020 - 503 93 00 
info@nima.nl 
Op 17 april zijn de negen genomineerde bedrijven bekendgemaakt die in aanmerking komen voor de titel NIMA Marketing Company of the Year 2024. De vakprijzen worden op 12 juni uitgereikt tijdens NIMA Marketing Day in drie categorieën: Small, Medium en Large.
Jean Bâton is samen met Fleurop en Natuurhuisje genomineerd in de categorie Small.
Aleks Fiege, CMO van Jean Bâton, legt uit hoe het merk met minimale middelen maar maximale focus op strategie, social media en creatieve executie uitgroeide tot een vaste waarde in het sauzenschap en een serieuze speler in het premiumsegment.
De NIMA Jaarprijzen heten uiteraard niet voor niets zo, het is geen erepodium omdat je een keer aan de beurt bent, maar jullie hebben écht iets heel goeds of bijzonders gedaan in 2024. In welke zin is deze nominatie écht terecht?
‘We zijn ongelofelijk trots op onze nominatie voor de NIMA jaarprijzen. In 2021 hebben we ons marketingplan voor Jean Bâton ontwikkeld en sindsdien werken we met beperkte middelen maar met een goed plan, veel inzet en creativiteit aan onze ambitieuze doelstellingen. In 2024 hebben we met extra budget onder onze campagne onze naamsbekendheid weten te verdubbelen, hebben we voet aan de grond gekregen in de UK en hebben we met een aantal geslaagde activaties het kwaliteitsimago van Jean Bâton verder weten te versterken. Dit alles heeft geleid tot prachtige sales cijfers waar we echt trots op zijn. We hebben met Jean Bâton een premium segment in sauzen gebouwd en zijn inmiddels niet meer weg te denken uit het sauzenschap.’
Het leuke aan de jaarprijzen is dat NIMA echt ‘de teamprestatie’ op het podium zet.
Marketingsucces is een groepsactiviteit. Kun je iets vertellen over de samenstelling van jullie team of de manier waarop jullie marketing is georganiseerd?
‘Omdat we een kleine organisatie zijn moeten we ook op dit vlak creatief en flexibel zijn. Eigenlijk bestaat het marketingteam maar uit 1,5 FTE. Ties Robben is naast productontwikkelaar en fooddesigner ook de marketeer die eindverantwoordelijk is voor Jean Bâton. Samen met Aleks Fiege, de marketingdirecteur, voert hij alle werkzaamheden intern uit. Het creatieve werk wordt verzorgd door het creatieve team Paul Bakker (Howdy) en Wilbert Leerink (All hands on deck), die als een creatieve buitenboordmotor fungeren.’
We werken allemaal in een vak waar hypes en trends een grote rol spelen. Welke grote verandering heeft bij jullie marketing een grote rol gespeeld afgelopen jaren?
‘Jean Bâton is een echt social media merk waar het in de beginjaren al snel door foodinfluencers werd omarmd. Het fundament van onze campagnes is nog altijd social media waar je de laatste jaren natuurlijk een verschuiving naar TikTok ziet. Ook omarmen we de opkomst van AI en dit gebruiken we al regelmatig in onze social posts.’
Bijna alle marketingprijzen die in Nederland worden uitgereikt gaan over marketingcommunicatie; de reclame, de creatie, de campagnes, noem maar op.
Dit gaat over álle marketing, van slim data-gebruik en strategie tot klantervaring. Commercieel succes in een snel veranderende wereld.
Wat maakt dat jullie daar goed in zijn? Dat totale proces?
‘Als nieuw en opkomend merk is een goede marketingstrategie waarin alle P’s een rol spelen heel belangrijk. We hebben een propositie ontwikkeld die op alle vlakken onderscheidend en relevant is voor de consument maar ook voor de handel. Dat vervolgens op consistente en creatieve wijze tot uitvoering brengen maakt onze case denken wij zo rond. Het heeft natuurlijk ook geholpen dat Ties, de brand manager, zijn NIMA B heeft gehaald toen hij het plan aan het schrijven was.’