branding Archives - NIMA

Tag: branding

Waarom je branding áltijd een plek in je business-strategie moet geven

18 mei 2020

Als we met een bedrijfskundige bril naar merken kijken en ze op basis van hun business-strategie indelen, zien we vier soorten merken: Profit Only Brands, Impact Only …

Brand lessons from China in connecting with consumers during COVID-19 outbreak

17 maart 2020

Brands in China have maintained connections – and sales – in China throughout the COVID-19 outbreak by switching their marketing messages and their media mix …

‘Coronavirus won’t hurt Corona, it will actually boost sales’

9 maart 2020

Coronavirus: good or bad for Corona’s sales? It’s a venal question given the current state of the pandemic and the tragic loss of life that …

Houd bij merkkeuzes ook rekening met de organisatie

2 maart 2020

Een marktgerichte merkportfolio is niet altijd een goed idee, weet merkspecialist Onno Maathuis. Organisaties die hun merkportfoliostrategie willen updaten, moeten niet alleen rekening houden met …

Beware ‘Hotel California’ brands – those you can never leave

7 januari 2020

Rory Sutherland writes in his book Alchemy about what he calls the two different approaches to business. There is the ‘tourist restaurant’ approach, where you …

(Blogpost Rob Revet SMP) ‘Hoe zure reclame merken afbreekt’

17 december 2019

Twee nieuwe publicaties geven – opnieuw – een alarmerend beeld van de afnemende effectiviteit van merken en reclame. Het is de zoveelste wake-upcall voor marketeers …

De week van Koot: nieuwe ontwikkelingen in voice en Pantone’s kleur voor 2020

10 december 2019

En bijna is het eind van dit decennium alweer in zicht. Als piek op de vuurpijl is er dan natuurlijk het echte emotionele werk, met …

Verslag NIMA Sierteelt Marketing Event: Hoe bereiken we als sierteelt Gen Z en Millennials?

30 september 2019

Ruim 130 sierteeltmarketeers bogen zich woensdag 25 september over de twee jongste generaties; de Millennials en Generatie Z (Gen Z). Tijdens het derde NIMA Sierteelt …

How brands can grow in a volatile marketing world

13 juni 2019

Elections, referendums, tariff wars, environmental catastrophe; the world is full of volatility and uncertainty. Meanwhile, the rate of change in society, consumers and technology is …

(Column Marcia Moestoredjo SMP) Branding, conversie of beide?

30 mei 2019

Als interim marketingmanager werk ik voor opdrachtgevers in de tech en fashion & retail. Soms willen deze bedrijven op korte termijn snel resultaat behalen - …

NIMA Marketing Day – Stefanie Sijtsma – Hartman: ‘Van productgedreven organisatie naar een klantgedreven merkleverancier’

3 april 2019

In aanloop naar NIMA Marketing Day editie 2019 op donderdag 20 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast aan u voor. …

De stand van het merk

27 maart 2019

Wie is er niet groot mee geworden: Philip Kotler. Zoals diens Principles voortdurend zijn aangepast en herdrukt, zo is wat we bedoelen en kunnen met een merk …

Verbind je merk aan cultuur

19 februari 2019

We leven in een connected culture. We zijn niet alleen meer verbonden door nationaliteit, geslacht of inkomen, maar ook door ideeën, passies, smaken en meningen. En deze …

Plastic debate: Price and convenience still outweigh consumers’ willingness to go ‘naked’

12 februari 2019

Brands big and small are working to reduce the amount of plastic they use instead offering ‘naked’ alternatives, such as loose fruit or unwrapped greetings …

Merkwaardering: waardevol of waardeloos?

17 december 2018

Vorige week publiceerden WPP en Kantar de 'BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands'. Ofwel: de dertig meest waardevolle Nederlandse merken volgens de BrandZ-methode. Het …

Hoe je Distinctive Brand Assets bouwt

13 december 2018

Met distinctieve (visuele) brand assets zorg je dat je merk herkenbaar is in reclame-uitingen en ben je in staat snel te communiceren in de eerste, …

(interview met Marc van Eck) ‘Held in boxershort’

5 december 2018

Acteur en ondernemer Everon Jackson Hooi lanceerde begin september samen met partners Marc van Eck en Roland Ykel een nieuw kledingmerk voor mannen: IAMTORO. Belangrijkste …

M!-post Rob Revet SMP: ‘Wake-up call voor marketeers: investeer meer in branding’

29 oktober 2018

Les Binet en Peter Field presenteren deze maand hun derde publicatie over marketingeffectiviteit. Hun boodschap is alarmerend. Door digitalisering zijn marketeers steeds meer gaan besteden …

NIMA Masterclass (interview): Over marketing, bureaus en de vloek van het appartementencomplex

5 oktober 2018

'Creativity is intelligence having fun' is misschien wel de beroemdste uitspraak van Albert Einstein die Einstein nooit heeft gedaan (maar afkomstig van een reclamebureau, BrightHouse). De …

Jessica Henneman (Talpa/NIMA Digital) ‘Meet the Voice Marketeer’

