De zin en onzin van merkarchetypen
16 oktober 2018
In een tijdperk waarin iedere marketeer praat over purpose en authenticiteit gaan steeds meer merken op zoek naar hun échte verhaal om daarmee de sympathie …
(Blogpost Peeter Verlegh) Colin Kaepernick is een keuze
10 september 2018
Wat ik me afgelopen week opeens afvroeg: zouden de mensen van reclamebureau Wieden+Kennedy voor het weekend putopties voor Nike hebben gekocht? Het zal wel niet …
Een merkenportfolio zonder eigen merken: zo blijf je bij in de markt
21 augustus 2018
Gevestigde merken hebben vaak moeite om op tijd en effectief te reageren op disruptie. Dit komt onder meer doordat het ontwikkelen van een beschermende merkenportfolio …
Ritson on the ‘undervalued’ importance of brand architecture
3 juli 2018
Of all the aspects of brand management that are important but undervalued, brand architecture must surely top every marketer’s list. Most companies have more than …
Undercover design thinkers hebben set nuttige karaktereigenschappen
3 juli 2018
Design thinking, lean UX design, strategic design, service design, user experience design, visual thinking & storytelling, human centered design en ga zo maar door. Stuk …
#NimaMD ’18 op de valreep: Fatboy en Eventbrite!
18 juni 2018
Voor de liefhebbers is het aftellen naar 21 juni. De sprekers en de organisatie hebben er heel veel zin in. De NIMA Marketing Day 2018 …
NMD18: Waar gaat ‘Marketingtalent van het Jaar’ Martine Boekestein naar toe op NMD18?
15 juni 2018
Nog maar een paar dagen tot Nima Marketing Day editie 2018 op donderdag 21 juni in Utrecht. MarketingTribune vroeg Martine Boekestein, Specialist Marketing Communication bij …
Ron Simpson, Avocadoshow: ‘Ik word nu beter begrepen als marketeer’
1 juni 2018
Sinds restaurant The Avocado Show vorig jaar met een investering van vijf miljoen de grens overging, duikt eigenaar Ron Simpson (34) overal op. Een …
NIMA Marketing Day 18: Mark van Iterson, Heineken: ‘Verandering is een constante’
22 mei 2018
In aanloop naar Nima Marketing Day editie 2018 op donderdag 21 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast een paar …
Sterkste groei A-merken in negen jaar
3 april 2018
De top honderd grootste A-merken heeft vorig jaar een omzetgroei van 2,6 procent geboekt. Dat is de sterkste stijging sinds de crisis, blijkt uit de …
[onderzoek] Waarom sommige merken na een overname hun waarde verliezen
12 maart 2018
Uit onderzoek van Elisa Maira of Rotterdam School of Management, Erasmus University (RSM) blijkt dat een overname de identiteit van een merk kan schaden, waardoor …
How ‘niche’ lifestyle brands are increasing their mass market appeal
15 februari 2018
A decade ago they were defined as ‘niche’, but today health and wellness brands have been catapulted into the mainstream thanks to the popularity of …
