Nicole van Gorp (juryvoorzitter): “Insturen is al winnen”

Nicole van Gorp (juryvoorzitter): “Insturen is al winnen”

Nicole van Gorp is juryvoorzitter van de categorie Medium bij de NIMA Marketingprijzen 2026. In het dagelijks leven is ze Managing Director Marketing & Communicatie bij CONO Kaasmakers, onder meer bekend van Beemster kaas. Daarnaast staat ze in de top 250 meest invloedrijke marketeers van Nederland. Nicole ziet bij middelgrote organisaties een unieke positie: dicht op de operatie, met voldoende schaal om echte marketingimpact te maken. We vroegen haar naar haar visie op de inzendingen, de kracht van deze categorie en waarom je als marketingteam niet moet twijfelen om je case in te sturen.

Wat maakt de categorie Medium volgens jou uniek binnen de NIMA Marketingprijzen?
“Middelgrote organisaties zitten in een interessante ‘sweet spot’. Ze hebben voldoende schaal om echte impact te maken, zitten dicht bij de klant en de operatie en zijn daarnaast meer wendbaar. Marketing maakt hier echt het verschil en is een directe groeiversneller.”

Wat hoop jij dit jaar terug te zien in de cases van middelgrote organisaties?
“Hopelijk laten de cases duidelijke keuzes zien. Niet alles tegelijk willen doen, juist focus aanbrengen, vooral op groei, niet alleen op activiteiten. Slim omgaan met beperkte middelen, data & creativiteit combineren en laten zien wat dat concreet heeft opgeleverd.”

Waarom is juist deze categorie zo interessant om te beoordelen als jury?
“Omdat marketing hier het meest zichtbaar is in het resultaat. Marketing op z’n puurst. Geen grote budgetten of complexe structuren, teams die met lef, focus en ondernemerschap het verschil maken. Succes is hier echt toe te schrijven aan het team, zowel in visie als uitvoering.”

Welke elementen maken een case in deze categorie echt sterk in de ogen van de jury?
“Een sterke case begint bij een duidelijk probleem en een heldere ambitie. Een scherpe doelstelling. Vervolgens wil je een consistente strategie zien, goed uitgevoerd, met aantoonbare business impact. En vooral: laten zien wat is geleerd en hoe daarop is bijgestuurd.”

Wat valt jou vaak op aan de manier waarop middelgrote bedrijven marketing benaderen?
“Je ziet vaak veel betrokkenheid en korte lijnen met de directie. Dat is een kracht. Tegelijk zijn ze soms te bescheiden in het claimen van hun succes en nog te veel bezig met losse middelen, in plaats van het grotere strategische verhaal.”

Welke ontwikkeling binnen het vak hoop je terug te zien in de inzendingen dit jaar?
“Meer lange termijn merk denken. Marketing die wordt ingezet als structurele groeimotor. Met slimme inzet van technologie en AI, en met meer en betere samenwerking tussen verschillende disciplines.”

Tot slot: wat zou je willen meegeven aan teams die twijfelen of ze moeten insturen?
“Gewoon doen. Insturen is al winnen. Het draagt intern bij om weer eens scherp te kijken naar je eigen keuzes en impact. Veel teams onderschatten hoe sterk hun case is. Jouw case is relevanter dan je misschien denkt. Juist in deze categorie laat je zien wat focus, lef en vakmanschap kunnen opleveren.”

Laat je marketing het verschil maken? Laat het zien.
Werk jij in een middelgrote organisatie en heeft jouw team met marketing echt impact gerealiseerd? Dan is dit het moment om je werk zichtbaar te maken. De NIMA Marketingprijzen belonen strategie, effectiviteit en vakmanschap. Ook (of juist) in organisaties waar marketing van binnenuit het verschil maakt.

Meld je aan voor de NIMA Marketingprijzen 2025
Meer informatie en inschrijven