020 - 503 93 00 
info@nima.nl 
Met een achtergrond in commercie, innovatie en klantgericht ondernemen, is Erik Pel toegetreden tot het bestuur van NIMA Regio Noord. Als mede-eigenaar van De Bakenmeesters helpt hij bedrijven hun koers te bepalen en te verzetten. Zijn missie binnen NIMA? Marketing steviger op de kaart zetten in het Noorden en organisaties helpen de kracht van het vak ten volle te benutten. Tijd voor een nadere kennismaking.
Wat was voor jou de reden om je aan te sluiten bij het bestuur van NIMA Regio Noord?
“Dat zijn verschillende redenen waarom ik me aangesloten heb bij het bestuur van Nima Regio Noord. De belangrijkste zijn dat ik in mijn werk veel bedrijven tegenkom welke prachtige producten maken maar veelal door het gebrek aan kennis de kracht van marketing onvoldoende benutten. Hiervoor zou ik met het bestuur graag een verbindende rol op me willen nemen. Daarnaast bouw ik graag mee aan de verdere invulling en bekendheid van Nima regio Noord.”
Je werkt dagelijks met ondernemers aan strategie en toekomstgerichte groei. Wat kunnen marketeers leren van die manier van denken?
“Bij ondernemers vragen we onder andere naar de propositie van het bedrijf. Op de vraag ‘welk probleem los jij voor je klant op?’ ontstaat heel vaak een prachtige dialoog waarbij bescheidenheid en nuchterheid vaak een sterke propositie in de weg staan. Voor marketeers kan hetzelfde gelden: welk probleem los je voor een bescheiden en nuchtere ondernemer op? Omdat marketing ontzetten breed is, is het aan te raden om concreet te kijken naar de oplossing voor het specifieke probleem.”
Je hebt veel ervaring op het snijvlak van commercie, innovatie en klantwaarde. Wat is volgens jou de rol van marketing in dat speelveld?
“Van alle onderdelen binnen marketing zie ik dat communicatie, zowel intern als extern, vaak onvoldoende doordacht is. Veelal wordt er wel stilgestaan bij een foto en een flyer, maar de echte boodschap ontbreekt vaak waardoor innovatie en klantwaarde niet of onvoldoende belicht worden. Het eigenaarschap hiervan zou een ideale rol zijn van de marketeer.”
Wat zie jij als de kans of opgave voor marketeers in Noord-Nederland op dit moment?
“Ik denk dat er ontzettend veel kansen liggen op dit moment. Ten eerste is er een enorm snelle ontwikkeling gaande met data en AI waardoor kennis van deze zaken van essentieel belang is om bij te blijven. Het delen van kennis en verbinden van specialismen is dan ook een mooie opgave.
Daarnaast is de nuchterheid en bescheidenheid van Noord Nederland een enorm groot goed. Valkuil hiervan is dat je zou kunnen gaan denken dat je klant wel weet wat je doet en kunt. We mogen in het Noorden best een beetje meer bravoure hebben en trots zijn op wat we doen en dit uitdragen. Om je bedrijf ook buiten de regio te presenteren kun je vaak met kleine marketingmiddelen enorme stappen zetten. Een mooie opgave aan marketeers om eens wat ervaringen en resultaten hiervan te delen en zichtbaar te maken.”
Wat hoop je zelf te brengen of te versterken binnen de NIMA Regio Noord Community?
“Ik zou graag samen met de andere bestuurders willen bouwen aan NIMA Regio Noord zodanig dat er een sterkere verbinding plaats vindt tussen marketeers, ondernemers en uiteraard de NIMA. Met mijn achtergrond rondom organisatiekunde, innovatie en de klantwaarde verwacht ik complementair te zijn aan de andere bestuursleden waardoor we deze community verder uit kunnen bouwen.”
Welke ontwikkeling of trend binnen marketing volg jij op dit moment met extra interesse en waarom?
“Net als vele anderen volg ik de ontwikkelingen van AI. Deze nieuwe technologie geeft heel veel kansen en mogelijkheden waarbij ik wel altijd benieuwd ben naar de praktische kant hiervan.”
Als je één marketingbuzzword vandaag nog mocht schrappen, welke zou dat zijn? En wat zet je er liever voor in de plaats?
“Dat zijn er best veel. In de basis is het best vreemd dat juist marketing zoveel termen en buzzwoorden genereert welke vaak eerst om uitleg vragen. Een van deze woorden is ‘content marketing’. Voor mij zit dit in de categorie ‘nat water’ omdat het de indruk wekt dat het geven van inhoud en gevoel bij marketing een optie is. Naar mijn idee is er bij marketing altijd sprake van ‘content’ waardoor dit woord geen meerwaarde heeft.”
Welkom in het bestuur van NIMA Regio Noord, Erik!