Keith Weed: CFOs count where money’s going, marketers where it’s going to come from
13 maart 2019
Unilever’s outgoing marketing boss says that despite a challenging business environment, marketers must take a “we approach” to business and position as future-forward to succeed. …
Rekenmeesters en klantverleiders beleven gedenkwaardige TMC-meeting
1 februari 2019
Hoe vaak gebeurt het dat een financieel directeur en een marketingmanager of – directeur samen op stap gaan om een college bij te wonen over …
Mark Ritson: Revenue is a lousy measure of success for most ad campaigns
24 januari 2019
This year has begun pretty much the way 2018 ended, with a spate of big advertising campaigns that have divided the marketing community. Kaepernick for …
‘There’s no magic formula’: The challenges of measuring marketing effectiveness
8 november 2018
The ways to measure marketing effectiveness vary from brand to brand and campaign to campaign and can run the gamut from digital attribution to econometrics. …
‘Maak het meetbaar’: over de terreur van dashboard-management
11 juni 2018
Hoe meten we een goed idee? Hoe meten we het vermogen van een groep mensen die iets tot stand brengt dat nog nooit eerder is …
Rapport: Are you well prepared for a tiebreak? Some tips for B2B marketers and sales people
4 mei 2018
De EMC Academic Group is het onderdeel van de European Marketing Confederation dat op geregelde basis artikelen en papers uitgeeft op basis van wetenschappelijk onderzoek …
Omzeil de nadelen die kleven aan conversie-attributie
24 april 2018
Tot nog maar pas geleden was de wereld ingericht op last-click conversie-attributie. Heel kort door de bocht gezegd: het laatste kanaal dat een bezoeker aanlevert, …
Brands shift marketing effectiveness focus from justification to learning
10 januari 2018
Inflation is rising, interest rates are on the up and consumer confidence is on a knife edge, all of which means 2018 will be a …
