De creatief toch overbodig? Watson’s Lexus-commercial onder de loep
11 januari 2019
Commerciële creativiteit was ooit het exclusieve domein van de reclamemakers. Een vak apart. Daar werd je mee geboren. Dat kon verder niemand. Geen accountmensen en …
Marketers must loosen their grip on the creative process
27 juni 2018
In case you hadn’t noticed, it’s creative awards season. Cannes Lions has just come and gone for another year, with all the hype and hubris that goes …
‘Stop met roeptoeteren over de impact van design’
14 juni 2018
Het gaat goed met design. Ondanks dat zijn we niet tevreden. Al die positieve signalen en ontwikkelingen ten spijt is de samenwerking tussen creatieven en …
De beste creatieven zijn gek op onderzoek
4 december 2017
Voor mij is de opvallendste trend van 2017 dat design thinking eindelijk zijn weg naar de consultants en de corporates gevonden lijkt te hebben. De …
Pascal Boogaert: “Marketeers zien dat werken met een netwerk voordelig is én goed werkt”
26 september 2017
Creatieve bureaus die voor marketeers werken, zoals reclame-, online of redactiebureaus, hebben het lastig. Vooral de zogenoemde ‘full-service bureaus’ hebben de nodige concurrentie gekregen. En …
Bored With Brainstorming? Try These Five Creativity Boosters
7 juni 2017
Brainstorming has gotten a bad name, at least in its most commonly practiced form: A group of people with a cold start on a problem …
Werken met een creatief collectief (of niet?) Geef je mening!
6 april 2017
Waar loop je tegenaan? Wat zijn je wensen? Hoe zie jij de toekomst? Geef hier je mening. Met de uitkomsten helpen we marketeers en hun …
Creative campaigns achieve recognition
9 maart 2017
Some 15 campaigns from last year have been recognised for their creativity and effectiveness in the latest industry study from the Gunn Report. But its …
Serious creativity 3*; Setting the scene!
6 maart 2017
* this is the last blog in a series of three on serious creativity. The four components of creating magic In the first two blogs …
Serious creativity 2*: INSIDE or OUTSIDE the BOX?
28 februari 2017
Boxing for ideas As marketers, creativity needs to be second nature to us. But how do we boost our creativity? In this series of blogs, …
‘De meest onderschatte kwaliteit in het communicatievak is nadenken’
15 februari 2017
(Door Jos Govaart - SCP) Wat vind jij de beste campagne aller tijden? En waarom vind je juist deze campagne zo briljant? Komt dat door …
How should marketers define creativity?
18 november 2016
Defining what "creativity" is, and how it adds to the impact of advertising, remain open questions for marketers, according to a paper published in the …
