Classes en Events

Wegens groot succes wordt deze Mastercourse van vijf avonden herhaald!

Digital Marketing Mastercourse

Digital Marketing is bijna een pleonasme geworden. Immers, marketing zonder digital is bijna niet meer te bedenken. Toch zijn er skills, methoden en aandachtsgebieden die specifiek voor digital bepalend zijn. NIMA organiseert de mastercourse ‘Digital Marketing’ waarbij je in een aantal sessies (workshops en seminars) helemaal up to date wordt gebracht over de laatste ontwikkelingen en competenties in dit vakgebied.

Onderwerpen als content marketing, search strategy, persuasion en CX (customer experience design) worden uitgebreid behandeld. Gedurende de mastercourse ga je aan jouw eigen case werken en je ontvangt hier periodiek feedback op. Het resultaat is dat je bij de afsluiting van de mastercourse niet alleen jouw kennisniveau hebt verhoogd, maar ook al direct hebt toegepast in een plan waarmee je ook écht aan de slag kunt.

Planning

De classes vinden op woensdag avond van 18.00 tot 21.00 uur plaats op de volgende data:

• 6 september 2017 : Content Marketing, door Antal de Waij;
•  27 september 2017: Customer Experience design (CX) door Tom Debruyne;
•  11 oktober 2017: Search & Analytics door Wilbert Pot;
•  1 november 2017: Social & Influencers door Richard van der Blom en Kirsten Jassies;
•  29 november 2017: Consumer Behavior door Mischa Coster (incl. deelname certificaat uitreiking met aangeklede borrel).

Samengevat

– 5 sessies van 3 uur over specifieke topics, na werktijd;
– De sessies worden gegeven door verschillende vakexperts;
– Persoonlijke begeleiding door de leergang heen door een coach;
– Kennis direct toepassen door werk aan eigen case.

Wegens succes wordt de training Life is a Pitch! herhaald. De vorige training in april is beoordeeld met een 8,9!

Jij staat bij toeval met een directeur van een super-prospect in de lift. Hij stelt je de vraag. `Wat kan jij voor mij betekenen?´. De tijd samen in de lift is 60 seconden. Wat ga je hem vertellen?

Spreken is de meest overtuigende communicatievorm die er is. En toch vertellen de meesten vaak onduidelijk en onaantrekkelijk. Daardoor blijft er heel veel van hun potentieel onder de oppervlakte. Want wat vertel jij uit die enorme hoeveelheid informatie die in jouw hoofd zit aan de ander? En hoe kom je binnen en blijf je hangen in dat evenvolle hoofd van de ander?

Als jij het korter, krachtiger en aantrekkelijker weet te vertellen, ben je succesvoller. En hoe korter jij het kunt overbrengen hoe meer tijd er overblijft voor de ander… En dat is een gouden regel voor meer resultaat.

Met deze energieke, interactieve en ‘doodenge’ training is de, bij vrijwel ieder mens aanwezige plankenkoorts, podiumvrees, spreekangst, twijfel en onzekerheid voorgoed verleden tijd. Stap in het licht! Durf je te laten zien en horen. En pak overal waar je bent overtuigend jouw ‘podium’!

Tijdens deze inspirerende training leggen de twee trainers samen met jou de basis voor onweerstaanbare pitches en presentaties. Na deze dag ben je in staat om sneller om in contact te komen met meer nieuwe relaties en om met spreken jouw resultaten te vergroten. Een training waar het vooral gaat om ‘ontmoeten’ en niet om ‘moeten’. Je komt met nog meer zelfvertrouwen ‘in the mood’ om er zelf direct mee aan de slag te gaan en de vruchten te plukken!

Waarom deze training?

Na deze training kun je:

• De unieke en onderscheidende kwaliteiten van jezelf en/of je bedrijf sterker benutten;
• Aansprekend en gericht over jezelf pitchen en presenteren;
• Ontspannen en zelfverzekerd jezelf uitdragen;
• Proactief, met lef, trots en plezier, vertellen waar jij voor staat;
• Meer nieuwe klantcontacten creëren en nieuwe klanten voor je te winnen.

Wat kan je verwachten van deze training?

De training maakt jouw unieke en onderscheidende punten scherp. Je verwerkt deze in pakkende elevator pitches & presentaties. Te gebruiken naar klanten, nieuwe klanten, relaties, medewerkers, media en publiek. Dit leidt tot meer persoonlijke impact, rendement en succes. Je zet door deze training een grote stap naar jouw persoonlijke top.

Voor wie is Life is a Pitch! een must?

Voor iedereen die:

1. De unieke en onderscheidende kwaliteiten van zichzelf beter wilt benutten
2. Zijn of haar ideeën, projecten en voorstellen in super aantrekkelijke taal wilt leren spreken naar jouw doelgroep
3. Altijd een overtuigende pitch paraat wilt hebben
4. Meer rendement wilt halen uit de dagelijkse stroom met woorden
5. Wil voorkomen dat mensen zijn of haar boodschap niet onthouden
6. Nooit meer onzekerheid en twijfel wil voelen tijdens momenten dat je aan het spreken bent
7. Wil voorkomen dat zijn of haar verhaal als langdradig, onduidelijk en saai wordt ervaren
8. Wil dat mensen jou nooit meer vergeten
9. Meer zin, energie, enthousiasme en passie in zijn of haar verhaal wil brengen

Van deze training heb je direct én je leven lang profijt. SHOW-time! Dus schrijf je snel in voor deze unieke, leerzame en leuke training, dit wil je niet missen! Let’s Pitch!

Het NIMA Food & Agrimarketing expertiseplatform is in 2016 gestart met een nieuw concept: de Marketingtafel. Elke sessie biedt plek aan maximaal 8 deelnemers.

Wat is de Marketingtafel?

De Marketingtafel biedt deelnemers de gelegenheid om kleine groepen kennis en ervaringen uit te wisselen over 1 specifiek onderwerp of thema onder begeleiding van een gespreksleider die specialist is op dit gebied. Hierdoor leert de deelnemer een onderwerp vanuit verschillende perspectieven en  praktijkervaringen kennen.

