“Laat zien hoe marketing echt bijdraagt” Jan Willem Koch RM over de NIMA Marketingprijzen

Jan Willem Koch RM is juryvoorzitter van de NIMA Marketingprijzen én voorzitter van de categorie Large. Als Register Marketeer en ervaren strategisch leider benadrukt hij het uitgangspunt van de prijs Marketing Company of the Year: het gaat niet om één campagne, maar om marketing die structureel bijdraagt aan de koers en het succes van de organisatie. In dit interview deelt hij wat hij hoopt terug te zien in de inzendingen van 2025 en waarom meedoen meer oplevert dan alleen kans op een award.

Wat hoop je dit jaar te zien in de inzendingen voor Marketing Company of the Year?
“Bij Marketing Company of the Year zoek ik nadrukkelijk naar organisaties waarin marketing structureel het verschil maakt. Niet één geslaagde campagne, maar een duidelijke visie op marketing die doorwerkt in strategie, cultuur en dagelijkse keuzes. Ik ben benieuwd naar bedrijven die laten zien hoe marketing verankerd is in de organisatie en over meerdere jaren aantoonbaar bijdraagt aan groei, relevantie en onderscheidend vermogen.”

Waarom is het juist nu belangrijk voor marketingteams om hun werk te delen in deze categorie?
“Omdat deze prijs juist laat zien waar marketing echt thuishoort: aan de kern van de organisatie. In een tijd waarin veel bedrijven worstelen met focus, transformatie en vertrouwen, is het belangrijk om voorbeelden te laten zien van organisaties waar marketing richting geeft. Door mee te doen aan Marketing Company of the Year laat je zien dat marketing geen losse functie is, maar een verbindende kracht.”

Wat maakt meedoen aan Marketing Company of the Year waardevol, ook als je niet wint?
“Deze categorie dwingt organisaties om verder te kijken dan losse successen. Als juryvoorzitter zie ik hoe waardevol het is wanneer teams samen reflecteren op vragen als: wat is onze marketingfilosofie, hoe werken we samen, en wat is ons gezamenlijke effect?
Die gezamenlijke reflectie — marketing, directie en andere disciplines — is misschien wel de grootste kracht van deze prijs.”

Welke boodschap heb je voor teams die twijfelen of zij ‘Marketing Company of the Year’ kunnen zijn?
“Veel organisaties denken te snel dat ze ‘nog niet ver genoeg zijn’. Maar perfectie is niet het criterium. Wat ons interesseert, is consistentie, richting en bewustzijn. Als je als organisatie kunt uitleggen welke rol marketing speelt, welke keuzes je hebt gemaakt en hoe je daar samen in leert en groeit, dan ben je absoluut relevant voor deze categorie.”

Hoe zie jij de rol van marketing terugkomen bij organisaties die kans maken op Marketing Company of the Year?
“Bij sterke inzendingen zie ik marketing als kompas: het verbindt klantinzichten, data, creativiteit en strategie. Marketing zit niet aan het einde van het proces, maar helpt bepalen wat een organisatie doet en waarom. Ik hoop inzendingen te zien waarin marketing duidelijk bijdraagt aan langetermijnwaarde voor klanten, medewerkers én maatschappij.”

Wat zou je zeggen tegen organisaties die denken: ‘we hebben daar nu geen tijd voor’?
“Juist deze categorie verdient tijd. Niet omdat je iets moet verantwoorden aan de jury, maar omdat het waardevol is om als organisatie even stil te staan bij waar je voor staat. In mijn ervaring levert die reflectie niet alleen een sterke inzending op, maar ook interne trots, scherpere focus en betere samenwerking.”

Wat is het grootste misverstand over Marketing Company of the Year?
“Dat het een prijs is voor de ‘meest zichtbare’ of ‘meest creatieve’ organisatie. In werkelijkheid zoeken we naar bedrijven die marketing consequent en bewust inzetten als onderdeel van hun bedrijfsvoering. Soms zit die kracht juist in rustige, slimme en goed verankerde keuzes en die verhalen zien we heel graag.”

Laat je marketing het verschil maken? Laat het zien.
Werk jij in een grote organisatie en heeft jouw team met marketing echt impact gerealiseerd? Dan is dit het moment om je werk zichtbaar te maken. De NIMA Marketingprijzen belonen strategie, effectiviteit en vakmanschap. Ook (of juist) in organisaties waar marketing van binnenuit het verschil maakt.

Meld je aan voor de NIMA Marketingprijzen 2025
Meer informatie en inschrijven