De professionele
marketeer!

Marketing is geen optelsom van losse vaardigheden, maar een systeem. En een vak. De professionele marketeer anno nu beweegt zich moeiteloos tussen analyse, strategie en uitvoering. Dat doet hij – of zij – niet op basis van onderbuik of trends, maar met een stevig fundament van competenties die samenkomen in het NIMA-competentieprofiel.

Het profiel is geen abstract model, maar een praktisch kompas voor vakvolwassenheid. Een weergave van wat de marketeer moet kunnen, en wat organisaties vandaag de dag mogen verwachten.

Van analyse naar actie

Aan de basis van het profiel ligt Analyse. Onderzoek, inzichten en kansen vormen het beginpunt van elke verantwoorde marketingactiviteit. De professionele marketeer is daarom niet alleen creatief, maar ook analytisch onderlegd: hij begrijpt data, kent onderzoeksmethoden en weet hoe inzichten te vertalen zijn naar marktgerichte proposities.

Pas daarna komt Strategie. Keuzes maken, merken bouwen, plannen opstellen. Het zijn de schakels waarmee marketing bijdraagt aan organisatiedoelen. Hier toont de marketeer zijn projectmatige en leidinggevende vermogens – denken in scenario’s, doelen stellen, scenario’s afwegen en richting geven.

Uitvoering als bewijs van bekwaamheid

Goede ideeën zijn pas iets waard als ze worden uitgevoerd. In de buitenste ring van het model draait het om Uitvoering: campagneontwikkeling, distributie, prijsstrategie, klantervaring, martech, innovatie, communicatie en productontwikkeling. Geen enkele marketeer hoeft álles te beheersen – maar de professionele marketeer weet wat nodig is, kan de juiste specialisten aansturen en overziet het geheel.

Hij is flexibel, klantgericht, resultaat gedreven en overtuigend. En ja: hij werkt binnen ethische en wettelijke kaders.

Meer dan een checklist

Dit competentieprofiel is geen checklist, maar een groeipad. Het helpt marketeers zichzelf te ontwikkelen, en organisaties hun mensen beter te ondersteunen, selecteren en waarderen. Binnen NIMA vormt het profiel de basis voor persoonlijke titels als Register Marketeer (RM) of Senior Marketing Professional.

Een professioneel vak vraagt om professionele beoefenaars. Met dit profiel bieden we een stevig fundament voor de marketeer die zijn vak serieus neemt – en zich blijft ontwikkelen in een wereld die geen moment stilstaat.