Young Professional in de spotlight: Marie Woudwijk

In Young Professional in de spotlight maken we kennis met de nieuwe generatie marketeers die het vak kleur geven. Wie zijn ze, waar krijgen ze energie van en hoe kijken zij naar de toekomst van marketing? In deze rubriek spreken we jonge professionals over hun werk, ambities, inspiratie en de lessen die ze onderweg leren.

Stel je voor

Ik ben Marie Woudwijk (26) en allround marketeer bij Indusource. Wij zitten in Sneek, de waterstad van Friesland, en zijn een onafhankelijke inkooporganisatie voor producenten in de FMCG. Als verlengstuk van hun inkoopafdeling zorgen we voor de beste contracten, scherpe prijzen en risicobeheersing, en dat doen we al 20 jaar. Binnen Indusource ben ik de lone wolf op de marketingafdeling. Daarnaast werk ik één dag per week voor mijn eigen onderneming MainGrow, waarmee ik andere ondernemers help met hun marketing en online zichtbaarheid.

Wat doe je in je huidige rol en waar ben je het meest trots op?

Als allround marketeer doe ik van alles: van contentstrategie en SEO tot eventorganisatie en social media. Waar ik het meest trots op ben? Het opbouwen van de marketingfunctie binnen Indusource, van scratch laten zien dat marketing werkt, zowel voor naamsbekendheid als merkbeleving. Ik krijg veel vrijheid om nieuwe dingen te proberen, en dat past precies bij mijn motto: ik heb het nog nooit gedaan, dus ik denk dat ik het wel kan.

 Hoe ziet een gemiddelde werkdag er voor jou uit?

Eerlijk gezegd bestaat die niet. Elke dag is anders. Ik start mijn ochtend met een scan van het laatste marktnieuws, gevolgd door een check van onze KPI’s in GA4 en onze SEO prestaties. Vervolgens pak ik mijn plannerbord in Microsoft Teams erbij om te bepalen wat ik die dag ga afmaken. Wekelijks draait het om lopende projecten én terugkerende werkzaamheden zoals contentcreatie en LinkedIn. En tussendoor help ik collega’s nog regelmatig met presentaties, om een verhaal visueel te ondersteunen.

Wat geeft jou de meeste energie in het marketingvak?

De variatie. Het gaat van performance marketing tot eventmarketing tot social media, en dat houdt het leuk. Ik haal veel inspiratie uit merken die dichtbij zichzelf blijven en toch verrassen, zoals Jean Bâton. Die hebben zichzelf door humoristische, consistente marketing écht op de kaart gezet. Dat is precies wat ik ook nastreef: marketing die past bij wie je bent als merk, niet bij wat er toevallig trending is.

 Welke marketingcampagne heeft jou recent geïnspireerd?

Meerdere, maar de campagnes die me het meest raken zijn die welke durven in te spelen op actuele thema’s en echte emotie. KPN – Stukje van mij uit 2024 blijft me bij. Maar ook Belt ING? en de Centraal Beheer-campagne over scammers: allebei serieuze thema’s, verpakt met een laagje humor dat juist zorgt dat het blijft hangen. Ook HEMA die het structureel goed doet. Niet alleen de laatste kerstcommercial met Takkie en Siepie, maar ook de 100 jaar HEMA-campagne laat zien hoe diep dat merk in ons dagelijkse leven verweven is. Een mooi voorbeeld van hoe je een merk laat voelen zonder dat het geforceerd aanvoelt.

 Wat is volgens jou de belangrijkste vaardigheid voor marketeers anno 2026?

Out-of-the-box denken en consistent blijven, en die twee combineren. In de overvloed aan content die dagelijks voorbijkomt draait het niet meer om meer, maar om de juiste marketing. Marketing die past bij je merk en blijft hangen bij de juiste mensen. Dat vraagt om creativiteit maar ook om discipline.

Welke trend gaat marketing de komende jaren echt veranderen?

Data en AI gaan marketing persoonlijker en effectiever maken dan ooit. Maar wat ik hoop, en ook geloof, is dat de human touch niet verloren gaat. Juist in een wereld vol geautomatiseerde content wordt authenticiteit een onderscheidend voordeel.

Wat is de grootste les die jij in je carrière hebt geleerd?

‘Life begins at the end of your comfort zone’. Alles voelt in het begin oncomfortabel maar als je er toch induikt word je er vanzelf beter in. Soms ziet het eerste resultaat er belabberd uit, en dat is prima. Ik noem het liever geen blunders maar leermomenten. Oefening baart kunst, en soms moet je gewoon een beetje bluffen totdat je het echt kunt.

Welke marketingmythe zou je willen ontkrachten?

Dat marketing duur is. Dat is het niet, tenminste niet persé. Met de juiste kennis van je doelgroep en een slimme kanaalkeuze kom je al heel ver zonder groot budget. LinkedIn deelt regelmatig advertentietegoed tot €500, Google Ads doet dat ook. Daarnaast geldt: less is more. Kies de kanalen die echt bij je passen, zorg dat je ROI klopt, en je hoeft echt geen tonnen uit te geven om impact te maken.

Hoe gebruik jij AI of nieuwe technologie in je werk?

Ik gebruik Claude AI veel. Eerst vooral voor het optimaliseren van teksten voor blogs, SEO en LinkedIn, maar inmiddels ook voor design. Er komen verrassend mooie visuele concepten uit die me inspireren voor presentaties en emailmarketing. Het fijnste vind ik de sparringsmogelijkheid: soms heb je iets in je hoofd wat je niet direct op papier krijgt, en dan is het fijn om een klankbord te hebben dat altijd beschikbaar is.

Waarom ben je lid van NIMA Young Professionals en wat haal je eruit?

Netwerk uitbreiden en sparren op niveau, dat zijn mijn twee belangrijkste redenen. NIMA YP organiseert fantastische events, zoals de tours bij HEMA en Tony’s Chocolonely, waar je merken van binnenuit leert kennen. Maar het mooiste vind ik toch het contact met andere marketeers. Als lone wolf is het goud waard om mensen te hebben met wie je je plannen naast elkaar kunt leggen. Elkaar inspireren, sparren over vraagstukken en carpoolen naar dezelfde events. Ideaal toch? De jaarlijkse NIMA-dag is sowieso een must: in een dag bijgepraat over alle innovaties en weggaan met een hoofd vol nieuwe ideeën.

Waarin wil jij jezelf de komende jaren nog ontwikkelen?

Ik wil me allround specialiseren. Ik weet: dat klinkt tegenstrijdig. Maar ik geloof er oprecht in. Kleinere bedrijven hebben vaak niet het budget voor een team van inhouse specialisten. Juist dan is het waardevol als er iemand aan tafel zit die van alle kanalen iets weet en weet aan welke knoppen ze wanneer moeten draaien. Dat is de rol die ik wil blijven vervullen en verder in groeien.