Tag: brand management

Het merk is bezig met een comeback. Jarenlang was er een groeiende trend om steeds meer te kijken naar performance. Als gevolg van nieuwe mogelijkheden …

• brand management
• Marketing Strategie
• merk

Irrespective of whether brand associations precede or follow usage, new analysis confirms that many brands need to do more than build salience if they are …

• brand management
• Marketing Strategie
• merk

Joost van Gelder is merkstrateeg en co-founder van New Growth Strategies. Op de aanstaande Nima Marketing Week komt hij spreken over zijn eigen merk: de …

• brand management
• NIMA Marketing Week
• product development

Iedere week bespreekt NIMA Academy-docent Ingmar de Lange een praktische vraag over merkstrategie. Deze week: denk je aan merkbouwen, dan denk je snel aan verhalen. …

• brand management
• Marketing Strategie

Zelfstandig merk- en designstrateeg Roel Stavorinus is één van de vele sprekers tijdens NIMA Marketing Week 2020. Hij stelt zich voor en licht een tip …

• brand management
• NIMA Marketing Week
• NMW

De zakelijke kant van branding: dat is waar mijn hart sneller van gaat kloppen. In de afgelopen jaren heb ik veel grote merken mogen helpen …

• brand management
• Marketing Strategie
• merk

Deze week publiceerde Kantar de BrandZ Most Valuable Global Brands 2020. Met deze nieuwe ranglijst kunnen we ook de Marketingfacts Meest Waardevolle Wereldmerken bijwerken. Amazon staat daarin …

• brand management
• merkmanagement
• social media

De coronacrisis bewijst nogmaals dat veel bedrijven nog steeds gaan voor de kortetermijnwinst. Maar eerder bleek al dat juist bedrijven die verder vooruit durven te kijken …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkenmagament

In een editie over anticyclisch adverteren en de vraag hoe merken aandacht trekken en vasthouden kan deze stelling natuurlijk niet ontbreken. Er wordt op dit …

• brand management
• Coronacrisis
• Marketing Strategie

In een poging álles te omvatten wat marketing omvat, worden nogal eens labels geplakt die de vlag niet helemaal dekken. Sinds inzichten uit breinonderzoek nadrukkelijk …

• brand management
• Marketingcommunicatie
• marketingstrategie

Dat merken ook in coronatijd reclame blijven maken, vinden veel consumenten prima. De Monitor Consumentengedrag van Validators en de Vrije Universiteit vraagt dit namelijk wekelijks uit bij …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkstrategie

Waarom doe je als merk of bedrijf wat je doet? Dát wil je vertalen naar overeenkomstige menselijke drijfveren. Het helder definiëren en vertalen van je ‘why’ …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkpersoonlijkheid

Als de drivers die belangrijk voor ons zijn worden gestimuleerd, ervaren we een prettig gevoel van welbehagen en geluk. Hoe meer een merk appeleert aan …

• brand management
• Marketing Strategie
• Purpose Marketing

Van tijd tot tijd is je merk toe aan een update: of het nu gaat om een compleet nieuwe positionering of een doorontwikkeling van de …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkstrategie

Veel merken hebben de afgelopen weken laten zien iets te willen doen in het kader van de uitbraak van COVID-19. Bavaria lanceerde een hand sanitizer …

• brand management
• Marketing Strategie
• mediastrategie
• merk

As part of the WARC Guide to marketing in the COVID-19 recession, Les Binet, Group Head of Effectiveness at adam&eveDDB, explains why this recession is different and …

• brand management
• marketing leadership
• Marketing Strategie

Het lijkt wel of de crisis maakt dat we alles vergeten wat we ooit in de collegebanken hebben geleerd. De korte termijn overheerst en tegen …

• brand management
• Marketing Strategie
• mediaplanning

In a side-street in London’s North Kensington stands one of the capital’s lesser-known museums. I confess that I had never visited it myself until recently, …

• brand management
• Marketing Strategie
• merk

  Het coronavirus dwingt ons om in rap tempo creatief om te gaan met online werken: het dagelijkse werk, conference calls, presentaties en events vinden …

• brand management
• Communicatie Management
• merkbeleving

Marketers deal with crises through communications, but it is through product, price and distribution that we can make most difference to customers and keep the …

