(Column Rik ten Wolde SMP) Leren om geduldig te zijn
15 oktober 2019
Als marketeer heb je je ogen van nature naar buiten gericht. Wat gebeurt er om mij heen? Wat kan ik van andere bedrijven leren en …
Marketingstrategie voor kleinere ondernemingen
7 oktober 2019
"Marketingstrategie is voor kleine organisaties een luxe en daar zouden ze zich dan ook niet mee bezig moeten houden. Ze zouden zich beter kunnen concentreren …
Roel Stavorinus SMP over de (on)zin van logo’s én over die nieuwe van Volkswagen – Podcast
30 september 2019
Als je een bedrijfsnaam hebt gevonden, is de volgende stap het laten ontwikkelen van een logo en een huisstijl. Daar valt een hoop over te …
(Blog Roel Stavorinus SMP) Wat typografie voor een huisstijl kan doen
9 september 2019
Logo, lettertypes en kleur vormen de absolute basis van een huisstijl. Voeg daar beeld aan toe, fotografie en illustratie, en de vormgeving wordt al rijker. …
‘Duik het brein in voor design met impact’
24 juli 2019
Onze hersenen kunnen worden gezien als een sleutelfactor in het besluitvormingsproces bij het kopen van producten en het ontwikkelen van merkvoorkeuren. Ze verwerken echter informatie …
(Verslag NMD) ‘Nuon wordt Vattenfall: de introductie van een purposegedreven merk’
27 juni 2019
Nuon wordt Vattenfall, zoveel weten we al. Maar hoe doet het bedrijf dat? Hoe omarmt Nuon straks met de nieuwe merknaam de purpose van het moederbedrijf? Guido …
PR in rebranding valt of staat met geloofwaardigheid
28 februari 2019
Van Overtoom naar Manutan, van Smiths naar Lays, van Telfort naar O2 en weer terug naar Telfort (en straks KPN)… Het gebeurt vaak: de huidige …
Wat we kunnen leren van KPN: hef gerust een merk op
16 januari 2019
Het opheffen van XS4ALL en Telfort door KPN riep veel en soms heftige reactie op. Van klanten en soms ook van vakgenoten. Deze vergeten echter dat merken …
Merkwaardering: waardevol of waardeloos?
17 december 2018
Vorige week publiceerden WPP en Kantar de 'BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands'. Ofwel: de dertig meest waardevolle Nederlandse merken volgens de BrandZ-methode. Het …
