Tony’s maakt lookalike-repen om slavernij te bekritiseren, ‘maar niet om andere merken te shamen’

    Tony’s vermomd als Twix, Toblerone, Ferrero Rocher en Kitkat. ‘De hele sector moet de schouders eronder zetten om slavernij uit te bannen.

    Een jaar heeft Tony’s Chocolonely er – in het diepste geheim – aan gewerkt: vier repen ontwikkelen die heel duidelijke overeenkomsten vertonen met vier wereldwijd bekende en iconische chocobrands: Twix, Toblerone, Ferrero Rocher en Kitkat, merken die respectievelijk eigendom zijn van de gigaconcerns Mars, Mondelēz, Ferrero en Nestlé. Het ziet er vrolijk uit, het zal zonder twijfel een glimlach ontlokken, maar de boodschap achter de campagne is bloedserieus: Tony’s Chocolonely stelt andermaal de misstanden in de chocolade-industrie (slavernij, kinderarbeid) aan de kaak en roept op tot wetgeving.

    Lees het gehele artikel op Adformatie (Premium content)