Het onderwerp van deze Marketingtafel is Internal Branding. Traditioneel ligt bij marketing de focus op het verspreiden van de belofte, op external branding. De praktijk leert echter dat bedrijven die meer focus leggen op het waarmaken van de belofte, internal branding dus, succesvoller zijn. Internal branding gaat over het consistent en consequent uitdragen van de merkpositionering in de interne organisatie door het merk te gebruiken als kompas. Na afloop ga je naar huis met nieuwe inzichten en kennis en heb je vooral je eigen aanpak en visie kunnen vergelijken met hoe anderen dit aanpakken. Dat levert nieuwe energie en inspiratie op!

Om het de Marketingtafel zo toegankelijk mogelijk te maken voor iedereen vindt de Marketingtafel regionaal plaats. Na afloop worden de meest interessante inzichten en best practices verzameld en komt er een grote gezamenlijke sessie waarin deze worden besproken. Nadere informatie daarover volgt later op de website.

 Programma

16.00 uur  | Ontvangst
16.15 uur  | Voorstelrondje en introductie door voorzitter, Stef Beerens
16.30 uur  | Inleiding op het thema door de gespreksleider, Stef Beerens
16.45 uur  | Start van de eerste 4 presentaties: C.a. 15 minuten per deelnemer
18.00 uur  | Soep met broodjes
18.30 uur  | Start tweede ronde presentaties
19.30 uur  | Discussie naar aanleiding van de presentaties
20.00 uur  | Einde officieel gedeelte en start borrel
20.30 uur  | Einde Marketingtafel

Voor wie?

Deze Marketingtafel is bedoeld voor marketingmanagers, brandmanagers, productmanagers, communicatiemanagers, marketingmedewerkers en salesmanagers

De TMC Marketing Executive Board is een exclusieve strategische sessie voor de marketing-eindverantwoordelijken uit het netwerk van de NIMA Top Marketing Club .

Deze bijeenkomst vindt plaats achter gesloten deuren om de deelnemers in staat te stellen ‘under the rose’, dus in vertrouwelijkheid, te sparren over de diepste vragen, stellingen en twijfels over te volgen marketing- en ondernemingstrategie. De verschillende invalshoeken van de tafelgenoten zorgen voor waardevolle discussies. Meedenken en hardop kunnen denken in een veilige omgeving zijn daarbij van grote waarde.

TMC Member Microsoft is vaste host en biedt een goed aan te rijden – en te verlaten – locatie die optimaal gelegen is voor minimaal tijdsverlies in de drukke agenda’s.

Daarnaast is de organisatie streng: exact twee uur wordt uitgetrokken voor maximaal twee cases en die worden strak gemodereerd: korte inloop, zeer korte nazit en met oog op beoogd effect: een unieke en relevante intervisie met beroepsgenoten.

Agile is de sleutel tot overleving van bedrijven anno nu; het maakt je future proof.

Het creëert een cultuur van continuous learning en continuous improvement die organisaties, teams en mensen motiveert en stimuleert om te innoveren met focus op klantgerichte oplossingen, diensten en marktbenadering, gebruikmakend van nieuwste technologische ontwikkelingen.

Om bovenstaande reden heeft Agile een positie verworven in de innovatieve diensten die uitgegroeid zijn tot de grote organisaties van dit moment zoals Uber, Whatsapp, Spotify, Google, etc.

Ook zien we dat meer gevestigde organisaties Agile omarmen als voorwaarde om succesvol te zijn en te blijven. In deze workshop gaan we onderzoeken en bepalen hoe Agile binnen jouw organisatie bijdraagt aan blijvend en toekomstig succes. Ook gaan wij in deze workshop aan de met één van de Agile frameworks, namelijk Scrum. Scrum zorgt voor een effectievere en flexibelere manier van werken. In teamverband zorgt Scrum ervoor dat het team projecten op een productievere wijze op kan leveren en eventuele problemen sneller kan tackelen.

Op basis van een mix van theorie en praktijkgerichte aanpak geeft deze workshop concrete handvaten om direct met Agile en Scrum aan de slag te gaan.

De Masterclass Marketingcommunicatie is in januari 2017 beoordeeld met een 7.8!

De Masterclass Marketingcommunicatie is geschikt voor marketing- en marketingcommunicatieprofessionals en brand managers (merkmanagers). Van belang is dat je al enige kennis hebt op het gebied van marketingcommunicatie en dat je in één dag bijgepraat wil worden over alles wat op dit moment in het vakgebied speelt. Je bent je bewust dat online een steeds belangrijkere rol speelt, maar je bent ook geïnteresseerd in the bigger picture. Ook denk je na, of wil je nadenken over een diepgaandere toepassing van marketingcommunicatie, maar je hebt ook behoefte aan houvast en structuur. Je wil een nog belangrijkere rol vervullen als MarCom gesprekspartner en de juiste vragen kunnen stellen. Deze Masterclass is ook interessant voor professionals die bij marketing-, reclame- en/of communicatieadviesbureaus werkzaam zijn.

Programma

Setting the scene door Guy van Liemt RM

Het merk als de verbinding tussen marketing en marketingcommunicatie.
Onderwerpen zijn onder meer:

• Van marketing naar marketingcommunicatie;
• Het verband tussen de organisatie-identiteit en de merkidentiteit;
• De organisatie en de organisatie-identiteit (visie, missie, kernwaarden & principes, organisatiedoelstellingen) als relevante context;
• Hoe zorg je voor aansluiting van de organisatie-, marketing- en marketingcommunicatiedoelstellingen en -strategieën binnen een organisatie;
• Het orgpromerk als de meest voorkomende vorm naast zuivere organisatie- en productmerken;
• Hoe om te gaan met het opstellen van een merkidentiteit voor meerdere merk- of communicatiedoelgroepen (de meervoudige merkidentiteit, het zgn. Hamburgermodel).

De Impact van de Trends & Ontwikkelingen door Gert van Koot

Een overzicht van de belangrijkste trends & ontwikkelingen op marketingcommunicatiegebied én op andere gebieden die impact op MarCom hebben. Dit raakt tevens aan het belang van storytelling & conversations, thought leadership en contentmarketingcommunicatie, customer journeys waaronder de verschillende moments of truth (ZMOT, FMOT en SMOT), programmatic buying tegen de achtergrond van paid, owned en earned enzovoort.