19 september 2018

Het is je waarschijnlijk niet ontgaan: de Google Assistent is nu ook beschikbaar in het Nederlands. En zo kun je ‘s ochtends aan je telefoon …

(NIMA Masterclass) Love brands volgens Diederick Janssens: “Merken om van te houden”

17 september 2018

Innocent, Tony’s, Virgin. Merken met een magic touch, die iedere weldenkende marketeer aan het denken zet. Hoe word je een geliefd bedrijf of een love …

Het ideale leiderschap voor merk-engagement

24 augustus 2018

Met twee hittegolven op rij, gaat onze interesse wellicht meer uit naar vakantie dan naar merken. Jammer, want juist in toerisme spelen merken een belangrijke …

(Recensie) Brand Design

2 augustus 2018

Boekrecensie door Jeanine Dijkhuis, Register Marketeer I Juli 2018 In 2015 recenseerde ik het boek Brand Design van Ruud Boer al eerder. Mijn conclusie was …

(Interview) Societal Brand Impact in tijden van woeste marketing-KPI’s

25 juli 2018

Het past prachtig bij de tijdsgeest waarin het steeds belangrijker lijkt te worden gevonden dat je als bedrijf en merk een positieve bijdrage levert aan mens …

‘Unieke merkpositie in brein van de klant, dát is online marketing’

15 mei 2018

Online marketing is in tien jaar tijd uitgegroeid tot het belangrijkste component binnen het marketingbudget. De discipline heeft zich bewezen als aanjager van directe verkoop. …

Four pillars for digital brand-building

17 april 2018

Many brands continue to see digital as primarily a response-led medium, but digital channels, when used well, can play a fundamental and complementary role in …

Zijn brand studios de redding van de Nederlandse media-exploitanten?

26 februari 2018

TMG, Linda, FD/BNR, Branddeli; de Nederlandse media-exploitanten investeren fors in brand studios. Daarmee hopen ze het succesverhaal van de New York Times te kopiëren. Maar: …

Byron komt (en NIMA Members zijn van harte welkom)

23 februari 2018

Jazeker, hij komt: De meest spraakmakende marketingdenker van dit decennium bezoekt de lage landen. In overleg met NIMA heeft organisator  business-to-business uitgeverij Vakmedianet een bijzonder …

‘Positioneren: feestje voor marketeers of voor iedereen?’

14 februari 2018

Stel je eens voor dat er genoeg en gezond voedsel is voor iedereen. Stel je eens voor dat niemand meer hoeft te vluchten voor honger …

Ehrenberg-Bass dispels some myths about big brands

15 januari 2018

Big brands are not dying, brand loyalty to them is stable and younger consumers are not rejecting them, according to research from the Ehrenberg-Bass Institute. …

Dit zijn dé Branding Trends voor 2018 volgens Andy Mosmans

5 januari 2018

De eerste is een bekende, maar daarmee een niet minder belangrijke en zeker ook eentje die zal blijven. Ik heb het dan over Purposeful Branding. …

Contrarian Branding

19 december 2017

Hoe kun je als merk onderscheidend zijn ten opzichte van je concurrent. …

‘Consumenten geven steeds vaker de voorkeur aan internationale merken’

23 november 2017

Consumenten kunnen hun producten en merken tegenwoordig overal vandaan halen. Hoe beïnvloedt dit hun voorkeur? Nielsen onderzocht in zijn Global Brand Origin-onderzoek voorkeuren voor lokale …

Voormalig Marketingtalent van het Jaar Liesbeth Gouda: ‘mensen moet je niet vastbinden’

23 november 2017

Nederland kent relatief veel goede hbo’s en universiteiten met marketingopleidingen dus er loopt ook veel écht talent rond. Uitdaging is natuurlijk wel om die pareltjes …

De keten verandert, bundel de krachten en versterk je merk!

28 september 2017

Door: Stefanie Semmekrot*   Door de digitale ontwikkelingen ontstaan er grote veranderingen in de traditionele waardeketen. Maar welke invloed heeft dit op de positie van …

#NIMAMD Patrick Kuijsters – SNS ‘Anders was ik piloot geworden’

30 mei 2017

Patrick Kuijsters is sinds het begin van dit jaar Register Marketeer en oogste bewondering en - ook wel - verbazing met de strakke en rigide herpositionering …

How to Write a Style Guide for Your Brand

10 mei 2017

Sometimes branding fails are caused by something getting lost in translation. For example, when Coors translated its slogan, “Turn It Loose,” into Spanish, it used …

NIMA Career Booster Event: over de speedboten van de Volksbank

7 april 2017

Een écht goede marketeer kan overal werken, ook – of misschien wel juist – op een plek waar je jezelf niet zo snel aan de …

Sabine van Roon

Marinier voor één dag met NIMA Internal Branding

22 februari 2017

'Heren en dames. Welkom bij het Korps Mariniers. Ik ben kapitein Brouwer en wil één ding met jullie afspreken. Als ik praat, zijn jullie stil. …

Consumers will spend more on simple brand experiences

3 februari 2017

Being classed as ‘simple’ isn’t always seen as a positive but when it comes to brand proposition, being simple is most definitely an advantage. The majority …

