020 - 503 93 00 
info@nima.nl 
De transitie naar een circulaire economie is een van de grootste uitdagingen van deze tijd. Bedrijven en consumenten spelen hierin een cruciale rol, maar zonder gedragsverandering en strategische positionering blijft de noodzakelijke versnelling uit. Marketeers kunnen hier een sleutelrol in spelen. Zij hebben de kennis en vaardigheden om consumentengedrag te beïnvloeden, merken toekomstbestendig te maken en interne en externe stakeholders in beweging te brengen. Maar hoe doe je dat concreet? Welke competenties heb je nodig om als marketeer bij te dragen aan een circulaire toekomst?
Marketing Skills voor de Circulaire Transitie
Om marketeers te ondersteunen bij deze uitdaging, is het initiatief Marketing Skills voor de Circulaire Transitie gestart. Dit project wordt gedragen door een coalitie van Circularities, Hogeschool Utrecht, Deseos, PIM en NIMA en heeft als doel marketeers te trainen en mobiliseren om een actieve rol te spelen in de circulaire transitie. Dit wordt mede mogelijk gemaakt door financiering van het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat.
Uit de Integrale Circulaire Economie Rapportage (ICER) blijkt dat slechts zes procent van de Nederlandse bedrijven actief bezig is met circulariteit. Veel organisaties zien circulariteit als een technische uitdaging, maar zonder de juiste menselijke vaardigheden en gedragsverandering blijft echte transformatie uit. Marketeers kunnen hierin een drijvende kracht zijn, maar hebben handelingsperspectief nodig. Dit project richt zich daarom op de ontwikkeling van cruciale competenties en het bouwen van een netwerk van voorlopers die samen de circulaire economie versnellen.
De toekomstmarketeer als change agent
De toekomstmarketeer is een ‘groene’ marketeer binnen een ‘grijze’ organisatie. Zij hebben de intrinsieke motivatie om duurzame verandering teweeg te brengen en vervullen een rol als boundary spanner: een verbinder tussen disciplines, afdelingen en stakeholders. Hiervoor zijn specifieke vaardigheden nodig, zoals:
- Systeemdenken: het begrijpen van de bredere impact van marketing op duurzaamheid.
- Veranderkunde: het vermogen om interne en externe stakeholders te mobiliseren.
- Storytelling: het overtuigend communiceren over de waarde van circulariteit.
- Innovatief denken: het ontwikkelen van circulaire businessmodellen.
- Datagedreven werken: het meten en aantonen van impact.
Daarnaast spelen interpersoonlijke en relationele vaardigheden een grote rol. Het overtuigen van collega’s en het creëren van draagvlak vraagt om communicatieve vaardigheden, strategisch denken en de capaciteit om duurzame businesskansen inzichtelijk te maken.
Samen bouwen aan de beweging
Het project richt zich op drie pijlers:
- Competentieontwikkeling – Een trainingsprogramma waarin voorlopers andere marketeers helpen handelingsperspectieven te ontwikkelen.
- Coalitie van voorlopers – Een netwerk van pionierende marketeers die kennis en ervaring delen om een bredere beweging te stimuleren.
- Peer-to-peer leren – Een interactief leerplatform en bijeenkomsten waar marketeers inspiratie en concrete handvatten krijgen om de transitie in hun organisaties te versnellen.
Doe mee: 10 april bijeenkomst in Utrecht
Op 10 april organiseren we een bijeenkomst op de Hogeschool Utrecht, waar we marketeers informeren over de voortgang van dit project. Maar we zoeken vooral gedreven professionals die actief willen bijdragen aan deze beweging. We zijn op zoek naar voorlopers: marketeers die niet alleen willen leren, maar ook het voortouw willen nemen en anderen in beweging willen brengen.
Ben jij zo’n marketeer? Wil jij je kennis inzetten als een force for good en de circulaire economie helpen versnellen? Dan nodigen we je van harte uit om op 10 april aanwezig te zijn. Laat ons weten dat je komt en sluit je aan bij een groeiende community van impactmakers.
Interesse? Meld je aan via deze aanmeldlink voor de bijeenkomst van 10 april.
Voor meer informatie kun je ook contact opnemen met Emma Brouwer van Circulairities.