De Kracht van Purpose & De Waarde van Values door Guy van Liemt RM 

Een belangrijke ontwikkeling is dat steeds meer organisaties en merken de kracht van het opereren vanuit een purpose ontdekken. Die kracht zal naar verwachting groter worden naarmate de Millennials aan invloed binnen organisaties winnen. Wat is purpose wel en wat niet? Wat is het verschil met de missie, de WHY en andere gelijksoortige begrippen? En hoe sluit purpose aan op de merkidentiteit of Simon Sinek’s Golden Circle? Vanuit een purpose opereren heeft niet alleen consequenties voor de externe marketingcommunicatie, maar tegelijkertijd voor de interne marketingcommunicatie en daarmee voor internal branding. Verwachting is dat ook internal branding aan belang zal winnen binnen organisaties en uitgroeien tot een volwaardige marketingcommunicatiediscipline.

Hardcore MarCom door Guy van Liemt RM 

In vogelvlucht worden de nieuwste en laatste inzichten in de toepassing van marketingcommunicatie behandeld. Onderwerpen: denk aan het identificeren van brand benefit barriers / marketingcommunicatiebarrières (een van de belangrijkste vergeten onderwerpen binnen marketingcommunicatie); het genereren van consumer insights (een krachtig instrument); de laatste stand van denken over marketingcommunicatiedoelstellingen; welke ingrediënten heb je nodig om een goede marketingcommunicatiestrategie te formuleren; de laatste stand van denken inzake de marketingcommunicatie-instrumenten en de marketingcommunicatiemix, namelijk de noodzaak om onderscheid te maken tussen marketingcommunicatievormen en –dragers en rekening te houden met locatie.

Virtual Reality en de kansen voor marketing

Virtual Reality is booming. Kenners zeggen dat dit net zo disruptief als internet kan zijn in 1995. Het vervangt bestaande markten in de zorg, in de educatieve markt en trainingen/assessments. Door het simuleren van ware belevingen is het mogelijk mensen en personen een unieke ervaring te geven die past bij de nieuwe wereld.

Wat?

Op dinsdag 12 september zal Schelte Meinsma van VRROOM ons tijdens de NIMA Noord regioborrel meenemen in de wereld van Virtual Reality en Augmented Reality. Hij zal laten zien welke toepassingen er mogelijk zijn voor het vakgebied marketing en hoe disruptief deze nieuwe technologische ontwikkeling kan zijn. Hij zal putten uit zijn ervaringen die hij heeft opgedaan bij bedrijven als Corendon, Shell, KLM, Philips, Brandfield, Striker, Noordhoff, FC Groningen, ABN AMRO, Rabobank en op evenementen als Oerol en Noorderzon.

Voor wie?

Voor iedereen die interesse heeft in Virtual Reality en Augmented Reality

Op woensdag 13 september organiseert NIMA wederom de NIMA Sail. Deze middag/avond willen we alle NIMA bestuursleden en NIMA examinatoren bedanken voor hun tomeloze inzet voor NIMA met een gezellige zeilwedstrijd en een hapje en een drankje.

Programma

11.30 uur Ontvangst met koffie, thee en broodjes
12.00 uur Start plenair overleg
15.30 uur Instructies/uitleg zeilwedstrijd + bekendmaking bootindeling
16.00 uur Start zeilwedstrijd
18.00 uur Terugkomst, start borrel
18.15 uur Prijsuitreiking
19.00 uur Start bbq

Praktische informatie

Kledingadvies: sportieve kleding en afhankelijk van de weersomstandigheden een zeil/regenpak. Ervaring leert dat een droge set kleding en een handdoek in de auto geen overbodige luxe is. Zwemvesten worden daar uitgereikt.

Wij kijken heel erg uit naar deze middag en zien je graag dan!

Waarom deze training?

Een gesprek met een journalist of een interview op TV is altijd spannend. Een goede voorbereiding is ook hierin, het halve werk.

Na het volgen van deze mediatraining weet jij:

• Hoe jij je het beste kunt voorbereiden;
• Wat een pakkend verhaal is;
• Hoe je zelfverzekerd de media te woord staat.

Samen zorgen wij ervoor dat jouw mediaoptreden de juiste impact heeft!

Voor wie?

Deze training is gemaakt voor iedereen die weleens te maken heeft met “de media”. Voor de CEO, het directielid, de woordvoerder, politicus of bekende Nederlander die regelmatig voor de camera staat of de marketingcommunicatiemanager of pr-adviseur die hen van advies moet voorzien.

Programma

Tijdens deze mediatraining gaan we aan de slag met jouw boodschap. Ons doel: jou voorbereiden op een succesvol optreden in de media. Dit doen we door je praktische tips te geven vanuit het perspectief van de journalist én jouw organisatie. 

Aan de hand van 10 tips lopen presentatrice en journalist Evelien Bosch en communicatiestrateeg Raymond Bresching door alle stappen die een interview tot een succes maken.

Denk hierbij aan:

• Tips over de voorbereiding;
• De verschillende onderdelen van het interview;
• Wat je moet doen na je mediaoptreden.

In het middagdeel oefenen we jouw gewenste praktijksituatie en breng je alles wat je die ochtend hebt geleerd in praktijk.

Wegens succes wordt deze workshop herhaald. De vorige workshop in juni 2017 werd beoordeeld met een 9!

Het interactieve programma is volledig gericht op het effectief en professioneel gebruik van LinkedIn door marketing- en salesprofessionals. Deelnemers krijgen inzichten in zowel de gratis als betaalde functionaliteit en de diverse toepassingsmogelijkheden.

De volgende onderwerpen komen aan bod:

• LinkedIn, feiten en cijfers in relatie tot toepassing vanuit marketing en sales
• De kracht van het individuele profiel, de medewerker als online ambassadeur
• Hoe kunnen uw salescollega’s gebruik maken van LinkedIn voor Social Selling
• De toepassing van het bedrijfsprofiel; leer alles over organisch en gesponsorde updates en doelgroepbepaling
• LinkedIn Groups, wanneer en hoe heeft een LinkedIn community waarde voor uw organisatie?
• Succesvolle interne en externe contenstrategie; hoe verhoogt u het bereik met behulp van strategisch inzicht en uw medewerkers?

