Stel je eens voor dat er genoeg en gezond voedsel is voor iedereen.
Stel je eens voor dat niemand meer hoeft te vluchten voor honger en dat er minder conflicten zijn.
En stel je nu eens voor dat het een bank is die hiervoor opstaat.
Stel je eens voor dat we samen het wereldvoedselprobleem oplossen.
En dat je ons aan deze belofte mag houden.
De meesten van jullie zullen in bovenstaande tekst de huidige Rabobank campagne ontdekken: Growing a better world together. Het is een understatement als ik zeg dat deze commercial kritisch is ontvangen door het publiek en door het vak. Veelgehoorde kritiek was dat het een dure feelgoodmovie was en dat ze zich beter gewoon op de klant zouden kunnen richten. Het waren mooie woorden en beelden, maar de connectie met de realiteit was verloren.
Lees verder op Marketingonline