Seks is fucking leuk, ook in marketing - NIMA

Seks is fucking leuk, ook in marketing

12 januari 2021
-

Samen met Audrey van Ham (Christine le Duc), Alexandra Legro (Hunkemöller), Rick Luteijn (Huzzy), Daantje Dammers (Natwerk), Martine van den Boomen (Vice) en Mabel Nummerdor (trendwatcher) plaatsen we het aloude adagium ‘sex sells’ in de huidige tijd.

Seks in marketing en reclame is anno 2021 springlevend. In advertenties worden we nog altijd doodgegooid met billen, borsten en ander vrouwelijk en mannelijk schoon. Wel is de industrie met de jaren voorzichtiger geworden. Met platte seks, stereotypering en seksisme in reclame komen merken tegenwoordig niet meer weg. Wie ‘sexy’ wil zijn, moet ervoor zorgen dat zijn reclameboodschap ook daadwerkelijk overeenkomt met het product dat verkocht wordt.

Gespierde en bruin gebronsde lijven maken plaats voor echte lichamen van echte mensen. De consument is kritischer geworden en wil in reclamecommercials simpelweg zichzelf terugzien. Voorbeelden hiervan zijn de condoommerken Durex en Huzzy, die in hun campagnes vooral preventief te werk gaan en jongeren willen wijzen op veilige seks. Ook de marketing van lingeriemerken Hunkemöller en Christine le Duc is bij wijlen educatief van aard, waarbij de consument, vaak vrouw, platforms wordt geboden met tips en adviezen op het gebied van seks en erotiek. Maar er zijn ook merken die nog altijd het randje opzoeken en eroverheen gaan. Denk aan de weinig onthullende outdoor-campagnes van SuitSupply en Radio 538, die volgens sommigen in strijd waren met ‘de goede smaak’, met uitspraken van de Reclame Code Commissie tot gevolg. New York Pizza kleurde met zijn Bloemkolen-campagne net binnen de lijntjes, maar bracht ook de nodige commotie teweeg. Deze en andere voorbeelden bespreken we in deze uitgebreide analyse, waarin we het aloude adagium sex sells nog eens onder de loep nemen en in de huidige tijd plaatsen. Of zoals trendwatcher Mabel Nummerdor zegt: ‘De boodschap ‘koop mij en je krijgt seks’ is behoorlijk uit de gratie.’

Lees het artikel op MarketingTribune.

WordPress Themes
MENU
NIMA
X
X
X