Classes en Events

Content wordt door velen beschouwd als een soort toverwoord én heilige graal ineen. Verhalen die het waard zijn om te verwoorden en verbeelden, liefst via eigen mediakanalen, spreken enorm tot de verbeelding. Vaak gaat het bij het zoeken naar die graal om content die het ook waard is om te delen, die aandacht verdient en die concreet kan bijdragen aan vooraf geformuleerde doelstellingen.

Wat is het?

Waardeloze content
Het zingt al een tijdje rond onder professionals in het vak, maar de tijd van ‘spelen met leuke artikelen of filmpjes’ op een eigen site of magazine is voorbij. Veel organisaties zoeken naar verhalen die een specifiek publiek beraken en beroeren èn die bijdragen aan de doelstellingen die ze hebben op het terrein van merk, marketing & communicatie.

Toch blijkt dat maar liefst de helft tot 80 procent van álle content die momenteel wordt geproduceerd niet of nauwelijks wordt gelezen of gezien, laat staan dat het iets ‘doet’ voor je organisatie, je omzet of je merk. Ongemakkelijke waarheid: content zonder waarde is waardeloze content, doet helemaal niets en is daarmee feitelijk weggegooid geld.

Kan dat anders? Nou en of!

“Content marketing is a commitment, not a campaign” –Jon Buscall 

Hoe zorgen succesvolle merken ervoor dat de content die ze maken wel waardevol is en de aandacht krijgt die het verdient? Hoe zorgen zij ervoor dat die content écht bijdraagt aan de relatie tussen het merk en de doelgroep?

Tijdens de NIMA Premium Mastercourse Contentmarketing – in samenwerking met Energize, het bureau voor verdiende aandacht – leer je in drie dagen hoe je een effectieve contentstrategie ontwikkelt in lijn met je organisatie-, marketing- en/of communicatiestrategie.

Wat is de inhoud van het programma?

Tijdens de collegedagen vormt een vijfstappenplan voor contentstrategie van Energize de basis. Dit stappenplan geeft houvast voor de mastercourse en bij de ontwikkeling van de eigen effectieve contentstrategie. Per lesdag wordt verdieping gegeven op een deel van het stappenplan.

Dag 1 – donderdag 12 oktober 2017 – Setting the scene

Tijdens de eerste dag gaan we in op content marketing en de trends en ontwikkelingen binnen het vakgebied. Daarnaast gaan we dieper in op de ambitie van het merk, het formuleren van de doelstellingen die je wilt bereiken en wat dat betekent voor de content die je gaat maken. Ook behandelen we het publiek en het belang van de behoeften en interesses van je doelgroep.

Dag 2 – donderdag 9 november – Creatie &distributie

De tweede dag staat in het teken van de onderwerpen voor content en de ontwikkeling en distributie van content. Leer alles over het gebruik en het succes van contentformats en hoe je met je content de juiste personen bereikt.

Dag 3 – donderdag 7 december 2017 – Organisatie & impact

Tijdens de laatste dag staan de organisatie en het effect van content centraal. Hoe zorg je dat content marketing binnen jouw organisatie leeft en het proces soepel verloopt? En hoe kun je de impact van de activiteiten meten en optimaliseren?

Na afloop van deze mastercourse ontvang je als bewijs van deelname een deelnamecertificaat met registratie in MyCareer!

Theorie, inspiratie, praktijk & begeleiding

Iedere collegedag bestaat uit drie onderdelen: theorie op basis van het contentstrategie stappenplan, inspiratie van twee gastsprekers in lijn met het onderwerp dat tijdens die dag centraal staat en een praktijkgedeelte. Deelnemers werken in drie maanden aan (de optimalisatie van) de eigen contentmarketingstrategie voor hun organisatie. Door middel van de opdrachten tijdens de cursusdagen en verdere uitwerking in de periodes tussen de cursusdagen passen deelnemers kennis en vaardigheden direct toe. 

Tijdens de mastercourse krijgen deelnemers de mogelijkheid om hun werk te reviewen en ervaringen uit te wisselen. Dit wordt gedaan aan de hand van peer2peer sessions, waarbij een deelnemer wordt gekoppeld worden aan een andere deelnemer met een min of meer vergelijkbare achtergrond. Daarnaast wordt een Whatsapp-groep opgezet waar deelnemers elkaar tijdens de cursus om advies kunnen vragen en waar inspiratie wordt gedeeld.

The B2B marketing profession is developing fast. It is vital to stay up to date. This B2B Master course is co-developed by the leading international business school, Vlerick and the NIMA B2B community and will present a diverse mix of theoretical knowledge and practical insight. To give the latest trends and inspiration in this fast developing discipline.

Vlerick Business school is internationally recognized and has close ties to the corporate world, which results in to the point and pragmatic B2B learnings founded on solid theoretical models and insights. Add to this the real-life examples and cases of well-known companies and members of the B2B community and you get a hands-on Master course which gives you a great tool set to be innovative in your work as a professional marketeer.

