“Marketing draait niet om grote woorden, maar om zichtbare resultaten”

Met haar jarenlange inzet voor Young in Media (YIM), een brede ervaring in media en marketing én een passie voor het verbinden van jonge vakgenoten, treedt Sophie Markus toe tot het bestuur van de NIMA Young Professionals Community. Ze weet als geen ander wat starters nodig hebben om te groeien in hun vak en hoe belangrijk het is om daarin niet alleen te staan. In dit interview vertelt ze hoe ze haar ervaring inzet om YP’ers te inspireren, verbinden en vooruit te helpen.

Wat was voor jou de reden om je aan te sluiten bij het bestuur van de NIMA Young Professionals Community?
‘Na mijn jaren bij YIM merkte ik dat ik nog niet klaar was met het verbinden van young professionals aan elkaar, maar ook de verbinding met hun vakgebied. Aan het begin van je carrière is het zo waardevol om verschillende mensen te ontmoeten en je netwerk op te bouwen, bij verschillende bedrijven een kijkje in de keuken te nemen en ook om je ervaringen te kunnen delen met mensen die in hetzelfde schuitje zitten. Extra leuk dus om dat zelf nog te kunnen doen en ook mogelijk te maken!’

Je hebt al veel gedaan voor Young in Media (YIM). Wat neem je mee van die ervaring naar NIMA YP?
‘Veel natuurlijk, om bestuur van YIM te mogen doen zo vroeg in mijn carrière heeft zeker bijgedragen aan de young professional die ik nu ben. De belangrijkste dingen zijn hoe ontzettend leuk het is om met een bestuur met verschillende achtergronden maar met eenzelfde idee ergens naar toe te werken en hoe belangrijk je netwerk is. Het biedt zoveel leuke mogelijkheden, kansen en natuurlijk gelijkgestemden. Daarnaast heb ik nog meer geleerd hoe belangrijk het is om een sterk merk te bouwen en de kwaliteit te waarborgen, maar ook open te staan voor nieuwe ideeën. Door niet bang te zijn voor verandering en het merk in je achterhoofd te houden kan je groeien en blijf je relevant.’

Wat vind jij de kracht van een community speciaal voor young professionals? Wat kunnen starters en juniors er echt uithalen?
‘Ik denk dat starters en junioren tegen andere dingen aan lopen dan seniors. De eerste performance reviews, je eerste stappen richting leidinggevende of projectleider, de eerste keer wisselen van baan. Het is super waardevol om dat te kunnen bespreken en delen met andere mensen in een community, van elkaar te kunnen leren en elkaar te kunnen helpen met een slim idee of een handige connectie.’

Hoe hoop jij binnen het NIMA YP-bestuur impact te maken? Wat wil je op gang brengen of versterken?
‘Met mijn enthousiasme en organisatievaardigheden! Binnen NIMA Young Professionals liggen denk ik nog genoeg mogelijkheden om de community nog meer kansen te bieden om met elkaar te verbinden, en daarnaast om te kijken naar nieuwe connecties met C-level en senioren van wie wij als community weer veel kunnen leren.’

Welke ontwikkeling of trend binnen marketing volg jij nu met extra interesse en waarom?
‘Eigenlijk twee, en vooral de combinatie ervan: AI en Brand Building. In het recente McKinsey rapport, maar ook in de markt hoor je zoveel verschillende geluiden, van zo effectief mogelijk plannen met behulp van AI tot alles op merkbouwen en lange termijn groei en ik ben ontzettend benieuwd of en zo ja welke trend er gaat ‘winnen’.’

Als je één marketingbuzzword direct mocht schrappen, welke zou dat zijn? En wat zou jij liever in de plaats zetten?
‘Het woord impact. Het wordt tegenwoordig in zoveel verschillende contexten gebruikt dat het voor mij een beetje leeg is geworden. Ik zou liever effect gebruiken, omdat dat actiever voelt en bovendien vaak concreter en meetbaarder is. Tegelijkertijd is er misschien niet direct een goed alternatief, omdat impact zo breed wordt ingezet. Een goede ontwikkeling die nu plaatsvindt vind ik ook de introductie in Nederland van de Net Credibility Score, want zoals ik al zei, effect is niet altijd de juiste vervanger voor impact. “Een impactvolle campagne klinkt mooi, maar wat doet die campagne precies? Wat is het effect op gedrag, merkperceptie of conversie? In marketing draait het uiteindelijk niet om grote woorden, maar om zichtbare resultaten.”’

Tot slot: wat inspireert jou buiten je werk om met frisse energie naar je vak te blijven kijken?
‘Mijn inspiratie haal ik enerzijds uit musea, tijdschriften en non-fictie boeken, en anderzijds uit blogs en websites. Ik probeer elke maand wel een museum te bezoeken, met als groot favoriet het Stedelijk Museum, lees elke ochtend een stukje non-fictie (het zit zo in mijn routine dat het echt niet veel tijd kost) en heb op verschillende mode en interieur tijdschriften een abonnement. En lees ik dus regelmatig verschillende websites en blogs met campagneverslagen, tips, opiniestukken en veel meer!’

Welkom bij het bestuur van NIMA Young Professionals, Sophie!