brand management Archives - NIMA

Tag: brand management

(Blogpost Rob Revet SMP) ‘Wat is er aan de hand met Facebook?’

7 juli 2020

Deze week publiceerde Kantar de BrandZ Most Valuable Global Brands 2020. Met deze nieuwe ranglijst kunnen we ook de Marketingfacts Meest Waardevolle Wereldmerken bijwerken. Amazon staat daarin …

(Blog) ‘De ideale verhouding tussen merkactivatie en merkbouw – ook in crisistijd’

1 juli 2020

De coronacrisis bewijst nogmaals dat veel bedrijven nog steeds gaan voor de kortetermijnwinst. Maar eerder bleek al dat juist bedrijven die verder vooruit durven te kijken …

[stelling] ‘Merk overleeft dankzij adverteren’

19 juni 2020

In een editie over anticyclisch adverteren en de vraag hoe merken aandacht trekken en vasthouden kan deze stelling natuurlijk niet ontbreken. Er wordt op dit …

(NIMA Workshop) Verhoogde aandacht voor aandacht in marketing

15 juni 2020

In een poging álles te omvatten wat marketing omvat, worden nogal eens labels geplakt die de vlag niet helemaal dekken. Sinds inzichten uit breinonderzoek nadrukkelijk …

Waarom Corendon er niets van bakt en Koopmans wel

4 juni 2020

Dat merken ook in coronatijd reclame blijven maken, vinden veel consumenten prima. De Monitor Consumentengedrag van Validators en de Vrije Universiteit vraagt dit namelijk wekelijks uit bij …

We moeten het eens over je merkpersoonlijkheid hebben

25 mei 2020

Waarom doe je als merk of bedrijf wat je doet? Dát wil je vertalen naar overeenkomstige menselijke drijfveren. Het helder definiëren en vertalen van je ‘why’ …

(NIMA Workshop) Over de relevantie van een lekker merk

19 mei 2020

Als de drivers die belangrijk voor ons zijn worden gestimuleerd, ervaren we een prettig gevoel van welbehagen en geluk. Hoe meer een merk appeleert aan …

Businesscase voor rebranding: wat kost het, wat levert het op?

15 mei 2020

Van tijd tot tijd is je merk toe aan een update: of het nu gaat om een compleet nieuwe positionering of een doorontwikkeling van de …

Merken in crisistijd: jammer voor Bavaria, mooi voor Jumbo (onderzoek)

13 mei 2020

Veel merken hebben de afgelopen weken laten zien iets te willen doen in het kader van de uitbraak van COVID-19. Bavaria lanceerde een hand sanitizer …

Marketers need to take a more nuanced and thoughtful approach to the COVID-19 crisis

13 mei 2020

As part of the WARC Guide to marketing in the COVID-19 recession, Les Binet, Group Head of Effectiveness at adam&eveDDB, explains why this recession is different and …

(Blogpost Marc van Eck) ‘Snij niet in advertising & promotional spend’

6 mei 2020

Het lijkt wel of de crisis maakt dat we alles vergeten wat we ooit in de collegebanken hebben geleerd. De korte termijn overheerst en tegen …

Irreplaceability is the ultimate goal of a brand

3 april 2020

In a side-street in London’s North Kensington stands one of the capital’s lesser-known museums. I confess that I had never visited it myself until recently, …

7 tips voor productief, professioneel en ‘on brand’ videobellen

1 april 2020

  Het coronavirus dwingt ons om in rap tempo creatief om te gaan met online werken: het dagelijkse werk, conference calls, presentaties en events vinden …

(Ritson) ‘Forget about empathetic emails during the coronavirus outbreak and start making your brand money’

26 maart 2020

Marketers deal with crises through communications, but it is through product, price and distribution that we can make most difference to customers and keep the …

(Blogpost Rob Revet SMP) ‘Waarom je in tijden van crisis niet moet bezuinigen op marketing’

25 maart 2020

Nu de maatschappij en de economie door het coronavirus vrijwel tot stilstand zijn gekomen en een recessie aanstaande is, stoppen veel merken hun mediacampagnes. Als …

