Waarom Google menselijke content beloont en wat dat betekent voor employee advocacy

Veel bedrijven vertrouwen op AI om snel en goedkoop content te produceren. Maar wist je dat Google nu strengere eisen stelt aan de kwaliteit en herkomst van die content? Het nieuwe EEAT-algoritme (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) beoordeelt of een tekst afkomstig is van een echte expert.

Wat betekent dat? AI-gegenereerde content zonder menselijke input wordt lager gerankt. Dit maakt employee advocacy – waarbij medewerkers hun expertise delen – belangrijker dan ooit.

In dit artikel praten Denise Pellinkhof en Edwin Vlems, experts op het vlak van employee advocacy, je bij over het onderwerp. Op 10 juni geven zij in Diemen een masterclass over employee advocacy en AI bij NIMA. Hier leer je hoe je medewerkers activeert als ambassadeurs en hoe AI kan helpen om het proces makkelijker te maken – zonder de menselijke factor te verliezen.

“Google wil weten: wie heeft dit geschreven? Heeft deze persoon echt verstand van zaken?” zegt Edwin Vlems. “Bedrijven die alleen AI-content produceren zonder menselijke expertise, gaan dat voelen in hun SEO-resultaten.”

Hoe werkt het nieuwe algoritme precies? En hoe kunnen bedrijven employee advocacy inzetten om hierop in te spelen? Experts Denise Pellinkhof en Edwin Vlems leggen het hieronder uit.

Wat is het EEAT-algoritme van Google?

Google gebruikt EEAT om te beoordelen of content betrouwbaar en waardevol is. De vier kernpunten:

• Experience (Ervaring) → Heeft de auteur praktijkervaring met het onderwerp?
• Expertise (Expertise) → Is de auteur een erkende specialist in het vakgebied?
• Authoritativeness (Autoriteit) → Is de auteur of het bedrijf een betrouwbare bron?
• Trustworthiness (Betrouwbaarheid) → Is de informatie accuraat en transparant?

Wat betekent dit voor bedrijven?

• Blogs zonder duidelijke auteur scoren slechter.
• AI-content zonder menselijke input wordt lager gewaardeerd.
• Google beloont content van echte experts met praktijkervaring.

“Als een AI een tekst schrijft zonder menselijke input, ziet Google dat. Maar als een expert AI gebruikt als hulpmiddel, blijft de content waardevol,” zegt Denise Pellinkhof.

Waarom employee advocacy belangrijk is voor SEO

Google wil content die betrouwbaar en authentiek is. Daarvoor heb je echte mensen nodig – je medewerkers.

1️⃣ Medewerkers zijn experts met praktijkervaring
Wanneer medewerkers over hun werk en vakgebied schrijven, voldoet hun content automatisch aan het Experience & Expertise-criterium.

💡 Voorbeeld: Een cybersecurity-expert die een blog schrijft over trends in online veiligheid wordt hoger gewaardeerd dan een anonieme AI-gegenereerde tekst.

2️⃣ Medewerkers vergroten de autoriteit van het bedrijf
Google kijkt naar de reputatie van de auteur. Heeft deze persoon een LinkedIn-profiel? Is hij of zij genoemd in andere artikelen? Dat versterkt de Authoritativeness.

💡 Voorbeeld: Een medewerker die regelmatig publiceert op LinkedIn of in vakbladen, wordt door Google gezien als een betrouwbare bron.

3️⃣ Persoonlijke verhalen bouwen vertrouwen op
Mensen vertrouwen mensen. Google waardeert content met een duidelijke, menselijke afzender. Dit draagt bij aan het Trustworthiness-criterium.

💡 Voorbeeld: Een blog met een duidelijke auteur en persoonlijke inzichten scoort beter dan een generieke AI-tekst.

“De oplossing is simpel: zet medewerkers in als experts. Dat maakt je content niet alleen geloofwaardiger, maar ook beter vindbaar,” zegt Denise.

Hoe bedrijven employee advocacy kunnen inzetten voor SEO

Bedrijven die willen profiteren van Google’s nieuwe algoritme, moeten hun medewerkers activeren als contentmakers. Dit kan op verschillende manieren:

1. Laat medewerkers bloggen over hun expertise
Stimuleer medewerkers om artikelen te schrijven over hun vakgebied. Publiceer deze op de bedrijfswebsite en vermeld hun naam en LinkedIn-profiel.

💡 Tip: Begin met een maandelijkse blogreeks waarin verschillende medewerkers hun kennis delen.

2. Zorg dat medewerkers actief zijn op LinkedIn
Google kijkt steeds meer naar sociale signalen. Medewerkers die regelmatig posten over hun werk, dragen bij aan de online autoriteit van het bedrijf.

💡 Tip: Moedig medewerkers aan om inzichten en ervaringen te delen op LinkedIn.

3. Gebruik AI slim, maar altijd met een menselijke touch
AI kan helpen bij het structureren en bewerken van teksten, maar de inhoud moet altijd van een mens komen.

💡 Tip: Laat AI een eerste draft maken, maar zorg dat een medewerker het persoonlijk maakt met eigen inzichten en ervaringen.

4. Bouw persoonlijke expertprofielen op de bedrijfswebsite
Geef medewerkers een eigen auteursprofiel op de website, inclusief bio, expertise en links naar hun LinkedIn-profiel.

💡 Tip: Voeg bij blogs een korte ‘Over de auteur’-sectie toe met een foto en achtergrondinformatie.

Wat levert dit op?

• Betere zichtbaarheid in Google → Blogs van echte medewerkers scoren hoger dan anonieme AI-teksten.
• Meer vertrouwen bij klanten en sollicitanten → Authentieke content trekt klanten én potentiële collega’s aan.
• Een sterkere online reputatie voor het bedrijf → Medewerkers worden erkend als thought leaders binnen hun vakgebied.

“Bedrijven die employee advocacy slim inzetten, winnen op alle fronten: ze worden beter gevonden, bouwen meer vertrouwen op en versterken hun employer brand,” zegt Denise.

Wil je aan de slag met employee advocacy en SEO?

Op 10 juni geven Denise Pellinkhof en Edwin Vlems in Diemen een masterclass over employee advocacy en AI bij NIMA. Hier leer je hoe je medewerkers activeert als ambassadeurs en hoe AI kan helpen om het proces makkelijker te maken – zonder de menselijke factor te verliezen.

Klik hier voor meer informatie en om je aan te melden.