• brand management
• Coronacrisis
• Marketing Strategie

Nu de maatschappij en de economie door het coronavirus vrijwel tot stilstand zijn gekomen en een recessie aanstaande is, stoppen veel merken hun mediacampagnes. Als …

• brand management
• Coronacrisis

I went to university in 1989. A working-class boy, I picked the nearest university to my home, my girlfriend and everything I knew, and chose …

• brand management
• Coronacrisis
• Marketing Strategie

We zitten middenin de coronacrisis. Een pandemie die naast gezondheid ook de reële economie raakt door het stilvallen van arbeid, productie en consumptie. Met alle …

• brand management
• Coronacrisis
• Marketing Strategie

The untimely death of basketball player Kobe Bryant has occupied the headline writers for two weeks. Discussions of his sporting legacy, his relationship with his …

• brand management
• identiteit
• Marketing Strategie

Je hebt merken en probleemmerken. Probleemmerken zijn merken met zwakke of negatieve associaties die hun groei of voortbestaan bedreigen. Die merken vind je overal. Zelfs …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkbeleving

Beddenfabrikant Auping gooide in 2018 het campagneroer drastisch om en introduceerde de slogan 'Met Liefde'. Het doel: een 'love brand' worden. Dat lukt. Toch is …

• brand management
• marketingpropositie
• Positionering

Marketers are re-assessing their spending plans for 2020, according to a WARC report, embracing a renewed focus on brand-building with long-term impact over performance marketing …

• advertising
• brand management
• mediaplanning

Het seizoen van goede voornemens is nog in volle gang. Zo ook het goede voornemen van NIMA Young Professionals en BigShots om vakgenoten te inspireren …

• brand management
• nima young profs
• sponsoring

Als marketeer ben ik groot fan van growth hacking. Op het moment dat je binnenstapt bij een growth hacking bootcamp voel je direct de positieve …

• brand management
• Growth Hacking
• Marketing Strategie

Het afgelopen decennium was bewogen op merkengebied; warenhuizen vielen om, ziekenhuizen gingen failliet, motorclubs werden van de weg gehaald en voor onze boodschappen kunnen we …

• brand management
• Marketing Strategie

More brands will be taking a stand on social issues in 2020 in response to consumer expectations, according to a new trend report by Kantar. …

• brand management
• Marketing Strategie
• purpose

De traditionele rol van ‘brand governance’ is ervoor zorgen dat merken consistent worden gepresenteerd, richtlijnen worden gevolgd en regels worden nageleefd. Maar werkt dit nog …

• brand management
• merkenmanagement
• merkidentiteit

Marketers around the world are placing greater emphasis on brand activism as they seek to use content campaigns to align brands with a trend, issue …

• brand activism
• brand management
• Purpose Marketing

Collaboration is a potentially powerful strategy to enable marketing to scale its impact but few brands use it, says Adam Morgan of eatbigfish; he has …

• brand management
• Marketing Strategie

Most senior marketers believe brand is crucial in driving buyer behaviour for prospects and a critical driver, too, for existing customers, a new survey shows. …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkmanagement

The magic ingredient, it turns out, is storytelling. “Stories have emotions that data doesn’t,” explains Ariely. “And emotions get people to do all kinds of …

• brand management
• data analytics
• storytelling

Nationale-Nederlanden, voor velen het bedrijf dat je kent van de periodieke brief op de deurmat over jouw pensioenontwikkeling. Of je verzekering. Of héél misschien, als …

• brand management
• sponsoring
• Young Profs

De niet stuk te krijgen Hartman kunststof standenstoel: iedereen kent ze en voor de Twentse onderneming is het onverwoestbare element nog steeds één van de …

• brand management
• NIMA oost
• Positionering

I’ll tell you what, there has never been a more interesting time to study visual identity and packaging. In the last six months we’ve seen …

• brand management
• marketing management
• visuele identiteit

Logo, lettertypes en kleur vormen de absolute basis van een huisstijl. Voeg daar beeld aan toe, fotografie en illustratie, en de vormgeving wordt al rijker. …

• brand management
• identiteit
• Marketing Strategie

Miele was deze zomer voor het derde jaar op rij aanwezig op muziekfestival Lowlands. De grote rode PowerWash is inmiddels een begrip, maar keert niet …

• brand management
• sponsoring
• top marketing club

If brands had feelings, the unkindest epithet you could deploy about any one of them would be ‘me too’. That would hurt – like commenting …