What we offer:

• the latest insights and pragmatic and real life B2B examples and best practices on:

• • Market understanding and insights
  • Propositions and Value creation
  • Customer engagement and digitization

• modern self-directed learning; Interactive, peer to peer and individual
• the instruments to ask the right questions and solve them
• all the tools to uplift your marketing plans to a higher level based upon the latest insights of marketing experts: practical as well theoretical.

For who?

This Mastercourse is interesting for marketing managers, product managers and communication manager who are working in the B2B enviroment.
The language of this whole course (face to face events in Rotterdam and the webinars) will be English and in order to be able to follow the whole course it would be good if you have at least NIMA A marketing level.

The program format:

• 1 day face to face event on November 1^st, with lectures and cases by professor Fred Lemke
• 1 day face to face event on November 17^th, with real life cases from RustOleum, Bidfood, ABN AMRO and DSM, by the NIMA B2B Marketing community.
• 3 Webinars by Vlerick professors
• 1 year free access to the DSM/ Vlerick self-learning portal with articles, videos, best practices

The program details

November 1st: Customer interaction! Key in optimizing your B2B relations by professor Fred Lemke in Rotterdam from 10.00 – 16.30.

• Creating a deeper understanding of your customer and how the ecosystem influences your customers
• Identifying which role and position you want to play and how to differentiate
• How to combine this market understanding and choices into a congruent strategy

November 6, 10 and 13: Interactive Webinars about:

• Digital strategy by Prof. Dr. Steve Muylle

You cannot underestimate the impact of digitisation on your organisation. New technologies create new opportunities for business – and new challenges as well. This webinar addresses the most recent opportunities and challenges of various technologies including the Internet of Things (IoT), machine learning, mobile, social media, and big data. Master the key principles of digital strategy and learn how to identify digital initiatives that leverage the transformative power of digitisation and give your organisation a competitive edge in a redefined ecosystem.

On the Vlerick/DSM learning portal participants have access to, you can find a lot of content to be used to prepare for this webinar. You are invited to come up with your personal case during the webinar.

• Value creation / value capturing by Prof. Koen Tackx

Customer Value creation, and capturing this value is one of the drivers behind shareholder value creation. During this webinar we discuss the sustainability of the businessmodel. Where can you be attacked by new entrants? The learning portal provides you with a lot of valuable content helping you to be prepared for this webinar. Your cases and examples will help to make it an interactive session.

• Negotiations to create value by Prof. Barney Jordaan

Negotiating to create value enables you to design optimal negotiation deals. If you no longer want to leave the negotiation table feeling somehow disappointed with the outcome, then you are at the right address. During this webinar you can learn from insights which will help you to be able to convince others to follow you, even in difficult settings. Ideally you are ablt to close deals based on cooperation, and to create value in the negotiation process.

On the learning portal you can find more content which will help you to be well prepared for this interactive webinar!

All webinars will be held from 14.00 – 15.00. If you are not able to participate during the interactive webinars, please inform us upfront about this.

November 17th: Interactive peer to peer learning in Rotterdam from 10.00 – 16.30.

How to apply the theoretic models in practice; an active learning day where you will have to solve cases and learn directly from the source with the following participating companies:

• RustOleum; New business model thinking in existing distributor landscape.
• DSM; The power and use of B2B branding, using marketing in a technology driven eco-system.
• ABN AMRO; A changing ecosystem and the effect on your positioning
• Bidfood; Exploiting the new digital capabilities and the effect on the customer relation

Additional BONUS

As participant, you will get a year FREE ACCES to the DSM Vlerick learning portal. This digital learning portal created by Vlerick Business School and DSM contains a wealth of information in the form of articles, videos, reference cards, quizzes and best practices. This Learning Portal gives you the opportunity to enhance your capabilities whenever and wherever you need it. See also a short video about this portal.

Design Thinking maakt een snelle opmars in Nederland. Het is een mindset voor het ontwikkelen en realiseren van innovatieve ideeën, veranderingen en duurzame oplossingen. Met een sterke nadruk op teamwork en co-creatie met klanten en het lef om te experimenten en te durven falen. Veel toegepast binnen agile teams in corporate organisaties en startups.

NIMA organiseert de mastercourse ‘Design Thinking’ waarbij je in een aantal sessies (workshops en seminars) helemaal up-to-date wordt gebracht over de competenties in dit vakgebied. Tijdens deze afwisselende mastercourse leer je Design Thinking direct toe te passen in het dagelijks werk.

De classes vinden plaats op woensdagavond van 17.30 tot 21.00 uur op de volgende data

•22 november 2017,  29 november 2017, 6 december 2017, 13 december 2017, 20 december 2017

Samengevat

• 5 sessies van 3 uur over specifieke topics, na werktijd;
• De sessies worden gegeven door verschillende vakexperts;
• Afwisselende mix van theorie en praktijk;
• Plezier en kennis uitwisselen met vakgenoten.

Na afloop van deze mastercourse ontvang je als bewijs van deelname een deelnamecertificaat met registratie in MyCareer!