(Column Mark Ritson) Marketing in the time of Covid-19

24 maart 2020

I went to university in 1989. A working-class boy, I picked the nearest university to my home, my girlfriend and everything I knew, and chose …

Merken die zich nu naar binnen keren, verliezen langzaam hun relevantie

24 maart 2020

We zitten middenin de coronacrisis. Een pandemie die naast gezondheid ook de reële economie raakt door het stilvallen van arbeid, productie en consumptie. Met alle …

“Logo fix or logo flex? Marketers should be more playful”

10 februari 2020

The untimely death of basketball player Kobe Bryant has occupied the headline writers for two weeks. Discussions of his sporting legacy, his relationship with his …

(Rob Revet SMP) ‘Heeft het merk zelf een merkprobleem?’

27 januari 2020

Je hebt merken en probleemmerken. Probleemmerken zijn merken met zwakke of negatieve associaties die hun groei of voortbestaan bedreigen. Die merken vind je overal. Zelfs …

Auping: “Marketing is meer dan een love brand zijn”

20 januari 2020

Beddenfabrikant Auping gooide in 2018 het campagneroer drastisch om en introduceerde de slogan 'Met Liefde'. Het doel: een 'love brand' worden. Dat lukt. Toch is …

Merkpositionering

2020 is the year marketers re-invest in their brands

13 januari 2020

Marketers are re-assessing their spending plans for 2020, according to a WARC report, embracing a renewed focus on brand-building with long-term impact over performance marketing …

Drie tips van marketingbazen (5): Erik van Leeuwen – NN

13 januari 2020

Het seizoen van goede voornemens is nog in volle gang. Zo ook het goede voornemen van NIMA Young Professionals en BigShots om vakgenoten te inspireren …

(Arjan Kapteijns RM) ‘Is growth hacking een bedreiging voor het bouwen van een sterk merk?’

9 januari 2020

Als marketeer ben ik groot fan van growth hacking. Op het moment dat je binnenstapt bij een growth hacking bootcamp voel je direct de positieve …

7 opvallende merken die in 2019 zijn verdwenen

23 december 2019

Het afgelopen decennium was bewogen op merkengebied; warenhuizen vielen om, ziekenhuizen gingen failliet, motorclubs werden van de weg gehaald en voor onze boodschappen kunnen we …

Brands must address ‘digital dilemma’ while taking a stand on social issues in 2020

5 december 2019

More brands will be taking a stand on social issues in 2020 in response to consumer expectations, according to a new trend report by Kantar. …

Werkt traditionele organisatie van je merk nog wel in het digitale tijdperk?

27 november 2019

De traditionele rol van ‘brand governance’ is ervoor zorgen dat merken consistent worden gepresenteerd, richtlijnen worden gevolgd en regels worden nageleefd. Maar werkt dit nog …

Brand activism is on the rise in content campaigns

11 november 2019

Marketers around the world are placing greater emphasis on brand activism as they seek to use content campaigns to align brands with a trend, issue …

Why more brands need to collaborate

4 november 2019

Collaboration is a potentially powerful strategy to enable marketing to scale its impact but few brands use it, says Adam Morgan of eatbigfish; he has …

The three brand challenges faced by marketing leaders

9 oktober 2019

Most senior marketers believe brand is crucial in driving buyer behaviour for prospects and a critical driver, too, for existing customers, a new survey shows. …

“Great marketers don’t sell dreams, they sell realities”

18 september 2019

The magic ingredient, it turns out, is storytelling. “Stories have emotions that data doesn’t,” explains Ariely. “And emotions get people to do all kinds of …

(Interview NIMA Young Profs) ‘Waarom Nationale Nederlanden hardloopt’

17 september 2019

Nationale-Nederlanden, voor velen het bedrijf dat je kent van de periodieke brief op de deurmat over jouw pensioenontwikkeling. Of je verzekering. Of héél misschien, als …