Vorm:

Interactieve presentatie met voorbeelden van succesvolle organisaties en ruimte voor de inbreng van vragen en casussen van deelnemers. Deelnemers dienen zelf de beschikking te hebben over een laptop (bij voorkeur geen tablet).

Voor wie?

Deze sessie is bedoeld voor marketing-, communicatie en/of salesprofessionals die voor henzelf en organisatie meer uit LinkedIn willen halen. Bij voorkeur zijn deelnemers medebeheerder van het bedrijfsprofiel. Deelnemers ontvangen ideeën over het opstellen van een LinkedIn strategie voor de organisatie of kunnen een bestaande strategie toetsen.

“Docent Richard van der Blom geeft in deze 1-daagse intensieve LinkedIn Training een compleet beeld van de mogelijkheden van het LinkedIn netwerk. Met de opgedane kennis en tips kun je direct aan de slag met je persoonlijke pagina en Company Page. Ook krijgt je een mooie overview van de commerciële mogelijkheden, zoals Sales Navigator.” Anja Smid SMP SCP – Interim Marketing & Communicatie Advies bij AnjaSmid Communicatie

Ons persoonlijk succes in communicatie en samenwerking wordt grotendeels bepaald door de perceptie die anderen van ons hebben en hoe zij ons ervaren.

Niet dat wat wij bedoelen, menen te hebben gezegd of hopen wat de ander begrijpt, bepaalt ons succes.
Hoe de ander onze informatie interpreteert, hoe wij op anderen overkomen en de perceptie die de ander van ons heeft, maakt of hij ons gelooft, open staat voor onze argumenten en bereid is hier naar te handelen.

–  Hoe goed ken jij jouw communicatie en hoe denk je dat anderen jou ervaren?
–  Kun je de perceptie die anderen van jou hebben beïnvloeden. En zo ja, hoe?
Op deze en andere vragen krijg je tijdens de workshop ‘KEEP Connecting People®’ antwoord.

De training ‘Keep Connecting People’ voegt naast de reeds aanwezige kennis en vaardigheden een derde dimensie toe: het winnen en behouden van vertrouwen van anderen.

Wat levert de training op?

De doelstelling van de training ‘KEEP Connecting People®’ is om de deelnemers efficiënter hun gespreksdoelen laten realiseren.

Met efficiënter wordt hier bedoeld: gespreks- of samenwerkingsresultaten zullen aantoonbaar verbeteren doordat:
– Door de deelnemer gesprekken gestructureerd worden voorbereid en daardoor concreter zullen
verlopen,
– De deelnemer en de ander zich meer geaccepteerd voelen waardoor de onderlinge
verstandhouding verbetert,
– De deelnemer in de gelegenheid wordt gesteld zijn argumentatie en de voordelen onder de
aandacht te brengen,
– De ander de deelnemer als betrouwbaar en terzake deskundig zal ervaren.

Tijdens de training 

In het eerste deel van de training krijg je inzicht in jouw sociale stijl. Inzicht in hoe jij in jouw communicatie, empathie en flexibiliteit overkomt op jouw gesprekspartners en hoe jij andere stijlen kunt herkennen.

Vervolgens wordt getraind hoe jij, uitgaande van jouw eigen stijl in relatie tot de ander, gesprekken zo kunnen voeren dat de ander meer open staat voor jouw argumenten, bereid is te luisteren, je vertrouwt en er over en weer respect is voor wederzijdse standpunten.

Hierna wordt de vertaalslag gemaakt naar gesprekscenario’s voor jouw dagelijkse praktijk.

Tot slot oefenen de deelnemers de eigen praktijk met hun persoonlijke online software.

Na afloop van de training 

Nadat je de training hebt gevolgd, kan je het geleerde blijvend toepassen of evalueren door gebruik te maken van jouw online software. Jij kan hiermee van iedere gesprekspartner een profiel maken en daarmee jouw gesprekken maximaal voorbereiden/evalueren. Ook de gehele samenvatting met de vaardigheidsdocumenten van het programma blijft voor jou als deelnemers 24/7 online beschikbaar.

Het NIMA Food & Agrimarketing expertiseplatform is in 2016 gestart met een nieuw concept: de Marketingtafel. Elke sessie biedt plek aan maximaal 8 deelnemers.

Wat is de Marketingtafel?

De Marketingtafel biedt deelnemers de gelegenheid om kleine groepen kennis en ervaringen uit te wisselen over 1 specifiek onderwerp of thema onder begeleiding van een gespreksleider die specialist is op dit gebied. Hierdoor leert de deelnemer een onderwerp vanuit verschillende perspectieven en  praktijkervaringen kennen.

Het onderwerp van deze Marketingtafel is Internal Branding. Traditioneel ligt bij marketing de focus op het verspreiden van de belofte, op external branding. De praktijk leert echter dat bedrijven die meer focus leggen op het waarmaken van de belofte, internal branding dus, succesvoller zijn. Internal branding gaat over het consistent en consequent uitdragen van de merkpositionering in de interne organisatie door het merk te gebruiken als kompas. Na afloop ga je naar huis met nieuwe inzichten en kennis en heb je vooral je eigen aanpak en visie kunnen vergelijken met hoe anderen dit aanpakken. Dat levert nieuwe energie en inspiratie op!

Om het de Marketingtafel zo toegankelijk mogelijk te maken voor iedereen vindt de Marketingtafel regionaal plaats. Na afloop worden de meest interessante inzichten en best practices verzameld en komt er een grote gezamenlijke sessie waarin deze worden besproken. Nadere informatie daarover volgt later op de website.

 Programma

16.00 uur  | Ontvangst
16.15 uur  | Voorstelrondje en introductie door voorzitter, Stef Beerens
16.30 uur  | Inleiding op het thema door de gespreksleider, Stef Beerens
16.45 uur  | Start van de eerste 4 presentaties: C.a. 15 minuten per deelnemer
18.00 uur  | Soep met broodjes
18.30 uur  | Start tweede ronde presentaties
19.30 uur  | Discussie naar aanleiding van de presentaties
20.00 uur  | Einde officieel gedeelte en start borrel
20.30 uur  | Einde Marketingtafel

Voor wie?

