‘Duik het brein in voor design met impact’
24 juli 2019
Onze hersenen kunnen worden gezien als een sleutelfactor in het besluitvormingsproces bij het kopen van producten en het ontwikkelen van merkvoorkeuren. Ze verwerken echter informatie …
(Verslag NMD) ‘Nuon wordt Vattenfall: de introductie van een purposegedreven merk’
27 juni 2019
Nuon wordt Vattenfall, zoveel weten we al. Maar hoe doet het bedrijf dat? Hoe omarmt Nuon straks met de nieuwe merknaam de purpose van het moederbedrijf? Guido …
PR in rebranding valt of staat met geloofwaardigheid
28 februari 2019
Van Overtoom naar Manutan, van Smiths naar Lays, van Telfort naar O2 en weer terug naar Telfort (en straks KPN)… Het gebeurt vaak: de huidige …
Wat we kunnen leren van KPN: hef gerust een merk op
16 januari 2019
Het opheffen van XS4ALL en Telfort door KPN riep veel en soms heftige reactie op. Van klanten en soms ook van vakgenoten. Deze vergeten echter dat merken …
Merkwaardering: waardevol of waardeloos?
17 december 2018
Vorige week publiceerden WPP en Kantar de 'BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands'. Ofwel: de dertig meest waardevolle Nederlandse merken volgens de BrandZ-methode. Het …