(NIMA Regio Oost) Hoe Hartman innoveert tussen traditionele partners en veranderlijke consument

12 september 2019

De niet stuk te krijgen Hartman kunststof standenstoel: iedereen kent ze en voor de Twentse onderneming is het onverwoestbare element nog steeds één van de …

Standing out is the key brand challenge – that’s why great brands play with their codes

12 september 2019

I’ll tell you what, there has never been a more interesting time to study visual identity and packaging. In the last six months we’ve seen …

(Blog Roel Stavorinus SMP) Wat typografie voor een huisstijl kan doen

9 september 2019

Logo, lettertypes en kleur vormen de absolute basis van een huisstijl. Voeg daar beeld aan toe, fotografie en illustratie, en de vormgeving wordt al rijker. …

Wat Miele heeft geleerd van drie jaar Lowlands

21 augustus 2019

Miele was deze zomer voor het derde jaar op rij aanwezig op muziekfestival Lowlands. De grote rode PowerWash is inmiddels een begrip, maar keert niet …

Being a ‘me-too’ brand is more desirable than it sounds

7 augustus 2019

If brands had feelings, the unkindest epithet you could deploy about any one of them would be ‘me too’. That would hurt – like commenting …

(Interview Update) Register Marketeer Marlijn van Straaten bouwt aan de business van HMSHost

29 juli 2019

HMSHost International is wereldmarktleider in eten en drinken voor reizigers. In Nederland is HMSHost onder meer actief op luchthaven Schiphol en exploiteert het horecaformules op …

(Boekrecensie Register Marketeers) ‘Merkdisruptie’

22 juli 2019

Merkdisruptie gaat over 100 merken die gaan verdwijnen,  de 15 megatrends die dit veroorzaken en een 1 strategie om de ondergang te voorkomen. De auteurs, …

(Column Niek Scheppers SMP SDP) Marketing is durven kiezen!

10 juli 2019

Herken je het? Het is soms best moeilijk om te kiezen! Als kind begint het al, de keuze tussen een boterham met hagelslag of kaas …

Het beïnvloeden van archetypes met Cialdini’s technieken

8 juli 2019

Een website of landingspagina (door)ontwikkelen voor 'de' bezoeker bestaat niet. Geen enkele bezoeker is hetzelfde. Een handige manier om je website vanuit meerdere brillen te bekijken …

Arjan Kapteijns, voormalige CEO Saatchi & Saatchi NL, sluit zich aan bij VIM Group

3 juli 2019

Merkmanagement en -implementatiebedrijf VIM Group kondigt aan dat Arjan Kapteijns, voormalig CEO van Saatchi & Saatchi en Publicis Group Nederland, als Client Partner het bedrijf zal …

(Verslag NMD) ‘Nuon wordt Vattenfall: de introductie van een purposegedreven merk’

27 juni 2019

Nuon wordt Vattenfall, zoveel weten we al. Maar hoe doet het bedrijf dat? Hoe omarmt Nuon straks met de nieuwe merknaam de purpose van het moederbedrijf? Guido …

Waarom adverteren op merknaam een goed idee is (en hoe je dat automatiseert)

13 mei 2019

Stel je voor: een potentiële klant zit in de auto, hoort jouw radiocommercial, ziet een gigantische uiting langs de snelweg en ’s avonds wanneer hij …

NIMA Marketing Day – Marc van Eck- IAMTORO: ‘Alleen de combinatie van topstrategie en topcreativiteit kan het nog winnen van geld’

2 mei 2019

In aanloop naar de NIMA Marketing Day editie 2019 op donderdag 20 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast aan je …

Hoe trouwe sponsors de comeback van FC Twente mogelijk maakten

23 april 2019

Na jaren van malaise is het Nederlands voetbal eindelijk weer een succesverhaal. Oranje en Ajax winnen van de wereldtop, maar ook de ooit bijna failliete …

NIMA Marketing Day – Gijs Meijer – Gemeentemuseum Den Haag ‘Alsof je Ronaldo, Messi en Cruijff in één team hebt’