‘Most brands can learn nothing from Apple and Nike’

31 januari 2017

I have a confession to make. A heresy that I can probably only say under cover of the Secret Marketer name, and one that will ensure I …

Unilever responds to ‘return of nationalism’ with local products focus

26 januari 2017

Unilever is focusing on local products in response to the “return of nationalism” among consumers and appetite for local products. Speaking on a results call …

Study: Majority Of People More Loyal To Brands That Care About Them

25 januari 2017

Put aside engagement, site visits, and app downloads for a second. Companies, instead, should focus on generating “wantedness,” according to a new study by Wunderman. …

b2b marketingteam

Digital focus threatens brand strategy

9 januari 2017

Brand strategy needs "rebooting" for the digital age, according to an industry figure whose research indicates the discipline is being neglected by senior marketers trying …

Erik van Engelen

(Erik van Engelen over de Dutch Marketing Awards) ‘Elke dag ondernemer, dus marketeer!’

5 januari 2017

Op 30 maart wordt bekend welke personen en bedrijven aan de haal gaan met de Dutch Marketing Awards; de vakprijzen voor het beste marketingbedrijf, beste …

Ronald Pont

(Interview) ‘Marketing voor Financial Services meest uitdagend’

20 december 2016

NIMA vertegenwoordigt een groot aantal professionals in het vak, maar die professionals hebben onderling óók raakvlakken. Bijvoorbeeld omdat ze in dezelfde regio werken of omdat …

The Best And Worst Branding Of 2016

12 december 2016

We revisit the highs, the lows, the most-Tweeted about. Here are our picks for the best and worst identity design this year. It has never …

E-A-T en YMYL, Googles richtlijnen voor een goed rankende website

28 november 2016

Miljoenen organisaties proberen het geheim achter Google te ontrafelen. Hoe krijgen zij de garantie op een duurzame toppositie, zonder dat zij hoeven te adverteren? Het …

How OOH advertising is moving beyond awareness

16 november 2016

Outdoor advertising is not just a vehicle for raising awareness, it can also drive purchase consideration and intent, and be used to communicate brand positioning. …

G-star

Dit doet G-Star op het gebied van duurzame bedrijfsvoering

15 november 2016

'G-Star is taking on the challenge to do good for the planet and look good while doing it' Als het op mode aankomt, is 100% …

Adapting to the seven ages of brand

8 november 2016

A brand does not remain static throughout its lifetime, potentially passing through seven stages which marketers need to recognise in order to help it evolve …

9 steps to effective content marketing

4 november 2016

Content marketing is an important part of today's marketing toolkit that can help meet a range of goals, from driving brand awareness through to hitting …

Mark van Eck: ‘Sterke merken luisteren nooit naar klanten’

20 oktober 2016

Marc van Eck, oprichter en managing partner van Business Openers schreef het boek ‘Karaktervol Positioneren’. Hij meent dat merken die zich baseren op een oerkarakter succesvoller …

Interbrand 2016 Best Global Brands Report: Apple and Google Hold the Top

5 oktober 2016

Leading brand consultancy, Interbrand, named Apple, Google and Coca-Cola the three most valuable brands in its 2016 Best Global Brands report, with automotive and technology …

Het merk in identiteitscrisis

27 september 2016

In 2014 kondigde SWOCC het groots aan: er moet een Chief Brand Officer komen. Dit kwam uiteraard niet uit de lucht vallen. Het merk is …

Hebben influencers eigenlijk wel invloed?

26 september 2016

Geregeld komen er in de gereedschapskist van marketingcommunicatie nieuwe, vooral digitale, instrumenten bij. Kijk bijvoorbeeld maar naar native advertising,persuasion api’s, recommender systems, customer service bots, …

Jim van Iperen

Verhoog het rendement van je contentmarketing-inspanningen

19 september 2016

Door Jim van Iperen* Ben je bezig met de uitvoer van een contentmarketingstrategie maar niet tevreden over het rendement? Dan ben je nu in de contentoptimalisatiefase terecht …

Joost van Gelder

Hoe KLM in 24 uur een heel ander merk werd

15 september 2016

Internal Branding om KLM medewerkers te inspireren zich altijd merkwaardig te gedragen, zelfs als ze een bad hair day hebben. Zaterdagmorgen vloog ik met KLM …

Joost van Gelder

Verliefd op een tankstation

2 september 2016

Tis nog niet zo lang geleden dat ik verliefd werd. Op een tankstation aan de A27 richting Breda. De eerste keer dat ik langsreed zag …

Wat maakt content zo uniek dat impact ontstaat?

29 augustus 2016

Het artikel van Gonnie Spijkstra over het belang van impact van eeder deze week op Marketingfacts zette me aan het denken. Het is een uitstekend verhaal van Gonnie …

Barbara Hameleers

8 tips van een generaal voor het vinden van je merkidentiteit

9 juni 2016

Marketinglessen van een vreemde eend in de bijt: het Korps Mariniers. Auteur: Barbara Hameleers, bestuurslid NIMA Internal Branding Het Korps Mariniers eindigde dit jaar in …

WordPress Themes
MENU
NIMA
X
X
X