• brand management
• Marketing Strategie
• product development

HMSHost International is wereldmarktleider in eten en drinken voor reizigers. In Nederland is HMSHost onder meer actief op luchthaven Schiphol en exploiteert het horecaformules op …

• brand management
• Register Marketeers
• Retail Marketing;

Merkdisruptie gaat over 100 merken die gaan verdwijnen,  de 15 megatrends die dit veroorzaken en een 1 strategie om de ondergang te voorkomen. De auteurs, …

• brand management
• Register Marketeer

Herken je het? Het is soms best moeilijk om te kiezen! Als kind begint het al, de keuze tussen een boterham met hagelslag of kaas …

• brand management
• marketingstrategie
• merkidentiteit

Een website of landingspagina (door)ontwikkelen voor 'de' bezoeker bestaat niet. Geen enkele bezoeker is hetzelfde. Een handige manier om je website vanuit meerdere brillen te bekijken …

• brand management
• gedragsbeinvloeding
• Positionering

Merkmanagement en -implementatiebedrijf VIM Group kondigt aan dat Arjan Kapteijns, voormalig CEO van Saatchi & Saatchi en Publicis Group Nederland, als Client Partner het bedrijf zal …

• brand management
• merkidentiteit
• Segmentatie

Nuon wordt Vattenfall, zoveel weten we al. Maar hoe doet het bedrijf dat? Hoe omarmt Nuon straks met de nieuwe merknaam de purpose van het moederbedrijf? Guido …

• brand management
• identiteit
• positioneren

Stel je voor: een potentiële klant zit in de auto, hoort jouw radiocommercial, ziet een gigantische uiting langs de snelweg en ’s avonds wanneer hij …

• brand management
• Marketing Strategie
• positioneren

In aanloop naar de NIMA Marketing Day editie 2019 op donderdag 20 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast aan je …

• brand management
• NIMA Marketing Day
• Start Up

Na jaren van malaise is het Nederlands voetbal eindelijk weer een succesverhaal. Oranje en Ajax winnen van de wereldtop, maar ook de ooit bijna failliete …

• brand management
• NIMA oost
• sponsoring

In aanloop naar NIMA Marketing Day editie 2019 op donderdag 20 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast aan je voor. …

• brand management
• Experience Marketing
• Marketing Strategie

  Weinig marketingverschijnselen zijn zo magisch als ‘Het Merk’; het bindt klanten aan producten die het merk dragen. Gemiddeld vertegenwoordigt het merk maar liefst 18% …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkenmanagement
• positioneren

E-Luscious heeft een nieuwe topman gevonden in de persoon van Bart Kuppens. Hij komt van Unilever, waar hij onder andere verantwoordelijk was voor digitale transformatie. …

• brand management
• digitale transformatie
• unilever

  Bij weinig merken zal de merkbeleving zo grillig zijn als in het betaald voetbal. Sportieve prestaties die de merkbeleving bepalen en daarmee voor een …

• brand management
• NIMA oost
• sportmarketing

Het is vrijdag einde ochtend wanneer ik een pand aan de NDSM-werf in Amsterdam buiten stap. Spontaan krijg ik zin in rookworst, terwijl ik eigenlijk …

• brand management
• Marketing Strategie
• positioneren
• Retail Marketing;

Het opheffen van XS4ALL en Telfort door KPN riep veel en soms heftige reactie op. Van klanten en soms ook van vakgenoten. Deze vergeten echter dat merken …

• brand management
• identiteit
• merkportfolio

Marketing-vaktitel MarketingTribune gaat op zoek naar verschillen en overeenkomsten in de wijze waarop ontwerpers en marketeers visual identity beoordelen. Is één van je goede voornemens …

• brand management
• logo
• visual identity

In een tijdperk waarin iedere marketeer praat over purpose en authenticiteit gaan steeds meer merken op zoek naar hun échte verhaal om daarmee de sympathie …

• brand management
• merkpersoonlijkheid
• positioneren

Wat ik me afgelopen week opeens afvroeg: zouden de mensen van reclamebureau Wieden+Kennedy voor het weekend putopties voor Nike hebben gekocht? Het zal wel niet …

• brand management
• Purpose Marketing
• Reputatie

Gevestigde merken hebben vaak moeite om op tijd en effectief te reageren op disruptie. Dit komt onder meer doordat het ontwikkelen van een beschermende merkenportfolio …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkenmanagement
• positioneren