17 april 2019

In aanloop naar NIMA Marketing Day editie 2019 op donderdag 20 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast aan je voor. …

Interview Laurens Hoekstra – VIM Group: ‘Bureautool voor merkenmensen’

11 april 2019

  Weinig marketingverschijnselen zijn zo magisch als ‘Het Merk’; het bindt klanten aan producten die het merk dragen. Gemiddeld vertegenwoordigt het merk maar liefst 18% …

Bart Kuppens verruilt Unilever voor e-Luscious

14 maart 2019

E-Luscious heeft een nieuwe topman gevonden in de persoon van Bart Kuppens. Hij komt van Unilever, waar hij onder andere verantwoordelijk was voor digitale transformatie. …

(NIMA Regio Oost bijenkomst) ‘PEC Zwolle moet slimmer worden’

13 februari 2019

  Bij weinig merken zal de merkbeleving zo grillig zijn als in het betaald voetbal. Sportieve prestaties die de merkbeleving bepalen en daarmee voor een …

(NIMA Top Marketing Tour) Hema’s Ferry Buitenhuis: ‘Act like a brand, not a retailer’

29 januari 2019

Het is vrijdag einde ochtend wanneer ik een pand aan de NDSM-werf in Amsterdam buiten stap. Spontaan krijg ik zin in rookworst, terwijl ik eigenlijk …

Wat we kunnen leren van KPN: hef gerust een merk op

16 januari 2019

Het opheffen van XS4ALL en Telfort door KPN riep veel en soms heftige reactie op. Van klanten en soms ook van vakgenoten. Deze vergeten echter dat merken …

Marketeers en designers: Wat is je favoriete logo en waarom?

4 januari 2019

Marketing-vaktitel MarketingTribune gaat op zoek naar verschillen en overeenkomsten in de wijze waarop ontwerpers en marketeers visual identity beoordelen. Is één van je goede voornemens …

De zin en onzin van merkarchetypen

16 oktober 2018

In een tijdperk waarin iedere marketeer praat over purpose en authenticiteit gaan steeds meer merken op zoek naar hun échte verhaal om daarmee de sympathie …

(Blogpost Peeter Verlegh) Colin Kaepernick is een keuze

10 september 2018

Wat ik me afgelopen week opeens afvroeg: zouden de mensen van reclamebureau Wieden+Kennedy voor het weekend putopties voor Nike hebben gekocht? Het zal wel niet …

Een merkenportfolio zonder eigen merken: zo blijf je bij in de markt

21 augustus 2018

Gevestigde merken hebben vaak moeite om op tijd en effectief te reageren op disruptie. Dit komt onder meer doordat het ontwikkelen van een beschermende merkenportfolio …

Ritson on the ‘undervalued’ importance of brand architecture

3 juli 2018

Of all the aspects of brand management that are important but undervalued, brand architecture must surely top every marketer’s list. Most companies have more than …

Undercover design thinkers hebben set nuttige karaktereigenschappen

3 juli 2018

Design thinking, lean UX design, strategic design, service design, user experience design, visual thinking & storytelling, human centered design en ga zo maar door. Stuk …

#NimaMD ’18 op de valreep: Fatboy en Eventbrite!

18 juni 2018

Voor de liefhebbers is het aftellen naar 21 juni. De sprekers en de organisatie hebben er heel veel zin in. De NIMA Marketing Day 2018 …

Martine Boekestein

NMD18: Waar gaat ‘Marketingtalent van het Jaar’ Martine Boekestein naar toe op NMD18?