Deze Marketingtafel is bedoeld voor marketingmanagers, brandmanagers, productmanagers, communicatiemanagers, marketingmedewerkers en salesmanagers

In een tijd waar zich steeds meer online afspeelt wordt de uitdaging om impactvolle ‘experiences’ voor (potentiele) klanten te realiseren steeds groter. Na een positieve productervaring is de aankoopbereidheid vele malen hoger. Maar hoe doe je dit met jouw B2B oplossingen? Natuurlijk zijn er beurzen en congressen, maar daar staat de concurrent ook. En de klant naar jouw showroom (of experience center) laten komen vraagt een behoorlijke (tijds)investering van de koper.

Waarom breng je jouw showroom dan niet naar de klant?

Een roadshow is een zeer flexibele marketingtool met onbegrensde mogelijkheden wat betreft het creëren van impactvolle klantervaringen. De persoonlijke benadering maakt roadshows zeer geschikt voor business to business product lanceringen en demonstraties, promoties, trainingen en sales acties.

Op woensdag 20 september duikt ‘NIMA Zuid Inspireert’ in de wereld van Roadshowmarketing. We gaan op bezoek bij Movico in Deurne. Movico is al 24 jaar de specialist op het gebied van (inter)nationale roadshows met een variabele doorlooptijd en meerdere verplaatsingen per week. Gerichte klantbezoeken voor merken als Huawei, Valeo en Samsung Electronics met een mobile experience center door heel Europa en zelfs daarbuiten. Voor de bezoekers wordt een unieke beleving gecreëerd: een ervaring die indruk maakt. Maar ook de organisatoren van le Tour de France, Dakar en Volvo Ocean Race, voor wie de event locatie wordt ingericht met unieke mobiele faciliteiten, behoren tot de clientèle van dit Brabantse bedrijf. Uiteraard sluiten we ook deze inspiratiesessie Bourgondisch af.

Benieuwd naar onze sessies? Check:

Voordeel! NIMA Zuid Cyclus inschrijving

In het rijke verleden van NIMA Regio Zuid namen we een kijkje in de marketingkeuken van topmerken als Agio, Bavaria, DSM, Leolux, CZ, PSV en De Efteling. Afgelopen jaar waren we te gast bij Greenhouse, Toverland, Heijmans en Concorp/Van Berlo. Stuk voor stuk mooie en aansprekende bedrijven die hun marketingstrategie en -praktijk met ons wilden delen.

Ook in 2017 zijn we er weer in geslaagd om een viertal mooie bedrijven bereid te vinden om de marketeers van NIMA Regio Zuid gastvrij te ontvangen. Vier inspirerende bijeenkomsten met – zoals je van ons gewend bent – na afloop een gezellige borrel en dito etentje.

GRATIS Ebook B2B Marketing
Nú al geïnspireerd worden? Vraag dan het gratis eBook ‘B2B Marketing’ aan. De onderwerpen in dit boek zijn o.a. Account Based Marketing, Digital transformation, Customer journey mapping en nog meer interessante zaken binnen B2B.

De vergrijzing in Nederland speelt al langere tijd. De consument op leeftijd heeft gemiddeld meer te besteden en groeit met de dag. Volgens de CBS Bevolkingsprognose zal het aantal 65-plussers toenemen: waren er in 2012 nog 2,7 miljoen 65-plussers, in 2041 zullen dat er 4,7 miljoen zijn. Tot 2060 blijft het aantal schommelen rond 4,7 miljoen. Toch pakken weinig marketeers dit gat in de markt niet. Veelal omdat ze niet weten hoe ze deze doelgroep moeten bewerken. Bij de 50-plus beurs wordt er stilgestaan bij hoe je ouderenmarketing succesvol toepast.

Wat?

Veel marketeers en communicatiedeskundigen realiseren zich niet hoe groot de omvang van de 50-plus groep in Nederland is, wat hun specifieke wensen en behoeften zijn, hoe zij benaderd willen worden, en, hoe zij absoluut niet benaderd moeten worden. Terecht als er geen verschillen tussen oudere en jongere consumenten zouden zijn. Rechtvaardigt dat een andere benadering, of zijn er geen verschillen tussen oudere- en jongere consumenten? Of associëren bedrijven zich liever met een ‘sexy’ doelgroep? We gaan in gesprek met de doelgroep en met standhouders die de doelgroep ouderen (al) omarmd hebben. Kloppen onze vooroordelen, of zitten we er helemaal naast? Onderzoek het zelf tijdens de workshop op de 50-plus beurs op 21 september!

Programma

13.30 – 14.00 uur | Ontvangst
14.00 – 14.15 uur | Introductie op het thema en doel van de middag
14.15 – 15.30 uur | Bezoek aan de beurs en uitvoeren van de opdracht: kwalitatief onderzoek om de oudere consument (beter) te leren kennen
15.30 – 16.30 uur | Bevindingen evalueren/groepsdiscussie
16.30 – 16.45 uur | Expert Alexander van de Kerkhof geeft zijn visie op de 50-plus consument
16.45 – 17.00 uur | Afronding en samenvatting
17:00 – 19.00 uur | Silvershow met Karin Bloemen, Mariska van Kolck, Paulette Willemse en Saskia van Zutphen

Voor wie?

Marketingmanagers, productmanagers, communicatiedeskundigen, marktonderzoekers

Mis deze unieke kans niet. Kom, ervaar en leer hoe ouderenmarketing jouw business verder kan helpen!

Wat is het?

Op donderdag 21 september 2017 is het weer tijd voor de NIMA | MOA Education Day. Tijdens deze namiddag staat Business Marketing (b2b) centraal, oftewel alle ABC’s van Business Marketing. Mede door digitalisering verandert de manier waarop marketing wordt bedreven, ook binnen de zakelijke markt. De focus van deze dag is het marketingdenken van Business Marketing (B2B).