Of all the aspects of brand management that are important but undervalued, brand architecture must surely top every marketer’s list. Most companies have more than …

• brand management
• positioneren

Design thinking, lean UX design, strategic design, service design, user experience design, visual thinking & storytelling, human centered design en ga zo maar door. Stuk …

• brand management
• consumentengedrag
• design thinking

Voor de liefhebbers is het aftellen naar 21 juni. De sprekers en de organisatie hebben er heel veel zin in. De NIMA Marketing Day 2018 …

• brand management
• Marketing Strategie
• NIMA Marketing Day
• nmd

Nog maar een paar dagen tot Nima Marketing Day editie 2018 op donderdag 21 juni in Utrecht. MarketingTribune vroeg Martine Boekestein, Specialist Marketing Communication bij …

• brand management
• Marketing Strategie
• nima young prof
• nmd

  Sinds restaurant The Avocado Show vorig jaar met een investering van vijf miljoen de grens overging, duikt eigenaar Ron Simpson (34) overal op. Een …

• brand management
• Product Management

  In aanloop naar Nima Marketing Day editie 2018 op donderdag 21 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast een paar …

• brand design
• brand management
• NIMA Marketing Day

De top honderd grootste A-merken heeft vorig jaar een omzetgroei van 2,6 procent geboekt. Dat is de sterkste stijging sinds de crisis, blijkt uit de …

• brand management
• eigen merk
• marketing management

Uit onderzoek van Elisa Maira of Rotterdam School of Management, Erasmus University (RSM) blijkt dat een overname de identiteit van een merk kan schaden, waardoor …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkmanagement

A decade ago they were defined as ‘niche’, but today health and wellness brands have been catapulted into the mainstream thanks to the popularity of …

• brand management
• Marketing Strategie
• positioneren

What would you say to the many cynics of brand purpose strategies that argue that it is a fad that is falling out of fashion? …

• brand management
• Leading change
• Purpose Marketing

Brand consideration is a useful but often misunderstood metric and one that may not always be the best measure to assess advertising, according to two …

• brand management
• market research
• merkenmanagement

Hun marktaandeel wordt niet kleiner en jongeren kopen de producten ook. Zo komt naar voren uit nieuw onderzoek van het Ehrenberg-Bass Instituut. Sharp en zijn …

• brand management
• Byron Sharp
• marketingstrategie

De eerste weken van 2018 kenden voor organisaties op reputatiegebied alweer uitdagingen genoeg. Een greep uit alle ophef: Thierry Baudet had een twitterruzie met meteoroloog …

• brand management
• Marketing Strategie
• merkwaarden

De eerste is een bekende, maar daarmee een niet minder belangrijke en zeker ook eentje die zal blijven. Ik heb het dan over Purposeful Branding. …

• brand management
• branding
• merkpositionering

De hele wereld bestaat uit netwerken. Of dat nu in de natuur is of in steden, tussen mensen of bij merken, het maakt weinig verschil. Uiteindelijk …

• brand management
• marketing management
• Marketing Strategie

Big brands pay the salaries and provide investment returns for many millions of people via pension funds.  So if anyone declares that big brands are …

• brand management
• Byron Sharp
• marketingstrategie
• merkindentiteit

In 2012 I took to the stage at the Cannes Lions Festival of Creativity to talk about our new marketing strategy, ‘Crafting Brands for Life’. …

• brand management
• Marketing Strategie
• unilever

Merken weten meestal wel waar ze voor staan, maar zijn slecht in de executie van hun merkidee. Aldus Kari Shimmel en Marcia Lorente (beide werkzaam …

• brand management
• customer journey

Komend najaar organiseert NIMA opnieuw een flink aantal events en classes voor iedereen die zijn kennis en vaardigheden binnen de vakgebieden marketing, communicatie en sales wil aanscherpen. …

• brand design
• brand management
• events

Een sterker merk creëren door maatschappelijke relevantie een rol in de positionering te geven. Het is niet meer de vraag óf de maatschappelijke betekenis een …

• brand management
• CSR

Vage beloften over een betere wereld en duurzaamheid zijn niet langer genoeg, merken moeten partij kiezen, doelen stellen, daadwerkelijk verandering teweegbrengen. Budweiser diste Trump, Apple …

• brand management
• Marketing Strategie
• purpose