontwikkelen. Social media was toen nog nieuw, en ik was degene die dat binnenbracht. Dat was toen nog heel vooruitstrevend.”
Na een uitstap naar de Gouden Gids – waar hij van dichtbij meemaakte hoe een traditionele organisatie de overstap maakte naar digitaal – volgde opnieuw een periode in de hospitality. Vervolgens stapte hij over naar de logistiek bij GLS, waar hij de rebranding begeleidde. Die ervaring bleek een goede opmaat naar zijn huidige functie bij Schüco. “Via mijn vader en oom, die beiden in de bouw werken, had ik al feeling met die wereld. En het is een interessante branche: traditioneel, maar daardoor juist vol kansen.”
De kracht van consistentie
De marketinguitdagingen binnen de bouwsector zijn groot en divers, zegt Michiel. “Onze doelgroepen lopen sterk uiteen: van architecten en verwerkers tot ontwikkelaars. Die verscheidenheid maakt het lastig om je boodschap consistent te houden.” Volgens hem is het belangrijk om niet mee te gaan in elke hype. “AI is natuurlijk een hot topic, maar je moet de basis niet uit het oog verliezen. Het gaat erom dat je je merk en boodschap op een geloofwaardige manier neerzet.”
Generalist met een nieuwsgierige geest
Als SMP’er ziet Michiel het belang van blijven leren. “De SMP-status is voor mij meer dan een titel – het is een stok achter de deur om mijn kennis up-to-date te houden. Zonder die verplichting zou ik waarschijnlijk minder snel trainingen volgen. Maar het levert me ook echt iets op. Je doet nieuwe inzichten op, kijkt weer even anders naar je eigen aanpak.”
Zijn brede interesseveld helpt daarbij. “Neuromarketing blijft me fascineren: waarom mensen doen wat ze doen, bewust of onbewust. En ook design en vormgeving trekken me nog steeds aan. Dat maakt het vak voor mij zo boeiend – het is nooit af.”
Over de rol van Nederland binnen het marketingvak is Michiel positief. “Op thema’s zoals duurzaamheid lopen we echt voorop. Dat biedt ook kansen om het marketingverhaal steviger te maken, zeker in een sector als de bouw waar die transitie nog volop gaande is.”
Michiel is er duidelijk over: een sterke marketingfunctie vraagt om nieuwsgierigheid, aanpassingsvermogen en het lef om nieuwe dingen te proberen. “Als generalist wil je van alles iets weten. En dan helpt het als je jezelf blijft voeden – via trainingen, sparren met vakgenoten of simpelweg jezelf de vraag stellen: waarom doen we het eigenlijk zo?”