Er worden twee workshops gegeven en tijdens het warm buffet krijg je in de afsluitende presentatie van een business case een kijkje in de keuken en leggen zij uit hoe het er in praktijk aan toe gaat.

Programma

• 15.30 – 15.45 Inloop met koffie/thee
• 15.45 – 16.15 Inleiding door Jurriaan Gorter, Manager Examens bij NIMA
• 16.15 – 18.00 Twee workshops (parallel aangeboden, elk duurt 45 minuten)

1. Workshop ‘Hoe Philips zich via social branding als thought leader profileert’
   Sprekers Marjolein Visser en Berend Sikkenga, verzorgd door Noordhoff Uitgevers.
2. Workshop ‘Customer journey optimalisatie voor B2B’
   Trainer Gerben van Wijngaarden, verzorgd door How&Knower.

• 18.00 – 19.30 Case study tijdens warm buffet* in de kroeg

Inschrijven kan nog tot 14 september 2017. * Geef eventuele dieetwensen of allergieën aan ons door

De Workshops

1. Workshop: Hoe Philips zich via social branding als thought leader profileert
Social media lenen zich prima om via storytelling en contentmarketing de merkwaarde te vergroten. Hoe gebruikt Philips social media om zich als thought leader te profileren? Wat zijn de criteria voor goede content, die aansluit op de verschillende socialmediakanalen?  Tijdens deze workshop bespreken we de case van Philips en geven we je tips hoe social media effectief kunnen worden ingezet voor brand building. Deze workshop wordt verzorgd door Marjolein Visser en Berend Sikkenga.

2. Workshop: Customer journey optimalisatie voor B2B

De marketeer die zich bezig houdt met B2B marketing, doet er goed aan de customer journey van de klant in kaart te brengen. Niet alleen in B2C, maar juist ook in B2B is het zeer waardevol om het aankoopgedrag van de klant te begrijpen. Met welke touchpoints moet je als bedrijf en dus ook als marketeer rekening houden? En welke data kun je vervolgens gebruiken om te zorgen dat je je marketinginspanningen optimaliseert zodat je optimaal rendement uit je budget haalt? Tijdens deze workshop lopen we alle fases van de customer journey langs en geven we je een top drie van praktische tips voor optimalisatie.Deze workshop wordt verzorgd door de trainer Gerben van Wijngaarden.

Purpose als marketing-instrument, als ‘driving force’ achter de business of als aanjager van het merk? Implicaties en praktische invullingen lopen nogal uiteen, maar de strekking is helder: bedrijven met een purpose presteren (veel) beter. Qua groei, rendement en innovatievermogen. Ook als magneet in het aantrekken van de juiste nieuwe en gemotiveerde medewerkers. Maar welke rol pak jij hier in als marketeer? Is er in jouw organisatie al ‘een purpose’ en wil je daarmee ‘aan de slag’? Ontbreekt nog aan een heldere purpose definitie en wil je extra scherpte initiëren vanuit marketing. Kom dan naar deze masterclass!

Inhoud Masterclass

WHY purpose?
Alleerst scheppen we duidelijkheid rond ‘purpose’. Een duidelijke definitie en scoping vormen de aftrap van de Masterclass. Dit doen we aan de hand van korte presentaties en discussie rond stellingen.

Purpose in Praktijk: Airmiles Directeur Jacques Hoendervangers
Recent nam Jacques Hoendervangers het roer over bij Loyalty Management NL, de organisatie achter Airmiles. Direct daarop bezweek V&D een van de prominente aandeelhouders. Werk aan de winkel dus. Jacques vertelt hoe Airmiles er in is geslaagd als prominent Loyalty Management systeem nieuwe wegen te bewandelen en hoe daarin een nieuw ontwikkelde purpose een kernrol speelt.

Purpose voor jouw organisatie
Tijdens het tweede deel van het programma ga je in praktijk zelf aan de slag met de (evt. Nieuw te ontwikkelen) Purpose van je organisatie. Antwoord op de volgende vragen: Welk stappen zet je om tot een juiste Purpose te komen? Hoe pak je dit aan? Eenmaal in beeld, hoe laat je de Purpose doorstromen in merk en externe communicatie? Hoe breng je purpose tot leven en tot een sturend mechanisme voor klantwaarde innovatie, motivatie voor medewerkers? Wat is de concrete samenhang met visie, missie, strategie?

Voor wie?

Marketeers met aspiraties op C-level en de intentie om de leiding nemen in het proces om van uit de purpose van de organisatie nieuwe inhoud te geven aan de strategie, van identiteit tot verdienmodel. Juist marketeers zijn hierbij relevant voor hun bedrijf en de stakeholders binnen en buiten. Dit kan vanuit een leidende marketing rol, als strategie verantwoordelijke of als sturende kracht rond merk en marketing communicatie. Zowel relevant voor adviseurs/ consultants als mensen werkzaam in een stevige marketing job.

NU met gratis boek: Screw Business as Usual van Richard Branson.

Pieter Jan Doets RM is erg lovend over het boek:

“Nu zo’n 7 jaar geleden wees een klant mij op een nieuw boek door Richard Branson. Ok, ongetwijfeld inspirerend dacht ik toen, maar gaat dit (voor mij 3e) Branson hero verhaal mij nog nieuwe inzichten bieden? Bij toeval zag ik het boek liggen tijdens inchecken op Schiphol en in een impuls kocht ik ‘Screw Business as Usual”. Voor mij een life-changing werk. De samenhang tussen do good en do well werd mij zonneklaar en is sindsdien een krachtige motivator om mij in te zetten bedrijven te helpen op dit kruispunt van do good en do well. Ik kijk er naar uit om met jullie aan de slag te gaan tijdens de Purpose driven marketing Masterclass.”

De vorige Masterclass Businessmodellen in maart 2017 is beoordeeld met een 8.3!