15 juni 2018

Nog maar een paar dagen tot Nima Marketing Day editie 2018 op donderdag 21 juni in Utrecht. MarketingTribune vroeg Martine Boekestein, Specialist Marketing Communication bij …

Ron Simpson, Avocadoshow: ‘Ik word nu beter begrepen als marketeer’

1 juni 2018

  Sinds restaurant The Avocado Show vorig jaar met een investering van vijf miljoen de grens overging, duikt eigenaar Ron Simpson (34) overal op. Een …

NIMA Marketing Day 18: Mark van Iterson, Heineken: ‘Verandering is een constante’

22 mei 2018

  In aanloop naar Nima Marketing Day editie 2018 op donderdag 21 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast een paar …

Sterkste groei A-merken in negen jaar

3 april 2018

De top honderd grootste A-merken heeft vorig jaar een omzetgroei van 2,6 procent geboekt. Dat is de sterkste stijging sinds de crisis, blijkt uit de …

[onderzoek] Waarom sommige merken na een overname hun waarde verliezen

12 maart 2018

Uit onderzoek van Elisa Maira of Rotterdam School of Management, Erasmus University (RSM) blijkt dat een overname de identiteit van een merk kan schaden, waardoor …

How ‘niche’ lifestyle brands are increasing their mass market appeal

15 februari 2018

A decade ago they were defined as ‘niche’, but today health and wellness brands have been catapulted into the mainstream thanks to the popularity of …

Harjot Singh (McCann): “Brands have more power to change the world than governments do.”

24 januari 2018

What would you say to the many cynics of brand purpose strategies that argue that it is a fad that is falling out of fashion? …

Brand consideration may not be the best metric

18 januari 2018

Brand consideration is a useful but often misunderstood metric and one that may not always be the best measure to assess advertising, according to two …

De grote A-merken doen het juist goed, zegt Byron Sharp

16 januari 2018

Hun marktaandeel wordt niet kleiner en jongeren kopen de producten ook. Zo komt naar voren uit nieuw onderzoek van het Ehrenberg-Bass Instituut. Sharp en zijn …

Waarom je naar je merkwaarden moet luisteren in plaats van naar de publieke opinie

15 januari 2018

De eerste weken van 2018 kenden voor organisaties op reputatiegebied alweer uitdagingen genoeg. Een greep uit alle ophef: Thierry Baudet had een twitterruzie met meteoroloog …

Dit zijn dé Branding Trends voor 2018 volgens Andy Mosmans

5 januari 2018

De eerste is een bekende, maar daarmee een niet minder belangrijke en zeker ook eentje die zal blijven. Ik heb het dan over Purposeful Branding. …

Het merk als associatienetwerk

19 oktober 2017

De hele wereld bestaat uit netwerken. Of dat nu in de natuur is of in steden, tussen mensen of bij merken, het maakt weinig verschil. Uiteindelijk …

Are Big Brands Dying? (Rapport door Professor Byron Sharp ea)

29 september 2017

Big brands pay the salaries and provide investment returns for many millions of people via pension funds.  So if anyone declares that big brands are …

Keith Weed (Unilever): Marketers must follow the ‘5Cs’ to connect with today’s consumers

26 september 2017

In 2012 I took to the stage at the Cannes Lions Festival of Creativity to talk about our new marketing strategy, ‘Crafting Brands for Life’. …

Zo levert customer journey mapping geld op

25 september 2017

Merken weten meestal wel waar ze voor staan, maar zijn slecht in de executie van hun merkidee. Aldus Kari Shimmel en Marcia Lorente (beide werkzaam …

Nog nieuwer bij NIMA: Merkmanagement en Design Thinking

22 augustus 2017

Komend najaar organiseert NIMA opnieuw een flink aantal events en classes voor iedereen die zijn kennis en vaardigheden binnen de vakgebieden marketing, communicatie en sales wil aanscherpen. …

(Blog Bart Brüggenwirth) Hoe geef je invulling aan de maatschappelijke betekenis van je merk?

26 juni 2017

Een sterker merk creëren door maatschappelijke relevantie een rol in de positionering te geven. Het is niet meer de vraag óf de maatschappelijke betekenis een …

‘Purpose marketing is prima, maar predik met mate’

16 mei 2017

Vage beloften over een betere wereld en duurzaamheid zijn niet langer genoeg, merken moeten partij kiezen, doelen stellen, daadwerkelijk verandering teweegbrengen. Budweiser diste Trump, Apple …

WordPress Themes
MENU
NIMA
X
X
X