Ikea maakt handleiding om je kast uit elkaar te halen

Granfluencers, expertcontent, Twitter-trends, Humanoid chocolate chip cookies, Ikea en artificial intelligence. Dit en nog meer in de week van Koot.

#1 Contentmarketing. Algemeen vs experts

Algemene (beginners) content gericht op doelgroepen die doorgaans veel consumeren (dat wil zeggen: ze lezen/kijken veel) hebben vaak als nadeel dat het daar ontbreekt aan de zogenaamde amplification. Met andere woorden; ze zijn niet bijzonder invloedrijk in hun vakgebied. Meer tactische content van een hoger niveau is meestal aantrekkelijk voor een kleiner publiek (vooral als het echt uniek en waardevol is) en deze groepen hebben het voordeel dat zij in staat te zorgen voor een substantieel versterkingspotentieel. Zij zijn de opinieleiders, schrijvers, uitgevers, redacteuren, sprekers, podcasters, enzovoort van hun werelden. De versterkers (experts) kunnen meestal helpen om de algemene doelgroepen te bereiken. Andersom werkt het vaak niet. Wil je weten op welke wijze je deze strategie kan toepassen?

Lees het gehele artikel op

Clubhouse, digitale schoenen & influencer-campagnetips

 

In een week met Clubhouse vol in de schijnwerpers is er natuurlijk weer aandacht voor audio. Mooie social media-tools, een masterclass podcasting, een prachtig nummeringssysteem. Dit en nog veel meer in deze week van Koot.

 

# Try-out

Elke zondag om 9 uur nemen Gert Koot en Sylvie Verbiest verse ontwikkelingen van het nieuws door in Branded Entertainment X Insight&Connect. Op Clubhouse! In een half uur de audioversie van de week van Koot. Kom erbij voor jouw mental breakfast.

#1 The future of augmented reality is earbuds, not eyeglasses

Het grootste deel van de markt voor draagbare devices is [tot dusver] gericht op apparaten die op het onderste deel van het lichaam worden gedragen. Meestal in je zakken of om je polsen, misschien in je schoenen. Maar er is veel informatie die wordt gegenereerd in het bovenste deel van het lichaam, voornamelijk het hoofd. Zoals luisteren, spreken, eten, gezichtsemoties, mogelijke aanwijzingen voor medisch-gerelateerde informatie. In dit artikel worden deze opties besproken. En eerlijk gezegd klinken ze allemaal niet heel erg vreemd. Tot en met ‘audible augmented reality’ als mogelijke optie.

Lees het gehele artikel op

(Blogpost Gert Koot) Zo slecht is jouw Spotify en Prof G doet zijn voorspellingen voor 2021

En wij dachten dat 2020 een vreemd jaar was. Welkom 2021. Dus gewoon maar terug naar de basis en een normale weekupdate met de 10 meest interessante verhalen van de afgelopen periode.

#1 2021 volgens Prof Scott Galloway
Het is een van die tradities waar je elk jaar weer naar kunt uitkijken. Prof G die zijn voorspellingen doet voor het komende jaar. Maar niet nadat hij zijn voorspellingen van het voorgaande jaar heeft besproken en getoetst. En dat alles natuurlijk op de zeer vermakelijke en onderscheidende Prof G-manier.

#2 Simon Sinek
Misschien wel de podcast die het meeste indruk heeft gemaakt in het afgelopen jaar. Simon Sinek in gesprek met de James Carse, de auteur van het boek ‘Finite and Infinite Games’. Dit boek was de aanleiding voor het laatste boek van Sinek getiteld ‘The Finite and Infinite Games of Leadership’. Luister naar dit bijzonder mooie gesprek tussen de twee auteurs in deze podcast waarin ze hun ervaringen delen.

 

NIMA-docent Gert Koot schrijft het wekelijks van zich af op Marketingfacts: álles wat hem en het vak bezighoudt in de wilde wereld van branding, media en entertainment. Koot werkte ruim twintig jaar bij verschillende reclameadviesbureaus en was ook een tijd marketingdirecteur. Sinds een aantal jaar heeft hij zijn eigen adviesbureau onder de naam Branded Entertainment en adviseert over nieuwe en digitale media. Als docent is hij onder meer verbonden aan SRM en NIMA. In zijn rubriek op Marketingfacts bespreekt Koot ‘wat moet worden besproken’.

Lees zijn laatste bijdrage op