“Gisteren deelgenomen aan de Masterclass Businessmodellen, verzorgd door Michiel Hoogenboom (Business Models Inc). Deze enerverende masterclass geeft je in één dag de ins en outs van het Business Model Canvas en Value Proposition Canvas. Michiel Hoogenboom verzorgt op een vakkundige en plezierige manier deze masterclass. Ik waardeer met name het interactieve karakter van de dag en de vertaalslag naar de praktijk. Je kunt direct aan de slag na het volgen van deze Masterclass.” Anja Smid SMP SCP – Anja Smid MarketingCommunicatie

Vertaal je marketingstrategie naar een innovatief business model

Door veranderingen in consumentengedrag, in de markt en op technologisch gebied staat het business model van veel organisaties onder druk. Omzet loopt terug, concurrenten betreden plotseling de markt, marges worden kleiner. Wat kan Business Model Innovatie betekenen voor je marketingstrategie? Hoe helpt het de context waarin je opereert te begrijpen, hoe blijf je in de toekomst waarde creëren voor de klant en hoe vertaal je dit naar je business model?

Wat levert deze NIMA masterclass op?

Tijdens deze dag doorloop je technieken voor het innoveren van je business model vanuit je marketingstrategie. Hierbij wordt gebruik gemaakt van design thinking en visual thinking technieken en worden verschillende innovatieve cases toegelicht. De basis voor deze Masterclass is het Business Model Canvas en Waarde Propositie Ontwerp zoals door Alex Osterwalder beschreven in de bestsellers ‘Business Model Generation’ en ‘Value Proposition Design’, en de innovatieve methode van Business Models Inc. Tijdens de Masterclass ga je aan de slag met business model innovatie voor je eigen organisatie.

Wegens groot succes wordt deze Mastercourse van vijf avonden herhaald!

Digital Marketing Mastercourse

Digital Marketing is bijna een pleonasme geworden. Immers, marketing zonder digital is bijna niet meer te bedenken. Toch zijn er skills, methoden en aandachtsgebieden die specifiek voor digital bepalend zijn. NIMA organiseert de mastercourse ‘Digital Marketing’ waarbij je in een aantal sessies (workshops en seminars) helemaal up to date wordt gebracht over de laatste ontwikkelingen en competenties in dit vakgebied.

Onderwerpen als content marketing, search strategy, persuasion en CX (customer experience design) worden uitgebreid behandeld. Gedurende de mastercourse ga je aan jouw eigen case werken en je ontvangt hier periodiek feedback op. Het resultaat is dat je bij de afsluiting van de mastercourse niet alleen jouw kennisniveau hebt verhoogd, maar ook al direct hebt toegepast in een plan waarmee je ook écht aan de slag kunt.

Planning

De classes vinden op woensdag avond van 18.00 tot 21.00 uur plaats op de volgende data:

• 6 september 2017 : Content Marketing, door Antal de Waij;
•  27 september 2017: Customer Experience design (CX) door Tom Debruyne;
•  11 oktober 2017: Search & Analytics door Wilbert Pot;
•  1 november 2017: Social & Influencers door Richard van der Blom en Kirsten Jassies;
•  29 november 2017: Consumer Behavior door Mischa Coster (incl. deelname certificaat uitreiking met aangeklede borrel).

Samengevat

– 5 sessies van 3 uur over specifieke topics, na werktijd;
– De sessies worden gegeven door verschillende vakexperts;
– Persoonlijke begeleiding door de leergang heen door een coach;
– Kennis direct toepassen door werk aan eigen case.

Exclusieve sessie voor maximaal 16 deelnemers!

Mensen kopen van mensen, bedrijven kopen niet van bedrijven. Hoe motiveer je nou mensen om voor jou in beweging te komen en/of om van je te kopen? We maken steeds meer gebruik van online media en digitale communicatie, maar hiermee gaat het intermenselijke contact deels verloren. En juist dat deel is de essentiële basis van solide relaties. Dus: f*ck the cloud; écht contact maken met mensen is goud!

Deze training biedt o.a. handreikingen om de gunfactor te verhogen en de contactkwaliteit tussen jou en jouw omgeving snel en effectief te verhogen.

Écht contact maken is een vak! De unieke training leert je sneller en effectiever contact te maken met mensen. Al dat wat je leert deze dag is direct toepasbaar in de praktijk!

Waarom deze training?

Na deze training kun je:

• effectiever en efficiënter met jouw omgeving communiceren
• de unieke en onderscheidende kwaliteiten van jouw eigen gedragsstijl benutten
• optimaal gebruik maken van de “kracht van gedrag” en andermans gedragsstijlen
• snel en effectief de contactkwaliteit met jouw klant verhogen
• jouw communicatie en gedrag (tijdelijk) aanpassen om een betere en prettigere samenwerking te realiseren

Wat kan je verwachten van deze NIMA training?

Aan de hand van verrassende oefeningen, korte presentaties over theorie en veel doe-momenten leert de enthousiaste trainer je op deze dag hoe je écht contact kunt maken. Mede door de ruime coaching ervaring van de gedragsstijl-gecertificeerd trainer zal er, naast groepsprocessen, ook voldoende aandacht zijn voor het individu.

Aan het einde van de dag heb je ervaren wat de directe effecten zijn van jouw eigen en andermans gedragsstijlen op de te behalen resultaten. Je kunt inschatten wat hun voorkeursgedragsstijl is en de effecten hiervan op de communicatie en samenwerking. En je hebt een methode ervaren die in het dagelijks leven handvatten biedt om als individu of als met jouw team beter te kunnen presteren.

Voor wie is deze training een must?

• Als je een betere relatie met én hogere gunfactor wil hebben bij jouw klant
• Als je handvatten wil hebben voor effectieve communicatie en samenwerking
• Als je tools en handreiking wil leren die direct jouw contactkwaliteit met jouw omgeving zullen verhogen
• Als je eigen en andermans gedragsstijlen beter wil begrijpen
• Als je kennis wil maken met gedragsstijlen
  Voor teams die ‘meesterlijk’ willen presteren

Na inschrijving krijg je een uitnodiging per e-mail om, minimaal 2 weken voor aanvang van de training, jouw eigen DISC profiel online in te vullen. Dit profiel zal tijdens de training persoonlijk aan je worden overhandigd.

Dus schrijf je snel in voor deze leerzame en leuke workshop, dit wil je niet missen!

