AI & technologie in marketing

Verantwoorde AI in marketing (MKB)

Hoe zet je AI in zonder je merk, klantrelatie en verantwoordelijkheid uit het oog te verliezen?
Samen met Hogeschool Utrecht werkt NIMA aan onderzoek naar de inzet van AI binnen marketing in het mkb. Niet vanuit de hype, maar vanuit de vraag: wat werkt, wat is verantwoord en wat vraagt dit van marketeers?

Waarom dit onderzoek

AI verandert marketing in hoog tempo. Maar veel organisaties worstelen met vragen rondom betrouwbaarheid, transparantie en de rol van de marketeer. Dit onderzoek richt zich op hoe je AI praktisch én verantwoord inzet binnen marketing.

Wat wordt onderzocht

• Hoe mkb-bedrijven AI toepassen in marketingprocessen
• Welke risico’s en afwegingen daarbij spelen
• Hoe je als marketeer regie houdt op kwaliteit en besluitvorming
• Welke vaardigheden nodig zijn om AI effectief te gebruiken

Wat betekent dit voor jou als marketeer

AI kan werk versnellen, maar vraagt juist om sterker strategisch inzicht en kritische afwegingen. Dit onderzoek helpt je om AI niet alleen efficiënter, maar ook bewuster en beter in te zetten.

Samenwerking

Dit onderzoek wordt uitgevoerd in samenwerking met Hogeschool Utrecht en partners uit het werkveld.

Status

Lopend onderzoek

Lees meer over dit onderzoek