020 - 503 93 00 
info@nima.nl 
In een recent artikel op Marketing Week bespreken Peter Weinberg en Jon Lombardo, medeoprichters van Evidenza, hoe marketeers kunstmatige intelligentie (AI) effectiever kunnen inzetten. Ze stellen dat veel marketeers AI momenteel vooral gebruiken voor eenvoudige taken, zoals het schrijven van social media posts, en daarmee de strategische potentie van AI onbenut laten.
AI als strategisch instrument
Weinberg en Lombardo benadrukken dat AI niet slechts een hulpmiddel is voor operationele taken, maar juist ingezet kan worden voor complexe strategische vraagstukken. Door AI te gebruiken bij het ontwikkelen van marketingstrategieën, zoals segmentatie, targeting en positionering, kunnen marketeers sneller en efficiënter verschillende scenario’s testen en optimaliseren. Dit maakt het mogelijk om strategieontwikkeling van een jaarlijkse activiteit om te vormen tot een continu proces dat direct kan inspelen op veranderende marktomstandigheden.
Het belang van de juiste benadering
Een effectieve inzet van AI vereist volgens de auteurs een zorgvuldige orkestratie van verschillende AI-modellen, elk met hun eigen specialisaties. Net zoals een dirigent verschillende secties van een orkest aanstuurt, zouden marketeers moeten leren welke AI-modellen geschikt zijn voor specifieke taken en hoe ze deze optimaal kunnen inzetten. Het beheersen van deze ‘AI-orkestratie’ kan leiden tot significante verbeteringen in marketingprestaties.
Relevantie voor Nederlandse marketeers
Voor Nederlandse marketeers biedt dit inzicht kansen om AI niet alleen te zien als een tool voor efficiëntie, maar vooral als een middel om strategische beslissingen te versterken. Door AI in te zetten voor diepgaandere analyses en het ontwikkelen van flexibele strategieën, kunnen ze beter inspelen op de dynamische Nederlandse markt. Dit sluit aan bij de trend van digitalisering en data-gedreven marketing die in Nederland steeds belangrijker wordt, zoals ook besproken in recente artikelen op Marketingtribune.nl en Adformatie.nl.
Conclusie
Het artikel van Weinberg en Lombardo biedt waardevolle inzichten voor marketeers die de volledige potentie van AI willen benutten. Door AI strategisch in te zetten en de juiste modellen te orkestreren, kunnen marketeers hun effectiviteit aanzienlijk vergroten en beter inspelen op marktveranderingen.