Op donderdag 28 september vanaf 15 uur organiseren we een nieuwe RM NEXT Sessie rondom de prikkelende vraag: Is de Retailer The Next Marketeer?

Aanleiding

Het is opvallend dat de Marketing Companies of the Year in 2016 én 2017 retailers waren, respectievelijk De Bijenkorf en Hunkemöller. Maar de afgelopen tijd zijn meer retailers voor deze prijs genomineerd, zoals G-Star en Zeeman.

Ook twee van de drie genomineerde Marketeers of the Year 2017 werken bij een retailer: Jeroen Hubert van IKEA en Pieter Zwart van Coolblue; online supermarkt Picnic ging er dit jaar van door met de NIMA prijs voor Start-Up Company of the Year en de Vegetarische Slager (zowel producent als winkelketen) won de prijs in de categorie Scale-Up Company of the Year.

Is er sprake van een kentering, een verschuiving? Waar vroeger topmarketing werd bedreven bij de fast movers, verschuift dit nu richting retailers? Klopt deze waarneming, en als die klopt, zijn er verklaringen en drijvende factoren aan te geven? En is het een trend of een hype die wel weer overwaait?

Dit brengt ons tot de vraag: Is de Retailer The Next Marketeer? Over deze stelling presenteren topsprekers hun case en visie en discussiëren we, onder leiding van middagvoorzitter Rupert Parker Brady, graag met de RM’ers. De onderstaande sprekers hebben hun medewerking al toegezegd en we werken nog aan het programma.

– Joris Aperghis, CEO & CMO WE Fashion (ex CMO G-Star, senior vice president & general manager MTV Networks en marketing manager Coca-Cola Company)
– Marjolijn Meynen, directeur marketing en communicatie De Bijenkorf en juryvoorzitter Marketing Company of the Year (ex hoofd marketing & communicatie Rijksmuseum)

Praktische informatie

We ontvangen je graag om 15u. Om tegemoet te komen aan de wens ook centraal in Nederland bij elkaar te komen, organiseren we deze meeting bij Het Nut in Beesd. Een bijzondere locatie, vlak aan de A2, waar we na het inhoudelijke deel van de sessie worden getrakteerd op een bijzonder Walking Diner (live-cooking). Dit alles onder het genot van een goed gesprek, een goed glas wijn en met een strakke eindtijd van 20u!

let op: dit betreft een besloten event voor Register Marketeers.

Artificial intelligence, machine learning, deep learning, je hebt de termen vast en zeker wel voorbij zien komen. Wij zitten momenteel in een 4e industriele revolutie, waar de fysieke, digitale en biologische wereld samenkomen. Data speelt hier een grote rol in. 80% van alle data is ongestructureerd, wat betekent dat deze data moeilijk is te interpreteren zonder krachtige analytische tools. Hier komt Watson van IBM om de hoek kijken.

Patronen leren herkennen en verbanden leggen

Watson kan alle data analyseren, interpreteren, beredeneren, om vervolgens patronen te leren herkennen en verbanden te leggen om zo inzichten uit ruwe data te halen. Oftewel, antwoord te geven op complexe vragen.

Innoveren met informatie

Damiaan Zwietering is een IBM-specialist die in zijn carrière realistische resultaten wil halen uit innoveren met informatie. Hij was een developer, consultant, architect en sales engineer in data warehousing, business intelligence en advanced analytics voordat hij zij huidige positie als developer advocate voor datawetenschappen innam, gespecialiseerd in de toepassing van machine learning en artificial intelligence.

Wat

Op 28 september zijn wij vanaf 19:30 uur te gast bij IBM Watson. Damiaan zal uitleg geven wat Watson precies inhoudt en hoe en waar dit wordt ingezet. Naast dit zullen er ook voorbeelden worden gegeven hoe Watson binnen marketing wordt gebruikt. Zoals gepersonaliseerde marketing, klanteninzichten en die toepassing van chatbots om te klantervaring nog meer te verbeteren en verrijken.

Voor wie is het

Tijdens deze meet-up kunnen young professionals (25-35 jaar) in marketing of communicatie een kijkje in de keuken nemen van IBM Watson. Je krijgt de kans om kennis te maken met IBM en te leren van een ervaren professional. Wees erbij!

Wegens succes van de vorige editie wordt deze Masterclass herhaald!

Vooral in service retail, zakelijke en financiële dienstverlening komen bedrijven in hun positionering vaak niet verder dan een (inside-out) rijtje diensten en producten. Dat levert doorgaans een anonieme merkpositionering op die sterk functioneel van aard is. De kernvraag ‘welke centrale emotionele betekenis claimt het merk’ blijft meestal onbeantwoord.

Bijna wekelijks vallen er bedrijven om: retailers, dienstverleners, adviesbureaus, noem maar op. In steeds meer markten ontdekken bedrijven te laat dat de ‘stuck in the middle’-positionering die zo vertrouwd en veilig leek, het einde van hun onderneming betekent. Scherp kiezen was blijkbaar niet hun ding… Om te ontsnappen aan die neerwaartse spiraal gaan organisaties nog meer concurreren op prijs, maar dat is een doodlopende weg en geen duurzame oplossing. Er kan er immers maar één de goedkoopste zijn.

Daar waar producten en prijzen steeds meer op elkaar lijken en de aloude ‘P’ van Plaats in veel sectoren is overgenomen door online, resteren er nog drie knoppen waaraan bedrijven kunnen draaien: merkbeleving, productinnovatie en excellente dienstverlening.

Mooie woorden, maar hoe breng je dit nu zelf in praktijk?

Wat levert de masterclass mij op?

De masterclass geeft je hiervoor de handvatten en behandelt vier onderdelen van succesvolle en duurzame merkpositionering:

• De basics van positioneren: de theorie, praktische modellen en de beste voorbeelden uit de praktijk;
• Jouw rol als voortrekker: Hoe krijg je dit vraagstuk en de bijbehorende keuzes op de directie-agenda? Hoe neem je zelf op een slimme manier het voortouw?;
• Inspirerende cases van succesvolle merken (door Gijs de Bruin, strategy director bij reclamebureau Selmore);
• Zelf aan de slag met een (of jouw!) positioneringscase